2026年春节档市场表现 - 档期总票房达57.52亿元，观影人次1.2亿 [1] - 平均票价降至47.8元，同比下降6%，创6年来新低 [3] - 春节档总场次达435万场，刷新中国影史春节档场次纪录 [2] 市场结构与消费特点 - 三、四线城市贡献了春节档总票房的54%，为历年最高 [4] - “春节看电影”成为全民新年俗，满足全年龄层观众差异化需求 [2] - 票价下调有效激发市场活力，让更多家庭愿意走进影院 [3] 产业规模与全球地位 - 2026年春节档带动中国电影全产业链产值达到907亿元 [6] - 截至春节档，2026年中国电影票房已超过83.35亿元，全球市场占比达26.65% [5] - 中国电影票房以超北美票房13亿多人民币的成绩，暂列全球单一市场票房第一 [5] 内容供给与技术升级 - 档期内经典IP与创新作品齐聚，涵盖喜剧、武侠、科幻、动画、剧情等多元类型 [1] - 《惊蛰无声》《镖人》等影片采用无人机拍摄、实景特效等技术升级，带来沉浸式体验 [7] - 影院设备更新、场次扩容，提升观影基础 [7] 惠民政策与消费刺激 - 工行、建行、招行、银联、猫眼、大麦、抖音等平台发放消费券，春节期间合计核销超1.8亿元，带动票房超17亿元 [7] - 上海、北京、安徽等多地累计投入6000万元惠民观影补贴 [7] - 通过“满30元立减10元”政府券与银行优惠叠加，用户最高可享“满30元减25元”优惠 [7] 产业链外溢与跨界联动 - 电影票根带动“吃、住、行、游、购、娱”多元消费，凸显产业链外溢效应 [7] - 江苏、上海、湖南、河南等地推出“电影+市集”、“电影+文旅”等联动活动，凭电影票根可享餐饮、零售等专属优惠 [8] - “电影+旅游”模式火热，影片取景地推出持票根享景区门票、住宿等多重优惠 [8] 具体影片的文旅带动效应 - 《飞驰人生3》取景地四川甘孜和青海德令哈，当地酒店春节假期预订量同比分别增长40%和71% [8] - 《镖人》取景地新疆克拉玛依“世界魔鬼城”景区，自影片开拍后门票预订量环比增长两成，春节期间相关旅游产品搜索量增长六成 [8] - 《惊蛰无声》取景地广东深圳推出主题旅游线路，成为热门打卡点 [9]

公司业务澄清 - 公司明确表示未涉足影视影院制作领域 未直接参与影视影院短剧相关产业 [1] - 公司与影视方的合作仅限于以所属游轮为载体提供拍摄取景支持 属于场景合作 [1] 现有合作与活动 - 2025年 电影频道M榜荣誉之夜入场仪式在公司所属游轮上举行 [1] - 公司参与了《最美旅途》《游走中国》等旅行类纪录片以及部分微短剧的拍摄 [1] 未来发展战略 - 公司将持续关注“电影+”相关政策及行业动态 [1] - 公司将积极探索文化、科技、艺术与旅游深度融合的创新发展机遇 [1]

行业整体表现 - 2026年电影春节档总票房（含预售）已超过52亿元 [1] - 2026年春节档观影人次已突破1亿 [1] 影院运营与观众需求 - 山东临沂某影院春节期间每天吸引超过1400人观影，热门影片包括《飞驰人生3》《镖人》《熊出没》[3] - 该影院春节期间平均上座率达到60%，部分热门影片上座率高达70% [5] - 影院通过增加放映场次、优化服务流程来应对春节观影高峰 [5] - 影院会根据影片口碑和票房变化及时调整排片策略 [7] - 江苏扬州多家影院在春节黄金时段的上座率均超过70% [9] - 即使在上午场，影院外也出现候场队伍，显示观影需求旺盛 [7] - 不仅新上映影片受欢迎，重映纪录片《重返·狼群》也吸引了大量观众 [7] 文旅融合创新模式 - 文旅部门探索“电影+旅游”新花样，例如江苏苏州推出“电影+灯会”活动 [9] - 中国电影资料馆江南分馆在春节期间推出“春节七天连映”特别策划，放映中外经典影片与年度佳作 [10] - 该馆与附近的长船湾青年码头等景区联动，凭景区消费凭证可在影院兑换春节专属福袋 [14][16] - 家庭观影成为春节团聚的重要活动形式之一 [12]

