FILA战略转向网球生态 - 公司宣布与中国网球公开赛续约并升级为独家官方运动鞋服赞助商，作为加码网球生态的宣言[2] - 公司同步推出三大战略动作：与北京体育大学和北京服装学院共建产学研生态链，签下中国男子网球头号选手布云朝克特为首位网球代言人，并发布全新网球装备系列[2] - 这一系列动作旨在避开大众运动品类红海竞争，以网球生态为支点撬动高端运动时尚市场，直指4亿人规模的中产阶层核心战场[2] 网球运动与中产阶层契合度 - 网球运动兼具社交属性、专业门槛与时尚基因，与中产阶层运动趋势高度贴合[3] - 公司计划激活三大网球经典产品资产：苏珊裙、经典历史迭代款Settanta和BB1大满贯POLO[3] FILA历史业绩与近期挑战 - 公司在安踏集团中扮演先锋和"现金牛"角色，2014年扭亏为盈后一路狂奔，2018年营收突破100亿元，2020财年达174.5亿元并首次超过安踏主品牌，2021年营收达218亿元撑起集团过半营收[5] - 公司经历"失速"阵痛，2022年营收罕见出现负增长，2020至2024年及2025年上半年收入增速分别为18.1%、25.1%、-1.4%、16.6%、6.1%和8.6%[5] "ONE FILA"新战略核心方向 - 新任CEO江艳提出"ONE FILA"战略，聚焦三大核心方向：品牌向上（深耕网球和高尔夫菁英运动赛道）、商品革新（以功能性轻跑鞋、网球装备和高尔夫系列为核心提升鞋类收入占比）、零售升级（加速V6新形象门店落地，上半年覆盖率已达30%）[7] - 2025年上半年公司实现141.8亿元营收创历史新高，同比增幅达8.6%超预期，鞋类产品收入占比在2024年40%基础上进一步提升，网球与高尔夫品类实现突破性增长[8] 网球生态战略的营销驱动 - 公司网球生态战略由营销基因驱动，新任CEO拥有国际广告公司背景，深谙品牌叙事与消费者心理[8] - 上半年公司推出"网球老钱风"营销活动，聚焦POLO衫和苏珊裙等商品，邀请名誉合伙人杨幂拍摄宣传大片，并在网球俱乐部设置体验展，FILA KIDS于4月在北京国家网球中心举办"网球起势大秀"[8] - 公司以Settanta为营销话题款带出中网联名款和生意矩阵，并连带9月儿童网球系列销售，去年官宣易烊千玺为全球代言人时其身穿白色经典款FILA Settanta Jacket[10] 财务表现与战略投入 - 2025年上半年公司营收创141.8亿元历史新高，但受产品投入加大、电商渠道及鞋类收入占比提升等因素影响，毛利率同比下滑2.2个百分点至70%以下，安踏品牌毛利率也同比下滑1.7个百分点至54.9%[12] - 公司更愿意用短期阵痛换取高端市场长期话语权，这种"增收不增利"现象揭示战略转型期必然经历阵痛[13] 网球市场规模与人口趋势 - 根据艾媒数据预测，到2029年中国网球运动市场规模将达624.9亿元，年复合增长率超过10%[15] - 国家体育总局报告显示，2024年中国网球人口达2519万人，较2021年增长28.03%，全球仅次于美国，其中女性网球消费者增长明显，男女比例从2021年55%:45%变为2024年53%:47%[16] 行业竞争格局与利润机会 - 网球装备时尚化改造开辟新战场，耐克、昂跑和lululemon等巨头均已布局网球营销，如耐克推出费德勒RF logo卫衣，昂跑上线上海限定网球系列，lululemon在门店为网球服饰开辟黄金陈列区[18] - 行业内部测算显示专业网球装备与衍生休闲产品利润比达1:3，被视为下一个掘金点，虽然赢家通吃局面未形成但卡位战已打响[19] - 公司凭借先发时尚基因和安踏集团渠道优势已抢占有利地形，但需通过利润换市场豪赌建立高端护城河[20]

当网球成为中产新宠，FILA选择All in。 从签下网球运动代言人到重塑产品，这家安踏旗下的"现金牛"正试图在巨头环伺的网球赛道上，抢注属于自己的未来。但这注定也是一场用短期阵痛换取长 期地位的豪赌。 在北京首创·郎园Station一座艺术馆的聚光灯下，FILA宣布与中国网球公开赛续约，升级为中网独家官方运动鞋服赞助商。看似一场常规的商业合作，对 FILA而言，却更像是一次意图鲜明的"抢注"加码网球生态的宣言。 与此同时，FILA也同步揭晓了三大战略动作：携手北京体育大学与北京服装学院共建"科技+美学"产学研生态链，签下中国男子网球头号选手布云朝克特成 为首位网球代言人，并发布融合专业性能与时尚设计的全新网球装备系列。 这一系列精心策划的动作，是FILA战略转向的缩影，折射出FILA避开大众运动品类的红海竞争，以网球生态为支点，撬动高端运动时尚市场的野心，也直 指4亿人规模的中产阶层核心战场。 毕竟，网球这项兼具社交属性、专业门槛与时尚基因的运动，与中产阶层运动趋势高度贴合。此前，FILA三大网球经典产品，就包括苏珊裙，经典历史迭 代款Settanta，BB1大满贯POLO。如今，FILA想将这些资产彻底激 ...

赛事活动与城市名片 - 2025京山网球公开赛于9月20日至28日举行，吸引来自20多个国家和地区的130余名运动员参赛，使京山成为中国首个承办国际职业网球赛事的县级市 [1] - 京山被认定为全国唯一的“中国网球特色城市”，拥有深厚的民众网球基础，约60万人口中有网球爱好者10万余人，其中青少年占比近六成 [3] - 京山已形成成熟的赛事运行体系，几乎每周都有赛事活动，有效检验并提升了城市的网球组织能力 [6] 基础设施与民众参与 - 京山自1983年建成第一片标准网球场以来，历经40余年发展，现已拥有340余片网球场，市民在城区任意位置步行15分钟内即可找到打球场所 [3] - 当地网球场以公益性为主，大部分公共场馆白天免费开放，晚间仅收取20元灯光费，远低于大城市每小时上百元的费用，极大促进了网球运动的普及 [3] - 浓厚的网球氛围和亲民价格吸引了全国乃至海外爱好者，例如湖北省网球学校555名学生中近30%来自外地，包括美国、法国、新加坡等国的华裔学生 [5] 产业生态与经济效益 - 京山正全力培育以“网球+”为核心的全产业链生态，涵盖赛事、培训、装备制造、运动康养和体育旅游等领域 [6] - 通过以赛招商，京山今年以来已签约超过100个亿元项目，有效带动了县域经济发展 [6] - 当地拥有1家职业网球俱乐部、1所专业网球学校和23家社会俱乐部，预计今年面向会员和爱好者的培训营收将达到4500万元 [8] 装备制造与未来规划 - 为推动网球产业从“服务”向“制造”延伸，京山正规划占地1887亩的网球数智产业园，并积极对接斯波阿斯、恰好时等体育企业 [8] - 在京网公开赛期间，当地推出“京网”嘉年华和消费季活动，近30家景区、酒店、餐厅提供专属优惠，23家合作旅行社推出“跟着赛事游京山”活动，进一步刺激体育旅游消费 [9]