活动概述 - 福建南安英都镇于2月25日（农历正月初九）晚举办一年一度的拔拔灯民俗活动 [1][3] - 活动包含26个灯阵 近万名民众参与 将红灯笼串成“灯龙”沿镇区巡游祈福 [1] - 巡游队伍从英都昭惠庙出发 行程约7公里 历时约5小时 持续至深夜 [6] 历史与文化价值 - 拔拔灯民俗起源于南宋淳祐年间 由陈姓船夫从丰州九日山昭惠庙分灵奉祀并创造 [3] - 活动最初以拉拴灯笼的大绳模拟英溪纤夫逆水行舟的场景 [3] - 该活动已传承数百年 是中国九大灯会之一 并于2008年被列入第二批国家级非物质文化遗产名录 [3] 活动参与与传承 - 参与民众包括本地村民 海外侨胞及游客 许多人专程回归故里参与 [1][4] - 今年活动的一个显著特点是年轻人参与度高 每支队伍中半数以上为年轻人 [6] - 活动融合了火鼎公婆 拍胸舞 车鼓舞 电音三太子等民俗表演 [1] 文化创新与文旅发展 - 近年来 英都镇推动拔拔灯保护传承 创新推出《纤舞英溪·拔拔灯》街舞 让民俗走进校园 [4] - 当地正规划“印象·英溪古码头”文旅项目 旨在推动古码头遗址与拔拔灯文化深度融合 [4] - 活动通过时尚秀等形式走向更大舞台 助力传统文化“潮出圈” [4]

行业趋势：传统文化与非遗的现代化转型 - 国家级非遗庙会通过创新形式吸引年轻客群，成为其“心头好”，实现了古老节俗的年轻化转型 [1] - 传统“文市”庙会通过融入国潮设计、联名合作与沉浸式体验，改变了年轻人对老字号和非遗“老气横秋”或“遥不可及”的固有认知 [4][9] - 科技元素（如人形机器人、裸眼3D技术）的注入为传统庙会增添了未来感，使其从静态陈列转变为可互动、可打卡的鲜活体验 [9][10] 公司/品牌战略：老字号与非遗的品牌焕新 - 内联升、瑞蚨祥等老字号通过推出融入马年元素的国潮风文创新品，成功提升了在年轻消费者中的吸引力和品牌质感 [4] - 庙会主办方与徐悲鸿纪念馆推出“马踏祥云”联名限定纪念印章，精准击中年轻人追逐“仪式感”和“限定款”的情绪需求，引发热烈反响 [4] - 通过设置“非遗立方”首店、举办联名活动，老字号及文化机构以创意设计实现产品与品牌形象的更新 [4] 产品与服务创新：沉浸式与互动式体验设计 - 打造多种互动体验项目，如NPC互动巡游、投壶、写福字、猜灯谜等，让游客从旁观者变为参与者，使民俗活动在烟火气中“活”过来 [5] - 策划“寻找厂甸马騳骉”活动，将66匹艺术骏马藏于街巷，游客通过免费图鉴打卡解锁，融合文化探秘与趣味性 [8] - 设立“马上有戏”专区，在皮影戏等非遗表演后允许观众上台互动与亲手操作，提供深度实践体验，增强参与感和认知 [9] 营销与用户连接：精准触达与社交传播 - 利用限定款联名印章等具有收藏价值的文创产品，有效激发消费者的专程到访行为，实现了客流吸引 [4] - 结合社交媒体打卡（发布带有马元素的照片）发放裸眼3D手机贴等科技感礼物，利用“网红单品”激励用户进行二次传播 [10] - 通过人形机器人等科技表演制造话题性开场，吸引年轻人主动拍照分享，在社交平台形成传播热点 [10]

