每经编辑｜蒙锦涛 净水行业的下半场争夺战已然打响。 在健康意识提升和国补政策利好的双重驱动下，全屋净饮水市场正经历从基础安全饮用水向健康化、场景化、智能化全面升级的阶段。 自1月净水器纳入国补以来，市场产品结构更新换代，下沉市场潜力被显著激发，头部品牌马太效应进一步加速。9月，全球科技领先的净水专家安吉尔在 发布会上重磅官宣，推出"全民净饮水1亿补贴普惠计划"，降低产品购买门槛，让好水惠及更多家庭。 此外，其创新的双水路设计将矿物水与纯净水分开，各4档温度，3档水量，可根据不同需求灵活切换，满足全家冲奶、泡茶、咖啡、直饮等多样化场景。 自2024年"空间大师"系列上市并热销以来，安吉尔敏锐洞察市场新需求，持续进行技术革新，并在2025年9月发布安吉尔首创黄金比矿物质饮水机新品， 以"先净化再矿化"的产品路径开创全屋净饮水新阶段。 引领健康饮水新风向 当健康饮水成为全民刚需，净水行业正迎来一场破圈式的增长。2024年中国净水市场零售额突破240亿元，同比增长17%，喝上安全水、健康水、功能水 正在成为中国健康饮水产业发展的普遍认知。 从需求端来看，健康化成为新战场，消费者对水的成分、含量等健康属性的关注度显著提 ...

赛事赞助与品牌曝光 - 昆仑山矿泉水作为2025中国网球公开赛白金赞助商与官方指定饮用水，在赛事中为运动员提供饮水保障[1] - 男单冠军扬尼克·辛纳场边补水的场景被摄像机捕捉，使昆仑山矿泉水的高品质饮水保障受到关注[3] - 品牌通过支持亚洲顶级网球赛事，向运动爱好者及消费者传递健康饮水理念，是品牌与顶级体育赛事的强强联合[8] 产品核心卖点与品质 - 产品水源地唯一坐落于海拔6000米的昆仑山玉珠峰，人迹罕至保障了水源天然纯净[6] - 产品具备"净、矿、小、碱"四大黄金品质，源自万年雪山融水经半世纪以上岩层深层过滤与自然矿化[6] - 天然弱碱性水有助于中和运动后体内酸性物质，小分子团结构确保高效快速补水[6] 产品功能与运动表现 - 产品含有的钾、钠、钙、镁等矿物元素能高效补充水分和电解质，维持身体电解质平衡[6] - 在高强度长时间比赛中，产品对运动员维持巅峰状态是至关重要的保障[3][6] - 产品服务于从职业运动员到普通运动爱好者的广泛人群，是保障健康、提升运动表现的基础[8] 品牌战略与未来规划 - 公司秉持"让更多国人喝上高品质好水"的初心，持续为消费者提供优质产品[8] - 公司未来将继续支持中国乃至全球的体育事业发展，为拼搏注入力量[8] - 随着网球赛事进行，品牌还将陪伴更多精彩赛事，包括即将上演的女单决赛[8]

