行业趋势：春节文旅消费与特产零售 - 春节假期后半段进入特产购买高峰时段 热门景点如古文化街、西北角、鼓楼商业街、五大道文化旅游区客流密集 [1] - 天津特产作为城市名片热度高 购买人群包括返乡游子与慕名游客 产品被带往京冀江浙豫晋鲁等地 [1] 公司/产品表现：文化创意类特产 - 年轻游客偏爱带得走的文化 泥人张世家的小型彩塑如马上发财摆件因做工精巧寓意吉祥而走俏 [2] - 杨柳青画社的木版年画受欢迎 游客排队至门外 体验拓印和购买年画如龙马精神以讨彩头 [2] - 印有天津方言地标建筑的文创产品如冰箱贴手账本创意糕点成为年轻人的社交硬通货 [2] 公司/产品表现：传统食品类特产 - 传统糕点零食需求旺盛 桂顺斋的津八件和元宵顾客络绎不绝 低油低糖新式点心受青睐以满足送健康需求 [3] - 崩豆张果仁张等传统零食摊位前围满顾客 产品唤起童年记忆 适合过年场景 [3] - 钙奶元宵等特色食品激起购买欲 有山西自驾游客购买10斤不同口味元宵并使用保温设备运输 [3] - 十八街麻花蛤蟆吐蜜海河牛奶等特产被装入游客后备箱 外地游客感慨胃太小好东西装不完 [3]

行业：文旅与非物质文化遗产 - 春节假期是文旅旺季，古镇游客量显著增加，文旅工作者工作量巨大，例如讲解员每天需完成至少6圈讲解，每圈时长40分钟，日行数万步 [1] - 行业通过创新互动形式（如沉浸式实景互动剧）活化传统文化，吸引游客从“旁观者”变为“剧中人”，旨在提升体验深度与文化传播效果 [2][3] - 非物质文化遗产（如杨柳青木版年画）的传承与推广注重面向年轻群体，通过体验工坊、创新主题产品（如马年生肖年画）吸引年轻人和孩子，推动老手艺融入现代日常生活 [3] 公司：杨柳青古镇运营及相关文化机构 - 公司员工（如讲解员、接待员）提供高度定制化服务，根据游客类型（儿童、长者）调整讲解方式与节奏，并将游客服务视为影响体验感与地区形象的关键环节 [1][2] - 公司策划并执行大型文化活动（如《寻找白俊英》互动剧），团队在演出期间全程统筹演职、光影及人流，以确保活动安全与体验质量 [2][3] - 公司旗下文化传承单位（如玉成号画庄）由传承人亲自指导游客体验，并持续进行产品创新，推出受欢迎的主题系列产品，以促进非遗技艺的活态传承 [3]

