农村电商与物流体系发展 - 农村电商快速发展 已基本建立县、乡、村三级电子商务服务体系和物流配送体系 [2] - 2025年全国农村网络零售额同比增长6.7% 农产品网络零售额同比增长9.9% [2] 内蒙古准格尔旗客货邮融合模式 - 为解决城乡公交空车率高与快递下乡成本高、时效慢的难题 自2024年起探索推行客货邮融合模式 [3] - 模式由交通运输局统筹 邮政公司牵头整合7家民营快递公司 将偏远乡镇快递寄送任务交由公交公司和乡镇邮政所共同负责 [4] - 邮政公司建设共配中心统一处理快递并收费 公交公司根据件数、距离收取代送费并激励司机 实现多方共赢 [4] - 截至2025年底 该模式已覆盖准格尔旗7个苏木乡镇、94个嘎查村 日均代运邮件4000件 [6] 辽宁盘锦交邮合作村级驿站 - 依托全域城乡一体化公交体系 快递通过公交车送达村级驿站 打通镇到村“最后一公里” [6] - 驿站叠加超市功能 物流畅通便利了村民消费 也拓宽了农产品上行销路 [6][7] - 村民通过线上宣传销售自家农产品 价格可比直接卖给镇商贩翻一倍 [7] - 客运公交集团打造“辽品汇”线上平台展示销售本地特色农产品并开展助农直播 [7] - 超市叠加驿站服务后 小店收入比之前增加三成 [7] 山西临猗县直播电商与产业支持 - 临猗县年产苹果、冬枣、葡萄等水果超100亿斤 全县70%人口从事果业 农民收入70%来自果业 [10] - 自2015年发展电商 目前全县共有1000余家电商企业 带动就业6万余人 [10] - 直播电商形态吸引年轻人返乡创业 有创业者经历从微店、平台到直播的“三级跳” 年销售额从几百万元跃升至2000多万元 [10] - 针对物流成本痛点 县里开展农产品上行快件补助 本地发货每单补贴一元 2025年有农场享受快递补贴26万元 [10] - 县电商企业每年获得的快递物流补助金额接近省商务厅下发补助额的四分之一 [10] - 商务局常态化开展电商技能培训 累计培训超3.5万人次 [11] - 2025年全县农产品电商销售额达25亿元 其中直播电商销售额占四分之一 [11] - 未来计划依托跨境电商和中欧班列开拓东盟、中亚等新兴市场 [11]

直播带货销售表现 - 快手头部主播蛋蛋的内蒙古商品专场直播热度飙升 两款来自兴安盟的特色农产品饭田田大米与可为沙果干上架后引发抢购热潮 [1] - 直播售出饭田田大米2800单 可为沙果干500余单 销售额突破16万元 [1] 政企协同合作模式 - 此次直播是政企协同的精准成果 在内蒙古自治区商务厅指导下 快手电商主办“丰收中国”系列IP活动并同步开展内蒙古网上年货节快手双选会 [3] - “丰收中国”是快手2026年重磅推出的助农IP 采用“达人绑定+产地直连”模式助力地方经济 首站聚焦内蒙古优质物产 [3] - 兴安盟商务口岸局组织4家本土重点企业参会 与蛋蛋团队面对面洽谈 最终促成两款核心产品入选专场直播 [3] 直播内容与营销策略 - 主播团队在直播间通过镜头向全国网友讲述兴安盟的生态与品牌故事 包括黑土孕育、净水灌溉、科技赋能等内容 让消费者直观感受产品价值 [5] - 通过“风土+品质”的双重背书 推动产品快速突破销量 [5] 合作成效与未来规划 - 此次直播是政企协同助农的成功实践 通过对接快手头部资源 让优质农产品直接触达亿万消费者 并省去中间环节 实现消费者得实惠与农牧民增收益的双赢 [5] - 兴安盟商务口岸局计划持续深化与快手等平台的战略合作 争取更多专场直播与流量倾斜 推动兴安盟大米、林果等特色产业与电商深度融合 [5]

