近年来，凭借颜值与营销话术，一种号称"纯天然无污染、富含矿物质"的进口玫瑰盐价格炒至普通食盐 的数倍甚至数十倍，成为餐桌上的网红调味品。 玫瑰盐的走红，本质是一场精准拿捏消费者心理的营销盛宴。 玫瑰盐因含有铁、镁等矿物质而呈现粉红色。在颜值经济盛行的当下，装在精致研磨瓶中的粉红色晶 体，独特色泽满足了消费者对食品精致、上镜的视觉需求，使其从调味品升级为社交平台的打卡符号。 同时，"喜马拉雅天然矿盐"的营销噱头，以"纯天然""原产地"标签精准击中大众对工业化食品的焦虑， 又以喜马拉雅山脉的地理叙事赋予产品溢价。在消费者健康意识增强但科学素养尚不足的背景下，"富 含矿物质"的模糊宣传，让消费者误以为高价格等同于高营养，甘愿为健康幻觉买单。 亮丽颜值和光鲜包装的背后，是玫瑰盐不容忽视的巨大健康风险。 跨境电商渠道成为灰色地带。国内外食品标准差异被商家利用，而相关监管制度未能及时衔接，形成监 管盲区。部分商家以"工业用盐"名义进口玫瑰盐，规避食用盐国标检验，进入市场后却擅自当作食品售 卖。 然而，近期玫瑰盐被检出铅、砷、铬等重金属超标的新闻，给消费者泼了一盆冷水，更折射出网红食品 市场的多重隐忧。 平台审核缺位。电商 ...

近年来，凭借颜值与营销话术，一种号称"纯天然无污染、富含矿物质"的进口玫瑰盐价格炒至普通食盐 的数倍甚至数十倍，成为餐桌上的网红调味品。 跨境电商渠道成为灰色地带。国内外食品标准差异被商家利用，而相关监管制度未能及时衔接，形成监 管盲区。部分商家以"工业用盐"名义进口玫瑰盐，规避食用盐国标检验，进入市场后却擅自当作食品售 卖。 平台审核缺位。电商将玫瑰盐归入"进口调味"或"保健品"类目，无需提供食盐检测合格证明，直播话术 更是信马由缰。广告法明确食品广告不得声称"疾病预防、治疗功能"，而玫瑰盐的营销广告中，"排毒 养生"等伪健康概念招摇过市。 守护舌尖上的安全，需要多方合力。 监管部门应加快完善跨境电商食品监管规则，细化工业用盐与食用盐的进口分类标准，严查改头换面的 违规销售行为，堵住标准衔接漏洞。电商平台需履行主体责任，强制要求相关产品标注"非食用盐"警 示，清理虚假宣传话术，建立消费投诉 【下载黑猫投诉客户端】快速响应机制。商家必须坚守诚信底 线，如实告知产品属性与标准差异，杜绝混淆用途的营销误导。 然而，近期玫瑰盐被检出铅、砷、铬等重金属超标的新闻，给消费者泼了一盆冷水，更折射出网红食品 市场的多重隐忧 ...

（来源：中国市场监管报） 转自：中国市场监管报 "AAA级粉盐""纯天然无污染""富含多种微量元素"……近年来，进口玫瑰盐凭借粉色外观及诸多营销标签，在网络平台走红，成为追捧的"高端食盐"。但 某测评机构报告显示，多个电商平台在售玫瑰盐检出铅、砷、铬等重金属，长期食用或致有害物质在体内累积，损害肝肾。 玫瑰盐走红的背后，是一场精心策划的营销陷阱。一方面，玫瑰盐独特的粉红色泽，恰好契合了消费者对"小众高端、视觉独特"的审美追求，而"进口"标 签更是自带"品质背书"的光环，让不少人误以为"外来的盐更优质"；另一方面，"天然零添加""富含矿物质"的宣传话术，精准击中了当下人们对食品安全 和健康养生的焦虑，使其甘愿为这份"健康承诺"支付高价。 但褪去营销滤镜，玫瑰盐的"健康人设"不堪一击。我国食品安全国家标准《食用盐》（GB/T5461—2016）要求食用盐白度≥45度，而玫瑰盐因含微量铁杂 质呈粉色，本就不符合外观标准。其号称"富矿物质"更是夸大宣传——铁、镁等微量元素含量极低，无法满足人体需求，靠它补矿物质如同"杯水车薪"。 反而因未经严格提纯，玫瑰盐成了重金属超标"重灾区"，长期摄入检出的铅、砷等，会对神经、消 ...

