国家知识产权强县建设示范县创建对象入选 - 格尔木市成功入选"国家知识产权强县建设示范县创建对象"，成为青海省本批次唯一入选地区，标志着该市知识产权工作进入国家级示范创建新阶段 [1] 知识产权创造与运用成果 - 截至2024年底，全市拥有有效专利1727件，其中发明专利224件，高价值发明专利46件 [1] - 企业品牌实力突出，"盐桥"牌氯化钾年销售额达118亿元 [1] - 藏格矿业、昆仑山矿泉水等4个商标品牌年销售额突破十亿元，形成了显著的高原特色产业品牌优势 [1] 知识产权转化与金融支持 - 2022年，农业银行格尔木分行向青海启迪清源新材料有限公司发放海西州首笔1.5亿元知识产权质押贷款，开启了以知识产权撬动金融支持的新路径 [1] - 青海锂业、盐湖工业等多家重点企业完成专利密集型产品备案，专利产业化水平稳步提升 [1] 知识产权保护与服务体系 - 2024年8月，该市在行政服务中心率先设立了专利侵权纠纷行政裁决立案咨询服务窗口 [2] - 人才支撑方面，通过专项政策已培养引进相关领域人才32名，发放奖励资金346万元 [2]

行业投资评级 - 报告未明确给出统一的行业投资评级，但指出食品饮料板块估值处于低位，未来有望回升 [6] 核心观点 - 食品饮料行业预计将渐进式回暖，建议关注“场景创新+供应链整合”及“餐饮+IP”运营能力强的企业 [6] - 当前饮料市场处于缩量内卷时代，但结构性增长机会在于精准匹配细分消费场景的“精众饮料” [12] - 饮料行业是“慢行业”，需沉心做好产品，平衡健康与口感是关键难题 [22] 行业趋势总结 消费趋势与热点 - **养生经济持续火热**：年轻人成为养生消费主力，2025年双十一营养保健销售额达238亿元，约42%千禧一代重视健康，近六成Z世代年消费1000-5000元 [2] - **“药食同源”概念受捧**：姜黄饮等产品凭借“抗炎养生”概念在年轻人中走红，但市售产品存在剂量不足、含糖量高的问题 [2] - **经典产品翻红**：冰红茶意外翻红，康师傅冰红茶年销售额达127亿元，推动市场规模增至300亿元，其高性价比、稳定口感和怀旧情怀是主因 [8] - **产品形态创新成风**：饮料市场经历“形态革命”，如液态转固态的“冻冻茶”、固体甜品化的杨枝甘露，通过视觉冲击和趣味互动吸引消费者 [14] - **低GI食品赛道受追捧**：中国低GI市场规模预计2024年达1762亿元，年增长率超10%，三全食品、双塔食品等多家上市公司已布局 [9] 市场动态与竞争 - **价格战信号强烈**：一线饮料品牌释放降价信号，2025年无糖茶和养生饮料价格已显著下滑，主流饮料价格带降至5元以下，2026年价格战或将加剧 [9] - **植物基市场退潮**：植物肉和植物奶市场迅速退潮，BeyondMeat于2025年暂停中国业务，股价暴跌，行业需回归“便宜又好吃”的核心需求 [8] - **啤酒行业跨界求变**：啤酒产量下滑及高端化进程放缓，企业如兰州黄河、青岛啤酒等转向“啤酒+饮料”多元化发展 [11] - **餐饮模式创新**：人均40-60元的自助小火锅和半自助餐饮模式因高性价比迅速崛起，2024年全国小火锅企业超2.4万家 [11] - **外卖平台补贴战退潮**：阿里、美团、京东在2025年第三季度外卖大战中烧钱超1000亿元，导致利润大幅下滑，未来竞争将转向精细化运营 [14] 原料与产品创新 - **新食品原料获批**：接骨木莓花色苷于2025年11月获批为新食品原料，其在欧美已是免疫健康明星原料，全球市场规模预计2027年达9.6亿美元 [4] - **益生菌市场持续增长**：中国益生菌市场年增速达11%—12%，预计2026年规模突破1377亿元 [4] - **功能性茶饮寻求突破**：无糖茶市场增长遇阻，2025年销售额首次负增长，但天士力凭借“医药级”普洱茶聚焦“糖前人群”，实现超40%复购率 [17] 头部品牌动态总结 品牌合作与市场拓展 - **昆仑山矿泉水**：与东方之珠游船公司达成香港地区品牌经销合作，共同开拓香港饮用水市场 [16] - **嘉士伯亚洲**：与美团及“黑珍珠餐厅指南”深化合作，推出“嘉士伯品鉴地图”，推动高端餐饮与数字化服务融合 [22] 品牌转型与业绩 - **佳禾食品**：正从植脂末代工厂向消费品牌转型，2025年前三季度营收17.7亿元（同比增5.3%），但净利润仅2600万元（同比降68.5%），战略转向咖啡和植物基双轮驱动 [16] - **维他奶国际**：2026财年上半年收入32.27亿港元，同比下降6%，中国内地市场收入下滑9%至17.78亿港元，植物奶赛道整体遇冷 [17] - **洽洽食品**：跨界布局魔芋赛道，与成都正创老魔坊在云南成立魔芋产业控股合资公司 [20] 产品与渠道创新 - **蜜雪冰城**：在部分城市试点开卖早餐，推出售价7.9元的早餐奶和面包套餐，2025年上半年集团营收148.7亿元，门店总数超5.3万家 [23] - **别样泡泡**：新锐无糖茶品牌，凭借“生茶”大单品逆势增长，年营收突破亿元，复购率高达48%-52% [19] - **竹叶青酒**：向“新中式轻养生引领者”转型，推动露酒品类发展，预计2030年露酒市场规模达2000亿元 [19] - **Grid咖啡**：国产精品咖啡品牌逆势扩张，近一年门店数量突破100家，主打人均30元的“单一产地咖啡” [24] 跨界尝试与挑战 - **海澜之家**：跨界成立饮料公司“海澜之水”，注册资金500万元，但分析师因水饮市场竞争激烈而不看好其前景 [20] - **卤味品牌集体“卖饭”**：煌上煌、周黑鸭、绝味等卤味品牌通过增加主食、推出低价套餐（如8.9元起）切入快餐市场，以应对业绩下滑 [5] - **奶茶店与炒货店跨界**：蜜雪冰城试点早餐，薛记炒货试水炸货小吃，奈雪的茶、Tims等品牌也通过“餐饮+咖啡”模式拓展场景 [12]