公司近期公益与商业协同举措 - 公司联合旗下淘宝天猫食品生鲜行业、天猫超市、淘宝直播发起“益起回家过年”活动，集中推介来自24个欠发达县域的300多款特色年货 [1] - 公司公益团队在县域挖掘潜力产品，通过乡村特派员模式定点帮扶，帮助将特色农产品转化为适合市场销售的农商品，并建立长期产销路径 [1] - 在河北青龙县，通过特派员协助搭建直播间、对接盒马与天猫等资源，推动开发即食产品，在4年多时间里使该县电商企业从63家增长至1246家 [1] 县域产业与人才发展支持体系 - 2025年，公司公益“热土讲师团筑梦计划”深入全国25个县域，开展109场定制化培训，覆盖返乡青年、合作社带头人等群体1.3万余人次 [2] - 该计划形成“讲师+地方+企业”三方协作模式，在多地探索产业对接、文旅联动等长效合作路径，未来将继续以实用技能支持县域人才自主发展 [2] - 通过具体案例支持个体创业与就业，如陕西佛坪的工厂为40多位村里妇女提供就业，浙江景宁的米花脆已卖出30多万单，带动工坊大姐月均增收三四千元 [2] 线上线下融合与长效支持机制 - 公司公益携手高德地图，在浙江开化、嵊泗、磐安、景宁四个县域启动新春文旅消费扶持活动，结合高德数字能力与县域特色餐饮，通过发放消费补贴券将游客“路过流量”转化为“进店消费” [3] - 公司认为乡村农产品持续上行不能只靠短期流量，需形成完善支持机制，包括乡村特派员长期驻扎、平台提供电商与供应链等能力支持，以及通过“盒马村”等订单农业模式稳定产销关系 [3] - 核心目标是使土特产变成可标准化、可复购、有稳定需求的商品，从而让县域产业真正具备自我生长的能力 [3]

新年元旦过后，网络热度逐渐退去，王浩的日常工作依然忙碌。 早上八点多，王浩从家里出发前往藤花峪村上班，开车大约十五分钟，就到了村里。 村里大部分青壮年外出务工，留下了老人和孩子。王浩日常走访，总会多去老人家里看看，唠唠家常。在村民们眼里，王浩亲近得像自家孩 子。 电话接不完，事情一波又一波，王浩的时间被塞得满满当当。 到了晌午，王浩回到村委和同事一起吃午饭，记者的到来，让食堂餐桌上多了一道当地特色辣子鸡。王浩说，平时太忙的话可能只来得及吃个 泡面。 吃过午饭，王浩就到村里的共富工坊，协调村民们赶着做手工。村里的电商直播有了起色，农闲时节，村民们一起做一些简单的包装、分拣工 作，也能多一份收入。 来自山东枣庄山亭区藤花峪村的"00后"村党支部书记王浩，用短视频的形式在网络上晒出了他们村的"年终工作总结"。视频满满干货，让网友 们直呼："把申论写在了大地上"。 下午四点半，村里的孩子们放学了，校车把他们送回村口。王浩他们在村里每周组织一次免费托管，带着孩子们做功课，有时还会组织周末出 游。 五点半过后是王浩直播带货的时间。从2025年4月开始，王浩尝试着跟同事们一起做电商直播，帮着村里多卖出些农产品，增收之外，一 ...

