金秋消费季活动概况 - 中国农民丰收节重点活动金秋消费季于9月初至11月底举行 主题为"庆农业丰收 享美好生活" [3] - 活动覆盖多省市 包括黑龙江佳木斯稻种嘉年华 浙江杭州56家农业主体展销 河南郑州非遗产品展示等场景 [5] - 城乡消费市场呈现新活力 涵盖农产品销售 农旅体验 文化展示等多元消费形态 [1][5] 农产品销售表现 - 抖音平台9月10日至19日农特产品销量超1.2亿单 订单量同比增长56% 成交额同比增长47% [5] - 超三成交易额通过店播模式达成 显示电商直播成为重要销售渠道 [5] - 山东日照海鲜市场受益于开海与消费季叠加 日均销量达10万斤 [2] 电商与金融支持措施 - 京东 拼多多 美团等6家电商平台推出25项惠农措施 包括消费补贴 流量扶持和入驻支持 [5] - 工商银行 农业银行等8家金融机构发布34项助农举措 涵盖专项贷款 消费满减和积分兑换 [5] - 拼多多平台设立"多多丰收馆"专区 提供一键拼购各地农货功能 [7] 年轻消费群体趋势 - 大学生等年轻群体成为消费新生力量 青睐"土而美"特色农产品（如新疆老汉瓜） [7][8] - 浙江丽水"稻田乐园"9月游客量同比增长20% 大学生为主要客群 [8] - 电商物流发展降低消费成本 迎合年轻人"尝鲜"倾向 [7][8] 基础设施与产业挑战 - 部分地区存在冷链"最初一公里"设施不足 产地预冷设施偏少 信息化水平不高等问题 [9] - 农产品电商领域出现"内卷"现象 需通过差异化产品提升性价比 [9] - 广州企业通过物理速冻技术实现荔枝错季海外销售 延长销售半径 [9] 政府与区域实践 - 安徽铜陵设置白姜直销点 减少中间环节干扰 [9] - 浙江杭州深化"村播成长计划" 设立13个高校实践教学点培育电商人才 [9] - 山东建设改造县乡村三级综合服务网点2200余个 完善城乡消费链路 [9]

金秋消费季活动概况 - 以“庆农业丰收 享美好生活”为主题的金秋消费季活动从9月初持续到11月底 [2] - 活动通过线上线下融合创新模式提供丰富消费选择 为市场带来新活力 [4] - 各地呈现庆丰收促消费新场景 包括新鲜果蔬 农村文创产品 农旅体验项目等 [1] 农产品销售表现 - 抖音平台在9月10日至19日累计销售农特产品超1.2亿单 订单量同比增长56% 成交额同比增长47% [4] - 超三成交易额由店播模式达成 [4] - 山东日照汾水农贸市场日均海鲜销量达10万斤 [2] 平台与金融机构支持措施 - 京东 拼多多 美团等6家电商平台推出消费补贴 流量扶持 入驻支持等25项惠农措施 [4] - 中国工商银行 中国农业银行等8家金融机构发布助农专项贷 消费满减 积分兑换等34项助农举措 [4] - 拼多多平台设置“多多丰收馆”便于消费者一键拼购各地品质农货 [5] 年轻消费群体趋势 - 包括大学生在内的年轻群体加入金秋消费大军 青睐“土而美”农产品 [5] - 浙江丽水云和县“稻田乐园”9月以来游客量同比上涨约20% 大学生是主要群体 [6] - 优质特色农产品借助互联网降低年轻人消费成本 迎合其“尝鲜”倾向 [6] 农旅融合与新体验经济 - 黑龙江佳木斯举办“稻种嘉年华” 浙江杭州汇集56家农业经营主体进行展销 [4] - 农旅体验项目如摸鱼抓虾 割稻等成为产业新宠 吸引年轻人打卡 [1][6] - 河南郑州展示漯河非遗面塑 濮阳农民麦秆画等特色文化产品 [4] 基础设施与政策支持 - 部分地区存在冷链“最初一公里”配套设施不足 产地预冷设施和冷库偏少等问题 [7] - 安徽铜陵设置白姜直销点 浙江杭州深化“村播成长计划”设立13个村播实践教学点 [7] - 山东建设改造县 乡 村综合服务网点2200余个 [7]