公司战略与市场布局 - 公司与珠江船务下属东方之珠游船有限公司达成合作，借助其资源拓展香港市场 [1] - 公司在2025年7月青洽会上宣布一期扩能及二期项目建设计划，将打造总部基地、绿色生态科技产业园及现代物流仓储项目，向着百亿级产业目标迈进 [1] - 公司通过深耕运动场景、趣味实验、权威科普等举措，建立“昆仑山矿泉水=高品质好水”的用户心智 [3] 产品定位与行业趋势 - 全球高品质瓶装水市场稳步发展，行业正从“解渴刚需”向“品质消费”升级 [3] - 中国香港作为国际化消费标杆，消费者对品质要求严苛 [3] - 公司产品定位为“高品质好水”，其“净、矿、小、碱”四大黄金品质深入人心 [3][12] 体育营销与场景深耕 - 公司长期担任中国网球公开赛（中网）白金赞助商及官方指定饮用水，覆盖全球顶尖运动员与广大网球爱好者 [5] - 公司签约第十六届全国名校EMBA网球精英赛成为白金赞助商，精准触达顶尖商学院学员、企业高管等核心人群 [5] - 公司以钻石赞助商及官方指定用水身份支持河北张家口尚义草原天路越野跑，该赛事吸引2700余名中外跑者 [9] - 国家体育总局网球运动管理中心数据显示，我国网球人口超2500万人，场地数量突破53000片 [7] 品牌传播与用户互动 - 公司在抖音发起“开瓶不洒”挑战赛，获得3.3亿次浏览量，将产品特点转化为传播亮点 [10] - “开瓶不洒”现象源于水源地位于海拔6000米的昆仑山玉珠峰，高海拔灌装工艺是品质印记 [12] - 网友自发进行水培生菜生长速度对比、酸碱度对比等生活化实验，验证产品“净、矿、小、碱”的硬核品质 [12] 水源地与产品品质 - 公司水源地位于昆仑山玉珠峰，位于世界公认的黄金水源带，冰川融水经过50年以上的自然过滤与矿化 [16] - 公司为保护水源地构建了四级防护体系 [14] - 产品含有钙、镁、锶、偏硅酸等天然矿物质，长期饮用对人体健康有益，尤其对运动人群、尿酸高人群有益 [16] - 中国水利学会正高级工程师李贵宝与中国民族卫生协会健康饮水专业委员会主任马锦亚等权威专家从科学角度印证了产品的高品质属性 [16]

