2025-2026年宝马集团中国市场战略规划 - 公司于2月4日在北京发布马年战略规划，核心举措包括本土化生产的全新BMW iX3长轴距版上市，以及三大品牌计划推出约20款新车型以丰富产品线[1] - 公司董事高乐表示，2025年是夯实体系的蓄势之年，而2026年将是势能迸发、成果交付的“新世代”之年[1] 2025年体系化建设与本土合作深化 - 在创新研发方面，公司凭借在中国建立的庞大研发网络快速响应本土需求，其自研的AI智能体平台“盖亚”已在中国部署以提升内部运营与产品品质[4] - 在生产制造方面，沈阳生产基地已为新产品做好量产准备，铁西工厂里达厂区已启动新世代BMW iX3长轴距版的试生产，第六代动力电池项目的量产筹备工作也在稳步推进[4] - 在渠道建设方面，公司协同经销商强化网络健康度与抗风险能力，通过专项优化项目与加速数字化工具赋能提升终端运营效率与服务品质[4] - 在深化本土合作方面，公司与宁德时代、亿纬锂能等供应商携手推进宝马大圆柱电芯大规模量产，牵手阿里巴巴推动AI大语言模型“上车”，并与Momenta合作开发基于中国道路场景的智能驾驶辅助解决方案[4] 2026年核心产品：新世代BMW iX3长轴距版 - 新世代BMW iX3长轴距版将于2026年在沈阳落地，该车型自全球首秀后已获得德国“金方向盘”和英国《Top Gear》“2026年度最佳车型”等多项国际权威奖项[8] - 该车型是为中国客户打造的专属车型，基于全球平台协同开发，整合了公司的新世代电驱技术、“驾控超级大脑”以及BMW首创全景iDrive等一系列自研突破性技术，并与本土AI解决方案相融合[8] 2026年多元化产品攻势 - 公司计划在2026年于中国市场推出约20款全新或改款产品，覆盖BMW、MINI与BMW Motorrad三大品牌[11] - BMW品牌多款重磅车型将焕新升级，为迎接马年，BMW 3系、BMW X3、BMW 5系及BMW X5将推出设计灵感汲取自中国传统文化元素的专属马年版车型[11] - MINI品牌将增添新的个性化选择，包括即将上市的电动MINI COOPER PAUL SMITH设计师款，以及电动MINI JCW蒙特卡洛之夜60周年纪念版等特别车型[11] - BMW Motorrad在2026年将接纳全新BMW R 1300 RT等新成员，进一步强化其在中国市场覆盖六大车系、超过30款产品的豪华阵容[11]

2026年宝马集团在华战略规划 - 公司将2026年定位为在华的“交付之年、产品大年、呈现之年” [1] - 公司计划在2026年通过BMW、MINI、BMW Motorrad三大品牌合力推出约20款新车 [1] - 公司核心举措包括全链条布局升级和打造多元化产品矩阵，以回应中国客户对驾驶乐趣与个性化出行的期待 [1] 产品与市场策略 - 新世代BMW iX3长轴距版将于2026年落地沈阳实现国产上市，成为年度亮点 [1][6] - 该车型为中国专属车型，与全球车型协同开发，融合新世代电驱技术、“驾控超级大脑”及全景iDrive等自研突破性技术，并深度融合“中国AI” [6] - 公司推出四款主力产品（BMW 3系、X3、5系、X5）的专属马年版，其标识设计灵感源自敦煌壁画“神马”形象 [8] - 电动MINI COOPER PAUL SMITH设计师款、电动MINI JCW蒙特卡洛之夜60周年纪念版及全新BMW R 1300 RT等多款个性化产品将陆续上市，丰富产品矩阵 [8][9] 研发与技术创新 - 公司已在中国构建起德国之外规模最大的研发网络，拥有四大创新基地与三家软件公司 [3] - 南京宝马诚迈团队专注于智能汽车软件研发，已具备全栈智能网联汽车软件开发能力 [3] - 公司于2025年在中国大规模部署自研AI智能体平台“盖亚”，以赋能员工、重塑业务流程、严控产品质量 [3] 生产制造与供应链 - 沈阳生产基地自2010年起累计投资额已超过1160亿元，是公司全球重要的生产枢纽 [4] - 2025年，铁西工厂里达厂区已顺利启动新世代BMW iX3长轴距版的试生产 [4] - BMW第六代动力电池项目量产筹备工作同步推进，将于2026年投产，并为国产新世代车型提供专属配套 [4] - 公司携手宁德时代、亿纬锂能、阿里巴巴、Momenta等中国伙伴深度协作，实现共创共赢 [4] 销售渠道与客户体验 - 公司通过“展厅转化能力提升项目”等创新试点优化终端运营效率与服务品质 [4] - 公司加速数字化工具赋能，以筑牢渠道根基 [4]

