行业概况与市场驱动 - 随着中国经济社会发展和老年人口数量增长，老年群体对身体健康的美好愿望推动了涉老保健品和药品市场的发展 [1] 营销模式与渠道 - 电视购物频道使用“库存紧张，仅剩8组了”等营销话术，促使老年人盲目下单 [1] - 养生馆通过为满足年龄要求的老年人提供免费理疗，随后进行养生知识宣讲并推销保健品，声称产品限量出售以诱导冲动消费 [1] - 直播间主播自称“院士”，强调“对自己好一点”，并连线观众分享“功效”以增加可信度，引导私下交易，例如一箱药酒售价2000多元 [1] - 销售人员通过发传单、社交平台发帖、老年人转介绍等方式扩大社群基础，将老年人引入私域聊天群组 [1] - 通过私域直播进行健康讲座、设置观看时长换礼品（如一袋大米、洗衣液）的互动机制以增强用户黏度 [1] - 私域群内每日“嘘寒问暖”或登门拜访以降低老年人心防，待时机成熟后推销产品 [1] 产品与宣传问题 - 营销话术宣称产品具有“帮助提高睡眠质量”、“治疗腰膝酸软、四肢无力、脾胃不和、腹泻便秘”、“能治好高血压”、“吃了晚上不起夜”、“包治百病”等夸张功效 [1] - 具体产品包括羊奶粉、驼奶粉（花费近2000元）、松花粉、黄芪粉、铁皮石斛、辅酶Q10、药酒、“阿胶原浆”、“复合益生元浓浆”、“有机××原汁”等，单价从百十元到上千元不等 [1] - 部分产品在国家市场监督管理总局的特殊食品信息查询平台“查无此物”，或未取得保健品认证，仅属“食品”种类 [1] - 部分产品虽有OTC标志，但其国药准字号和药品生产企业在国家药品监督管理局官网查询不到 [1] - 正规药品应标注“国药准字”批准文号，保健食品应标注“蓝帽子”标识及“国食健注”或“卫食健字”文号，但受访者家中老年人所购产品大多不具备以上资质 [1] 消费者行为与影响 - 老年人易对电视推荐深信不疑，认为“质量有保证，肯定靠谱” [1] - 有老年人平时不舍得倒剩菜，却成箱购买保健品，最近一两个月花费近万元 [1] - 子女劝阻购买保健品可能导致家庭争吵，甚至引发老人健康问题（如因争执导致高血压住院） [1] - 老年人对销售人员的信任有时甚至超过家人，例如有老人向销售人员发送感谢语音，称其为“大好 人”、“当亲人看” [1][2] - 子女面临“父母宁可相信销售人员的话，也不信官方能查到的证据”的普遍困扰 [1]

私域直播诈骗模式 - 诈骗团伙将线下针对老年人的销售手段转移至线上私域直播，隐蔽性更强 [2] - 通过免费送鸡蛋、发红包、邀请参加专家义诊等小恩小惠吸引55岁以上老年人加群 [3][4] - 在群聊内发送需密码进入的直播链接，并嘱咐不要外传，直播记录难以留存，增加取证难度 [5][13] 虚假产品宣传手法 - 在“国科优选”直播间，主播宣称三瓶益生菌即可立竿见影解决胃疼，将普通羊奶吹嘘为可替代药物的神奇产品 [8][9] - 另一直播间推销“航天鞋”，声称鞋内植入钛核磁芯片，每天释放数亿钛核磁能量波保护脚部，实际产品成本极低，仅几毛钱 [10] - 产品功效被无限夸大，普遍使用“疏通神经、缓解疼痛、从根本上解决疾病”等话术暗示包治百病 [6][7] 电视台虚假医药广告乱象 - 地方电视台大量播出虚假医药广告，许多频道已无正经节目，反复播放医院或药物广告 [21] - 广告产品包括宣称能治疗腰腿疼痛的祖传膏药、专治中风的的神秘药物、哪里不舒服贴哪里的药贴，以及宣称包治百病的药膏 [23][27][31][34] - 这些广告利用老年人对官方电视台的信任，使其深信不疑，甚至排斥家人的劝阻 [60][61] 诈骗活动造成的后果 - 高某犯罪团伙将普通药丸包装成“降糖神药”在电视等媒体投放广告，利用虚构专家身份进行电话销售，欺骗14000余人，涉案金额达3300余万元 [38][39][42] - 受害者王大妈听信“松花粉”药物广告，停用正规治疗一年，导致病情发展为尿毒症，造成严重健康损害 [48][49][52] - 诈骗活动不仅骗取老年人血汗钱，更延误其正规治疗，危害生命健康 [44][46][55] 监管动态与行业整顿 - 监管部门已开始采取行动，加强对私域直播诈骗的监管力度 [14][15] - 广电总局召开会议，主题为“集中整治广播电视虚假宣传医药广告”，计划在年底前以省级卫视频道为重点全面清除此类广告 [17][18] - 广电已开放多种投诉渠道，鼓励公众对违法虚假广告进行投诉，以挤压骗子的生存空间 [71][72]

