行业概况与市场地位 - 绵竹年画是中国四大木版年画之一，并于2026年被列入国家级非物质文化遗产代表性项目[2] - 该行业已形成“保护—传承—创新—发展—反哺”的良性循环，年画相关产值超过3700万元[9] - 行业拥有40余家年画作坊和1500余名从业者[9] 产品与技艺特点 - 产品具有色彩鲜明、构图饱满的独特风格，其技艺特点包括“一版一色”的手工彩绘、“鸳鸯笔”的一笔双色以及“填水脚”的写意挥洒[2] - 传统制作包含画面设计、木板雕刻、线条印刷、上色、印金五道核心工序，并使用矿物质颜料搭配桃胶调制色彩[4] - 已开发出1100余种文创产品，产品不仅销往全国，更已走向国际市场[7][9] 传承与创新 - 技艺通过家族与师徒方式传承，例如有传承人已是家族第九代传人，延续着近两百年的历史[4] - 创新体现在将传统吉祥元素与萌趣卡通形象结合，开发出如《马上有福》《马到成功》等贴合年轻人审美的新产品[7] - 通过创立画坊、开发文创产品以及举办年画节等活动，让传统年画融入现代生活并扩大影响力[7][9] 文化价值与市场需求 - 年画是年味的重要载体，贴年画是当地刻在骨子里的新春习俗，承载着驱邪镇宅、祈福纳祥的美好寓意[7] - 市场需求来自文化体验与消费，有游客专程为体验年画拓印而来，认为这是“记忆里的中国年”[7] - 第二十五届绵竹年画节的举办，表明其已从单一艺术品演变为点亮新春的文化符号和盛会[9]

核心观点 - 春节期间北京文旅市场活跃，传统非遗文化与现代体验深度融合，吸引了大量青少年及家庭游客参与，显示出文化消费市场的活力与传承创新趋势 [2][6][8][9][11][13][15] 文化活动与展览 - 中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆）举办了多项春节主题展览，包括“过年——丙午春节系列主题展”、“迎春——绵竹年画中的年俗与新韵”展览以及“气象万千——中国非遗保护实践主题展” [4][8][9][11][13] - 展览内容系统梳理了年画与春节习俗的联系，并展出如陕西非遗澄城面花作品“大鼓枣山”等代表性非遗项目 [4][8] - 展览提供了多种沉浸式体验项目，如观众体验“年画里的中国年”、剪影剪纸、彩绘、拓印等，增强了参与感 [8][9][11][15] 传统庙会与表演 - 龙潭庙会等传统庙会活动热闹举办，其中包含拉洋片等历史悠久的老北京庙会文艺表演形式 [6] - 拉洋片道具为一个约两米高、一米宽的大木箱，装有四个直径两厘米的圆形凸透镜镜片，并于2008年被列入河北省非物质文化遗产名录 [6] 节庆氛围与客流 - 前门步行街、正阳门及周边商圈布置了璀璨彩灯，吸引了大量游客前往赏灯，现场人头攒动 [6][8] - 各类展览和庙会现场游客互动积极，例如游客与广东醒狮合影、与马合影、驻足欣赏彩灯等 [9][11][13]

活动概况 - 四川省2026春节群众文化活动启动仪式暨“非遗年货购物月”主场活动于2月11日（农历腊月二十四）在自贡市启幕 [1] - 活动由文化和旅游厅与自贡市政府联合主办 [1] - 活动包含“千龙千狮闹新春”展演及非遗文创集市展销 [1] 活动规模与参与方 - 活动汇集来自20个市（州）的91支龙狮队伍、上千名演职人员参与“千龙千狮闹新春”表演 [1] - 表演结束后，20个市（州）龙狮队伍及自贡9个特色民俗方阵组成千余人巡游队伍 [1] - 非遗文创集市汇聚了21个市（州）的50个非遗代表性项目、300余款产品及本地文创、农特产品 [1] 活动内容与特色 - 各市（州）龙狮表演各具特色，如广元队融入传统傩技“打粉火”，泸州雨坛彩龙“人龙合一”，成都黄龙溪火龙龙影翻飞等 [1] - 东道主自贡富顺队的表演融入了豆花文化与“才子之乡”元素 [1] - “千龙千狮闹新春”已成为四川重要的公共文化服务品牌，展演后各队将分赴全省各地巡演 [2] 行业影响与后续安排 - 春节假期期间，四川将推出2000余场文化活动，涵盖非遗、文博、惠民演出、文旅消费等多个门类 [2] - 活动旨在吸引游客到“锦绣天府·安逸四川”过年，促进文旅消费 [2]