□刘金陈 然而，这种看起来高端、健康的玫瑰盐，却压根不符合我国食用盐食品安全标准，如今更被曝检出重金 属。在我国，玫瑰盐的使用范围仅限工业用途，多地市场监管部门近年也曾针对于此发文进行提醒。但 进口玫瑰盐的销售依旧火爆，某种程度上，这也暴露出跨境电商监管方面存在的漏洞——一些商家或以 工业用盐的名义、或利用跨境电商零售进口，以绕过监管限制，再进入市场违法销售。因此，亟须聚焦 短板、完善制度，筑牢跨境电商零售进口食品的监管防线。生活中，类似玫瑰盐这样的健康消费陷阱还 有不少，比如儿童酱油、脱糖电饭锅，以及以量子等物理概念为噱头的保健产品，各种堪称"智商税"的 商品，令人防不胜防。 这既从侧面反映出，在快节奏、高压力的现代社会中，人们普遍存在的健康焦虑；也指向一些消费者的 认知偏差，比如"进口即优质""贵的就是好的""朋友推荐、博主带货就是靠谱的"等。而一些商家，也正 是抓住了这一点，利用信息差放大消费者的健康焦虑，为商品贴上名不副实的标签，从而令消费者落入 陷阱。 身处消费社会，应对像玫瑰盐这样的健康消费陷阱，离不开高效、完善的监管体系，但消费者自身也应 当清醒审慎。既要提高科学素养，学会查看产品标准与检测报告 ...

行业与产品定位 - 一种宣称富含铁、镁等多种矿物质、呈现粉红色的玫瑰盐（也称喜马拉雅岩盐）在网络上走红，被视为高端食盐，售价昂贵，例如某品牌380克产品售价近40元 [1] - 该产品在部分电商平台销售，但专业测评发现部分产品含有铅、砷、铬等多种重金属，其含量远超普通食盐 [1] - 玫瑰盐按照工业盐的标准进口，在中国不被算作食用盐，其色泽不符合中国食用盐国家标准（GB 2721-2015及GB/T 5461-2016）中“色白（白度≥45）”的感官要求 [3] - 部分售卖店铺在产品详情页提示，产品因颜色与中国国内盐业标准不符，被判定为非食用盐，但客服仍暗示其为食用级产品，可放心购买 [3] 市场需求与消费者认知 - 产品凭借“纯天然、无污染、营养丰富”、“天然零添加”、“富含微量元素”等标签吸引了一批忠实客户，包括用于婴幼儿辅食和烹饪（如干腌牛排）的消费者 [2] - 有消费者出于安全考虑对产品持谨慎态度，例如因溶解后水溶液浑浊而不敢使用 [2] - 消费者购买渠道主要为线上电商平台或海外代购，在线下超市基本看不到 [2] 产品安全与监管状况 - 玫瑰盐的纯度不高，不符合中国食品生产标准要求，其原本用途是应用于洗浴或动物补盐的粗加工工业用品 [4] - 进口产品在国内仅符合GB2762-2017《食品安全国家标准食品中污染物限量》要求，但未获得作为食用盐的QS生产许可 [3][4] - 南京市消协建议消费者购买盐等调味品时必须认准QS生产许可标志和GB2721-2015食品安全标准编号，并在正规超市购买 [4] 营养宣称与实际价值 - 商家宣称玫瑰盐含有多种营养元素，但营养专家指出，正常人群每日盐摄入量建议为6克，通过几克盐摄入的微量元素微乎其微，不足以对人体健康产生有益影响 [4] - 玫瑰盐中所含的铁、镁、硅等营养元素完全可以从普通食物（如猪肝、肉类、绿叶蔬菜、坚果、全谷物）中更安全、高效地获取 [4]

