农村网络零售市场 - 2025年农村网络零售额首次突破3万亿元，同比增长6.7% [1] - “十四五”期间农村网络零售额规模持续扩大，结构进一步优化 [1] 农村物流基础设施 - 2025年支持建设改造县级物流配送中心348个 [1] - 目前全国县级物流配送中心覆盖率已达到100% [1] - 农村物流“最后一公里”逐步打通，商品流通成本稳步下降 [1] 行业发展驱动因素 - 县域经济不断发展，农民收入持续增长，农村消费稳步提升 [1] - 在县域商业建设行动、现代商贸流通体系试点等政策推动下，电商平台加速县域市场布局 [1] - 供需适配效率提升，为消费增长提供有力支撑 [1]

农村电商发展现状与宏观影响 - 全国农村网络零售额2025年同比增长6.7%，农产品网络零售额同比增长9.9% [1] - 农村电商已基本建立起县、乡、村三级电子商务服务体系和物流配送体系 [1] - 农村电商在带动农民增收、促进农村消费方面的作用日益凸显 [1] 内蒙古准格尔旗“客货邮融合”模式 - 为解决城乡公交空车率高与快递“下乡进村”成本高、时效慢的难题，2024年起探索客货邮融合模式 [2][3] - 模式由交通运输局统筹，邮政公司牵头整合7家民营快递公司，利用城乡公交的闲置运力配送快递 [3] - 邮政公司建设共配中心统一处理快递，并向公交公司支付代送费，公交司机可获得提成激励 [3] - 该模式实现了邮政公司开拓新业务、快递公司降低配送成本、公交公司增加收入的多方共赢 [3] - 截至2025年底，该模式已覆盖准格尔旗7个苏木乡镇、94个嘎查村，日均代运邮件4000件 [4] - 模式便利了村民，使村民（如60岁的张巧换）敢于网购生鲜水果，快递可直接进村 [3][4] 辽宁盘锦“交邮合作”与驿站经济 - 依托全域城乡一体化的公交体系，打通快递从镇到村的“最后一公里” [5] - 乡村超市（如利鑫超市）叠加交邮合作村级驿站功能，接收由公交车配送的多家快递公司包裹 [5] - 物流畅通便利了老年村民（如73岁的王艳秋）进行网购和退货，提升了农村消费便利性 [5] - 驿站为村民（如赵荣杰）提供了农产品上行渠道，通过线上宣传销售自家大米，价格比卖给镇里商贩翻一倍 [6] - 公交集团打造“辽品汇”线上平台展示销售本地特色农产品，并定期进行助农直播 [6] - 驿站设置助农产品展示架，利用公交车每日送货减轻库存压力，实现各村农产品互通有无 [6] - 叠加驿站服务后，超市（利鑫超市）收入比之前增加了三成 [6] 山西临猗县直播电商与产业升级 - 直播电商销售火爆，例如立林优选农场半天直播间成交额已超3万元 [7] - 原产地直播展示从采摘到打包全过程，吸引了大量回头客，销售旺季从10月下旬持续至来年6月 [7] - 直播电商直接带动周边果农收益，果农（如王桂杰）将产品就地卖给本地电商，省去中间环节，一斤多赚一毛钱，其2025年20多万斤产量大部分通过直播间售出 [8][9] - 临猗县是果业大县，年产水果超100亿斤，全县70%人口从事果业，农民收入的70%来自果业 [9] - 全县电商发展迅速，目前共有1000余家电商企业，带动就业6万余人 [9] - 电商形态从平台电商升级至直播带货，吸引大量年轻人返乡创业 [9] - 代表性创业者郭丽颖在4年内实现从微店、电商平台到直播的“三级跳”，年销售额从几百万元跃升至2000多万元 [9] - 政府提供精准政策支持，针对物流成本痛点，对本地发出的农产品上行快件每单补贴一元钱，2025年仅郭丽颖的农场就享受快递补贴26万元 [9] - 临猗县电商企业每年获得的快递物流补助金额接近省商务厅下发补助额的四分之一 [9] - 县商务局常态化开展电商技能培训，累计培训超3.5万人次，并提供免费场地、仓储物流等配套服务 [10] - 2025年，全县农产品电商销售额达25亿元，其中直播电商销售额占四分之一 [10] - 未来计划依托跨境电商平台和中欧班列，开拓东盟、中亚等新兴市场，推动临猗苹果“走出去” [10]