博物馆春节活动运营 - 郑州博物馆与郑州商都遗址博物院在春节期间推出了“非遗里的年味手工坊”拓画、新春祈愿墙、巨型涂鸦色彩派对等系列“文化年货”活动 [1][2] - 活动形式融合了非遗体验（如拓印、蛋雕、剪纸、葫芦烙画、木雕）、对诗贺岁、趣味互动以及新春市集等传统与新潮玩法 [1][4] - 位于郑州文庙的“骐骥商都·马年有喜”新春市集，现场展演了超过10项传统技艺，吸引了大量游客 [4] 消费者参与与体验 - 活动吸引了大量家庭游客跨省参与，例如有游客从江西上饶开车十几个小时前来，也有从焦作专程赶来的家庭 [1][4] - 活动现场人气旺盛，郑州商都遗址博物院在农历正月初一人头攒动，郑州文庙内人流如织，游客参与热情高涨 [1][4] - 游客通过亲手拓印（如制作“福马”）、共同完成巨型涂鸦、在祈愿墙留言、购买手工艺品（如小马钩编玩偶）等方式进行深度互动与消费 [1][2][4] 文化传承与品牌效应 - 活动通过“大手握小手”等引导方式，让成人与儿童共同体验千年拓印等非遗技艺，增强了文化传承的教育意义 [1] - 传统技艺（如饕餮纹饰）与现代创意（色彩派对）相结合，以及老传统与新春意的碰撞，提升了文化体验的吸引力和独特性 [2][5] - 活动成功营造了浓厚的年味氛围，使博物馆成为春节期间具有仪式感的消费目的地，提升了相关文化机构的公众吸引力和品牌影响力 [1][4][5]

聊城民俗文化节活动概况 - 活动于正月初二至正月十五在聊城中华水上古城举办，开启“新春狂欢模式”，内容涵盖民俗表演、非遗展示、特色市集 [2] - 活动以“骏马迎春·非遗焕彩”为主题，包含“龙马精神”民俗展演、“国韵流芳”戏曲专场、“英歌雄风”英歌舞表演、“艺彩纷呈”艺术雅集、“匠心年味”新春庙会与“百艺争春”文化汇演六大板块 [5] - 演出分布在古城东西南北四大街及光岳楼南侧广场，每日主要集中在10:00-12:00、14:00-16:00、16:00-17:00、19:00-20:00四个时间段，并根据人流灵活调整 [5] 活动规模与参与度 - 节庆期间共安排23场民俗展演、6场戏曲专场、12场英歌舞巡游、6场艺术雅集以及天天开放的非遗市集，总场次达47场 [6] - 今年共有11个县（市、区）组织队伍参演，涵盖民舞民乐、曲艺戏曲、传统体育、游艺杂技等项目，参演的传承人、民间艺人、演职人员预计超过1600人次 [6] - 活动吸引了大量游客，例如英歌舞表演现场被市民与游客围得里三层外三层，人气旺盛 [5][7] 非遗项目的展示与传承 - 国家级非物质文化遗产英歌舞在活动中进行表演，该技艺始于明末清初，融合中原秧歌与岭南武术 [3][4] - 非遗年货市集邀请传承人现场展示非遗龙灯、葫芦雕刻、木版年画、剪纸等传统技艺，并展销地方特色产品与手工文创 [9] - 东昌葫芦雕刻有五百多年历史，是国家级非物质文化遗产，聊城市通过举办葫芦文化节等发展葫芦产业 [13] - 民间艺术家与传承人如王柏旺（东昌泥塑传承人）、秦丹丹（东昌葫芦雕刻传承人）在现场展示技艺并与社区合作，带动就业与传承 [11][13] 活动对文旅消费的拉动效应 - 民俗文化节直接带动“吃住行游购娱”消费，推动“非遗+旅游”深度融合 [16] - 2024年首届民俗文化节期间，中华水上古城接待游客48.41万人次，同比增长72.52% [16] - 2025年活动期间古城周边的餐饮、住宿、零售等消费明显升温，预计因场次更多、时间更长，拉动效应将更显著 [18] - 活动通过线路设计将古城、光岳楼、非遗市集串联，延长游客停留时间，提升消费转化率，并实现“以展促销、以销促产” [18] 活动的社会与文化意义 - 活动旨在推动非遗“融入现代生活”，为非遗传承人搭建展示才华、传播技艺、对接市场的平台，并以非遗为纽带凝聚春节情感 [2] - 活动使市民与游客感受到团圆、喜庆、温暖的春节氛围，体现了非遗在凝聚情感、传承文化方面的独特作用 [2] - 活动已成为彰显水城文化魅力、凝聚市民情感认同的闪亮名片，并希望通过全媒体宣传吸引更多外地游客专程来聊城体验 [15][18]