行业监管与产品合规性 - 进口“玫瑰盐”因粉色外观违反中国GB 2721-2015及GB/T 5461-2016食用盐标准中“色白（白度≥45）”的感官要求，被海关明确归为“工业用盐”范畴，仅限工业用途，不得作为食用盐流通使用 [3] - 通过跨境电商以个人自用为目的购买的“玫瑰盐”只需符合原产国标准，但严禁二次销售；非跨境电商店铺销售可食用“玫瑰盐”属于违法行为 [3] - 新京报调查报道刊发后，部分涉事电商店铺如“South Pacific Salt海外旗舰店”和“DRANZ德兰兹专卖店”已下架相关产品，但“SOEOS素以食海外旗舰店”等仍在售卖 [2][4] 市场销售与商家行为 - 电商平台存在商家将“玫瑰盐”宣传为可食用盐并宣称“健康无污染”、“纯天然无添加，富含镁、钙、铁等多种微量元素”，例如“DRANZ德兰兹专卖店”售卖产自巴西的“印帝欧玫瑰盐”（280g，售价27.9元） [2] - 目前线上平台非跨境电商店铺售卖可食用“玫瑰盐”的情况大幅减少，但仍有少数店铺在售，例如“小确幸杂货铺”售卖一款“进口食用玫瑰盐”（400g售价53.5元），且未发现其具备进口食品经营相关许可 [4] - 部分非跨境电商店铺将产品标注为“工业用盐”或“浴盐”，并配有“非食盐”提示，但在客服咨询中暗示其具备食用功能，例如某“巴基斯坦进口玫瑰盐厂家”店铺客服称其为“食品级玫瑰盐”并建议“根据具体情况合理使用” [5] 产品宣传与消费者认知 - 专家指出，“玫瑰盐”与普通盐营养价值差异极小，其粉色外观违反食用盐国标，部分宣传属于“智商税” [1] - 食品科学专家解释，人们每日食盐摄入量有限，依靠食用“玫瑰盐”来补充镁、铁等营养元素实际效果微乎其微；盐的核心价值在于提供咸味，除碘盐外其他“附加”功能多为营销噱头 [6] - 报道刊发后，不少店铺减少了对“健康功效”的描述，但仍有店铺使用“富含多种人体所需的矿物质”、“盐选好物，健康首选”、“降低肾脏负担”等宣传语暗示其健康功效 [6][7] - 部分商家为粗粒或大块玫瑰盐赋予“净宅”、“乔迁净化”、“改善磁场”等神秘功效进行宣传，例如“伊达优品”店铺称其“喜马拉雅玫瑰盐粗盐”为“净宅专用”并指导摆放方法 [10] 产品本质与消费提示 - 权威科普指出，无论是精制盐还是进口网红盐，主要成分都是氯化钠，本质上几乎没有差异；大多数宣称“纯度98%且矿物质含量丰富”的“网红盐”实际上是杂质较多的粗盐 [10] - 根据《中国居民膳食指南（2022）》，成年人每天食盐摄入量不应超过5克，并需注意调味品中的“隐形盐” [11] - 市场监管部门提示，购买食盐应注意从正规渠道购买，查看包装标签信息，产品感官应为白色、味咸、无异味，无外来异物 [11]

核心观点 - 进口“玫瑰盐”（喜马拉雅岩盐）在中国网络平台作为高端食盐热销，但其粉色外观不符合中国食用盐国家标准（白度≥45度），且其宣称的丰富矿物质营养对人体摄入意义微乎其微，存在误导消费者的现象 [1][5][10] - “玫瑰盐”本质是工业用盐或盐浴产品，主要通过跨境电商渠道以“工业用盐”名义进口规避监管，流入消费市场后存在监管空白，相关销售行为若未明确告知产品不符合中国标准或在线下销售则涉嫌违法 [9][12][14][15] 市场表现与产品定位 - “玫瑰盐”凭借粉红色外观及“纯天然无污染”、“富含矿物质”等营销标签在网络迅速走红，成为消费者眼中的高端食盐 [1] - 产品主要产自巴基斯坦喜马拉雅山脉盐矿，中国九成以上进口“玫瑰盐”来自巴基斯坦 [1][9] - 其售价约为普通食盐的6至10倍甚至更高，有商家网络销售记录显示已售卖5万+ [1][3] 产品性质与标准符合性 - “玫瑰盐”因天然呈粉红色，不符合中国《GB/T5461-2016食用盐》国家标准中“色白”及白度≥45度的要求 [5][14] - 专家指出，尽管宣称可能含多种微量矿物质，但其含量极低，通过食用“玫瑰盐”摄入的微量元素量与人体每日所需相比几乎可忽略不计 [5] - 该产品实质是一种特殊的海盐（岩盐），其粉色源于盐脉中的杂质，按规定只能作为工业用盐、盐浴产品、工艺品或畜牧用盐，而非食用盐 [8][9] 销售渠道与监管现状 - 大量不符合中国食用盐标准的“玫瑰盐”主要通过跨境电商渠道流入中国消费市场 [12] - 若以工业用盐名义进口（商品编码显示不需法定检验），海关无法以食用盐国家标准对其进行监管，进入市场流通环节后存在监管空白 [14] - 通过跨境电商平台销售属于代购行为，因国内外标准不同而合法存在，但销售时必须告知消费者这是国外商品且不符合中国标准，并且不能在线下实体店销售，否则市场监管部门可查处 [15] - 根据2024年3月发布的《中共中央办公厅 国务院办公厅关于进一步强化食品安全全链条监管的意见》，相关部门正在完善跨境电商零售进口食品监管制度 [17] 消费者影响与市场反馈 - 许多消费者被其外观及“更有营养”、“高端”等营销标签误导而购买 [1][10] - 网络消费投诉平台今年以来已出现多条关于“玫瑰盐”的投诉，涉及问题包括产品无中文标识、商家拒绝退货，以及餐饮商家使用“玫瑰盐”后拒绝合理退款等 [10][12] - 有案例显示，消费者在外卖平台购买使用“玫瑰盐”调料的牛排饭后要求退款，花费92元仅获退款30元 [12]