节日消费与民俗活动 - 北方小年标志着“忙年”开始 各地通过制作糖瓜、糍粑 举办年画巡游、社火展演 以及捏花馍、剪窗花、写春联等活动营造浓厚节日氛围和仪式感 [1] - 江苏淮安千年古镇马头镇的大集在春节前夕推出消费券以提升乡村消费热度 [2] - 湖北宜昌年货大集首次设立“家电以旧换新”专区 集中展销冰箱、洗衣机等绿色智能家电 [2] 文旅融合与特色消费场景 - 福建福州上下杭历史文化街区集结近百个摊位 涵盖年货甄选、闽式风味、国潮非遗等多元业态 提供传统与潮流结合的消费体验 [2] - 港珠澳大桥珠海公路口岸首次开设迎春花市 结合“港车北上”“澳车北上”政策 打造集花卉展销、文旅体验与特色消费于一体的新春场景 [2] - 浙江松阳县多个传统村落及安徽黄山在春节期间持续开展特色年俗、文化演出等活动 通过布置灯笼、鱼灯巡游等方式增强节日氛围 [2]

活动概况 - 由民革四川省德阳市绵竹总支与绵竹市政府侨务和台湾事务办公室联合主办的“赏绵竹年画、结两岸情谊、传中华文脉——台湾青年绵竹非遗文化寻根之旅”文化交流活动于2月5日在绵竹市孝德镇年画村开幕 [1] - 活动参与者为来自台湾青年四川交流团的20余名青年 [1] 活动内容与体验 - 台湾青年在绵竹年画展示馆参观历代年画精品，讲解员结合史料与技艺特点，详细讲解了“起稿、刻版、印墨、施彩、盖花”的完整工序以及“填水脚”“堆金沥粉”等艺术手法 [1] - 在非遗技艺体验区，台湾青年在国家级非遗代表性传承人指导下，完成了从调墨、拓印到彩绘的专属年画作品制作 [1] - 有台湾青年表示是第一次亲手制作年画，并创作了“平安如意”主题年画 [1] 活动反响与意义 - 参加活动的台湾青年表示收获颇丰，亲身领略了绵竹年画的非遗魅力，深刻体会到中华文化的博大精深，并期待未来有更多机会参与两岸文化交流活动 [1] - 活动主办方民革绵竹总支负责人表示，此次活动以绵竹年画为纽带，为台湾青年搭建了感知大陆、交流学习的平台 [2] - 民革绵竹总支未来将持续发挥民革祖统工作的优势，充分挖掘利用本地文化优势，以增进更多台湾青年对祖国大陆的了解和认同 [2]

展览活动概况 - 绵竹年画主题展览于2月4日至3月20日在北京中国非物质文化遗产馆举行[1] - 展览主题为“迎春——绵竹年画的年俗与新韵”[1] 展览内容与展品 - 绵竹年画博物馆共遴选逾百幅代表性作品进行展示[1] - 展品包括《迎春图》《双扬鞭》《三星高照》《骑车仕女》等经典与新作[1] - 特设“《迎春图》里的清代年俗”单元，依托国家一级文物《迎春图》长卷再现清代迎春场景[1] 行业地位与文化价值 - 绵竹年画是中国四大年画之一[1] - 绵竹年画是首批国家级非物质文化遗产[1] - 展览系统展示了其传承千年的艺术脉络与创新成果，并解读年画与春节习俗的文化关联[1] 同期活动与产业联动 - 同期举办了“非遗好物集”集市活动[1] - 集市围绕“好看、好闻、好味、好用”四大板块展开[1] - 集市汇集了来自绵竹16家本地非遗企业的特色产品[1] - 活动旨在让观众沉浸式体验绵竹多元的非遗活态魅力[1]