公司运营与战略 - 93号院博物馆首次打破春节闭馆惯例，在农历新年期间开门迎客[3] - 公司运营宗旨是打造“可触摸的文化客厅”，而非“高冷的文物仓库”[10] - 公司通过邀请非遗传承人驻场，为游客提供亲手制作非遗产品的深度体验[3][6] - 公司决策过程民主，春节开门决定是征求员工和非遗老师意见后的一致决定[10] - 公司员工展现出高度奉献精神，有员工30多年来首次春节不休息并获得家人支持[11] - 公司成功吸引年轻一代参与，拥有16岁的高中生作为志愿者讲解非遗历史[11] 产品与服务 - 春节期间提供螺钿镶嵌和京剧脸谱绘制两项核心非遗体验活动[6][8] - 螺钿镶嵌体验让游客从观看教学视频到亲手完成描样、粘嵌、打磨全过程，耗时约两小时制作一枚胸针[6] - 脸谱绘制体验由传承人现场教学，并传授“红忠黑直白奸诈，蓝勇绿莽金银神”等行业口诀[8] - 产品（体验）获得游客高度认可，游客认为亲手制作的脸谱“比春联还添年味”，并理解了“千磨万嵌始成器”的工艺内涵[6][8] 行业与宏观环境 - 公司是西城区“四名汇智”计划的成员单位，其活动是“让遗产活在当下”的实践案例[13] - 行业获得地方政府支持，春节期间有近100个团队和个人加入西城区历史文化名城保护的宣传工作中[13] - 行业发展目标是将老北京的文化基因从胡同引入普通人的生活[13] - 行业趋势强调文化传承应从展柜走向公众手中和心里，以实现永不消失的活态传承[15] 市场反响与客户反馈 - 活动受到市场热烈欢迎，脸谱绘制区“挤得满满当当”[8] - 吸引全国各地的游客，包括来自上海的中学生，他们放弃传统庙会选择深度文化体验[8] - 游客参与度高，涵盖儿童、青少年及成人等多年龄段群体，如10岁儿童和8岁儿童均沉浸于体验过程[6][8] - 客户反馈积极，认为活动提供了学习“真东西”的机会，并加深了对传统文化智慧的理解[6][8]

行业趋势：非遗手工艺与潮流文化融合 - 非遗传承人在剪纸、漆画、灯彩、雕版印刷、面塑等作品中融入潮流文化，用国风元素诠释新潮年味 [2] - 扬州面塑非遗传承人推出文创产品，将马变形为现在比较流行的“天选黑马”[2] - 扬州灯彩非遗产品设计注重实用性，如带滚轮可拖行、小挂件可作汽车装饰品 [2] 产品与设计创新 - 徐州剪纸非遗代表性传承人刘冠玉创作《百马迎春》，包含100匹姿态各异的骏马 [2] - 扬州剪纸非遗传承人张震梅设计“福马”系列，将马与福字、元宝结合，寓意“马上有福”、“马上有财”，并融入扬州园林窗花元素 [2] - 扬州雕版印刷技艺非遗传承人与清华美院合作，创作“云骥呈祥”图案，描绘脚踏祥云高高跃起的马 [2] 市场定位与消费场景 - 非遗作品紧扣年节主题，如为迎接马年春节创作，传递对新一年的美好祝愿 [2] - 产品寓意丰富，旨在祝福消费者马上成功、马上发财、马上如意、事业有成 [2] - 通过结合年节脚步，旨在让老手艺持续传承与发展 [2]