行业监管现状与挑战 - 跨境电商渠道成为不符合中国食用盐国家标准的产品流入市场的主要途径 这些产品处于境内监管难触及 境外主体够不着的监管灰色地带[3] - 2024年海关总署共发布4200批次未准入境食品信息 较2023年增长约78.12% 其中标签不合格是最高频原因 涉及938批次食品[3] - 监管政策正在强化 2024年3月发布的意见要求将跨境电商企业纳入食品召回管理体系 并强调其必须通过委托境内企业等方式落实召回责任[3] 产品特性与市场定位 - 玫瑰盐又称喜马拉雅岩盐 是一种特殊的海盐 因盐脉中的杂质呈现粉红色 其主要产区在巴基斯坦东部盐岭地区 中国九成以上的该产品进口自巴基斯坦[2] - 根据中国相关标准 食用盐需满足色白 味咸 无异味 且白度≥45度等条件 玫瑰盐因天然粉色不符合国家标准中的色度要求 按规定只能作为工业用 盐浴产品 工艺品或畜牧用[2] - 该产品在网络上被包装为含84种微量元素 纯天然无污染 进口高端养生盐 通过故事化营销误导消费者 使其误以为是更有营养的高端食盐 并在网上热销且价格不菲[2][3] 行业建议与消费者行为 - 建议市场监管总局与海关总署建立电商网红高风险进口食品专项联动核查机制 对以日用品 工艺品等名义进口却作为食品销售的行为进行穿透式监管[4] - 建议电商平台利用算法 对宣称食用 养生的特定品类进行关键词与资质证照的强制性关联审核 未上传合规证明即无法上架相关描述[4] - 消费者需破除进口即高端等迷思 打破颜值崇拜 普通食盐经严格提纯检测才是安全选择[4]