文章核心观点 - 宝马集团发布2026年中国市场战略规划 2026年被定位为“新世代交付”与“承诺呈现”之年 公司将通过密集的新产品投放、深度本土化及全产业链布局来强化体系韧性并应对市场挑战 [1][5] 产品规划与投放 - 2026年宝马集团旗下BMW、MINI与BMW Motorrad三大品牌计划在中国市场推出约20款全新或改款产品 [1][4] - BMW品牌多款主力车型将焕新升级 覆盖中型、中大型和大型车等细分市场 为迎接中国马年 BMW 3系、X3、5系及X5将推出专属马年版车型 [4] - 2026年的核心产品是本土化程度最高的新世代BMW iX3长轴距版 它将作为中国专属车型量产上市 [1] - MINI品牌将推出电动MINI COOPER PAUL SMITH设计师款和电动MINI JCW蒙特卡洛之夜60周年纪念版等个性化车型 [4] - BMW Motorrad将引入全新BMW R 1300 RT等新车型 进一步强化其在中国市场覆盖六大车系、超过30款产品的阵容 [4] 技术与创新 - 新世代BMW iX3长轴距版将应用BMW新世代电驱技术、“驾控超级大脑”（Heart of Joy）以及BMW首创全景iDrive等一系列自研突破性技术 [1] - 公司的技术战略强调将宝马自研技术与“中国AI”完美融合 以实现纯粹驾驶乐趣、卓越安全、智能科技和豪华质感的产品承诺 [1] - 宝马在中国已构建德国之外规模最大的研发网络 包括四大创新基地与三家软件公司 以实现对中国消费者需求的快速响应 [9] - 2025年公司在中国大规模部署了自研AI智能体平台“盖亚” 旨在赋能员工、重塑业务流程并提升运营效率与客户体验 [9] - 公司积极与中国本土创新企业合作 包括与宁德时代、亿纬锂能推进大圆柱电芯量产 与阿里巴巴合作AI大语言模型“上车” 以及与Momenta合作开发基于中国道路场景的智能驾驶辅助解决方案 [9] 生产制造与供应链 - 宝马沈阳生产基地自2010年起累计投资额已超过1160亿元人民币 为新世代车型量产提供制造保障 [9] - 2025年 铁西工厂里达厂区已启动新世代BMW iX3长轴距版的试生产 [9] - BMW第六代动力电池项目量产筹备工作稳步推进 将在2026年内为国产新世代车型配套生产第六代动力电池 [9] 销售与服务体系 - 在2025年 为提升终端销售服务体系健康度和抗风险能力 宝马携手经销商开展了“展厅转化能力提升项目”等创新试点 [9] - 公司持续优化终端运营效率与服务品质 并加速推进数字化工具赋能 以保障新世代车型的上市 [9] 整体战略定位 - 公司认为2025年是蓄势之年 而2026年将是在中国势能迸发、成果交付的“新世代之年” [1] - 2026年战略聚焦于深耕中国市场 强化在华全产业链布局 旨在以体系韧性应对市场变化和挑战 [1][5] - 2026年被定义为兑现新世代之约的“承诺之年”和聚焦全产业链布局的“呈现之年” [5]