杨柳青古镇焕新提升工程与运营成效 - 天津市西青区政府于2024年10月启动杨柳青古镇焕新提升工程，通过系统性改造与创新性运营实现古镇华丽蜕变，使其成为文化新地标和网红打卡地 [1] - 截至2025年春节，古镇景区已完成8个街区120多个商铺和29套院落的焕新工作，以“古韵新生”、“年画活化”为理念，规划布局“一河、三街、三巷”，实现从“文化遗产”到“生活美学”的跨越 [15] - 焕新工程通过设施提升、街景美化、文化植入与体验创新，旨在吸引新投资与新业态，让游客“愿意来、留得住、玩得好”，从而激发消费活力 [15] 春节主题节庆活动与客流表现 - 2025年春节，杨柳青古镇以“纳福·聚吉祥”为主线推出新春系列主题节庆活动，打造中国首个“吉祥年”主题古镇，活动时间为2月17日至2月23日（正月初一至初七）[5][12] - 活动以“七大吉祥时段”为核心叙事框架，从巳时到亥时构建全天候沉浸式节庆体验，实现“时时见吉祥，段段有高潮”[12] - 2024年春节期间古镇客流量达76万人次，其中京津冀游客占比超九成；运营方预测2025年春节客流量将超过去年 [15] 非物质文化遗产的活化与文创开发 - 天津杨柳青木版年画始于明代，是中国民间四大木版年画之一，2006年被列入首批国家级非物质文化遗产名录 [8] - 最具代表性的艺术形象“娃娃抱鱼”（正式名称为“莲年有余”）被广泛开发为文创产品，例如一款由鲶鱼头、鲤鱼身、金鱼尾组合而成的文创徽章成为最畅销产品之一 [9] - 除年画外，杨柳青剪纸等传统技艺也被创新传承，如郝桂芬剪纸工坊设计了20多款关于马年的剪纸作品，并融入哪吒、敖丙等动漫元素吸引年轻消费者 [11] - 古镇将历史地标“戏楼、牌坊、文昌阁”三宗宝制成书签文创，并在春节期间限定发售包含木拓牌、冰箱贴、玩偶挂件、年画摆件、泥人手办等的“吉祥礼盒”系列套装 [11] 沉浸式体验与互动演艺项目 - 古镇推出大型行进式沉浸互动演出《寻找白俊英》，游客可跟随角色在戏台、街区之间互动，了解杨柳青木版年画背后的故事 [12] - 夜间活动丰富，包括以夜空为幕、科技为笔的“龙马飞天秀”，将传统年画意象与现代光影艺术融合 [13] - 除核心演出外，从2月17日至3月4日（正月初一至正月十六），古镇持续开设吉祥市集，涵盖御河道美食市集、年画里文创市集以及串心塘子胡同的游乐市集 [13] 传统技艺的现代化传承与创新 - 杨柳青年画传统技艺主要包括“勾、刻、印、绘、裱”，“玉成号年画坊”第七代传承人张宏自2019年起不断尝试为年画注入新生命力 [19] - 画坊与清华大学美术学院教授合作，自2020年起连续推出生肖新年画，新作品线条感更强，贴合现代审美，游客体验简单，十几秒即可完成一幅作品，增强了互动体验感 [19] - 传承中运用了数字化工具，例如年轻传承者利用AI生成配色方案，用于“小马夜灯”等文创产品的开发，提高了效率 [20] - 画坊注重“体验式传承”，常设套色印章、拓印、彩绘等体验项目，并推出沉浸式上色体验，完成的作品可放入特制小夜灯中 [20] 区域合作与投资引进背景 - “十四五”期间，西青区市场化引进疏解功能资源落地项目超120个，累计总投资超430亿元，新引进北京投资来源单位新设机构720余家 [20] - 西青区与北京丰台区建立全方位战略合作关系，实施“高铁如意门计划”，并引进航海动力、汇心科技等28家丰台企业落地西青 [20]

节目概况 - 中央广播电视总台与文化和旅游部联合摄制《非遗里的中国》新春特别节目《2026年非遗晚会》于2月19日、20日在总台综合频道播出[1] - 晚会在河北省沧州市吴桥县录制 汇集来自31个省（区、市）的逾百位非物质文化遗产代表性传承人 带来36个文艺节目[1] 天津非遗展示 - 节目中展现天津非遗的环节《百变津韵》荟萃了泥人张彩塑、杨柳青木版年画、天津“狗不理”包子制作技艺、李氏快板书等津门非遗代表性项目[1] - 该环节创新融入魔术表演 通过现场趣味互动展示非遗技艺[1] - 观众欣赏到泥人张彩塑形神兼备的创作精髓 领略杨柳青木版年画融合传统技法与西方透视原理的独特风格 近距离感受狗不理包子十八道褶的精湛技艺和李氏快板书的表演[1] - 节目将非遗技艺融入市井烟火气 让传统文化在轻松氛围中深入人心[1]

