品牌力指数报告 - 权威机构Chnbrand发布2025年中国品牌力指数（C-BPI）报告 该指数是中国首个且最具影响力的品牌价值评估体系 长期被视为中国品牌界的年度风向标 [1] - 蓝月亮再度斩获洗衣液、洗手液双品类品牌力第一 并荣获"黄金品牌"称号 连续15年稳居C-BPI双品类榜首 [1] - 在C-BPI历史榜单中 连续15年蝉联品类第一的品牌极为稀缺 蓝月亮的这一成就彰显了其行业标杆地位和长期竞争力 [1] 公司核心竞争力 - 蓝月亮长期深耕用户价值 以科技创新为驱动 持续推出优质产品满足消费者需求升级 [1] - 在洗衣液领域先后推出深层洁净护理洗衣液、至尊洗衣精华等标杆性产品 [1] - 创新性提出"洗衣三锦囊"科学洗衣法 通过线上线下联动将专业洗衣知识转化为简单易懂的解决方案 [1] - 实现从单一产品供给到"产品+服务"全方位解决方案的跨越式发展 构建独特市场竞争壁垒 [1] 行业发展趋势 - 家庭清洁产品市场持续扩容 消费者对产品品质、环保性能的要求日益提高 [2] - 蓝月亮凭借技术积累与品牌沉淀 持续引领市场升级 为行业树立"长期主义"范本 [2] - 市场分析认为蓝月亮在品牌力、产品力等综合优势下 有望在家庭清洁行业结构性升级中持续受益 释放长期增长潜力 [2]

ESG报告发布 - 公司发布第五份ESG报告，共69页，系统披露企业价值与生态价值协同增长的实践路径 [1] - 公司秉承产品更卓越、环境更友好、社会更幸福的ESG行动原则，推进绿色转型，支持员工发展，参与公益活动 [1] - 2024年公司获得"公司管治卓越奖"等多项ESG奖项 [5] 研发与产品创新 - 公司依托成熟研发体系，精准洞察消费趋势，推进产品技术升级与品类拓展 [2] - 产品迭代反映环保布局：2008年推洗衣液替代洗衣粉，2015年推浓缩型洗衣液减少60%包装，2018年引入酶制剂技术 [2] - 2024年新推至尊生物科技洗衣液实现四效合一，采用"正装+补充装"设计减少包装废弃物 [2] - 截至2024年末，公司累计有效专利265项，其中发明专利48项 [2] - 2024年多款产品获省级和市级创新产品称号，3款产品入选老年用品推广目录 [3] - 公司已形成近百种产品品类，覆盖衣物、个人及家居清洁护理三大品类 [3] 行业标准与绿色认证 - 截至2024年末，公司参与制定3项国际标准、21项国家标准、12项行业标准及15项团体标准 [3] - 公司49款产品获中国环境标志认证，14款获节水认证，29款获绿色产品认证，3款获绿色设计认证 [4] - 重庆、天津、永和工厂先后获评国家级"绿色工厂" [5] 绿色生产与能源优化 - 公司推广光伏发电项目，2024年天津工厂光伏项目增容20%，永和、昆山工厂项目预计2025年投运 [4] - 公司通过多元化举措拓展可再生电力获取渠道，将绿色实践嵌入全流程 [4] 财务表现 - 2024年公司收益85.56亿港元创历史新高，同比增长16.8%，毛利润51.83亿港元同比增长14.2% [5] 行业影响与评价 - 公司以标准制定者、技术革新者、低碳践行者身份重构洗涤行业绿色发展范式 [5] - 专家评价公司通过环境标志认证构建绿色产品矩阵，多渠道渗透环保理念，形成独特竞争力 [6]

市场地位与业绩表现 - 蓝月亮洗衣液和洗手液在2024年度中国市场商品销售统计中再次获得市占率"双料第一"，其中洗衣液连续16年登顶，洗手液连续13年领先 [2] - 2024年蓝月亮至尊系列产品累计热卖约5000万瓶，在大促期间强势霸榜多线上平台 [7] - 公司计划未来四年内再投26.43亿港元强化营销，以扩大市场份额 [3] 产品创新与技术突破 - 2015年推出国内首款泵头计量式包装「浓缩+」洗衣液——机洗至尊，开启行业浓缩化革命 [4] - 经过三年自主研发，1万多次测试实验和1000多个配方打磨，开发出活性物浓度高于国标三倍的「浓缩+」配方 [4] - 2024年推出的全效至尊新品具有洁净、护色、去味、抑味等突破性功效，成为现象级大单品 [7] - 独创计量式大泵头设计，按压1泵出液8克可洗8件衣物，解决用量不准问题 [5] 市场教育与品牌建设 - 打造12年的营销IP"蓝月亮节"和10年赞助大学生艺术博览会，构建体系化专业内容生态 [11] - 2024年与巨量引擎发起"了不起的未来洗衣科技"活动，相关话题在抖音播放量达8.8亿次 [14] - 通过"未来洗衣发布会"和"至尊洁净之旅"等活动，以场景化方式教育消费者 [12][14] - 原创"科学洗衣三锦囊"方法论，系统解决消费者清洁难题 [14] 行业趋势与战略布局 - 中国洗衣液市场浓缩化趋势明朗，西方发达国家浓缩洗涤剂占比超98%，而中国不到4% [4] - 公司从2008年开启洗衣"液"时代，到2015年引领"浓缩+"变革，持续推动行业升级 [16] - 浓缩产品符合国家"双碳"目标，若全面普及每年可减少电能损耗85.67亿度，二氧化碳174.72万吨 [16] - 浓缩产品体积减少60%，仓储面积减少49.5%，运输能耗降低62.3%，具有显著环保优势 [16] 企业理念与社会责任 - 公司以"做中国最好的民族日化品牌"为使命，坚持价值创新 [21] - 将可持续发展理念融入产品设计，推出"瓶身+补充装"组合促进循环经济 [16] - 认为推广浓缩洗衣液是"利国利民"的事业，体现头部国货的可持续发展观 [18]