2026年宝马集团中国战略与产品规划 - 2026年将是宝马集团在中国的“新世代之年”和“收获年”，旗下BMW、MINI、BMW Motorrad三大品牌计划推出约20款全新或改款车型，以多元产品矩阵满足中国客户的个性化需求 [3][9] - 公司核心战略是兑现承诺，将本土化程度最高的新世代BMW iX3长轴距版进行国产上市，该车型将集中展现宝马体系能力战略升级的成果 [3][7] 2026年核心产品：新世代BMW iX3长轴距版 - 作为中国专属车型，新世代BMW iX3长轴距版将与全球车型协同开发，精准契合中国客户需求 [7] - 该车型将应用BMW新世代电驱技术、“驾控超级大脑”(Heart of Joy)以及BMW首创全景iDrive等一系列自研突破性技术，并与本土AI技术融合，旨在成为细分市场标杆 [7] - 该车型将在沈阳生产基地量产，铁西工厂里达厂区已于2025年启动试生产，为其正式上市做好准备 [4] 2025年体系能力建设与本土化深耕 - **创新力**：公司在中国已构建德国之外规模最大的研发网络，包括四大创新基地与三家软件公司，以快速响应中国消费者需求 [4] - **创新力**：2025年，公司在中国大规模部署自研AI智能体平台“盖亚”，以提升运营效率与客户体验 [4] - **智造力**：沈阳生产基地自2010年起累计投资额已超过1160亿元人民币，为新世代车型量产提供保障 [4] - **智造力**：BMW第六代动力电池项目量产筹备工作稳步推进，将在2025年晚些时候为国产新世代车型配套生产电池 [4] - **渠道力**：2025年，公司通过“展厅转化能力提升项目”等试点优化终端运营，并加速推进数字化工具赋能，以强化经销商体系健康度 [4] - **共创共赢**：2025年，公司与中国本土伙伴深度合作，包括与宁德时代、亿纬锂能推进大圆柱电芯量产；与阿里巴巴推动AI大语言模型“上车”；与Momenta合作打造基于中国道路场景的智能驾驶辅助解决方案 [5] 2026年其他品牌及产品规划 - **BMW品牌**：多款重磅车型将焕新升级，覆盖中型、中大型和大型车等几乎所有细分市场 [9] - **BMW品牌**：为迎接马年，BMW 3系、X3、5系及X5将推出专属的马年版车型 [9] - **MINI品牌**：电动MINI COOPER PAUL SMITH设计师款即将上市，提供6种特调配色；电动MINI JCW蒙特卡洛之夜60周年纪念版也将推出 [11] - **BMW Motorrad**：2026年将接纳全新BMW R 1300 RT等新成员，进一步强化其在中国市场覆盖六大车系、超过30款产品的豪华阵容 [11]

宝马集团2026年战略规划核心 - 宝马集团发布马年战略规划，以2026年为关键节点，集中转化前期投入为市场可感知的产品力与体系力，标志着其电动化、智能化战略进入加速兑现阶段 [5] - 2026年，新世代BMW iX3长轴距版将实现国产上市，同时BMW、MINI与BMW Motorrad三大品牌将推出约20款全新或改款产品 [1] 2025年蓄势与能力建设 - 2025年被定位为“蓄势之年”，核心任务是为新世代产品落地打基础 [1] - 强化创新与软件能力，公司在中国已形成德国之外规模最大的研发网络，拥有四大创新基地与三家软件公司，并计划在2025年推进自研AI智能体平台“盖亚”在华部署 [1] - 夯实制造体系，宝马沈阳生产基地自2010年起累计投资超过1160亿元，2025年铁西工厂里达厂区已启动新世代BMW iX3长轴距版试生产，同时推进第六代动力电池项目量产筹备 [1] 渠道、生态与产业链协同 - 渠道方面，公司与经销商体系推进“展厅转化能力提升项目”等试点，并加速数字化工具赋能，以提升终端运营效率与服务品质 [2] - 产业链协同上，公司与宁德时代、亿纬锂能推进大圆柱电芯量产进程，与阿里巴巴推进AI大语言模型“上车”，并与Momenta合作打造针对中国道路场景的智能驾驶辅助解决方案 [2] 2026年核心产品：新世代BMW iX3长轴距版 - 新世代BMW iX3长轴距版被定位为在华本土化程度最高的新世代车型之一，将在沈阳量产上市 [2] - 该车型与全球车型协同开发，叠加BMW新世代电驱技术、“驾控超级大脑（Heart of