行业：文化旅游与手工艺 - 年画村作为文化旅游目的地，成功将传统年画技艺与乡村旅游体验相结合，通过展示年画制作全流程（雕刻、印刷、填彩）吸引游客 [3][4] - 当地积极推动产品创新，在传统题材之外开发如《绵竹胜景图》等融合地方景色的新作品，为传统技艺注入新时代气息 [5] - 旅游配套设施完善，提供特色民宿住宿体验，民宿内装饰融入年画元素（如喜鹊登梅图），延长了游客停留时间，带动消费 [5] 公司/工坊：年画坊 - 工坊采用传统手工制作流程，包括梨木雕刻、宣纸印刷、手工填彩等多道工序，展现了精湛的工匠技艺 [4] - 生产组织采用分工协作模式，例如印刷环节由两位师傅配合完成，填彩环节由画工按颜色分工，提高了生产效率 [4] - 产品线涵盖传统题材（如门神秦琼、尉迟敬德，《连年有余》）与创新题材，满足不同市场需求，成品作为工艺品向游客销售 [4][5][6] 市场与消费 - 旅游消费场景多元，包括餐饮（如绵阳米粉）、住宿（民宿）、购物（购买年画工艺品），形成了完整的消费链条 [3][5][6] - 游客流量呈现周期性波动，周末游客显著增多，带动周边商业（如店铺凌晨5点开始准备）活跃 [5] - 核心产品（年画）被消费者视为承载文化记忆与年味的工艺品，具有情感与纪念价值 [6]

核心观点 - 绵竹年画作为国家级非物质文化遗产，正通过举办年画节、数字化创新及文创开发等方式，从静态艺术走向动态体验，成功实现了文化传承与产业发展的结合，并推动了当地文旅经济的增长 [2][6][7][8] 文化遗产与历史价值 - 绵竹年画是中国四大年画之一，起源于北宋，于2006年被列入第一批国家级非物质文化遗产名录 [7] - 代表性作品《迎春图》由清代画师黄瑞鹄于1903年至1905年间历时两年绘制，属于国家一级文物，描绘了立春时节460余个人物的迎春、报春、游春、打春四组民俗场景 [2][3][4] 文化传承与节庆活动 - 绵竹持续举办年画节，将《迎春图》中的场景“复刻”到现实巡游活动中，遵循传统习俗顺序，吸引了大量市民游客参与 [2][3] - 2025年第二十四届年画节主题为“我们的年，世界的年，到绵竹过中国年”，其表演规模与参与人数创历届之最，并首次公开招募200余名群众演员 [6] - 2024年，绵竹年画成功助推中国“春节”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录 [6] - 2026年第二十五届年画节已在积极筹备中，计划进一步拓展活动内容与体验 [2][6] 数字化与创新转型 - 公司借助数字技术为年画注入新生命力，开发了《竹娃“宝览”绵竹》动画、主题歌曲、纪录片《寻画绵竹》等内容，通过线上线下渠道触达数百万受众 [7] - 在数字展厅，游客可通过手势交互让画中形象跃然而出，实现虚实交互的故事讲述 [7] - 传统年画形象经过现代设计重新诠释，已衍生出30多个系列、上千种文创产品，并创新推出“年画咖啡”等创意产品 [7] 产业发展与经济影响 - 绵竹年画相关文创产品年销售额已突破2300万元，带动产业链产值超4000万元 [8] - 依托年画村、非遗研学基地等平台，2025年上半年吸引游客与研学者超60万人次，实现旅游收入2.3亿元 [8]