阿里巴巴公益助农模式与“益起回家过年”活动 - 公司联合淘宝天猫食品生鲜行业、天猫超市、淘宝直播发起“益起回家过年”活动，集中推介来自24个欠发达县域的300多款特色年货[1] - 活动旨在将曾只在本地流转的土特产，转化为全国消费者年货清单上的新选择[1] 阿里巴巴乡村特派员模式与产业升级 - 阿里巴巴公益推出乡村特派员模式定点帮扶欠发达县域，帮助将特色农产品转化为适合市场销售的农商品，并建立长期产销路径[4] - 在河北青龙，特派员协助搭建直播间打开线上渠道，并推动开发甘栗仁、冰栗等即食产品，在4年多时间里使该县电商企业从63家增长至1246家[4] - 在陕西佛坪，特派员与当地政府支持返乡青年改进配方、建立标准化生产线，发展菌菇包生意，工厂已为40多位村里妇女提供就业机会[4] - 在浙江景宁，通过阿里公益组织的电商培训，村民改良传统米花脆为独立小包装适应快递，产品已卖出30多万单，带动工坊员工月均增收三四千元[5] 构建可持续的农产品上行支持机制 - 公司认为乡村农产品持续上行不能只靠短期流量，需形成完善支持机制，包括特派员长期驻扎、平台提供电商与供应链等能力支持、以及“盒马村”等订单农业模式稳定产销关系[5] - 通过将土特产变成可标准化、可复购的商品，使县域产业真正具备自我生长能力[5] 线上线下结合激发县域经济活力 - 在帮助年货通过电商“走出去”的同时，公司公益团队携手高德地图，在浙江开化、嵊泗、磐安、景宁四个县域启动新春文旅消费扶持活动[5] - 活动将高德数字能力与县域特色餐饮结合，通过发放消费补贴券，旨在将游客的“路过流量”转化为小店的“进店消费”，激发县域餐饮与文旅的线下活力[5]

文章核心观点 - 共和县通过系统化发展农村电商，成功激活乡村振兴新动能，其案例已入选2025乡村振兴创新案例库[1] - 电商发展推动了当地特色农产品从“卖原料”到“卖品牌”的转型升级，并有效打通了高原物流瓶颈，形成了可持续的产业融合与经济增长模式[1][6][8] 政策与资金扶持 - 2015年，共和县抓住国家电子商务进农村综合示范县政策机遇，开启电商探索[2] - 2015年至2021年，累计投入3500万元的电子商务进农村综合示范县项目资金，用于补齐基础设施短板[2] - 资金用于厂房改造、SC认证、产品包装设计等，为全产业链融合奠定基础[2] - 电商中心利用商务部扶持的455万元资金打造冷链仓储体系[8] 产业发展与经济效益 - 产业融合示范园内6家加工企业生产牦牛肉干、沙棘原浆、三文鱼丸子等特色精深加工农产品[1] - 2023年，产业融合示范园自投产以来，总产量突破2350吨，总产值超5300万元，利润达500万元[5] - 农畜产品加工转化率提升至64%[5] - 本地特色农产品网络零售额同比增长10%以上[5] - 通过参加各类推介会，累计实现销售额136万余元，达成意向订单1040万余元[6] - 直接提供稳定就业岗位50个、临时岗位60个，带动315名群众在家门口就业[10] - 累计培训电商从业人员1450余人、直播人才970人次[10] 品牌建设与市场拓展 - 打造“共舞和美”区域公共品牌，实现农特产品从散货到品牌化的升级[6] - “共字号”产品最初面临市场认知度低、消费者信任不足的挑战[6] - 通过连续3年组织企业参加上海、广州等地展销会、邀请网红直播、设置体验店等方式进行市场破局[6] - “伊禧堂”洗护系列产品融合高原原料，凭借“天然”“绿色”定位广受青睐[6] - 共和县公共品牌产品销售额同比增长120%，溢价率平均达到30%以上[7] - “共舞和美”商标授权的21家企业全部通过标准化认证[7] 电商运营与直播生态 - 建成电商孵化基地，设有6个风格各异的直播间，培训农牧民化身主播[3] - 形成多层次直播矩阵，包括4个创业助农直播间和1个专业直播间[4] - 