杨柳青古镇焕新提升工程与运营成效 - 西青区政府于2024年10月启动杨柳青古镇系统性焕新提升工程，使这座数百年历史的运河古镇实现华丽蜕变 [3] - 截至2025年春节，古镇已完成8个街区120多家商铺和29套院落的焕新工作，以“古韵新生”、“年画活化”为理念，规划布局“一河、三街、三巷” [13] - 焕新工程实现了从“文化遗产”到“生活美学”的跨越，打造了一个可触摸、可对话的三维动态休闲旅游目的地，旨在让游客“愿意来、留得住、玩得好” [13] 古镇客流与消费表现 - 2025年春节期间古镇客流量达76万人次，其中京津冀游客占比超过九成 [14] - 运营方预测，2026年春节期间客流量将超过去年 [14] - 通过设施提升、文化植入与体验创新，古镇吸引了新投资与新业态，有效激发了消费活力 [13] “吉祥年”主题节庆IP打造 - 2026年丙午新春（2月17日至2月23日），古镇以“纳福·聚吉祥”为主线推出系列主题节庆活动，打造中国首个“吉祥年”主题古镇 [9][12] - 活动以“七大吉祥时段”为核心叙事框架，从巳时到亥时构建全天候沉浸式节庆体验，实现“时时见吉祥，段段有高潮” [9] - 春节期间活动还包括“吉祥市集”（2月17日至3月4日），涵盖美食市集、文创市集和游乐市集，并设有福神互动、NPC送祝福、趣味游戏等多种互动环节派发限定礼品 [10][13] 沉浸式演艺与科技融合体验 - 古镇推出大型行进式沉浸互动演出《寻找白俊英》，游客可在街区互动中成为故事的一部分，了解杨柳青木版年画背后的故事 [8][10] - 在戌时上演“龙马飞天秀”，利用科技光影将年画中的龙马意象与现代艺术融合，于御河道上空呈现 [10] - 沉浸式体验项目使“年画活起来，古镇亮起来，福气动起来”，增强了游客的参与感和文化体验 [8][9] 非遗文创产品的开发与创新 - 杨柳青木版年画（2006年入选国家级非遗）最具代表性的“娃娃抱鱼”（莲年有余）形象被开发成最畅销的文创产品，如文创徽章 [4] - 文创产品注重创新，如将鲶鱼头、鲤鱼身、金鱼尾组合成新“娃娃抱鱼”形象，取吉祥和谐之意 [5] - 剪纸传承人郝桂芬设计了20多款马年主题剪纸作品，并融入哪吒、敖丙等动漫元素，使传统技艺“潮”起来 [6] - 古镇将历史建筑“戏楼、牌坊、文昌阁”制成书签文创，并推出“吉祥礼盒”系列套装，包含木拓牌、冰箱贴、手办等多种产品 [6] 传统技艺的现代化传承与AI应用 - “玉成号年画坊”第七代传承人张宏与清华大学美术学院合作，自2020年起连续推出生肖新年画，新作品线条感强、贴合现代审美，印刷体验仅需十几秒钟，深受游客期待 [19] - 传承中应用AI技术，例如在开发“小马夜灯”文创时，年轻徒弟通过AI生成配色方案，经调整后再手工细化，大幅提高了设计效率 [20] - 传承模式转向“体验式传承”，年画坊常设套色印章、拓印、彩绘等体验项目，并推出沉浸式上色体验，作品可制成小夜灯 [20] - 致力于利用新媒体拓展影响力，让传统技艺在守住“手工”根基的同时紧跟时代，讲出新故事 [19][21]

杨柳青年画非遗传承现状 - 杨柳青年画是国家级非物质文化遗产 起源于杨柳青古镇 已有400余年历史 是津派文化的活化石[11] - 年画中最具代表性的形象是年画娃娃 例如《连年有余》中怀抱鲤鱼手持莲花的娃娃 通过谐音表达年年富足的祈愿 承载人们对美好生活的期盼[11] - 临近春节 杨柳青古镇年味浓厚 随处可见悬挂的年画主题花灯 张贴的年画 福字和对联 年货大集上有相关商品销售[2][5][12] 非遗传承面临的主要挑战 - 传承过程并非一帆风顺 面临不法分子制假售假的问题[11] - 同时面临传承力量不足的现实困难[11] 检察机关的护航行动 - 西青区检察院通过向相关行政部门制发检察建议 推动开展了专项整治 检查了127家商户[13] - 检察院召开非遗项目保护单位及传承人问需座谈会 了解其在保护 传承及产业链发展方面的现状和困难 并聘请传承人霍庆顺为特约联络员 帮助收集案件线索并提供专业支持[13] - 联合西青区旅游集散中心推出了年画娃娃普法宣传系列活动[13] 非遗文化的展示与传播 - 天津市级非物质文化遗产杨柳青剪纸代表性传承人郝桂芬现场展示剪纸技艺[4][11] - 国际舞蹈学校的小朋友们在古镇广场以年画娃娃为造型表演民俗舞蹈[7] - 检察机关在春节前对国家级非遗传承人霍庆顺等人进行了回访和走访[1][4][9]

