赞助合作事件 - 昆仑山矿泉水于2025年11月5日成为第十六届全国名校EMBA网球精英赛的白金赞助商，将为赛事提供全程饮水支持 [1] - 此次合作是继2025年中国网球公开赛后，公司在网球领域的又一重要赞助举措 [1] - 公司销售部副总经理与营销策划总监等高层管理人员出席了签约仪式 [4] 赛事背景与规格 - 全国名校EMBA网球精英赛是国内顶尖商学院EMBA学员、企业高管等精英群体的专属赛事，自2008年首次举办，是级别最高的EMBA网球品牌赛事 [5] - 2025年第十六届赛事由中山大学承办，计划于12月5日至7日在广州举行，覆盖24所顶尖高校，预计吸引500余位精英选手参赛 [5][6] 产品特性与场景契合 - 公司强调其矿泉水水源位于海拔6000米的玉珠峰，经过50年以上自然过滤和矿化，具备天然纯净、矿物质丰富均衡、天然小分子团结构及天然弱碱性四大品质 [6] - 网球运动强度高，运动员需及时补充水分和矿物质，公司产品旨在满足运动场景下的高效补水需求，帮助运动员恢复状态 [6] 品牌营销战略 - 通过与全国名校EMBA网球精英赛及中国网球公开赛的合作，公司强化“打网球喝昆仑山矿泉水”的用户认知，深化品牌与网球运动的关联 [8] - 公司还积极拓展与全国多地运动俱乐部的合作，通过冠名当地网球赛事等形式，助力网球普及并传递健康饮水理念 [8] 行业发展趋势 - 中国网球事业蓬勃发展，根据国家体育总局报告，国内网球人口数量已超过2500万人，网球场地数量超过53000片 [10] - 网球运动的兴起反映了人们对健康生活方式的追求，这与公司倡导品质生活与健康饮水的品牌理念相契合 [10][11]

赛事赞助与品牌曝光 - 昆仑山矿泉水作为2025中国网球公开赛白金赞助商与官方指定饮用水，在赛事中为运动员提供饮水保障[1] - 男单冠军扬尼克·辛纳场边补水的场景被摄像机捕捉，使昆仑山矿泉水的高品质饮水保障受到关注[3] - 品牌通过支持亚洲顶级网球赛事，向运动爱好者及消费者传递健康饮水理念，是品牌与顶级体育赛事的强强联合[8] 产品核心卖点与品质 - 产品水源地唯一坐落于海拔6000米的昆仑山玉珠峰，人迹罕至保障了水源天然纯净[6] - 产品具备"净、矿、小、碱"四大黄金品质，源自万年雪山融水经半世纪以上岩层深层过滤与自然矿化[6] - 天然弱碱性水有助于中和运动后体内酸性物质，小分子团结构确保高效快速补水[6] 产品功能与运动表现 - 产品含有的钾、钠、钙、镁等矿物元素能高效补充水分和电解质，维持身体电解质平衡[6] - 在高强度长时间比赛中，产品对运动员维持巅峰状态是至关重要的保障[3][6] - 产品服务于从职业运动员到普通运动爱好者的广泛人群，是保障健康、提升运动表现的基础[8] 品牌战略与未来规划 - 公司秉持"让更多国人喝上高品质好水"的初心，持续为消费者提供优质产品[8] - 公司未来将继续支持中国乃至全球的体育事业发展，为拼搏注入力量[8] - 随着网球赛事进行，品牌还将陪伴更多精彩赛事，包括即将上演的女单决赛[8]