专业直播间配备超级大屏、多机位切换系统等专业设备，用于大型农产品推荐活动并邀请网络达人助阵[4] - 打造“共和甄选·青海南畔”电商平台，整合县域内优质农畜产品[5] - 创新“田间直播”、“厂房直播”等场景化直播模式，让消费者直观了解生产过程[5] - 园区入驻企业代表法紫轩（青海艾妮莎食品加工有限公司总经理）已成为拥有固定粉丝的专业主播，单场直播可销售牦牛筋冻100单[4] 物流体系与成本优化 - 过去快递需经西宁中转，乡镇配送需3天[8] - 通过整合“四通一达”等资源，建成1个县级物流中心、11个乡镇综合服务站，村级站点覆盖99个行政村[8] - 配送时效从2至4天缩短至1天到达，物流成本下降15%以上[8][9] - 沿环湖地区新开两条快递专线以提升效率[8] - 冷链物流建设取得突破，在江苏省、成都市等地设立省外前置仓，通过“西宁—江苏”冷链专线让生鲜产品直达长三角[8]

丁秀荷在 "村干部小丁直播室" 里直播带货。赵强 摄 康湖村地处皖北平原腹地，曾长期以小麦、玉米等传统作物种植为主，果蔬种植还面临价格偏低等难 题。如今，村里锚定"特色种植+电商直播"双轮驱动，走出了属于康湖村的增收新路径。 中新网蚌埠1月24日电 (记者 赵强)"放心拍！这赤松茸都是咱村自己种的，新鲜采摘，从地头直接到你 手头……" 大寒时节，在安徽省蚌埠市固镇县石湖乡康湖村的"村干部小丁直播室"里，一场接地气的助农直播正在 进行。该村党支部书记丁秀荷化身主播"小丁"，身着黑色羽绒服，面带笑容站在镜头前，双手比着生动 的手势，为网友们介绍着桌上的农家干货。 从田间地头到直播镜头，丁秀荷不仅是康湖村的"当家人"，更成了农特产品的"代言人"。丁秀荷 说："我会坚持走电商助农之路，让更多藏在乡村里的好味道，顺着网线走向千家万户。"(完) 1月22日， "首次直播在线人数仅三五个人，介绍时也磕磕绊绊的，面对评论区问题会紧张到无法回应……"回忆当 初，丁秀荷笑道，万事开头难，现在得到了村民和网友们的认可，收获满满。 丁秀荷还牵头组建"村村联盟"直播矩阵，累计带动线上销售额突破200万元人民币。村里推行的"党支部 +公 ...

合肥电商行业增长与青年主力军 - 合肥市电子商务呈现爆发式增长，网上零售额从2015年的335亿元跃升至2024年的1597.14亿元 [4] - 青年群体是合肥电商行业主力军，其职业生态、技能需求与发展环境关系到产业未来 [4] 行业协会的引导与支持举措 - 合肥市电子商务协会通过构建协同机制、搭建赋能平台、打造互助网络等举措，引导企业和青年“抱团发展” [4] - 协会打造“电商合肥琥珀说”、“创新·创业·创品牌”沙龙等品牌，帮助电商一线青年成长 [4] - 协会统筹党支部、行业团工委、工会、妇联等组织力量，扮演“资源红娘”，促进中小企业在供应链、营销渠道等方面开展合作 [6] - 协会推动成立合肥市电子商务行业团工委，常态化与各级团组织联合举办活动，“以赛促学”提升青年实战能力 [6] - 协会牵头成立合肥市“合E先锋”电商志愿服务队，刘磊被推选为首任队长 [6] 对青年主播与创业者的具体赋能 - 协会及其行业团工委搭建思想引领、技能培训、资源对接、平台搭建“四位一体”帮扶体系，服务青年主播成长 [5] - 青年主播漆娟娟通过参与针对性技能培训，聚焦“可生食鸡蛋”等高标品类，建立了高达80%以上的老粉回购率 [5] - 协会帮助从北京返乡的雍莉莉快速融入本地电商生态，其与村干部组建的助农团队已帮助200家农户销售超百种农产品 [5] - 协会捕捉到青年创业群体的共性难题，推出针对电商企业的信用金融产品，帮助安徽一家农业科技有限公司获得关键资金 [6] - 协会为上述公司牵线商超等本地业态，补上电商渠道拓展、冷链物流建设等短板，帮助其粗粮产品从“云端”走进“货架” [6] 行业活动与社会责任 - 2026合肥电商春“皖”活动的所有节目由电商青年企业家、一线从业者和高校学子创作演绎，展现合肥电商青年的担当 [4] - 传递“互帮互助、温暖他人”理念的小品节目，改编自95后外卖员的真实故事 [4] - 在协会组织的赴巢湖、庐江等地“送温暖”活动中，会员公司积极提供各类优质农产品 [6]