展览概况 - 天津博物馆推出“沽上艺珍 传彩塑魂”——杨柳青年画与泥人张彩塑艺术展 展览集中展示两项天津国家级非物质文化遗产代表性项目 即杨柳青木版年画与泥人张彩塑 [3] - 展览于2月17日至22日（正月初一至初六）期间 天津博物馆每日开放时间延长至20时 以丰富的展览和活动陪伴观众度过文博新春 [3] 杨柳青木版年画 - 杨柳青木版年画形成于北宋 盛行于明清 创作内容以家和为源、以福寿为盼 2006年被列入首批国家级非物质文化遗产名录 [4] - 2024年 中国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录 杨柳青木版年画作为重要的活态项目被列入社会实践的内容 [4] - 此次展览包括“溯源”“履吉”“新生”“传承”4部分 呈现其社会功能、历史经济作用及当代属性 [4] - 展览采用双主线方式 一条解读技术 一条解读历史 展出了明末清初的“老作品”以及新中国成立后通过“老版复生”取得的“新成果” [5][6] 泥人张彩塑 - 泥人张彩塑由张明山于清末创建 以造型写实、彩绘生动细腻闻名 1959年成立的天津泥人张彩塑工作室从事创作研究和人才培养 在继承传统基础上求新变法 创作出大批优秀作品 2006年被列入首批国家级非物质文化遗产名录 [6] - 泥人张彩塑作为天津文化品牌 有着深厚的历史底蕴、卓越的艺术水准和鲜明的时代价值 展览通过集中展出不同时期作品 展示其从民间技艺走向社会艺术、当代艺术的演进历程 [6] - 年轻一代创作的作品延续艺术精髓且充满时代感 呈现多元化、融合性的创新发展趋势 泥人张彩塑是伴随着城市发展走向新时代的文化品牌 [7]

文旅产业融合与创新 - 杨柳青古镇通过《寻找白俊英》沉浸式实景戏剧等文旅活动 成功吸引京津冀地区游客 该活动自2月17日至3月4日迎来最终篇章[1] - 古镇文旅活动深度融合河海文化、民俗文化、演艺文化等 形成文旅商体展交织的新业态与新场景[2] - 第29届杨柳青灯展在小年至元宵节期间举办 兼具“高大新奇特”与“形色声光动”特质 为游客提供光影盛宴[1] 传统文化与现代科技结合 - 杨柳青年画首次与人工智能结合 例如霍氏古一张年画通过AI创作草图后由人进行二次创作《马到成功》 玉成号年画坊则用AI为线稿生成并调整颜色[2] - 传统民俗文化与现代潮流元素碰撞 例如灯展深度串联杨柳青年画、运河文化、精武文化等特色文化IP 并注入马年生肖吉祥寓意[2] - 科技元素提升年味体验 今年春晚将有具身机器人登场 去年春晚的机器人已给观众留下深刻印象[2] 产品与服务升级 - 杨柳青古镇提供全域沉浸的“津彩”中国年体验 内容不限于运河、古镇、年画、灯展[3] - 配套服务设施得到改善 例如机关大院停车场和“新上线”的网约公交为游客提供便利[3] - 传统文化通过创造性转化与创新性发展 每年都为年画增添新花样、为年味增添新内涵[1]

活动概况 - 由文化和旅游部全国公共文化发展中心与中国文化馆协会主办《我的“村晚”我的年》2026年南北小年“村晚”接力直播活动启动 [1] - 活动为期两天 每日持续直播超12小时 采用“北京主演播室串联调度+各地特色‘村晚’接力展播”模式 [1] - 天津西青区、津南区的“村晚”作为开篇亮相单元率先登场 [1] 内容与特色 - 天津“村晚”展现浓郁津味民俗、鲜活乡土文艺与特色非遗好物 展现新时代天津新农村的文化活力与新春气象 [1] - 西青区杨柳青镇节目由村民自编自导自演 将运河文化与民间民俗融为一体 [1] - 津南区“村晚”包含非遗剪纸秀、传统高跷、小品、京剧、津味相声等节目 [1] - 活动打破地域界限 让全国观众云端一站式领略天南地北乡土风情 [1] 推广与成果 - 天津市级非遗代表性项目陈氏制瓷（手绘）制作技艺传承人赵彦菊及“90后”新农人刘雯雯受邀前往北京主演播室推介天津乡村好物与非遗技艺 [2] - 推介产品包括津门特产小站稻米、陈氏制瓷马年文创、杨柳青木版年画、杨柳青剪纸、尚氏喜绒花等天津特色非遗礼物 [2] - 活动通过直播让全国观众触摸天津非遗温度 感受乡村振兴带来的丰硕成果 [2]