行业趋势：消费需求转变 - 消费者对包装饮用水的诉求从解渴转向健康，从注重包装营销回溯到源头品质，市场正经历结构性转型 [2] - 超过20亿人口处于隐性饥饿状态，即缺乏维生素和矿物质，这增加了对慢性疾病的担忧，凸显出通过天然矿物质水补充营养的重要性 [2] - 主要食用蔬菜中钙、镁、铁等必需矿物质含量在超100年间下降了80%至91%，含有天然矿物质的饮用水对人体健康价值变得尤为宝贵 [3] 产品健康价值与科学依据 - 水中的矿物元素具有疾病预防作用，去除水里的矿物质反而可能增加疾病风险 [3] - 水是每天唯一稳定大量摄取的食物，其对人体矿物质的补充具有日积月累的显著影响 [3] - 选择优质水源地的水，并科学处理以保留有益矿物质、优化钙镁比例，同时控制微塑料等有害物质是关键 [3] 水源地的稀缺性与竞争 - 天然水源是水企最稀缺的资产，全球成功品牌均以独特水源（如阿尔卑斯山冰川水、斐济火山岛深层水）作为品牌故事核心 [1] - 中国包装水企业竞争焦点正从营销转向上游优质水源地，长白山成为国内外知名品牌的“取水胜地” [1][5] - 长白山因特殊的火山地质与超过80%的森林覆盖率，形成水质清澈、甘甜可口的天然矿泉水，成为稀缺资源 [5] 长白山资源现状与开发 - 长白山矿泉水源自浅地层自涌，易受污染，因此水源地保护工作尤为关键 [5][6] - 2023年延吉和白山等山区的总水资源开发利用量为8.3亿立方米，其中地下水开采不足1亿立方米，显示区域开发潜力依然可观 [7] - 对天然水源的开发必须有度，利用量应控制在总量的40%至50%，需考虑生态用水和气候不确定性，限量开发以留住生态容量 [8] 市场竞争与品牌布局 - “源自长白山”成为国内诸多中高档包装水的广告词，市场从营销“卷”向“水源地” [5] - 长白山周边的靖宇县、安图县、抚松县聚集了恒大冰泉、泉阳泉、统一“爱夸水”、农夫山泉等众多水企工厂 [5] - 农夫山泉在靖宇县建立了12条产线，厂区面积超过14万平方米，是当地最大的包装饮用水企业之一 [5]

行业趋势：包装饮用水市场转向水源地竞争 - 全球高端包装水品牌已验证，天然水源地是品牌故事和产业链最稀缺的资产，如法国品牌强调阿尔卑斯山15年自然过滤，斐济品牌借助火山岛深层水概念在美国高端市场占据一席之地 [1] - 中国包装水企业竞争焦点正从包装营销转向供应链上游的优质水源地争夺，众多知名品牌在吉林长白山“寻水”建厂 [1] - 消费者需求从解渴转向健康，从注重包装回溯源头品质，驱动饮用水市场结构性转型 [4] 健康价值：矿物质饮用水的重要性 - 人体缺乏维生素和矿物质的“隐性饥饿”影响超20亿人口，增加心血管病、骨质疏松等慢性疾病风险 [4] - 100年间主要食用蔬菜中钙、镁、铁等必需矿物质含量下降80%至91%，含有天然矿物质的饮用水对人体健康价值尤为宝贵 [5] - 去除水中矿物质反而增加疾病风险，水是每日稳定大量摄取的食物，对矿物质补充有日积月累的显著健康影响 [9] - 健康饮水应选择优质水源地，科学处理以保留有益矿物质并优化钙镁比例，控制微塑料等有害物质 [9] 水源禀赋：长白山的稀缺资源优势 - 长白山水资源充沛，大气降水经多孔浅色玄武岩过滤形成优质矿泉水，特殊火山地质与超80%森林覆盖率造就水质清澈、甘甜可口、口感柔和的天然禀赋 [10] - 长白山矿泉水源自浅地层自涌，易被污染，因此水源地保护工作尤为关键 [17] - “源自长白山”成为国内中高档包装水核心广告词，品牌争相加码当水源“搬运工” [14] 市场布局：品牌在长白山的产能投入 - 长白山周边靖宇县、安图县、抚松县聚集恒大冰泉、泉阳泉、统一“爱夸水”、韩国农心“白泉水”、雅客“长白甘泉”、融创冰泉等水企工厂 [14] - 农夫山泉较早布局，在靖宇县建立12条产线，厂区面积超14万平方米，成为当地最大包装饮用水企业之一 [14] - 企业对备用水源采取严格保护措施，如围栏、监控、遮雨房顶和专人巡逻，不向游客开放 [14] 开发潜力与可持续性 - 2023年延吉和白山等山区总水资源开发利用量8.3亿立方米，地下水开采不足1亿立方米，区域开发潜力可观 [18] - 专家强调对天然水源开发必须限量，利用量应控制在总量40%至50%，需考虑生态用水和气候不确定性，留住生态容量，避免盲目全量开发 [19] - 美国包装水消耗量是中国的4至6倍，中国包装饮用水（尤其是矿泉水）市场有望持续繁荣，消费量将进一步提升 [18]

