行业政策影响 - 文化和旅游部提醒中国游客近期避免前往日本旅游 [1] - 政策发布后本周开始出现大量游客退改日本旅游订单 [1] 旅游企业应对措施 - 机票方面基本可以实现无损退款 [1] - 酒店退款需视当地酒店情况而定 旅行社正积极协调酒店无损退款 [1] 出境游目的地格局变化 - 韩国在11月15日至16日的周末成为新晋TOP1出境游热门目的地 [1] - 韩国首尔成为出境搜索量最高的目的地 [1] - 前往泰国 马来西亚 新加坡 越南 印度尼西亚的预订量靠前 [1] - 新加坡 悉尼 巴厘岛的搜索量环比上周增长均超过10% [1]

日本旅游将受挫。 近日，文化和旅游部郑重提醒中国游客近期避免前往日本旅游。第一财经记者11月18日从各大旅游企业 了解到，本周开始有不少游客退改日本旅游，目前机票方面基本可以无损退款，酒店方面则需要视当地 酒店情况而定，但旅行社正在积极协调酒店无损退款。 "目前我们已经撤下了日本旅游产品的相关宣传物料，最近2天已经有不少游客咨询和进行日本旅游的退 改。接下来的一段时间，日本旅游的机票和酒店价格应该会大幅下滑，但估测并不会有太多游客来报 名，元旦和春节的出境游市场中，原本肯定会在前十位出境游目的地的日本大概率会跌出'排行 榜'。"一家大型旅游企业的相关负责人告诉第一财经记者。 在采访多家旅游企业后记者了解到，部分旅行社和上述企业一样都在陆续撤下日本旅游的宣传物料甚至 是线路产品，从一开始的咨询到目前，已经有不少游客开始实质启动退改日本游，还有游客则直接改买 其他旅游目的地产品。"我原本是打算接下来休年假去日本旅游，已经办理签证，正在购买机票和酒 店，现在我直接退了机票，正在改新马泰的一些路线。"消费者王女士告诉第一财经记者。 还有部分业内人士反馈，接下来估测会出现日本游退订潮，旅游企业这几天已经在加班加点进行退 ...

各大旅行社已开始处理日本旅游退改咨询，部分游客考虑更改出行计划。 不少旅游企业都向记者反馈，接下来的元旦以及年末假期（集中年休假）都是出行高峰，日本游时间可 长可短，加上费用、景色等都符合游客喜好与承受力，因此是主要目的地之一，有不少游客近期已经下 单，根据目前的提示情况来看，应该会有部分游客出于安全考虑而退改，今天已经有部分游客纷纷咨询 日本游退改费用问题，也有部分游客更改了出行计划，改道其他东南亚国家出游。 日本观光厅统计显示，2024年日本接待外国游客3690万人，创历史新高，其中中国游客约698万，同比 激增187.9%。今年前九个月，中国大陆游客赴日本旅游将近750万人次。上述数据表明，中国游客在赴 日外国游客中的占比显著提升，且增长速度远超其他国家。 业界认为，此次事件会明显影响中国游客赴日本旅游的热情，在一段时间内出现日本游人数与消费下 滑，鉴于此前中国游客占比较高，这样会对日本旅游产业产生冲击。 外交部和中国驻日本使领馆郑重提醒中国公民近期避免前往日本，已在日中国公民密切关注当地治安形 势，提高安全防范意识，加强自我保护。 第一财经记者11月15日多方采访旅行社、在线旅游平台等了解到，日本旅游 ...

出境游增长趋势 - 2025年上半年中国出境旅游人数较去年同期上涨超30% [4] - 2024年中国居民出游人数56.14亿人次，其中00后占比37.6% [4] - 54.3%在线旅游用户选择出境旅游 [4] 国内外旅游成本对比 - 三亚3日游总费用约4200元（机票1800元、住宿1000元、门票500元、餐饮900元），日均消费1400元 [6] - 泰国曼谷-芭堤雅7日游总费用约4600元（机票1600元、住宿1800元、门票400元、餐饮1200元），日均消费不足660元 [32] - 大同机场往返曼谷机票最低350元，飞莫斯科单程价仅600元 [4] 目的地选择偏好 - 热门出境目的地集中在日本、泰国、韩国、中国香港、马来西亚等3小时航行圈内 [3] - 国内优质旅游资源高度集中于三亚、云南、西藏等少数目的地 [33] 行业结构性挑战 - 国内旅游存在时空性资源失衡：优质资源具天然垄断性，假期集中导致机票酒店价格飙升形成"假期溢价" [33] - 商业同质化严重：多地出现雷同打卡墙/网红街/特产店模式，使旅游者缺失探索快乐感 [35] - 国内旅游业依赖门票经济，出境游则通过平价机票酒店吸引游客后通过二次消费（购物/SPA/深度体验）实现盈利 [35] 消费行为变化 - 年轻人因性价比选择出境游，出现"国内3天=国外7天"的消费替代现象 [1][3] - 消费者开始追求沉浸式体验，愿意为非遗工坊深度体验、小众徒步路线等差异化服务付费 [38] 行业转型方向 - 旅游业需从"门票依赖"向"体验经济"转型，打造个性化、差异化体验 [39] - 需通过创新模式与制度保障释放国内丰富旅游资源和文化底蕴的潜力 [40]