农村电商发展现状与宏观影响 - 农村电商快速发展，已基本建立县、乡、村三级电子商务服务体系和物流配送体系 [2] - 2025年全国农村网络零售额同比增长6.7%，农产品网络零售额同比增长9.9% [2] - 农村电商在带动农民增收、促进农村消费中的作用愈发凸显 [2] 内蒙古准格尔旗的“客货邮融合”模式 - 为解决城乡公交空车率高与快递“下乡进村”成本高、时效慢的难题，自2024年起探索客货邮融合模式 [3][4] - 由交通运输局统筹，邮政公司牵头整合7家民营快递公司，利用城乡公交的闲置运力配送快递 [4] - 模式实现多方共赢：邮政开拓资源整合业务，快递公司降低配送成本，公交公司获得新增长点，司机和投递员收入增加 [4] - 截至2025年底，该模式覆盖准格尔旗7个苏木乡镇、94个嘎查村，日均代运邮件4000件 [5] - 该模式便利了村民，特别是老年人，使得生鲜水果等网购成为可能，刺激了农村消费 [5] 辽宁盘锦的“交邮合作”与村级驿站 - 依托全域城乡一体化公交体系，打通快递从镇到村的“最后一公里” [6] - 乡村超市叠加快递驿站功能，方便村民（包括老年人）收发快递和网购，同时为超市带来客流 [6] - 物流畅通拓宽了农产品销路，村民通过线上宣传可将自家产品（如大米）销往全国，价格比卖给本地商贩翻一倍 [7] - 客运公交集团打造“辽品汇”线上平台并开展助农直播，驿站设置助农产品展示架，公交车每日送货减轻库存压力 [7] - 叠加驿站服务后，案例中的乡村超市收入比之前增加了三成 [7] 山西临猗县的直播电商与产业升级 - 直播电商销售火爆，案例农场半天直播间成交额超3万元，销售周期从10月下旬持续至来年6月 [8] - 直播电商带动周边果农收益，果农将产品直接卖给本地电商，省去中间环节，一斤苹果可多赚一毛钱 [10] - 临猗县是果业大县，年产水果超100亿斤，全县70%人口从事果业，农民收入的70%来自果业 [10] - 全县共有1000余家电商企业，带动就业6万余人，电商形态从平台电商升级至直播带货，吸引年轻人返乡创业 [10] - 针对物流成本痛点，县政府提供农产品上行快件补助，本地发货每单补贴一元，案例农场2025年享受快递补贴26万元 [10] - 全县电商企业每年获得的快递物流补助金额接近省商务厅下发补助额的四分之一 [10] - 商务局常态化开展电商技能培训，累计超3.5万人次，并提供免费场地、仓储物流等配套服务 [11] - 2025年全县农产品电商销售额达25亿元，其中直播电商销售额占四分之一 [11] - 未来计划依托跨境电商和中欧班列开拓东盟、中亚等新兴市场，推动农产品“走出去” [11]

农村电商与物流体系发展 - 全国农村网络零售额在2025年同比增长6.7%，农产品网络零售额同比增长9.9% [7] - 中国已基本建立起县、乡、村三级电子商务服务体系和物流配送体系 [7] 客货邮融合模式（内蒙古准格尔旗） - 为解决城乡公交空车率高与快递下乡成本高、时效慢的难题，准格尔旗自2024年起探索客货邮融合模式 [8][10] - 模式由交通运输局统筹，邮政公司牵头整合7家民营快递公司，利用城乡公交的闲置运力配送快递，实现集约增效 [10] - 截至2025年底，该模式已覆盖准格尔旗7个苏木乡镇、94个嘎查村，日均代运邮件达4000件 [11] - 该模式使邮政公司开拓新业务，快递公司降低配送成本，公交公司获得新增长点，基层投递员收入增加，村民取寄快递更加便利 [10][11] 交邮合作村级驿站（辽宁盘锦） - 盘锦市利用全域城乡一体化公交体系，打通快递从镇到村的“最后一公里”，超市叠加驿站功能 [12] - 物流畅通便利了村民消费，也拓宽了农产品销路，村民通过线上宣传可将农产品以翻倍的价格销往全国 [12][13] - 盘锦客运公交集团打造“辽品汇”线上平台展示销售本地特色农产品，并定期进行助农直播 [13] - 驿站为超市带来客流，叠加服务后，小店收入比之前增加了三成 [14] 直播电商与产业带动（山西临猗） - 临猗县年产苹果、冬枣、葡萄等水果超100亿斤，全县70%的人口从事果业，农民收入的70%来自果业 [16] - 全县共有1000余家电商企业，带动就业超过6万人，电商形态从平台电商升级至直播带货 [16] - 以立林优选农场为例，原产地直播半天成交额超3万元，创业4年年销售额从几百万元跃升至2000多万元 [15][16] - 直播电商使果农省去中间环节，每斤苹果可多赚一毛钱，例如齐村村民2025年产量20多万斤大部分通过直播间销售 [16] 政策支持与成本降低 - 临猗县针对物流成本痛点，开展农产品上行快件补助，本地发货每单补贴一元，2025年一家农场即享受快递补贴26万元 [17] - 临猗县电商企业每年获得的快递物流补助金额，接近省商务厅下发补助额的四分之一 [17] - 县商务局常态化开展电商技能培训，累计培训超3.5万人次，并提供免费场地、仓储物流等配套服务 [17] 未来发展方向 - 2025年临猗全县农产品电商销售额达25亿元，其中直播电商销售额占四分之一 [17] - 临猗县下一步计划依托跨境电商平台和中欧班列，开拓东盟、中亚等新兴市场，推动农产品“走出去” [17]