行业趋势 - 净水行业从满足安全饮水需求升级至健康饮水需求 [1] 新产品发布 - 推出首款黄金比矿物质饮水机 搭载专利钙镁黄金比系统和传感技术实现实时监测 采用创新双水路设计可自由选择纯水或矿物质水 [1] - 推出空间大师系列全屋大水量净水器超能版M7 Home 1200 应用V12超能泵2.0技术使净水流量提升50% 运行噪音降低30% [1] - 推出全屋Mini软水机超能版新品 [1] 价格策略 - 启动全民净饮水1亿补贴普惠计划 黄金比矿物质饮水机补贴后价格2999元 M7 Home 1200补贴后售价9999元 全屋Mini软水机补贴后价格10999元 [3] 公司发展历程 - 公司成立于1987年 1988年研制中国第一台净水器 1992年推出首台超滤净水器 2000年前年销售额突破10亿元 [4] - 2013年底战略转型进军净水器领域 确立高端净饮水专家品牌定位 A6系列高端净水器定价3499元远高于行业平均900元水平 [4] - 2019年完成从设备制造商向解决方案服务商战略升级 业务拓展至商用领域 [4] 业务规模 - 拥有超10000家渠道门店 近2000家专卖店 累计服务超500万活跃用户 产品远销全球65个国家和地区 [4] - 构建覆盖公共直饮机 饮水台 商用净水机 水处理设备 步进式开水器 管线饮水机等全品类产品体系 [4] - 为办公 交通枢纽 医院 校园等多种场景提供一站式净饮水解决方案并支持定制化服务 [4]

行业发展趋势 - 中国家庭饮水需求从基础安全向品质健康阶段演进 呈现从安全水到纯净水再到健康水的清晰升级路径 [1] - 上海 深圳等一线大城市率先规划直饮水城市 推动市政管网大动脉向家庭内部最后一米延伸 [1] - 消费者对健康饮水需求持续升级 技术创新深化 为净水行业带来更广阔发展空间 [1] 行业应对策略 - 净水行业通过权威背书和专业验证构建公信力 建立消费者信任 [1] - 针对耗材贵痛点 行业探索低成本换芯等新服务模式 降低长期使用门槛 [1] - 市场力量响应顶层设计 关乎城市基础设施升级战略落地的最后一米 [1] 企业竞争要素 - 能够真正理解消费者需求 提供系统性解决方案的企业将在行业变革中赢得先机 [1] - 践行社会责任的企业将为推动健康中国建设贡献专业力量 [1]

行业趋势 - 消费者对饮用水质量关注度提升推动净水器成为家庭必备家电 [1] - 不同地区水质硬度、余氯含量、TDS值差异显著影响产品选择 [1] - 长期使用成本由滤芯更换频率与单价决定成为关键购买考量因素 [1] 产品技术特征 - RO反渗透技术适用于水质偏硬地区 超滤技术适用于水质较好地区 [1] - 通量指标直接影响出水速度 600G以上机型适合3-4口之家 [1] - 四级或五级深度过滤系统成为行业标准配置 能有效去除重金属和细菌 [2][3] 品牌竞争格局 - 灏钻S01采用2合1复合滤芯技术 800G通量4秒接满一杯水 口碑评分达9.9/10 [2] - 沁园作为老牌企业拥有五级精滤系统和广泛售后服务网络 口碑评分9.0/10 [3] - 美的MRC1892B-600G支持手机APP互联 具备低噪音和节水特性 口碑评分8.8/10 [4] - 安吉尔J2608-ROB60采用长效RO膜 滤芯耐用性强 适合中小户型 口碑评分8.7/10 [5][6] - 小米净水器S1以800G通量和智能互联为卖点 耗材价格透明 口碑评分8.9/10 [7] 产品选购要素 - 安装条件需考虑厨下式空间与电源要求 台面式或龙头式灵活性更高 [1] - 家庭人口数量直接决定通量需求 多人家庭需选择600G以上机型 [1] - 水质测试笔或试纸可进行初步判断 或咨询当地水务部门获取水质数据 [1]