活动概述 - 唐山市图书馆举办了“舞动剪刀·传承文化——非遗传承人手把手教你学剪纸（第七季）”系列讲座 [1] - 活动特邀唐山市非物质文化遗产传承人、中国剪纸艺术家学会副秘书长艾俊波作为主讲人 [1] - 本季讲座共开设四期课程 [1] 活动内容与形式 - 课程内容贴合新春氛围，重点讲授传统团花、传统蝴蝶、“福”字及生肖马的剪纸技法 [1] - 活动采用赏析化教学结合沉浸式体验的方式，打破非遗文化静态展示的模式 [2] - 讲座包含理论讲解与实践环节，主讲人通过剪纸图片与实物生动解析不同流派、地域剪纸艺术的风格特点 [1] - 在实践环节，读者手持剪刀、红纸，从纸张折叠到运剪创作进行实操，主讲人现场进行指导 [1] 活动影响与成果 - 活动旨在让传统文化在指尖流转传承，让参与者在动手创作中深入领略非遗文化的独特魅力 [1][2] - 读者在专业指导下剪出了形态各异、饱含心意的剪纸作品 [1] - 活动不仅传授剪纸技法，更在参与者心中播撒下热爱传统文化的种子 [2] - “舞动剪刀·传承文化——非遗传承人手把手教你学剪纸（第七季）”剪纸作品展将在唐山市图书馆一层大厅展出 [2]

活动概况 - 湖北省宜昌市秭归屈原故里非遗小巷在春节期间举办“非遗过大年”活动，活动贯穿整个春节假期，旨在让静态文化遗产活化并延续文化根脉 [1][2] - 活动区域包括近200米长的小巷和一片1500平方米的省级特色非遗街区，现场有美食制作、书法展示、非遗技艺演示等多种内容 [1][2] - 活动吸引了汹涌人潮，现场气氛热烈，充满了美食香气、吆喝声和互动交流声 [1] 非遗产品与体验 - 美食类非遗产品丰富，包括炸洋芋片、馓子、浆粑粑、炸酥肉、炸藕夹、炸麻圆、苞谷糖等，唤起了游客的童年记忆和年味 [1] - 手工艺类非遗产品多样，例如三闾刺绣传承人展示了马年生肖纹样“马到成功”挂件，峡江草编传承人开发了草编挂件、生肖摆件等20多种文创产品 [1][2] - 提供了深度文化体验，游客可在“屈原会客厅”与身着楚服的传承人互动，聆听《离骚》《橘颂》等经典吟诵，感受千年诗韵 [2] 传承人与运营 - 超过20名书法志愿者在街区现场书写春联和“福”字，为活动增添了浓厚的节日祝福氛围 [1] - 多位非遗代表性传承人亲临现场演示和教学，包括三闾刺绣传承人邓中贵、峡江草编传承人罗光林、屈原故里端午习俗传承人王群海等 [1][2] - 活动由秭归县文化馆牵头组织，传承人将地方文化（如峡江山水、屈原文化）融入产品创作，吸引了包括年轻人在内的游客学习手艺 [2]