产业规模与旅游收入 - 2024年接待游客107万人次，旅游收入超4.2亿元 [1] - 2025年上半年接待游客66万人次，旅游收入超2.3亿元 [1][8] - 年画村已开发20多个系列1000余种产品，年销售额达3000万元 [8] 产业生态与就业带动 - 已形成餐饮、民宿、农产品采摘及研学旅游的健全产业生态 [1][8] - 年画带动农闲时就业，村民人均年收入提高28290元 [1] - 构建老中青三代传承人队伍，带动500余人从事年画相关产业 [8] 地理位置与旅游优势 - 位于成都一小时经济圈，距绵竹市区7公里、德阳市23公里、成都市50公里 [8] - 与三星堆、剑南老街等景点构成旅游环线，具备文化打卡与民俗体验的差异化吸引力 [8] 传统工艺与生产瓶颈 - 年画制作全手工完成，采用梨木雕版和矿物颜料，难以实现量产 [2][10][12] - 工作室月订单量400-500幅，完成一幅中堂画需三四天，材料成本100-200元，售价300-400元 [12] - 超过95%客户需主动寻找，仅5%通过网络平台主动上门，工作室年销售额50-60万元 [12] 产品定位与价值困境 - 年画多作为伴手礼，定价远低于潮流文创产品，文化性和艺术性未充分体现 [1][12] - 对比泡泡玛特等潮玩，年画尚未突破实用礼品定位，技艺价值未获市场充分认同 [12] 传承挑战与行业现状 - 部分传承人关闭工作室外出打工，年轻一代传承意愿不强，面临断代危机 [13] - 行业缺乏恶意竞争，同一题材不同画师作品各异，需百花齐放展现价值 [15] 创新尝试与政策支持 - 年画村提供游客体验制作过程，农闲时村民参与制作月增收2000元 [5][6] - 2019年实施全国首部年画行业地方法规《德阳市绵竹年画保护条例》，规范产业发展 [8] - 探索共享制造工坊模式，集中采购原材料、共享设备以降低成本 [14] 未来发展建议 - 深耕传统文化价值，如将二十四孝等题材通过动画现代演绎 [15] - 政府牵头搭建宣传平台，构建稳定销售渠道解决手艺人生存困境 [15] - 避免图案简单复制，讲好故事寓意，邀请用户共创设计，吸引年轻设计师参与 [14]

行业概况 - 绵竹年画作为中国四大年画之一 与天津杨柳青 山东潍坊杨家埠 苏州桃花坞年画齐名[3] - 年画产品开发覆盖20多个系列 产品种类达1000余种[4] - 产品远销50余个国家和地区 包括美国 英国 法国 泰国 柬埔寨等市场[4] 经营表现 - 年销售额达到3000万元人民币[4] - 2025年上半年接待游客66万人次[6] - 旅游收入超过2.3亿元人民币[6] 产品创新 - 开发"年画+"产品系列 包括冰箱贴 香囊 扇子 抱枕 白酒 帆布袋等生活用品[4] - 年画内容突破传统限制 创作"哪吒"等卡通形象满足儿童市场需求[6] - 保持传统门神年画特色 仅门神种类就超过20种[6] 发展模式 - 采用"艺人拿手艺换股份 村民拿积分换股份"的集体经济共享模式[6] - 推动文农旅融合发展 结合餐饮 民宿 特色农产品采摘等研学旅游项目[6] - 依托"乡遇画里""年画街坊"等主题街区开展年画 年俗 年趣系列文化活动[6] 生产特点 - 坚持木板纯手工绘制工艺 每幅作品颜色存在细微差异[4] - 制作周期需10余天静置时间使颜色充分渗入纸张[4] - 画师需具备专业看色能力 掌握绵竹年画独特着色技术[3]