核心观点 - 非物质文化遗产（非遗）与春节文化的深度融合，正通过创新的展陈和体验活动，成为满足人民群众精神文化需求、提振文旅消费、展示文化自信的重要方式，并展现出强大的产业活力和发展潜力[5][6][16][22] 行业趋势：非遗与文旅消费深度融合 - 春节期间，非遗贺新春已成为辞旧迎新的新方式，各类非遗馆、博物馆、商圈景区通过主题活动营造浓厚年味[5][6] - 行业积极响应政策号召，如2026年两办部署开展“欢欢喜喜过大年”及“非遗贺新春·寻味中国年”主题活动[6] - 各地着力打造非遗体验消费新场景，以提振文旅消费，例如山东省在“非物质文化遗产月”期间举办各类活动1100余场次[16][17] - “非遗馆里过大年”和“跟着非遗去旅游”等形式多样的活动，吸引群众广泛参与，共享非遗保护成果[10][20] 公司/机构动态：中国非物质文化遗产馆 - 该馆作为国家级平台，在春节期间举办“春令憬集”丙午春节系列活动，其中“过年——丙午春节主题展”于1月20日正式开展，观众云集[6][7] - 主题展分为“历序时新”、“骥跃鸿途”、“食为天”、“光转春辉”四部分，勾画串联全国百余项非遗项目，通过演示、体验、互动呈现立体化过年场景[7] - 馆内设置“非遗年礼”市集，产品地域广泛、年节气息浓厚，并通过传承人讲解示范邀请观众体验，促进消费[15] - 该馆计划在2026年推出两期“中国非物质文化遗产基本陈列”展，强调非遗的“活态”特性，与传统博物馆形成差异[20] - “十四五”期间，该馆及浙江、广东、新疆等9个省级非遗馆已开放运营，并在春节期间创新展陈方式[10] 市场与消费表现 - 春节是全球约五分之一人口以不同形式庆祝的节日，其全球影响力的提升反映了中华文化影响力的日益提升[12] - 非遗产品成为春节消费新热点，例如中国非物质文化遗产馆的“非遗年礼”市集，以及杨柳青木版年画推出的马年新品“马到成功”[13][15] - 沉浸式体验驱动消费，观众可在馆内现场制作非遗鱼灯、品尝地方非遗美食（如浙江湖州的定胜糕），将文化体验转化为消费行为[9][15] - 庙会等传统民俗活动被创新呈现，如首都博物馆的“幡鼓动幽燕——京津冀庙会文化展”通过260余件文物还原历史文脉，符合文商旅体展高质量融合发展的理念[18][19] 产品与活动创新 - 展览内容创新：中国非物质文化遗产馆的春节主题展从“怎么过春节”深化到“为什么要过春节”，并融入传统历法、生肖文化、粮食安全观等多元主题[7] - 展陈形式创新：采用“静态文物+动态场景”的沉浸式呈现，如京津冀庙会文化展让观众“穿越”到传统庙会[19] - 互动体验创新：馆内设置“非遗工坊”、手工艺体验活动（如马年主题非遗手工艺体验）、非遗美食体验活动，增强观众参与感[5][9] - 跨地域联动：展览整合全国非遗资源，如“食为天”部分同时展出陕西、山西、山东、河南、河北等地的花馍作品[8] 文化影响力与政策背景 - 春节（农历新年）于2023年被确定为联合国假日，并于2024年申遗成功，正式列入人类非物质文化遗产代表作名录，这是我国非遗保护工作丰硕成果的缩影[7][12][23] - 高层定调文化繁荣，相关讲话指出“文博热、非遗热不断升温”，并强调春节是凝聚中华民族的精神纽带[5][11][12] - 非遗保护理念已融入当代生活，各地在提升保护能力的同时，不断拓展利用途径，使其在现代社会焕发生机活力[16] - 非遗成为加强文明交流互鉴、讲好中华优秀传统文化故事的重要渠道，例如在2025年上海合作组织峰会期间向国际贵宾展示天津非物质文化遗产[13][22]