Joy）”与BMW首创全景iDrive等自研技术，并与本土“中国AI”融合，目标在驾趣、安全、智能科技与豪华质感等维度树立细分市场标杆 [2] 2026年产品矩阵扩张与本土化表达 - 2026年，BMW品牌将覆盖中型、中大型和大型车等几乎所有细分市场 [3] - 围绕马年主题，BMW 3系、BMW X3、BMW 5系及BMW X5将推出专属马年版车型，以个性化设计强化与中国用户的文化共鸣 [3] - 马年版车型设计从敦煌壁画“神马”形象汲取灵感，创作专属刺绣“马版”标识，例如BMW X5 2026款马年版采用磨砂宝石青车漆、黑色外装组件、22英寸黑色双辐轮圈及火山红内饰等专属配置 [3] 主销车型价值升级与品牌差异化 - 公司推动主销车型价值体系更新，例如2025年11月推出的BMW X5 2026款围绕智能、舒适豪华与设计三大维度升级，将驾驶辅助Pro、座椅通风/加热、21英寸轮毂、哈曼卡顿音响与抬头显示等配置扩展至全系标配，采用“入门即高配”策略 [4] - MINI品牌将推出电动MINI COOPER PAUL SMITH设计师款（6种特调配色）和电动MINI JCW蒙特卡洛之夜60周年纪念版，强化品牌故事性 [4] - BMW Motorrad品牌在2026年将迎来全新BMW R 1300 RT等新成员，进一步完善其在中国市场覆盖六大车系、超过30款产品的阵容 [4] 战略意义与行业背景 - 约20款新产品的密集投放，为公司在中国存量竞争加剧的市场中夯实基本盘、拓展新增量提供支撑 [5] - 在行业竞争由单一产品比拼转向体系能力与长期耐力较量的背景下，此轮“产品大年”正为公司下一阶段在华发展奠定更稳固的基础 [6]

产品发布与市场动态 - 电动MINI COOPER PAUL SMITH设计师款于1月19日正式面向中国市场开启预售 [1] - 新车提供羊皮纸白、拂晓灰、子夜黑三种颜色，并搭配两种Paul Smith专属订制车顶，共形成6种个性配色组合 [1] 产品设计与合作背景 - 该车型是MINI与英国设计师Paul Smith历时四年联手打造的“设计师作品”，从车漆、内饰材质到细节装饰进行了全方位设计 [5] - Paul Smith以高级定制服饰的设计思维参与，为车辆注入了鲜明的个人审美与艺术风格 [5] - 设计师特调了三种车漆颜色：“羊皮纸白”与“拂晓灰”灵感源于经典奥斯汀Mini的“老英格兰白”与“婆婆纳蓝”，“诺丁汉绿”则取自设计师家乡，并应用于车顶、轮毂盖等部位作为其个人标识 [5] 设计细节与工艺特色 - Paul Smith的标志性彩色条纹元素通过多种装饰细节和工艺呈现，例如驾驶员侧车顶的彩色条纹装饰、方向盘上的10色编织彩条绑带以及仪表台上利用环保材料立体编织的暗调条纹织物 [5] - 设计融入了带有温度与趣味的设计语言，包括解锁车门时地面投射的手写体“Hello”问候、脚垫上寓意幸运的手绘兔子 [10] - Paul Smith坚持在轮毂盖签名、迎宾踏板文字等部件使用手写字体，这类非标准化零部件对工业化生产构成挑战 [10] - MINI工程师为此开发了专属零部件，并按照宝马集团统一质量标准进行测试、验证和生产，这些原厂零部件都有独立编号，即使未来车型停产，零部件也能持续供应至少12年 [10] 产品技术与功能配置 - 电动MINI COOPER PAUL SMITH设计师款基于电动MINI COOPER SE打造 [15] - 车辆标配了行车安全辅助系统、自动泊车辅助系统、带记忆功能的10向电动调节运动座椅、LED互动式大灯及尾灯、智能无钥匙进入及数字钥匙在内的多项功能 [15]

