今年1-5月，浙江茶叶出口额、出口量实现同比增长超20%的同时，呈现出产品出口多元化的特点，即 珠茶、眉茶之外，抹茶、名优茶、新式茶饮等产品出口形势良好。 中新网杭州7月17日电(记者王逸飞)17日，浙江省农业农村厅在杭州举行新闻发布会，对该省近期出台 的《关于加快推进茶产业高质量发展的实施意见》进行情况介绍。记者从会上获悉，今年1-5月，浙江 茶叶出口额、出口量同比增长均超20%。 浙江是中国茶叶出口大省。其出口茶的主要类别是珠茶和眉茶等绿茶。2024年，浙江的茶叶出口量达 15.6万吨、出口额4.7亿美元，已持续多年居全国前列。 围绕开发多元产品，推动高附加值茶产品出口，陈良伟表示："我们将深化产学研协同，支持开发适应 国际消费需求的便捷化茶产品，拓展茶食品、茶日用品等新型产品领域，支持新茶饮出海，形成传统茶 类、新茶饮及功能性衍生品协同发展的产品体系，推动茶出口产业向高附加值方向跃升。"(完) 记者从新闻发布会上了解到，在浙江出台《关于加快推进茶产业高质量发展的实施意见》，提出持续擦 亮"世界茶乡看浙江"金名片的背景下，该省接下来将从巩固传统茶出口，以及拓展名优茶、新式茶饮等 产品出口入手，进一步推动茶 ...

文旅政策与活动 - 扬州文旅部门推出重磅文旅"大礼包"，在"苏超"扬州主场比赛日所在的周末全市国有收费景区日间免费开放，并配套"景区+住宿+餐饮+演艺"的多重优惠 [1] - 瘦西湖景区在首个主场比赛周末接待免费入园游客71678人，个园、何园、大明寺等景区也迎来客流高峰 [2] - 扬州发布《足球之夜·二分明月夜扬州夜间文旅消费电子地图》，推出瘦西湖沉浸式演出、个园夜游、"大运扬州"古运河游船演艺等项目 [3] - "大运扬州"游船演艺7月5日至6日接待游客2320人次，环比上涨22% [3] - 冶春茶社开启全国首个"园林足球主题夜市"，为期四个月 [3] 消费与商业活动 - 扬州商业综合体如京华城、邗江万达、吾悦广场等打造大屏直播观赛点 [3] - 扬州第十届青岛啤酒节设置"足球主题夜"，市民游客可观看比赛直播 [3] - 怡园茶社推出消费满500元送扬州炒饭活动，富春面向无锡游客免费送魁龙珠茶，趣园茶社通过小游戏送狮子头、文思豆腐羹等 [4] - 瘦西湖温泉度假村向持有苏超门票的球迷提供免费泡温泉福利 [4] - 美团休闲玩乐赞助"苏超"扬州队，看好扬州休闲玩乐市场 [4] 市场表现与数据 - 美团平台江苏地区"扬州搓背""扬州搓澡"关键词搜索量同比增长3倍，无锡用户相关搜索热度同比激增12倍 [4] - "苏超"赛事以来，江苏省休闲玩乐消费线上订单稳居华东第一，同比增速达40% [4] - 扬州跻身异地游客休闲玩乐消费订单TOP5城市 [4]

公司动态 - 鹿角巷在朝阳大悦城重新开出北京首店，主打黑糖珍珠茶饮产品，价格人均17元处于中端水平，开业当天推出"买1送1"促销活动 [1][2] - 门店装修风格从黑色门头、白色招牌改为黄白色调，菜单新增彩虹碎碎冰、灵感风味特调等产品，强调使用悦鲜活鲜牛奶 [2] - 公司采取"一日店长"营销模式，邀请演员魏子翔和李明峻担任店长，开业当天排队人数较多，部分消费者反馈等待时间超过半小时 [3] - 朝阳大悦城店为品牌直营，由原团队打造并进行全新升级，目前在全国17个城市开设30多家门店 [3] - 公司上半年官宣回归并寻找城市独家合伙人，计划在北京、南宁、昆明、重庆等几十座城市开设首店 [5] 品牌历史与挑战 - 2018年鹿角巷在北京三里屯开出首店，2021年因合约到期关闭，期间遭遇山寨品牌侵权困扰 [4] - 2018年山寨品牌"鹿角戏"举办更名发布会并请明星站台，当时全球真店200多家而假店上千家 [4] - 公司投入1亿元进行打假维权，目前维权工作已结束 [1][4] - 品牌形象因山寨问题受损，面临重新赢回消费者的挑战 [6] 行业环境 - 茶饮行业从增量爆发期进入存量竞争阶段，市场增速放缓，消费者更加理性注重性价比 [1][6] - 行业竞争白热化，地方品牌崛起，跨界入局者增多，市场加速洗牌 [7] - 头部品牌基本稳固，行业普遍寻找增量，同质化竞争严重 [7][8] - 预计2028年中国新式茶饮市场规模有望突破4000亿元，但增长将维持小幅稳定态势 [8] 发展战略 - 公司定位黑糖珍珠专门店，放大珍珠奶茶赛道优势，以好珍珠与真鲜奶为基底 [2] - 计划通过加盟模式加速全国布局，采取集中优势城市再扩张策略 [5][9] - 需构建独特品牌价值锚点，优化单店模型，打造高效运营和供应链系统 [8] - 建议采取小店模式避免盲目跟风，持续优化盈利模型，注意扩张节奏 [8][9] - 需以动态视角捕捉机会，重新定义竞争维度，在存量市场中实现长期发展 [8]