赞助合作事件 - 昆仑山矿泉水于2025年11月5日成为第十六届全国名校EMBA网球精英赛的白金赞助商，将为赛事提供全程饮水支持 [1] - 此次合作是继2025年中国网球公开赛后，公司在网球领域的又一重要赞助举措 [1] - 公司销售部副总经理与营销策划总监等高层管理人员出席了签约仪式 [4] 赛事背景与规格 - 全国名校EMBA网球精英赛是国内顶尖商学院EMBA学员、企业高管等精英群体的专属赛事，自2008年首次举办，是级别最高的EMBA网球品牌赛事 [5] - 2025年第十六届赛事由中山大学承办，计划于12月5日至7日在广州举行，覆盖24所顶尖高校，预计吸引500余位精英选手参赛 [5][6] 产品特性与场景契合 - 公司强调其矿泉水水源位于海拔6000米的玉珠峰，经过50年以上自然过滤和矿化，具备天然纯净、矿物质丰富均衡、天然小分子团结构及天然弱碱性四大品质 [6] - 网球运动强度高，运动员需及时补充水分和矿物质，公司产品旨在满足运动场景下的高效补水需求，帮助运动员恢复状态 [6] 品牌营销战略 - 通过与全国名校EMBA网球精英赛及中国网球公开赛的合作，公司强化“打网球喝昆仑山矿泉水”的用户认知，深化品牌与网球运动的关联 [8] - 公司还积极拓展与全国多地运动俱乐部的合作，通过冠名当地网球赛事等形式，助力网球普及并传递健康饮水理念 [8] 行业发展趋势 - 中国网球事业蓬勃发展，根据国家体育总局报告，国内网球人口数量已超过2500万人，网球场地数量超过53000片 [10] - 网球运动的兴起反映了人们对健康生活方式的追求，这与公司倡导品质生活与健康饮水的品牌理念相契合 [10][11]

赛事赞助与品牌曝光 - 昆仑山矿泉水作为2025中国网球公开赛白金赞助商与官方指定饮用水，在赛事中为运动员提供饮水保障[1] - 男单冠军扬尼克·辛纳场边补水的场景被摄像机捕捉，使昆仑山矿泉水的高品质饮水保障受到关注[3] - 品牌通过支持亚洲顶级网球赛事，向运动爱好者及消费者传递健康饮水理念，是品牌与顶级体育赛事的强强联合[8] 产品核心卖点与品质 - 产品水源地唯一坐落于海拔6000米的昆仑山玉珠峰，人迹罕至保障了水源天然纯净[6] - 产品具备"净、矿、小、碱"四大黄金品质，源自万年雪山融水经半世纪以上岩层深层过滤与自然矿化[6] - 天然弱碱性水有助于中和运动后体内酸性物质，小分子团结构确保高效快速补水[6] 产品功能与运动表现 - 产品含有的钾、钠、钙、镁等矿物元素能高效补充水分和电解质，维持身体电解质平衡[6] - 在高强度长时间比赛中，产品对运动员维持巅峰状态是至关重要的保障[3][6] - 产品服务于从职业运动员到普通运动爱好者的广泛人群，是保障健康、提升运动表现的基础[8] 品牌战略与未来规划 - 公司秉持"让更多国人喝上高品质好水"的初心，持续为消费者提供优质产品[8] - 公司未来将继续支持中国乃至全球的体育事业发展，为拼搏注入力量[8] - 随着网球赛事进行，品牌还将陪伴更多精彩赛事，包括即将上演的女单决赛[8]