地标农产品市场趋势与增长 - 经典地标农产品如五常大米、大连海参、盐池滩羊、查干湖鱼凭借稳定品质和深厚口碑，已成为全国消费者认可的“品质代名词”，为新晋品牌提供范本[1] - 2025年，以云南黑松露、宿迁霸王蟹等为代表的新晋地标农产品凭借差异化特质和品牌化运营异军突起，强势“破圈”，吸引众多消费者关注，让地标农产品大幅扩容[1] - 京东消费及产业发展研究院联合经济日报评选出的2025年热销地标农产品，搜索热度普遍增长超过20倍，购物用户数量增长均呈现高速增长趋势，至高超过了10倍，成为农产品消费市场全新增长点[2] 云南黑松露 - 云南黑松露核心产区丽江永胜县林下经济年产值突破5.77亿元，购物用户数同比增长超10倍，从高端餐饮拓展至家庭厨房[5] - 京东与产地达成源头直采合作，通过规模化采购带动标准化生产，并针对松露“72小时黄金风味期”特性，通过空运快速配送与全程智能冷链确保鲜度直达[5][6] - 通过“奢享黑钻”专场、短视频科普等形式降低消费认知门槛，推动其拓展至家庭烹饪、节日礼赠等多场景[6] 福建琯溪蜜柚 - 福建平和县蜜柚全产业链产值达100亿元，2025年中秋节期间京东上这款蜜柚售出超50万袋，稳居中秋水果单量榜首[8][9] - 京东采用真自营包销模式，从源头把控货源，产品成本降低20%，2025年福建琯溪蜜柚源头直发销售同比提升160%[9] - 黑龙江、吉林等地订单增速尤其快，“果肉饱满”“新鲜采摘”“源头直发”等成为关注热点词[9] 广东茂名荔枝 - 2025年，经茂名海关监管出口鲜荔枝8183吨，同比增长163%，远销澳大利亚、加拿大、新加坡等19个国家和地区[12] - 京东联合当地政府与企业实施助农包销，从源头包下果园，依托源头直发与规模联采，实现成本优化10%[12] - 借势明星代言、公益活动、话题传播等创新营销，曝光量超2.2亿，让荔枝远销新疆甚至欧洲，山东、广东、江苏成为购物用户数最多的区域[12][13] 山东乳山生蚝 - 近年来，乳山生蚝养殖量从50万吨增至70万吨，形成完整产业链，生蚝养殖及深加工产业为当地农民提供了约1.5万个就业岗位[16] - 京东上，乳山生蚝在2025年购物用户数同比增长超50%，搜索量激增超20倍，云南、福建、贵州等地用户数增速领先[16] - 当地政府创建物流园区、集中生产加工区，京东与当地生蚝龙头企业联动共建认证基地，做到产地直采直发，通过完善冷链物流快速送达全国[16] 江苏宿迁霸王蟹 - 2025年，“宿有千香·霸王蟹”整体销售额达到5亿元，以其卓越品质获得越来越多消费者关注与购买[19] - 宿迁霸王蟹是京东与宿迁市政府联合打造的产业带标杆项目，依托“中国螃蟹之乡”资源禀赋，从0到1完成品牌打造与电商产业化[19] - 京东开通“航空+铁路+公路”的冷链运输绿色通道，全国核心城市最快24小时送达，偏远地区48小时也可送达，搜索量同比增长超20倍，甘肃、辽宁、内蒙等省份购物用户数增速位居前列[19][20] 江西泰和乌鸡 - 2025年，泰和乌鸡搜索量同比增长超30倍，浙江、西藏、湖北等地购物用户数增速最快[23] - 京东跑步鸡整合泰和乌鸡等多地标鸡种，与地方政府、行业协会等多方协作，成为国家扶贫与乡村振兴的经典案例，2025年包销15万只，为超3000家农户创收[23] - 项目覆盖河北、广东、湖南等多个省份，形成规模化、标准化的养殖与销售体系，并借助京东百亿农补、农业购物节等资源大幅提高了地标农产品品牌知名度[23] 贵州遵义干辣椒 - 