产品发布与预售 - 电动MINI COOPER PAUL SMITH设计师款于1月19日正式面向中国市场开启预售 [1] - 新车提供羊皮纸白、拂晓灰、子夜黑三种车身颜色，搭配两种专属订制车顶，共6种配色组合 [1] - 即日起至正式上市前下订，可锁定首批车源并享受10,000元人民币购车金预售权益 [1] 设计合作与理念 - 该车型是MINI与英伦设计师Paul Smith历时四年紧密共创的“设计师作品” [3] - Paul Smith以高定服装的设计思路深度参与了整车的设计和定义 [3] - 设计旨在完整呈现Paul Smith的审美哲学、艺术态度和人生感悟 [3] 外观与色彩设计 - Paul Smith特调了三种车漆颜色：灵感源于经典奥斯汀Mini的“羊皮纸白”和“拂晓灰”，以及以家乡为灵感的全新“诺丁汉绿” [5] - “诺丁汉绿”被应用于车顶、轮毂盖、进气格栅边框、后视镜等处，作为设计师的个人印记 [5] - 经典彩色条纹元素通过多种装饰细节呈现，如驾驶员侧车顶的彩色条纹、方向盘上的10色编织彩条绑带、仪表台的立体编织条纹织物 [5] 个性化细节与工艺 - 车辆注入了充满人情味的设计，如解锁时地面投射的手写体“Hello”问候、脚垫上的手绘幸运兔子 [7] - Paul Smith坚持使用手写体签名等非标准化设计，例如有签名的轮毂盖和写有“Every day is a new beginning!”的迎宾踏板 [7] - 为满足定制化生产，MINI工程师开发了专属零部件，并按照宝马集团统一质量标准进行测试、验证和生产 [7] - 这些原厂零部件均有独立编号，即使未来车型停产，零部件也能持续供应至少12年 [7] 车型基础与配置 - 电动MINI COOPER PAUL SMITH设计师款基于电动MINI COOPER SE打造 [9] - 车辆标配行车安全辅助系统、自动泊车辅助系统 [9] - 其他标准装备包括带记忆功能的10向电动调节运动座椅、LED互动式大灯及尾灯、智能无钥匙进入及数字钥匙 [9] - 目前，少量展车已抵达部分MINI经销商门店 [9]

产品阵容与发布规划 - 宝马集团携BMW、MINI、BMW Motorrad三大品牌超20款核心产品亮相广州车展 [1] - 国产长轴距版新世代BMW iX3将于2026年下半年量产上市 [1] - 2026款BMW X5车型在智能、舒适豪华与设计三大维度实现价值升级 [1] - 为中国市场带来首款M高性能旅行车全新BMW M3旅行版，搭载3.0升发动机，最大功率390千瓦，零百加速3.6秒 [1] - MINI品牌展出7款车型，电动MINI COOPER PAUL SMITH设计师款完成中国首秀，燃油MINI COOPER三门版将于下月限量发售 [2] 新世代技术集群展示 - 首次集中展示BMW新世代技术集群，包括自主研发的“驾控超级大脑”，可在1毫秒内响应驾驶意图 [2] - 与Momenta联合开发中国专属智能辅助驾驶解决方案，采用端到端大模型技术，经过上亿公里仿真与道路验证，将首搭国产新世代BMW iX3 [2] - 新世代电驱系统搭载宝马独有4695大圆柱电芯，能量密度提升20%，配合800V高压平台，使国产新世代BMW iX3 CLTC综合续航突破900公里，10分钟可补能400公里 [2] - 超感智能座舱以“视觉锥”理念排布四大交互界面，集成中国专属操作系统X，融入BAVA形象、本土地标卡通图标、DeepSeek语音助理及HUAWEI HiCar互联功能 [2] 市场战略与本土化 - 宝马集团正坚定迈入在华发展全新时代，将以契合中国客户需求的产品与体验深耕本土 [3] - 参展阵容覆盖从入门紧凑到大型豪华、从燃油性能到高效纯电的全细分市场，彰显其在核心市场的产品实力与前瞻布局 [3]