营销活动核心观点 - 昆仑山矿泉水通过一场名为“开瓶不洒挑战”的社交媒体营销活动，将用户对产品“开瓶易洒”的疑虑转化为品牌传播契机，成功实现了品牌认知从产品特性到高品质生活方式的升华，全网创造超6亿次围观 [1][3][15] 营销策略与用户共创 - 营销活动始于用户在抖音、小红书等平台自发分享“昆仑山矿泉水开瓶会洒”的体验，品牌方未回避而是顺势发起“开瓶不洒挑战赛”鼓励用户分享创意 [6] - 挑战赛激发全民参与，用户创造出各种手部稳定技巧和花式开瓶动作，使消费者从被动产品使用者转变为主动内容创作者 [6][8] - 通过全民共创，昆仑山矿泉水唯一水源地海拔6000米昆仑山玉珠峰的突出优势在互动中深植人心 [8] 科学背书与理性认知构建 - 品牌发布真空箱对比实验视频和创意海报，科学解释高海拔水源地灌装（100%高海拔水源地灌装）导致瓶内气压差异是开瓶现象的原因 [9] - 网友自发进行探索实验，科普达人论证其“净、矿、小、碱”四大黄金品质，使品牌认知实现从情绪共鸣到理性认知的跃迁 [9] 情感连接与品牌价值升华 - 七夕节期间推出“雪山情书”礼盒，附上“纸巾情书”将开瓶洒水的特性转化为可感知的情感表达，加深情感连接 [11] - 全网达人展示产品在户外运动、健康饮食等高阶场景中的应用，强化了产品与高品质生活的关联，使品牌成为追求品质生活的身份标识 [13][15]

品牌营销活动 - 近期在网络上热度非凡，此前超3亿围观的"昆仑山开瓶不洒挑战"引发广泛讨论，众多博主参与话题[1] - 品牌通过健康科普与娱乐精神的结合，正在形成与消费者对话的全新范式[1] 产品核心品质 - 产品含有锶、偏硅酸、钙、镁、钾等多种矿物质元素，助益人体健康[2] - 产品具有独特小分子团特性，能迅速帮助身体吸收水分，补水效率高[2] - 产品为天然弱碱性，有助于维持体内酸碱平衡，尤其有益于高尿酸人群[2] - 高品质源于海拔6000米的昆仑山玉珠峰核心水源地，人迹罕至，远离污染[2] - 雪山融水经岩层自然过滤和长期矿化，造就了"净、矿、小、碱"四大黄金品质[2] 高端生活场景应用 - 运动爱好者将其视为高效补水的不二之选，能快速补充流失的微量元素并提升补水效率[4] - 在高端美食制作领域成为必备之水，其纯净水质和小分子团结构能更好地激发食材本味，提升品质[4] - 艺术领域也出现其身影，文化与艺术视角展现了产品的独特魅力[5] 品牌价值升华 - 公司以"看得见的好品质"为主线，完成从产品功能到品牌价值的升华[8] - 产品不仅是水，更是科学探索的载体、自然馈赠的见证与品质生活的象征[8] - 品牌转变揭示了将产品实力转化为文化认同，才能定义"品质好水"的规律[8]

公司战略合作与品牌关联 - 公司作为中国航天事业战略合作伙伴 与神舟二十号载人飞船发射成功事件深度绑定 通过航天事件提升品牌形象 [1][6] - 公司借第十个中国航天日主题"海上生明月 九天揽星河"强化品牌与航天精神的关联性 突出追求卓越的共性 [1] 水源地优势与品质特性 - 水源地位于海拔6178米的昆仑山玉珠峰 地处北纬36°-46°世界黄金水源带 通过50年以上深度循环形成天然弱碱性矿泉水 [3] - 高海拔水源地天然隔绝人类活动污染 相比普通饮用水更具天然优质特性 雪山冰川水源形成矿物质元素和小分子团结构 [3] - 公司自上世纪90年代起勘查近百处水源 检测数百个水样 历经十年最终选定玉珠峰为唯一水源地 [3] 生产工艺与质量管控 - 工厂设置在海拔4115米处实现水源地直接灌装 建立11.15平方公里防护面积的四级防护体系 禁止人类活动 [5] - 全密封自动化灌装工艺保障产品卫生安全 远超国家防护标准 [5] 市场定位与行业影响 - 公司以"净 矿 小 碱"四大黄金品质对标航天标准 成为消费者健康饮水新选择 [3][6] - 通过科学饮水理念推动国民饮水升级 助力健康中国战略实施 [6]