金秋消费季活动概况 - 金秋消费季活动于9月初持续至11月底，主题为“庆农业丰收享美好生活”，是中国农民丰收节的重点活动 [2] - 活动呈现城乡消费新场景，包括新鲜果蔬、农村文创产品、农旅体验项目等，显示出城乡消费市场的巨大潜能 [1] - 活动覆盖多地，如黑龙江佳木斯举办“稻种嘉年华”，浙江杭州汇集56家农业经营主体展销粮油、畜禽、中药材等产品，河南郑州展示非遗面塑、麦秆画等特色产品 [5] 农产品销售数据与平台支持 - 抖音平台在9月10日至19日期间累计销售农特产品超1.2亿单，订单量同比增长56%，成交额同比增长47%，其中超三成交易额由店播模式达成 [5] - 京东、拼多多、美团等6家电商平台推出消费补贴、流量扶持、入驻支持等25项惠农措施 [5] - 中国工商银行、中国农业银行等8家金融机构发布助农专项贷、消费满减、积分兑换等34项助农举措 [5] 年轻消费群体趋势 - 越来越多年轻人青睐“土而美”的农产品，大学生等年轻群体加入金秋消费大军 [7] - 年轻人首选网络平台下单“尝鲜”，例如通过拼多多“多多丰收馆”一键拼购各地品质农货 [7] - 农旅体验项目吸引年轻游客，如浙江丽水云和县的“稻田乐园”9月以来游客量同比上涨约20%，大学生是主要群体 [7] 行业基础设施与政策支持 - 部分地区存在冷链物流基础设施不完整的问题，包括产地预冷设施和冷库偏少、冷链物流信息化水平不高等 [9] - 需对农产品产地冷链设施、市内配送中心等建设作出规划，并推广数字技术应用以管理仓储、装卸、运输等环节 [9] - 地方政府采取多项措施，如安徽铜陵设置白姜直销点，浙江杭州深化“村播成长计划”设立13个村播实践教学点，山东建设改造县、乡、村综合服务网点2200余个 [11] 产品创新与市场拓展 - 通过物理速冻等技术延长农产品销售时间和距离，例如荔枝可实现错季上市，拓展海外市场 [11] - 应注重提升农产品“性价比”，通过差异化、个性化产品减少行业“内卷” [11] - 构建安全畅通的农产品销售渠道有助于持续释放消费潜能，使农产品“出村进城”更高效 [12]

金秋消费季活动概况 - 以“庆农业丰收 享美好生活”为主题的金秋消费季活动从9月初持续到11月底，是中国农民丰收节的重点活动 [2] - 活动呈现从传统商品消费到新兴服务消费、从线下实体活动到线上线下融合创新模式的特点 [4] - 各地通过更具特色的农产品和更有力的金融政策支持，为消费者带来丰富选择并为市场注入新活力 [4] 农产品销售表现与渠道 - 抖音平台在9月10日至19日期间累计销售各类农特产品超1.2亿单，订单量同比增长56%，成交额同比增长47%，其中超三成交易额由店播模式达成 [4] - 电商平台如拼多多通过设立“多多丰收馆”等方式，方便消费者一键拼购各地品质农货 [6] - 山东日照汾水农贸市场在金秋消费季叠加开海期间，市场日均海鲜销量能达到10万斤 [2] 电商平台与金融机构支持措施 - 京东、拼多多、美团等6家知名电商平台推出消费补贴、流量扶持、入驻支持等25项惠农措施 [4] - 中国工商银行、中国农业银行等8家金融机构发布助农专项贷、消费满减、积分兑换等34项助农举措 [4] 年轻消费群体趋势 - 包括大学生在内的年轻群体加入金秋消费大军，青睐“土而美”的农产品 [6] - 浙江丽水云和县安溪畲族乡借助梯田场景开发的“稻田乐园”9月以来游客量同比上涨约20%，大学生是主要游客群体 [6] - 互联网降低了年轻人的消费成本，并迎合了他们“尝鲜”的消费倾向，使优质特色农产品“走出深闺” [6] 农旅融合与新消费场景 - 黑龙江佳木斯举办“稻种嘉年华”，浙江杭州有56家农业经营主体展销粮油、畜禽、中药材等多品类产品，河南郑州展示非遗面塑、麦秆画等特色产品 [4] - 农旅体验项目如“稻田乐园”提供水田摸鱼抓虾、摸蚌开珠、体验割稻等活动，成为产业新宠 [1][6] 行业基础设施与政策支持 - 部分地区存在冷链“最初一公里”配套设施不足、产地预冷设施和冷库偏少、冷链物流信息化水平不高等问题 [7] - 应注重提升农产品“性价比”，用差异化、个性化产品减少行业“内卷” [9] - 通过物理速冻等技术延长农产品销售时间和距离，可实现错季上市，将销售“蛋糕”做大 [9] - 地方政府积极行动，如安徽铜陵设置白姜直销点，浙江杭州深化“村播成长计划”并设立13个村播实践教学点，山东建设改造县、乡、村综合服务网点2200余个 [9]