农村电商发展现状与宏观影响 - 全国农村网络零售额在2025年同比增长6.7% [1] - 全国农产品网络零售额在2025年同比增长9.9% [1] - 农村电商在带动农民增收和促进农村消费方面的作用日益凸显 [1] 内蒙古准格尔旗的“客货邮融合”模式 - 为解决城乡公交空车率高与快递下乡成本高的难题，准格尔旗自2024年起探索客货邮融合模式 [2][3] - 模式由交通运输局统筹，邮政公司牵头整合7家民营快递公司，利用城乡公交代运快递 [3] - 邮政公司建设共配中心统一处理快递，并向快递公司收费，公交公司根据件数和距离收取代送费 [3] - 该模式使邮政公司开拓新业务，快递公司降低配送成本，公交公司获得新增长点，实现多方共赢 [3] - 基层投递员工作量增加但收入也随之提高，同时极大方便了村民收取快递 [3][4] - 截至2025年底，该模式已覆盖准格尔旗7个苏木乡镇、94个嘎查村，日均代运邮件达4000件 [4] 辽宁盘锦的“交邮合作”与驿站经济 - 盘锦市利用全域城乡一体化公交体系，打通快递从镇到村的“最后一公里” [6] - 乡村超市叠加快递驿站功能后，吸引了更多老年人学会并使用网购 [6] - 物流畅通降低了快递公司的进村成本，使得村民寄件费用更加便宜 [7] - 村民通过线上宣传销售自家农产品（如大米），价格可比直接卖给镇上的商贩翻一倍 [7] - 客运公交集团打造“辽品汇”线上平台，并开展助农直播，助力本地农产品上行 [7] - 驿站与超市结合的模式为店主带来了显著增收，小店收入比之前增加了三成 [7] 山西临猗县的直播电商与产业升级 - 临猗县年产苹果、冬枣、葡萄等水果超过100亿斤，全县70%人口从事果业，农民70%收入来自果业 [10] - 全县目前共有1000余家电商企业，带动就业超过6万人 [10] - 电商形态从平台电商升级至直播带货，吸引了大量年轻人返乡创业 [10] - 代表性农场通过原产地直播，在销售旺季半天直播成交额即可超过3万元 [8] - 直播电商使果农能够就地销售给本地电商，省去中间环节，每斤苹果可多赚一毛钱 [9] - 创业者的年销售额在4年内从几百万元跃升至2000多万元 [10] - 县政府提供精准政策支持，包括对本地发出的农产品上行快件每单补贴1元钱 [10] - 2025年，一家代表性农场获得快递补贴达26万元，全县电商企业获得的快递物流补助金额接近省级下发补助额的四分之一 [10] - 县商务局常态化开展电商技能培训，累计培训超过3.5万人次，并提供免费场地、仓储物流等配套服务 [10] - 2025年，全县农产品电商销售额达25亿元，其中直播电商销售额占四分之一 [11] - 未来计划依托跨境电商和中欧班列，开拓东盟、中亚等新兴市场 [11]

文章核心观点 - 增加农民收入是当前“三农”工作的中心任务，但面临农产品价格低、农民工就业压力大等困难，今年中央一号文件为此推出一套稳务农、兴产业、拓就业、活资源的政策组合拳 [1] 农民收入现状与挑战 - 2025年农民人均可支配收入达到24456元，比上年实际增长6%，城乡居民收入倍差进一步缩小 [1] - 当前农民增收面临部分农产品价格较低、农民工稳岗就业压力增大等困难，形势不容乐观 [1] 促进农民增收的政策措施 保护务农收益 - 综合运用价格、补贴、保险等政策，统筹农产品生产、收储、进口，以促进粮食等重要农产品价格保持在合理水平 [1] - 健全种粮农民收益保障机制，避免谷贱伤农，让农民种粮能获利、有奔头 [1] 激活产业动能 - 发展壮大县域富民产业，深入挖掘各地“土特产”资源，引导特色产业差异化、集群化、品牌化发展 [2] - 加快构建农产品营销服务体系，利用农村电商、直播带货等新业态，常态化开展区域产销对接活动 [2] - 拓宽农民参与产业发展渠道，健全收益共享机制，将乡村多元价值转化为增收实效 [2] 稳定务工收入 - 工资性收入已占农民收入大头，需提高务工收入 [2] - 对外出务工农民强化技能培训和稳岗服务，并开展整治欠薪工作 [2] - 对返乡创业者加大扶持力度，开辟就近就业门路 [2] 盘活闲置资源 - 依法依规引导农民以土地经营权入股合作社，推动闲置农房改造为乡村文旅商业空间，以拓宽农民财产性增收渠道 [3] - 盘活资源需严守底线，强化农村宅基地和农民建房审批管理，严查严防违法购买农村宅基地，保障农民合法财产权益 [3]