文旅融合趋势深化 - 行业通过传统文化与旅游体验深度融合来提升市场热度 例如湖北随州大洪山景区推出背诵含“马”诗词可免门票的“咏马传情”活动 成功吸引游客并营造文化氛围[1] - 多地景区着力打造沉浸式文化体验场景 让游客深入感受历史文化 例如河南开封府景区运用全息投影、裸眼3D技术让“包大人”等角色与游客互动[2][3] - 技术应用进一步深化体验 例如浙江良渚古镇利用VR技术让游客穿越回5000多年前 直观感受先民生活与文化发展历程[4] 影视IP赋能旅游产业 - “电影+旅游”成为消费新引擎 游客前往影视取景地打卡消费趋势显著 例如2026年元旦上映的影片《过家家》其取景地的观光氦气球在假期后持续火热[5] - 影视城通过打造沉浸式场景升级旅游体验 例如山东乐陵影视城在元旦假期推出非遗游园会 通过现场演员互动构建“走进片场”的沉浸氛围[6] - 体验模式从场景沉浸进阶至职业体验 例如横店影视城古装拍摄基地推出近1小时的电影拍摄体验 可同时容纳百人 让游客尝试导演、演员等各类工种[7] - 影视对旅游产业链带动效应显著 2025年国内电影票房总额为518.32亿元 而带动相关产业链产值则突破8000亿元[8] 门票经济向消费链经济延伸 - 行业通过精细设计将单一门票转化为撬动更广泛消费的支点 例如上海豫园“山海奇豫记”灯会将日间游览与夜间项目结合 带动园内及周边商圈餐饮、文创销售 形成日夜联动的消费链条[9] - “票根经济”模式将文化客流有效转化为商业留量 以上海演艺大世界为例 2025年前11个月上海营业性演出超5万场 观众凭演出票根可在周边商场、餐厅等兑换优惠 将观演嵌入“观剧前晚餐、散场后购物”的城市微旅行行程中[10]

活动概况 - 2025年英国伦敦世界旅游交易会于11月4日在伦敦展览中心开幕 为期3天 [1] - 中国展区活动由国家电影局和中央广播电视总台主办 主题为"跟着电影游中国" [1] - 中国展区面积和参与人数均创历史之最 是参加该交易会以来规模最大的一次 [3] 活动形式与成效 - 活动以影视为媒介 采用"电影+旅游"的创新形式 向全球观众展示中国文化与旅游资源 [1] - 通过多部全球热映的国产电影 为海外受众打造沉浸式文旅体验 [1] - 大量国际观众被吸引至现场拍照打卡和咨询交流 显示中国电影国际影响力持续提升 [1] 重点影视作品分析 - 上影集团动画电影《浪浪山小妖怪》国内票房已超过17亿元 打破中国影史二维动画电影票房纪录 [5] - 该电影将于11月6日起在澳大利亚 新西兰 马来西亚和北美地区上映 [5] - 电影取材自山西 其中的山 水 庙等文化元素均取自山西 有望带动山西文旅发展 [7] 行业评价与战略意义 - 英国国家旅游局代表认为中国利用影视作品热度推广旅游目的地的做法很好 [5] - 伦敦世界旅游交易会是全球规模最大 专业水准最高的专业旅游展览之一 [9] - 此次活动展现文化自信和开放姿态 用电影讲述中国故事 搭建与世界沟通的桥梁 [9]

假日文旅消费业态 - 夜经济持续升温，夜食、夜购、夜游等夜间文旅消费业态成为游客热门选择，例如兰州市的“夜游黄河”游船和上海市徐汇区的建筑投影秀 [6] - 沉浸式体验项目受到欢迎，如南京市熙南里街区的沉浸式夜游《今熙有戏》，游客可参与戏曲表演互动 [8] - 非遗活动与旅游深度融合，非遗展演融入景区、市集等多元场景，例如陕西省文化馆举办的游园会呈现近2000件非遗精品 [8] 电影产业与文旅融合 - 国庆档档期总票房（含预售）已超17亿元 [9] - “为一部电影奔赴一座城”成为出行新潮流，电影取景地转化为旅游打卡点，带动当地文旅消费，如《刺杀小说家2》取景地重庆 [9] - 电影产业从传统票房经济转向“电影+旅游”、“电影+美食”等多元消费生态，成为促进消费的新引擎 [9] 交通出行与流动性 - 假期前半程全社会跨区域人员流动量累计约12.43亿人次，日均值超过3.1亿人次，创历史新高 [10] - 新高铁线路（如沈佳高铁沈白段）开通显著提升区域可达性，使京津冀地区至长白山形成快速客运通道，并带动沿线红色旅游和秋色观赏 [10] - 全国水路旅客发送量预计达1250万人次，同比增长11.6%，邮轮游凭借舒适便捷的特点成为假期出行新选择 [10] 跨境旅游与文化体验 - 受免签政策、离境退税、支付便利等利好影响，中外旅客跨境游需求旺盛 [11] - 高铁等交通工具成为文化传播载体，例如外国旅客在高铁上体验茉莉花茶制作等非遗文化 [11] - 跨境消费便利举措密集落地，如航班增开加密、双语服务等，有望推动外国游客从浅层观光转向深度游 [11]

