全球市场地位与销量表现 - 2025年海尔再次获得全球大型家用电器品牌零售量第一 这是其连续第17年蝉联全球第一 [1] - 公司旗下冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜等产品均蝉联全球销量第一 [1] 科技实力与专利成就 - 2025年海尔智家以4667件公开专利申请数量 蝉联《全球智慧家庭发明专利排行榜（TOP 100）》榜首 实现14连冠 [2] - 公司已累计获得12项中国专利金奖 [7] 智慧家庭战略与场景化应用 - 公司聚焦智慧住居赛道 推进以用户为中心的智慧家庭战略 提供覆盖衣、食、住、娱的一站式生态服务 [3] - 智慧客厅场景：智能空调专利技术可识别人体位置 实现“风随人动”和自动调节室内温湿度平衡 [3] - 智慧厨房场景：智能烹饪系统专利通过烟灶联动解决溢锅、干烧等安全痛点 智能保鲜系统专利可实现冷冻60天仍保持鲜香味美 [3] - 智慧浴室场景：智能洗浴系统专利可主动调至用户喜好温度 实现即开即热 [4] - 智慧阳台场景：智能洗护系统专利实现不同材质衣物的分区洗护和智能化管理 [5] 行业标准、设计及国家认可 - 在标准方面 公司主导和参与发布国际标准116项 国家/行业标准840项 [7] - 在设计方面 公司累计获得6项国际设计金奖和3项中国优秀设计金奖 [7] - 在国家认可方面 公司累计获得17项国家科技进步奖 [7] 全球研发体系与创新能力 - 公司在全球建立了10+N的创新研发体系 [9] - 线上HOPE创新生态平台链接全球超过25万专家 汇集超过100万全球一流资源 实现24小时不间断创新 [9]

公司市场地位与业绩 - 海尔酒柜品牌零售量全球第一 且为第16次蝉联全球第一 [1] - 2025年海尔酒柜全球市场份额达21.9% [1] - 公司是市场份额前五名中唯一的份额正增长品牌 [1] 公司战略与产品竞争力 - 公司持续领跑行业得益于海尔智慧家庭战略在全球的持续落地 [3] - 公司基于对用户真实储酒场景的洞察 迭代出大容量储酒、智慧储酒、便利储酒等多元化场景智慧解决方案 [3] - 用户可通过手机App远程实时调控酒柜温湿度实现智慧管理 [3] - 用户可扫描标签获取藏酒的年份、产区、等级等详细信息 [3] - 公司依托全球10+N研发中心 其原创恒温恒湿科技获德国VDE权威认证 [3] - 公司技术可将温差精准维持在±0.3℃范围内 湿度维持在50%-70%之间以保障酒品品质 [3] 增长驱动与前景 - 智能化的场景体验超越了产品硬件功能 满足了用户高品质生活的实际需求 从而拉动了销量 [3] - 公司未来将持续深耕全球用户需求 以打开更大的增长空间 [3]