行业趋势 - 消费者从高糖高脂饮品转向天然健康饮水方式 凸显健康意识提升[2] - 高糖高脂饮品被指为代谢性疾病的隐形推手 促使饮水需求回归天然本质[1][2] - 钠含量高的饮料会加重心血管压力并导致水肿疲劳等健康问题[9] 产品优势 - 水源来自江南四大优质水源地：安吉"三净之地" 溧阳"长寿之乡" 苏州"人间天堂" 汤山"养生天堂"[6] - 采用水源地建厂和水源地灌装工艺 完整保留钾钠钙镁偏硅酸等天然矿物质元素[6] - 水质具有低钠弱碱性特征 口感柔和甘甜无碱味或咸味[4][9] - 特别适合泡茶 能提升绿茶白茶红茶的茶汤色香味品质[4] 市场表现 - 在江浙沪地区知名度较高 日常销量稳定不受奶茶促销活动影响[4] - 同时覆盖瓶装水和一次性桶装水业务 提供配送上门服务[4] - 近期联合营养学界发起"健康饮水周"公益科普活动 倡导天然饮水生活方式[11] 目标客群 - 注重养生且关注水质口感的消费者群体[2][4] - 需要控制高盐高糖高油摄入的青少年和中老年人群[9] - 追求饮水便利性与健康属性兼顾的家庭消费市场[4][9]

行业趋势 - 钛材质保温壶成为健康饮水新趋势 因其安全无毒、耐腐蚀特性 [11][12][26] - 传统保温壶存在材质缺陷 玻璃易炸裂 不锈钢有铁腥味且可能析出重金属 [3][9][35] - 钛金属特性被应用于航天航空后 现延伸至民用消费品领域 [20][21][23] 产品技术 - 语花纤钛保温焖茶壶采用钛内胆涂层 耐酸碱且不与液体发生化学反应 [15][24] - 95℃热水6小时后仍保持50℃ 900ml容量满足全天饮水需求 [15][18][41] - 创新冰晶技术实现无油器无涂层 高温淬炼工艺提升耐用性 [18] 功能设计 - 壶盖集成温度显示屏 实时监控水温变化 [18][55] - 配备茶漏设计 支持焖泡六堡茶等需高温萃取的茶类 [30][31][58] - 多场景适用 办公室/户外/家居场景均可使用 兼容热水/咖啡/中药等液体 [33][44][46][47] 市场定位 - 定价129元 主打百元级高性价比健康饮水解决方案 [29][61] - 通过奥运冠军代言强化专业形象 渐变色外观提升产品溢价 [16][52][53] - 瞄准家庭用户群体 强调母婴使用场景(37-70℃保温奶粉)及礼品属性 [49][60] 消费者洞察 - 解决传统保温壶"锁鲜不变味"痛点 尤其适合茶饮爱好者 [40][42] - 钛材质氧化膜特性消除异味 提升咖啡/果汁等饮品的原味保留度 [24][47] - 消费升级背景下 健康材质替代需求驱动购买决策 [27][36][60]

行业趋势 - 迷你保温杯成为时尚新宠，需求从大容量转向小巧便携 [3][4][6][7] - 消费者偏好从功能型转向精致化，追求轻便和健康材质 [4][6][14][28] - 钛材质保温杯因健康属性快速流行，替代传统不锈钢杯 [28][37][40] 产品特点 - 体积仅巴掌大小，比iPhone 15 Pro Max更小，重量153.5克（约半个苹果）[8][10][18] - 200ml黄金容量设计，适合少量多次饮水，避免浪费和烫嘴 [12] - 钛内胆具备天然锁鲜功能，可盛放酸性/碱性饮品且无金属异味 [14][16][33] - 保温保冷6-8小时，58℃水温可维持整夜 [44][46][48] 技术优势 - 钛金属抗腐蚀性强，耐酸碱/高低温，化学性质稳定 [30][31][33] - 表面氧化膜防止化学反应，适用茶、咖啡、牛奶、中药等 [33][54][56] - 无重金属污染风险，通过安全检测 [36][40] 市场定位 - 官网定价128元，促销价49元/个，69元/两个 [20][21][42] - 四色可选（银/蓝/紫/绿），冰花纹防滑设计 [23][61][59] - 覆盖多场景：办公、育儿、养生、夏季冷饮 [51][53][54] 消费者洞察 - 健康饮水需求驱动钛杯替代不锈钢杯 [37][63] - 轻量化设计契合小包潮流，提升便携性 [7][10][18] - 礼品属性强，适合家庭及情侣互赠 [63][64]