电影票房表现 - 2025年国庆档期总票房突破18亿元 [1] 电影产业与文旅融合趋势 - 行业从票房经济向多元消费生态进阶 各地推出电影主题旅游线路丰富"电影+"应用场景 [1] - 安徽马鞍山市利用动画电影《长安三万里》的IP效应 推出"跟着影视游马鞍山"主题活动和"李白文化寻踪线"等精品旅游线路 [2] - 安徽各地梳理掌握电影拍摄地 取景地和故事发生地等资源200多处 并开展电影进红色景区活动 景区按照每周平均2场的频率放映优质电影 [2] 具体案例与市场反响 - 黄山作为电影《阿凡达》灵感来源地 中秋国庆假期每天进山游客超过3万人 奇幻山水吸引大批游客 [1] - 马鞍山作为李白晚年居住地 通过设置电影场景打卡牌和诗词互动游戏 使游客能深度感受影视与文化交融的魅力 [2]

电影市场票房表现 - 2025年国庆档电影总票房（含预售）突破18亿元人民币 [1] - 票房前三名影片为《志愿军：浴血和平》、《731》、《刺杀小说家2》 [1] 电影市场特点与趋势 - 国庆档影片类型丰富，涵盖历史战争、奇幻冒险、家庭喜剧等，满足家庭“合家欢”与观众“个性化”的观影需求 [5] - “国庆看电影”已成为假期与家人朋友共度时光的重要方式之一 [5] - 中国电影市场持续火热，从春节档“史上最强”开局，到暑期档“类型多元”爆发，再到国庆档“多片竞逐” [17] 主要影片内容分析 - 《志愿军：浴血和平》为三部曲最终章，聚焦抗美援朝战争第五次战役后的“边打边谈”历程，涉及158次大会、733次小会、历时747天的停战谈判 [9] - 《刺杀小说家2》采用IMAX特制拍摄技术，呈现东方奇幻场景，构建现实与异世界对峙的视觉体系 [12] - 《浪浪人生》以喜剧形式讲述家庭面对生活困境的故事，呈现治愈心灵的生活悲喜剧 [13][14] - 《震耳欲聋》聚焦听障群体，通过剧情展现其面临的困境，呈现现实主义力量与社会关怀 [15] 电影衍生经济效应 - “电影+旅游”模式显现杠杆效应，将观影流量转化为旅游消费“留量” [18][21] - 《刺杀小说家2》取景地重庆渝中区，假期前3天接待游客565万人次，旅游收入超53亿元，同比增长7% [19] - 《志愿军：浴血和平》取景地江西横峰影视基地，假期日均客流量预计较去年同期增长50%以上 [20] - 浙江、河南、重庆、云南等地推出凭电影票享受景区门票、酒店住宿折扣等优惠福利 [22] - 中国银联与猫眼娱乐联合发布“跟着电影品美食”票根地图，提供影院周边美食优惠 [23]

行业趋势 - 电影产业正从传统票房经济转变为多元消费生态 成为推动经济增长的新引擎 [1] - 电影+业态创新持续推动 铁路与电影联动提供出行新方式 [7] 具体举措 - 在全国3000多个铁路客运车站和4200多组动车组列车的车厢电视上 集中播放跟着电影去旅游等影旅主题推介视频 [7] - 推介视频不仅展示热门电影取景地 还联动多条铁路旅游专线提供出行指引 [7] - 在列车和候车厅策划主题互动 例如南昌西客站候车厅大屏轮播系列视频 G894次列车策划主题互动 [5][8] 市场影响 - 影片取景地成为旅游打卡点 例如电影《刺杀小说家2》的取景地重庆吸引了游客前往 [5] - 列车播放的新视频内容焕然一新 点燃了旅客的观影兴趣并将影片取景地植入游客心中 [3]

电影票房表现 - 2025年国庆档档期总票房（含预售）截至10月7日12时03分已超过16亿元人民币 [1] 电影产业生态演变 - 电影产业正从传统票房经济转变为多元消费生态 [1] - “为一部电影奔赴一座城”成为大众出行新潮流 [1] - 多部热映影片的取景地成为旅游打卡点 [1] - “电影+旅游”与“电影+美食”等模式兴起 [1] - 由电影带动的文旅消费增长强劲 [1] - 电影产业成为促进消费和推动经济增长的新引擎 [1] 电影与交通出行融合 - 全国3000多个铁路客运车站和4200多组动车组列车的车厢电视集中播放《跟着电影去旅游》等影旅主题推介视频 [7] - 列车播放的电影片花点燃旅客观影兴趣并将取景地“种”进游客心中 [3] - 铁路部门联动多条铁路旅游专线提供出行指引 [7] - 推广“铁路+电影”的出行新方式 [7] - 在G894次列车上策划“跟着电影去旅游”主题互动活动 [7] 具体消费案例 - 南昌西客候车厅大屏轮播“跟着电影去旅行”系列短视频 [5] - 旅客因《刺杀小说家2》的取景地和当地火锅文化促成前往重庆的旅程 [5]