遵义辣椒种植面积稳定在200万亩，占贵州40％、全国8％、全球3％，综合产值超210亿元，成为贵州重要的百亿级农业支柱产业[26] - 在遵义辣椒核心产区，京东与现代辣椒食品加工企业共同打造高标准种植基地，确保从育种到采收的每一个环节都可追溯[26] - 2025年，京东上贵州遵义干辣椒的购物用户数同比增长超4倍，辽宁、河南、重庆等地区增速靠前[26] 河南新乡红薯粉 - 河南是全国红薯种植大省，常年种植面积约400万亩，位居全国第三，新乡红薯粉凭借“100%纯薯粉+零添加”标签，精准契合速食市场“健康化、风味化”趋势[29] - 河南新乡等地构建起完整酸辣粉产业生态，成为县域经济与乡村振兴的核心引擎，京东深度参与产业升级，独家包地并保障100%纯红薯原料供应[30] - 2023-2025年河南酸辣粉电商渠道采购占比达60%，年均采购量增长35%，2025年新乡红薯粉购物用户数同比增长超5倍，广东、北京、山东购物用户数最多[30] 浙江天目山小香薯 - 2025年，天目山小香薯在京东成交额同比增长超220%，搜索量同比增长超20倍，黑龙江、云南、山西的购物用户数增速最快[33] - 临安区供销合作社联合京东，建立“临安天目小香薯京东生鲜源头直发认证基地”，开启产销协同新探索[33] - 京东依托百亿农补资源与数智供应链优势，以源头直发模式打通销售渠道，让天目山小香薯从区域杂粮升级为全国热销爆款[33] 新疆有机牛肉 - 作为核心品牌的天莱香牛，肉牛存栏量达5万头，预计2026年扩栏至10万头，拥有10万亩农牧园区与近4万亩有机青贮，其有机牛肉占据国内95%的有机牛肉产值市场份额[36] - 2025年，新疆有机牛肉成交额同比增长450%，搜索量同比增长超20倍，北京、广东、海南购物用户数位居前列[37] - 京东深度参与品牌赋能，与企业共建“京东专属定制化牧场”，从源头筛选把控产品安全，通过产地直采直发与溯源体系重建消费者信任[37] 行业模式与电商赋能 - 2025年地标化农产品的集体爆发，得益于标准化的生产体系、现代化的供应链支撑、品牌化的运营思维以及政企协同的模式创新[37] - 以京东为代表的头部电商企业深度参与，以供应链为基础，用技术与服务推动乡村产业发展，其助农行动经历了三个阶段的深化进阶[37] - 通过以超级供应链赋能农业，一个农产品质优价低、农户高收益、消费增活力的共赢生态正在形成[37]

行业：职业教育与电子商务融合 - 长沙商贸旅游职业技术学院将电子商务核心课程《新媒体营销》的课堂搬至校园人流密集区域，进行实战教学[1] - 课程以整个校园为实践场，学生们自主开设店铺、策划脚本、搭建“移动”直播间并进行直播带货[1] - 教学方式为“即学即播、边播边悟”，旨在将乡村振兴国家战略转化为学生可感知、可参与、可贡献的生动实践[1] 公司：长沙商贸旅游职业技术学院 - 该校电子商务专业楚怡教学团队负责人刘锦峰介绍，课程突破教室围墙，开展全程实战演练[1] - 课程所售商品聚焦湖湘特色农产品与文创产品，旨在打通山乡好货出村的“最后一公里”[1] - 马克思主义学院院长施颖表示，学校引导青年用熟悉的语言和方式，将思政课融入真实场景，用流量反哺乡村振兴[1] 业务模式：直播电商助农 - 学生化身“新农人主播”，用青春语态和数字技能讲述湖湘好物故事，销售特色农产品[1] - 直播不仅讲解产品，更讲述产品背后的山水人文与匠心故事，展现湖南山水的馈赠[1] - 该模式探索将学生的“青春流量”转化为助力乡村发展的“新农资”[1] 社会影响与人才培养 - 参与学生表示，通过实践真正感受到乡村振兴就在手中，明白了用专业所学为乡村发声的责任[1] - 该模式旨在破解传统思政教育“说不进、听不进”的困境，让课程思政既有深度又有温度[1] - 活动在校园里播撒了电商助农、青春报国的种子，让助农行动成为青春新答卷[1]