核心观点 - 海尔智家连续17年蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一 其冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜等产品亦蝉联全球第一[1] - 公司业绩实现稳健增长 全球市场份额从2009年的6.3%提升至12.1% 近乎翻倍 过去五年实现份额“五连涨”[1] - 公司增长模式已从单纯销售家电产品 转向智慧家庭战略驱动的高质量增长 致力于转型为平台服务型生态企业[1] 战略框架 - 公司践行以用户为中心的“126”战略[3] - “1”指创新海尔智慧家庭通道 提供覆盖衣、食、住、娱的一站式生态服务[3] - “2”指搭建两大平台：面向客户的客户平台和全生命周期的用户平台[3] - “6”指打造全球化、高端化、数字化、智能化、生态化、绿色化六大能力[3] 全球化能力 - 全球化是能力的全球化 公司将销售、营销、服务、物流、采购、研发、制造等10大能力带到全球[4] - 全球研发平台支持产品快速全球化和本地化迭代 例如“懒人三筒洗衣机”在国内成为爆款后 迅速在东南亚和欧洲上市 并针对越南气候和欧洲节能需求进行功能升级[4] 高端化能力 - 高端化核心是“引领” 通过科技创新打造爆款产品[6] - 海尔“麦浪”冰箱上市三个季度销量突破100万台 Leader“懒人”洗衣机上市以来销量突破30万台[6] - 卡萨帝在中国连续9年高端市场第一 GE Appliances在美国向第一“家生态”公司迈进 海尔白电在欧洲市场份额位居中企第一 在澳洲海尔与斐雪派克双品牌大白电份额第一[6] 数字化能力 - 数字化以“极致效率”为目标 推动研发、制造、营销、服务全流程变革[6] - 全国区县专卖店中已有80%的商品可实现“送装同步” 直接送达用户 流程在平台上一目了然 缩短交付时间并提升用户体验[6] 智能化能力 - 智能化从“产品智能化”升级到“场景智能化” AI不仅是工具更是能力[7] - 产品层面 开发出有风避人吹的空调、帮人看锅的烟灶等 迈向“无人家务”[7] - 场景层面 以智慧阳台为例 AI之眼洗衣机可主动提醒串色风险、衣物卡住或遗漏 并能联动干衣机、晾衣架实现洗烘联动、洗晾联动[7] 生态化能力 - 生态化旨在让产品更具价值、场景更有体验 智慧家庭平台具有“开放性”[9] - 平台接入超过6600万生态资源方 提供衣、食、住、娱全场景服务[9] - 开辟“人车家”生态 将智慧生活从家庭延展至出行[9] 绿色化能力 - 绿色化将ESG贯彻到公司治理全流程 提供绿色产品和绿色解决方案[9] - 绿色产品方面 国内懒人三筒洗衣机省时超50% 欧洲X11洗衣机比新欧洲标准A级节能70%[9] - 绿色方案覆盖智慧家庭、商用办公及工业场景 公司于2025年底承诺不晚于2050年实现全球运营碳中和 为国内行业头部企业中首个做出此承诺的企业[9] 战略转型成果 - 17年的市场领跑体现了公司战略转型的持续深化[9] - 公司为用户提供的价值已从智能家电 扩展到智慧家庭 乃至智慧生活的全场景服务方案[9]

行业竞争与技术迭代 - 全球制冷市场竞争加剧，消费者对功能、能效、保鲜要求提升 [1] - 技术迭代与需求升级并行，行业痛点被针对性突破 [1] 公司市场表现 - 海尔冷柜连续14年全球品牌零售量第一，酒柜15年蝉联全球第一，市场份额24.1% [1] - 新兴市场表现突出：泰国份额30%，马来西亚34.7%，巴基斯坦62%，尼日利亚35%，刚果布30% [1] - 发达市场表现：Haier、AQUA双品牌冷柜日本份额41%，酒柜欧洲高端市场意大利、法国TOP1 [1] 技术优势 - 海尔冷柜迭代-60℃深冷速冻技术，解决大块食材冻透难题，高温环境稳定运行 [1] - 酒柜精准控温、智能保湿技术实现行业最小温差，湿度稳定50%-70%最佳区间 [1] 本土化布局与创新 - 东南亚、南亚、非洲布局制造中心，全球10+N创新体系构建需求洞察-技术转化-产品落地闭环 [2] - 马来西亚推出榴莲专属冷冻方案，尼日利亚研发150小时不化冻冷柜 [2] 场景化营销 - 巴基斯坦宰牲节线上线下联动传播带动销量增长30% [2] - 马来西亚榴莲季线上互动推动冷柜在SEN HENG渠道份额突破64% [2] 行业前景 - 2025上半年冷柜出口1370万台，同比增长5.8%，全球市场潜力持续释放 [2] - 海尔冷柜与酒柜全球化协同能力与本地化响应速度成为应对市场变化关键支撑 [2]