核心观点 - 龙江皮影戏作为国家级非遗项目，通过创新性改编与现代技术手段，在2026年央视春晚哈尔滨分会场成功上演剧目《雪娃闹春》，实现了传统艺术与龙江冰雪、年俗文化的深度融合，展现了非遗的当代活力与魅力 [7][9] 项目背景与意义 - 项目源于2026年央视春晚哈尔滨分会场导演组的邀约，核心要求是“求新”，需在保留传统韵味的同时符合现代审美，以诠释“冰雪暖世界”主题 [7] - 这对龙江皮影戏而言不仅是一场演出，更被视为一次对国家级非遗项目的“深情唤醒” [7] 创作内容与构思 - 剧目《雪娃闹春》时长一分半钟，讲述了龙江雪乡小院里年俗与雪娃盼春的故事 [7] - 创作锚定龙江冰雪与童趣盼年两个核心，主角为四个“虎头虎脑的雪娃”，场景包含贺春、耍手绢、舞龙戏珠等民俗图景 [7][9] - 从春联字体、儿童服饰到风车、糖葫芦等小道具的比例还原，每一个细节都历经数十次打磨，旨在让每一帧画面承载龙江独特地域风情 [9] 制作与执行挑战 - 极寒天气给制作带来巨大挑战：胶粘剂黏性降低导致道具衔接困难，团队通过启动应急方案化解 [8] - 因时间紧迫，舞台布景与影人制作放弃传统材料改用塑料，但塑料在寒冷中变脆硬，易损坏且难以与幕布贴合，导致画面虚焦 [8] - 团队在开拍前一小时采用磁铁双面吸附法，解决了布景贴合与画面虚化难题 [8] - 寒冷同样影响演员操控，双手易冻僵，团队最终选择医用手套解决方案，其胶性材质能增加摩擦力并紧贴手指，保障了操控灵活性 [9] 团队投入与行业价值 - 节目主创团队由12位演职人员构成，为春晚正片中仅三处分镜头的呈现夜以继日地“全力以赴” [8] - 龙江皮影戏是“幕后的艺术”，其成功依赖于几代表演艺术家数十年如一日的坚守与默默付出 [9] - 此次演出是龙江皮影与世界的一次美妙“邂逅”，实现了非遗技艺与龙江冰雪、年俗文化的深度融合 [7][9]

行业与文化活动 - 浙江丽水龙泉市宝溪乡溪头村举办丙午马年第一窑“成功窑”开窑仪式 该活动在“世界最佳旅游乡村”举行 现场锣鼓喧天、人头攒动[1] - “成功窑”经过一天一夜高温烧制 共成功烧出青瓷作品600多件[1] - 开窑仪式包含窑工净手焚香、祭拜窑神等传统环节 并设有“开盲盒”互动环节 游客可亲手拆开匣钵获取青瓷作品 现场欢呼声此起彼伏[1] 产品与技艺传承 - 出窑瓷器种类齐全 既包括延续宋韵风格、坚守古法技艺的传统器型 也包括贴合当下生活、融入现代设计的日用瓷和文创产品 体现传承与新意兼备的特点[1] - 龙泉青瓷传统烧制技艺于2009年成为全球首个入选人类非物质文化遗产代表作名录的陶瓷类项目[1] - 历史视角下 龙泉青瓷曾是远洋贸易中的“硬通货” 也是世界理解东方美学的媒介[1] 展览与品牌推广 - 龙泉溪畔城市阳台举办“青韵承新、策马迎春”青瓷展 该展览由龙泉市青年青瓷工匠学术研究会与龙泉市文化旅游投资发展股份有限公司联合打造[5] - 展览共展出40余件青年青瓷匠人的精品力作 并首次在家乡展出浙BA总冠军奖杯、奖牌及相关纪念品[5] - 总冠军奖杯《同心聚力》以温润透亮的梅子青釉烧制而成 造型融合钱江潮的磅礴气势 承载匠心工艺并彰显体育拼搏精神[5] - 城市阳台被定位为兼具文化展示、公共休闲、时尚潮玩等功能的空间 举办青瓷新春展旨在让公众在欢度春节时沉浸式感受龙泉青瓷的千年魅力[5] 市场反响与游客体验 - 活动吸引了如来自台州的游客特意前往体验开窑 游客表示收获惊喜并认为是“新年的第一份好运”[3] - 主办方为属马游客免费赠送青瓷马摆件 寓意马到成功 有市民表示首次在家乡感受浓郁的非遗年味 并认为传承老祖宗的手艺让新年更有味道[3]