产品定位与市场表现 - 产品被商家包装为“纯天然无污染”、“富含矿物质”、“颜值出众”的高端食盐，并打上“无添加”、“更健康”、“最贵食盐”及“盐中之王”等标签 [2] - 产品被塑造为“盐中爱马仕”，以满足消费者对健康、审美和高端生活的向往，从而受到市场热捧 [3] - 在电商平台的售价是普通食盐的6-10倍，部分产品价格甚至高达每斤240元 [4] 产品属性与合规性问题 - 所谓“玫瑰盐”是原产于喜马拉雅山脉的岩盐，因含有铁、镁等矿物质而呈现粉红色，但在中国不属于食用盐范畴 [5] - 根据《GB/T5461-2016食用盐》国家标准，食用盐需满足“色白、味咸、无异味”及“白度≥45度”等硬性指标，“玫瑰盐”因呈粉红色，色度一项便不符合国标 [6] - 海关监管答复指出，若进境喜马拉雅岩盐属食用，需参照食用盐国标进行卫生监督，但其外观不符合白度要求；若为工业用盐，则不需进行法定检验 [6] - 除“玫瑰盐”外，“夏威夷黑盐”、“印度黑盐”等类似产品也以天然岩盐、高端调味品之名销售，每斤售价达数百元 [6] 营销策略与消费者认知 - 商家利用视觉差异产生的稀缺性作为价格放大器，让消费者为“颜值”支付高额溢价，即所谓“颜值税” [6] - 营销话术宣称产品“富含矿物质，含有84种微量元素，无添加、更健康”，但食品专家指出，所谓84种微量元素更多是营销噱头，通过盐补充微量元素既不科学也不经济 [6] - 商家通过包装营销、利用信息不对称，将天然等同于健康，将无添加等同于更安全，制造认知偏差，将普通商品包装成稀缺品、健康品，借此推高溢价，收取“智商税” [3][7] 产品成分与健康风险分析 - 专家分析指出，尽管宣称可能含有多种微量矿物质，但含量极低，通过“玫瑰盐”所能摄入的微量元素量与人体每日所需相比几乎可以忽略不计，补充效果远不及牛奶、蔬菜等天然食材 [7] - 作为天然岩盐，如未经严格提纯，可能含有铅、砷、铬等重金属，存在潜在的污染风险，长期摄入可能引发健康问题 [7] 行业监管与消费者建议 - 产品以天然岩盐的名义规避监管，不是合规的食用盐 [7] - 消费者购买商品应查阅产品是否符合国标，如食用盐的白度、成分等，并理性对待“富含矿物质”、“无添加”等营销话术 [7] - 终结市场乱象需要消费者与监管者双管齐下：消费者应依据国标而非营销话术做出理性选择；监管者必须严厉查处名不副实的营销，净化市场环境 [7]

行业与市场现状 - 进口“玫瑰盐”（又称喜马拉雅岩盐）在网络上迅速走红，成为消费者眼中的“高端食盐”，其外观呈粉红色，营销标签包括“纯天然无污染”、“富含矿物质” [1] - 大量商家在国内主流网购平台售卖进口“玫瑰盐”，其售价远高于普通食盐，例如标注“巴基斯坦原产”的产品售价约为普通食盐的6~10倍，个别产品售价更高 [1][3] - 有商家的网络销售记录显示，“玫瑰盐”产品已售卖5万+ [1] 产品性质与标准冲突 - “玫瑰盐”因天然呈粉红色，不符合中国《GB/T5461-2016食用盐》国家标准中“色白”及“白度≥45度”的要求，因此不能作为食用盐在中国合法销售 [3][7] - 专家指出，喜马拉雅岩盐的粉红色源于盐脉中的杂质，中国九成以上的喜马拉雅岩盐进口自巴基斯坦，这种盐只能作为工业用、盐浴产品、工艺品或畜牧用 [4] - 尽管商家宣传“玫瑰盐”“含84种微量元素”，但专家表示其矿物质含量极低，通过食用“玫瑰盐”所能摄入的微量元素量与人体每日所需相比几乎可以忽略不计 [3] 销售渠道与监管问题 - 不符合中国食用盐安全标准的“玫瑰盐”，主要通过跨境电商渠道流入中国消费市场 [7] - 若以工业用盐名义进口“玫瑰盐”，因其商品编码不需进行法定检验，海关无法以食用盐国家标准对其进行监管，进入市场流通环节后存在一定的监管空白 [7] - 通过跨境电商平台代购“玫瑰盐”的行为因国内外标准不同而合法存在，但销售时必须告知消费者这是国外商品且不符合中国标准，同时不能在线下实体店销售，否则市场监管部门可介入查处 [8] 消费者影响与市场反应 - 消费者易被“更有营养的高端食盐”等营销信息误导而购买“玫瑰盐” [5] - 网络消费投诉平台今年以来已出现多条关于“玫瑰盐”的投诉，消费者反映问题包括商品无任何中文标注、退货遭拒，以及在外卖餐食中发现商家使用“玫瑰盐”后退款困难等 [5] - 有消费者在外卖平台购买到使用粉红色“玫瑰盐”的牛排饭后要求退款，最终花费92元仅获退款30元 [5] 产品质量与安全风险 - 有网络平台视频测评显示，5款“玫瑰盐”产品中检测出了铅、砷、铬等重金属 [1] 政策与监管动向 - 根据《中共中央办公厅 国务院办公厅关于进一步强化食品安全全链条监管的意见》，相关部门正在完善跨境电商零售进口食品监管制度 [8]