政策与行业趋势 - 健康管理行业迎来政策红利期，"健康中国"战略推进下，非医疗性健康管理服务成为重点发展领域 [1] - 行业共识认为健康管理需从"治病为中心"转向"健康为中心"，构建医防融合新格局，并强化科技支撑 [2][3] - 面临人口老龄化和慢性病发病率攀升的挑战，健康管理服务升级迫在眉睫，需全社会共建共享 [2][3] 企业战略与布局 - 新时代健康产业集团被中国节能环保集团赋予"非医疗性健康管理服务领域领跑者"的战略目标，将获全方位支持 [1] - 公司计划到2030年培育超100万专业健康顾问，建成2000家健康管理服务中心和50000家社区站，强化服务网络 [7] - 通过智能中医系统已完成近300万份健康评估报告，并利用AI技术完成30万次松宝智能解答，形成数据驱动的健康管理闭环 [7] 技术与产品创新 - 松花粉作为传统资源，经现代研发证实含有激活免疫系统的天然类内毒素样物质，成为健康管理特色产品 [5][6] - 公司结合中医四诊合参与现代医学技术，建立健康评估指数模型和干预体系，已服务超1000万消费者 [6] - 科技赋能健康监测、风险预警与个性化干预，推动"主动健康"新范式，实现从疾病治疗到预防的转变 [4][5] 市场与产业前景 - 健康管理产业被视为构建新发展格局的优先领域，其高质量发展将扩大保健产业发展优势 [2] - 行业进入以"治未病"为核心、政策与科技双轮驱动的爆发前夜，全民共建共享模式成为关键 [8] - 企业实践表明，传统医学智慧与现代科技融合是健康管理服务创新的有效路径 [3][6]

绿色生态产业链 - 公司打造"绿色生态产业链"，涵盖研发、原料采收、加工、销售、服务全流程，形成循环经济模式[4] - 产业链促进保护林地耕地31.6万亩，为10省老少边穷地区带来11.5亿元收入，惠及30多万群众[5] - 产业链实现生态产品价值提升，入选《中国企业社会责任案例》和《中央企业社会责任蓝皮书2023》[7] 绿色生产与科技应用 - 公司连续四年获评"国家级绿色工厂"，园区建设符合国家节能环保最新要求，配备20余条全自动生产线[8] - 单位产值综合能耗降至0.009吨标准煤/万元，包装纸箱采用40%木浆+60%回收纸，性能提升20%以上[10] - 引入华为AI技术实现毫秒级质检，粉剂装量100%合格，近四年优化工艺近100项[11] 健康管理服务创新 - 公司推出"新时优品"特许经营模式，提供"健康产品+服务"一站式解决方案，覆盖1200余家服务中心和1.5万家社区站[13][15][18] - 线上渠道整合APP、小程序等功能，AI客服处理67%网络咨询，DeepSeek大模型累计服务21万次[18] - 通过耳穴仪、泥灸等中医设备提供"健康监测-评估-干预"服务，拥有30余万专业健康顾问[15][18] 可持续发展成果 - 松花粉产业化技术突破获国际认可，相关论文在国际扶贫论坛发布[4][7] - 2024年再度荣获"北京市企业社会责任优秀案例"，国内外机构多次表彰其绿色实践[7] - 公司计划将绿色发展作为建设世界一流健康企业的核心路径[19]