2026年中央一号文件核心观点 - 文件是“十五五”时期的开篇之作 既部署2026年必须完成的任务 又明确未来五年的战略性要求 核心目标是把农业建成现代化大产业 使农村基本具备现代生活条件 让农民生活更加富裕美好 为推进中国式现代化提供基础支撑 [1][2] 粮食安全与农业生产 - 设定明确目标 将粮食产量稳定在1.4万亿斤左右 并加力实施新一轮千亿斤粮食产能提升行动 [2] - 提升产能路径包括严守耕地红线 加快促进良田良种良机良法集成增效 推进粮油作物大面积提单产 实现藏粮于地、藏粮于技 [2] - 促进农业产业增效 让种粮农民更有赚头 [2] 农民增收与乡村产业 - 积极促进农民稳定增收 专章部署 通过一套“组合拳”为农民指明方向和路径 [3] - 兴产业是重中之重 既要健全种粮收益保障机制稳住务农基本盘 更要发展县域富民产业让农民在家门口就业增收 [3] - 产业发展需因地制宜 统筹发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业 推进农产品精深加工 培育农业精品品牌以提升农产品附加值 [3] - 积极拥抱数字经济、直播经济 发展农村电商 培育“小而美”文旅业态与中小企业特色产业集群 [3] 乡村建设与民生保障 - 扎实推进宜居宜业和美乡村建设 把乡村建成旅游热门目的地、年轻人创业的“新摇篮”和新产业落地的新舞台 [4] - 建设关键要因地制宜挖掘特色 吸引更多人才和企业落户 同时从农村实际出发 充分尊重农民意愿 避免政策“一刀切”和层层加码 [4] - 从教育、医疗、养老等民生关切找准发力方向 办好农民群众最关切、最急难愁盼的民生问题 让农村享受现代、便利、有品质的生活 [4]

农村网络零售市场整体规模 - 2025年农村网络零售额首次突破3万亿元，达到3万亿元，同比增长6.7% [1] - 2025年农产品网络零售额达到7833.1亿元，同比增长9.9% [1] 商品与服务消费表现 - 县域家电以旧换新及手机等购新补贴政策成效显著，2025年实现销量4823万台，销售额1586亿元 [3] - 县域服务消费市场提质扩容，2025年服务销售额实现9.1万亿元，同比增长5.9% [3] 农村电商供应链与销售模式 - 2025年支持建设农产品商品化设施1428个，以增强农产品商品化处理和销售能力 [6] - 直播电商模式带动源头直供，头部电商平台全年开展助农直播超400万场，农特产品销量突破百亿单 [6] 农村物流配送体系建设 - 2025年支持建设县级物流配送中心348个，乡镇快递物流站点562个 [9] - 截至目前，全国县级物流配送中心覆盖率已达100% [9] - 邮政普遍服务网络代投建制村快件超70亿件 [9]

农村电商市场规模与增长 - 2025年农村网络零售额达3万亿元，同比增长6.7% [1] - 2025年农产品网络零售额达7833.1亿元，同比增长9.9% [1] 县域商品与服务消费表现 - 2025年县域家电以旧换新及手机购新补贴实现销量4823万台，销售额1586亿元 [1] - 2025年县域服务销售额达9.1万亿元，同比增长5.9% [1] 农村电商生态与物流基建 - 2025年头部电商平台开展助农直播超400万场，农特产品销量突破百亿单，日均发货超2000万单 [1] - 2025年支持建设县级物流配送中心348个，乡镇快递物流站点562个，全国县级物流配送中心覆盖率已达100% [1]

农村网络零售市场表现 - 2025年农村网络零售额达3万亿元，同比增长6.7% [1] - 2025年农产品网络零售额达7833.1亿元，同比增长9.9% [1] 县域商品与服务消费 - 2025年县域家电以旧换新及手机购新补贴实现销量4823万台，销售额1586亿元 [1] - 2025年县域服务销售额达9.1万亿元，同比增长5.9% [1] 农村电商生态发展 - 2025年头部电商平台开展助农直播超400万场 [1] - 2025年农特产品网络销量突破百亿单，日均发货超2000万单 [1] 农村物流基础设施 - 2025年支持建设县级物流配送中心348个，乡镇快递物流站点562个 [1] - 截至目前，全国县级物流配送中心覆盖率已达100% [1]