营销活动核心观点 - 昆仑山矿泉水通过一场名为“开瓶不洒挑战”的社交媒体营销活动，将用户对产品“开瓶易洒”的疑虑转化为品牌传播契机，成功实现了品牌认知从产品特性到高品质生活方式的升华，全网创造超6亿次围观 [1][3][15] 营销策略与用户共创 - 营销活动始于用户在抖音、小红书等平台自发分享“昆仑山矿泉水开瓶会洒”的体验，品牌方未回避而是顺势发起“开瓶不洒挑战赛”鼓励用户分享创意 [6] - 挑战赛激发全民参与，用户创造出各种手部稳定技巧和花式开瓶动作，使消费者从被动产品使用者转变为主动内容创作者 [6][8] - 通过全民共创，昆仑山矿泉水唯一水源地海拔6000米昆仑山玉珠峰的突出优势在互动中深植人心 [8] 科学背书与理性认知构建 - 品牌发布真空箱对比实验视频和创意海报，科学解释高海拔水源地灌装（100%高海拔水源地灌装）导致瓶内气压差异是开瓶现象的原因 [9] - 网友自发进行探索实验，科普达人论证其“净、矿、小、碱”四大黄金品质，使品牌认知实现从情绪共鸣到理性认知的跃迁 [9] 情感连接与品牌价值升华 - 七夕节期间推出“雪山情书”礼盒，附上“纸巾情书”将开瓶洒水的特性转化为可感知的情感表达，加深情感连接 [11] - 全网达人展示产品在户外运动、健康饮食等高阶场景中的应用，强化了产品与高品质生活的关联，使品牌成为追求品质生活的身份标识 [13][15]

品牌营销活动 - 近期在网络上热度非凡，此前超3亿围观的"昆仑山开瓶不洒挑战"引发广泛讨论，众多博主参与话题[1] - 品牌通过健康科普与娱乐精神的结合，正在形成与消费者对话的全新范式[1] 产品核心品质 - 产品含有锶、偏硅酸、钙、镁、钾等多种矿物质元素，助益人体健康[2] - 产品具有独特小分子团特性，能迅速帮助身体吸收水分，补水效率高[2] - 产品为天然弱碱性，有助于维持体内酸碱平衡，尤其有益于高尿酸人群[2] - 高品质源于海拔6000米的昆仑山玉珠峰核心水源地，人迹罕至，远离污染[2] - 雪山融水经岩层自然过滤和长期矿化，造就了"净、矿、小、碱"四大黄金品质[2] 高端生活场景应用 - 运动爱好者将其视为高效补水的不二之选，能快速补充流失的微量元素并提升补水效率[4] - 在高端美食制作领域成为必备之水，其纯净水质和小分子团结构能更好地激发食材本味，提升品质[4] - 艺术领域也出现其身影，文化与艺术视角展现了产品的独特魅力[5] 品牌价值升华 - 公司以"看得见的好品质"为主线，完成从产品功能到品牌价值的升华[8] - 产品不仅是水，更是科学探索的载体、自然馈赠的见证与品质生活的象征[8] - 品牌转变揭示了将产品实力转化为文化认同，才能定义"品质好水"的规律[8]

公司战略合作与品牌关联 - 公司作为中国航天事业战略合作伙伴 与神舟二十号载人飞船发射成功事件深度绑定 通过航天事件提升品牌形象 [1][6] - 公司借第十个中国航天日主题"海上生明月 九天揽星河"强化品牌与航天精神的关联性 突出追求卓越的共性 [1] 水源地优势与品质特性 - 水源地位于海拔6178米的昆仑山玉珠峰 地处北纬36°-46°世界黄金水源带 通过50年以上深度循环形成天然弱碱性矿泉水 [3] - 高海拔水源地天然隔绝人类活动污染 相比普通饮用水更具天然优质特性 雪山冰川水源形成矿物质元素和小分子团结构 [3] - 公司自上世纪90年代起勘查近百处水源 检测数百个水样 历经十年最终选定玉珠峰为唯一水源地 [3] 生产工艺与质量管控 - 工厂设置在海拔4115米处实现水源地直接灌装 建立11.15平方公里防护面积的四级防护体系 禁止人类活动 [5] - 全密封自动化灌装工艺保障产品卫生安全 远超国家防护标准 [5] 市场定位与行业影响 - 公司以"净 矿 小 碱"四大黄金品质对标航天标准 成为消费者健康饮水新选择 [3][6] - 通过科学饮水理念推动国民饮水升级 助力健康中国战略实施 [6]