老汉瓜产品特性 - 老汉瓜是新疆特色甜瓜 种植历史悠久 新疆多地均可种植 [2][4] - 产品特点为软糯汁多味香 皮薄易裂 因牙口不好的老汉也能享用而得名 [4][9] - 传统品种不耐储存 摘下一日色变 两日香变 被称为带不出新疆的"一包糖" [4] 品种改良与科技赋能 - 2021年新疆启动乡村振兴产业发展科技行动项目 将老汉瓜品种改良作为目标之一 [9] - 新品种奥顿老汉瓜（商品名"金纹老汉瓜"）在保留传统优点基础上 具有外观美、早熟、商品率高、耐储运抗性强等新特点 [8][9] - 新品种上市后收获广大消费者欢迎 成为科技改良成果 [8] 销售渠道与市场拓展 - 通过便捷的物流交通网络 老汉瓜现可沿高速汇集并通过空运快速出疆 销至北京、上海、广东等地 [6] - 电商直播成为重要销售渠道 有水果店首次尝试电商直播销售老汉瓜 今夏上市后生意持续火爆 [7] - 该水果店日均订单150多单 单品日销售额接近两万元 [7] 经济效益与产业影响 - 新品种奥顿老汉瓜收购价约每公斤8元 亩产收益可达1万多元 显著高于普通陆地瓜亩产四五千元的收益 [9] - 老汉瓜走红与新疆旅游业发展相关 今年上半年新疆累计接待游客13277.73万人次 同比增长11.15% [11] - 产品走红反映了新疆基建成就和特色产业发展 [11]

公司运营与销售表现 - 公司通过电商直播销售新疆特产老汉瓜获得成功 [2] - 老汉瓜夏季上市后生意火爆，日均订单超过150单，单品日销售额接近两万元 [4] - 公司采用特定包装流程以确保易碎产品运输安全，产品通过空运销往全国 [1][4] 产品特性与市场接受度 - 老汉瓜水分大、糖分高，口感香甜软糯酷似冰淇淋，备受消费者青睐 [2] - 产品皮薄易碎，不耐储存，长距离保鲜和运输难度大 [2] - 产品在社交媒体上成为热门旅游伴手礼，消费者积极分享网购体验 [4] 行业品种改良与种植效益 - 行业启动乡村振兴科技行动项目，对老汉瓜进行品种改良以解决品种混杂和商品率低的问题 [6] - 新品种奥顿老汉瓜已在新疆及甘肃、内蒙古等多地种植，市场售价约为12元/公斤 [6] - 瓜农种植新品种亩均年产值达6300元以上，在吐鲁番地区亩产一吨多，亩收益超一万元 [6][8] 行业基础设施与物流网络 - 行业建成现代化交通枢纽，形成贯通天山南北的立体交通网络，公路总里程23万公里，铁路营运里程9557公里，民用运输机场28个 [8] - 发达交通网络支持产品快速出疆，乌鲁木齐国际机场单日旅客吞吐量突破10万人次创历史新高 [8] - 便捷交通促进旅游业发展，游客在品尝当地特产后带动网购需求，使更多新疆特产被市场发现 [8]

产品特点 - 产品名为“老汉瓜”，是一种皮薄、汁多、绵软香甜的甜瓜 [2] - 产品特性使其易于食用，连牙口不好的老人也能轻松食用 [2] 市场热度与消费者行为 - 产品正悄然走红网络，成为网络热梗 [2] - 由于运输条件苛刻，不少游客采取“人肉护送”方式，抱着瓜上飞机甚至为它系上安全带 [2] 产业发展与生产效益 - 产品主产地为新疆喀什，通过政策扶持和科学种植，走上了标准化、品牌化发展的快车道 [2][3] - 产品亩产可达700至1000公斤 [3] - 产品为当地农户带来稳定收入，成为名副其实的“致富瓜” [3] 行业宏观意义 - 产品的成功折射出边疆小城的产业变革之路 [2] - 产品从原本只在当地销售的土特产发展为重要产业，见证了乡村振兴的“新疆答卷” [3]

核心观点 - 玛纳斯县包家店镇黑梁湾村通过网红合作与直播带货新模式 实现200亩老汉瓜的产销两旺 并计划明年扩大种植面积至1000亩 [1] - 新疆顺丰速运提供定制化全流程物流方案 开通生鲜绿色通道 将助农服务从单纯快递延伸至优化供应链条 [2] 生产与销售 - 瓜农采用与网红风险共担、利润共享的合作模式 探索科学种植、品牌打造及直播带货的新路径 [1] - 当前老汉瓜主要通过网络直播向疆内外销售 每日销售量达到10吨左右 [1] - 线下销售同样火热 吸引顾客现场品尝并批量购买 有顾客一次性购买几十公斤 [1] 物流与供应链 - 新疆顺丰速运在田间设置临时揽收点 制定专门寄递方案 物流时效缩短至2-3天 [1] - 物流方案包括使用防震拉伸棉固定瓜体 全自动打包机标准化封箱 并开通生鲜绿色通道以保证新鲜度 [2] - 公司通过提前对接需求、优化供应链条的“育农、促产”思路 完善助农工作机制 [2] 产品与市场反响 - 老汉瓜以其肉质晶莹、汁多味甜、口感绵软的特点 受到市场欢迎 尤其适合牙口不好的老年人食用 [1] - 产品品质获得消费者认可 有消费者表示瓜品“甜掉大门牙” 并计划重复购买 [1]