品牌战略与核心观点 - 公司致力于将个性化贯彻到底，使产品不仅是时尚符号，更是值得收藏的艺术品，通过细节演绎有趣的灵魂[1] - 品牌战略强调“新意经典”的设计哲学，在经典框架下演绎叛逆细节，使每个作品都暗含惊喜故事[1] - 公司通过充满人情味的数字化细节构建独特的情感连接，专注制造用户情绪高光时刻[4] 2025广州车展产品展示 - 展台以MINI PAUL SMITH设计师款专属“诺丁汉绿”为主色调，迎来电动MINI COOPER PAUL SMITH设计师款的中国首秀[1] - 该设计师款是品牌与设计师Paul Smith的第五次合作，是一场跨越27年的创意对话，并非普通联名[1] - 同台亮相全新电动MINI JCW蒙特卡洛之夜60周年纪念版，该车型全球限量100台，通过13处专属细节致敬1965年蒙特卡洛拉力赛冠军[3] 产品设计特点与细节 - 电动MINI COOPER PAUL SMITH设计师款包含多项细节设计，如地上投影的“Hello”问候、地垫手绘兔子图案、门槛手写体标语等[2] - 设计师将其标志性彩色条纹巧妙隐藏在车顶点缀、仪表台织物纹理、方向盘织带缝线等细节中[2] - 纪念版车型复刻英式复古号牌“AJB 44B”，车身侧面有以三道平行线条勾勒的冠军图腾“52”，B柱有1965纪念铭牌，座舱配备鲜明红色安全带[3] 数字化体验升级 - MINI互联出行再次OTA升级，新增“咪咕快游”功能，可在车机大圆屏上体验40余款游戏[4] - 数字化体验具备智商、情商、美商“三商在线”特点，包括智能个人助理Spike、游戏化全时在线导航、可自定义“迷你时刻”小组件、动能回收小雏菊动画等[4]

产品阵容与市场表现 - 公司在广州车展展示了BMW、MINI、BMW Motorrad三大品牌超过20款车型，包括2026款BMW X5、全新BMW M3旅行版及电动MINI COOPER PAUL SMITH设计师款等核心产品 [1] - BMW M品牌前三季度在中国市场销量同比增长超过25%，领跑高性能汽车细分市场 [7] - BMW X5车型全球累计用户超300万，其中中国市场拥趸达70万 [5] 核心产品升级与特性 - 2026款BMW X5在智能、舒适豪华和设计三大维度进行价值升级，包括驾驶辅助Pro逐步全系标配、前排座椅通风及后排座椅加热全系标配、21英寸轮毂及哈曼卡顿音响全系标配 [6] - 全新BMW M3旅行版搭载3.0升直列六缸双涡轮增压发动机，最大功率390千瓦（530马力），零百加速仅需3.6秒，并标配M xDrive智能全轮驱动系统 [9] - 全新BMW M3旅行版拥有500升至1500升的行李箱空间，兼顾赛道性能与日常实用性 [9] MINI品牌个性化与电动化 - MINI品牌展出7款个性车型，主打“迷你至简”设计哲学，电动MINI COOPER PAUL SMITH设计师款进行中国首秀 [10][12] - MINI启动今年第三次OTA更新，新增“咪咕快游”功能，允许用户在车机屏幕上体验40余款游戏 [13] - 全新燃油MINI COOPER三门版车型将于下月限量发售 [12] 新世代技术集群与电动化战略 - 新世代技术集群首次同台展示，包括BMW新世代电驱、BMW驾控超级大脑、BMW全景iDrive及全新智能辅助驾驶系统 [1] - 为中国市场量身定制的长轴距版新世代BMW iX3将于2026年下半年在沈阳生产基地量产，并成为首款搭载全套新世代技术的车型 [3][15] - BMW新世代电驱系统搭载第六代动力电池，采用4695大圆柱电芯，能量密度较前代提升高达20%，电机能量损耗降低高达40%，整车效率提升20% [22] 智能驾驶与数字化创新 - BMW驾控超级大脑将动力传动等核心功能集成至单一中央控制单元，可使车辆在1毫秒内感知驾驶者意图，并在98%的驾驶场景中仅通过能量回收满足制动力需求 [17] - 公司携手中国科技企业Momenta开发新一代中国专属智能辅助驾驶解决方案，采用端到端大模型技术，实现高度智能化的驾驶判断 [18] - BMW新世代操作系统X集成本土数字生态，包括BAVA形象、地标建筑图标、DeepSeek语音助理及HUAWEI HiCar无缝互联 [24] 研发与测试进展 - 德国研发团队利用驾驶模拟中心进行虚拟仿真测试，中国研发团队在北京、上海、沈阳、南京四大基地进行实地开发与测试，并通过上亿公里仿真与道路验证系统可靠性 [20]