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观音绿荔枝
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广东荔枝经济学:一颗“东方爱情果”的六维产业增值
21世纪经济报道· 2025-06-08 23:53
行业升级路径 - 广东荔枝产业通过"文化+科技+营销"创新打造"给'荔'节",目标将其塑造为荔枝界的"双十一",推动季节性丰收转为全年增值[2] - 产业升级涵盖六大维度:新科技(保鲜技术)、新营销(直播带货)、新农人(电商群体)、新IP(东方爱情果)、新市场(全球拓展)、新场景(文旅融合)[3] - 荔枝产业链从鲜果销售延伸至深加工、文创及农文旅领域,形成"农旅文创一体化"模式,典型案例柏桥村日接待游客超2万人次[8] 文化IP打造 - 挖掘荔枝千年文化底蕴,开发"东方爱情果"新IP,提炼"十重之爱"文化内涵,在文博会推出《Hi,我是东方爱情果》等作品实现破圈传播[7] - 通过"520我爱荔"集体婚礼、"荔志高粽"高考祝福等场景营销,将荔枝转化为社交货币,茂名"大唐荔乡"文旅带年吸引游客超2000万人次[6][8] - 胡润百富发起剥荔挑战赛,辛选主播蛋蛋推广IP,佛山荔枝陶瓷在新店开业等节点销量亮眼,显示文化溢价效应[8] 营销模式创新 - 茂名拥有4000多家电商,40%特早熟荔枝通过电商销售且溢价超10%,电白区2024年电商销售额同比增长30%[10] - 遂溪打造全省首个"小红书村",300多个账号发布1000+种草笔记,"荔枝书记"带动预售额近1亿元[10][11] - 首创荔枝定制模式,千年古树采摘权拍出139万元,2025年茂名定制金额达1.4亿元,从卖产品转向卖体验[12] 科技赋能供应链 - 采用无人机+冷链技术实现5分钟果园到冷链中心,48小时送达全国,从化仙桃荔单果售价达百元/斤并出口中东[15] - 茂名2023年出口荔枝3058吨货值7150万元,覆盖20多国,井岗红糯、增江红荔等新品种实现500吨加拿大出口[15][16] - 顺丰构建"低空+陆运+云端"物流体系,美团6月荔枝搜索量环比增长143%,形成覆盖2800县的冷链网络[16][17][18] 市场拓展成果 - "12221"营销体系推动2024年广东荔枝销量同比增30%,带动农民增收20%,形成7252家种植主体的产销对接平台[13][18] - 美团联动百城开展源头直采,抖音等12家企业获"营销先锋"称号,从化企业全年海外销售目标超1万吨[16] - 荔枝深加工产品拓展至水果原浆、罐头等,重返日本市场,实现从鲜果到全产业链的价值提升[16]
东莞如何将一斤荔枝卖到760元?
21世纪经济报道· 2025-05-27 18:33
作 者丨郑康喜 编 辑丨于长洹 在岭南荔园发展有限公司观音绿荔枝高标准生态智慧果园里,荔枝幼果已经悄然爬上枝头, 藏在墨绿的叶梢间泛出点点微红。荔枝树下,水肥一体化喷淋系统正在为幼果进行自动灌 溉。管理人员在手机上精准控制着灌溉和施肥的时间、流量等,把水分、养分定时定量,按 比例直接供给每一颗甜蜜果实。 "标准化生产为荔枝丰产、优质奠定良好的基础,这让高端品种观音绿的价格一直都非常稳 定,不会受到年份和气候的影响。此外,产值也在其他荔枝的十几倍以上。"岭南荔园副总经 理钟丽燕告诉南方财经记者。 五月下旬的岭南,天气温和了许多,似乎在翘首以盼"珍稀佳品"荔枝的成熟。在珠三角产区 东莞,"三月红""妃子笑"等早熟品种此时已掀起一股采购热潮。半个月后,观音绿、冰荔、莞 香荔等高端荔枝品种,也会陆续上市。 作为全国高端荔枝主产地,东莞荔枝历来有"岭南第一品"的美称,市场定位高端。无论口感 还是颜色、果实大小都极为优质。冰荔、观音绿被业界誉为荔枝中的"爱马仕"。 近期,南方财经记者通过走访大岭山、樟木头、厚街等镇街了解到, 东莞的纬度、土壤、降 雨量等自然条件,使其更适宜种植优质品种。此外,连续推陈出新的品种和先进的种 ...
2025广东荔枝营销战报① | 开门红!广东早熟荔枝抢“鲜”上市行情旺
南方农村报· 2025-05-16 23:01
广东早熟荔枝市场动态 - 粤西地区早熟荔枝在上海举办采购商对接会,吸引长三角地区近40家主流采购商参加,达成广泛合作意向 [3][4][5][6] - 美团启动"联动百城·美荔兴农"专项行动,构建覆盖百城的荔枝产销网络,5月第一周"荔枝"搜索量环比增长270% [9][10][11][12] - 顺丰为荔枝运输提供888万元福利礼包,采用"航空+冷链"模式确保24-48小时送达,并打造"直播电商+即时配送"新模式 [14][16][17][18][19] 各地市荔枝产销情况 - 广州增城三月红荔枝日交易量突破100吨,从化荔枝种植面积30万亩占广东省7.3%,预计产量达7万吨 [25][26][29][36][37] - 汕头潮南雷岭荔枝年产值过亿,面向全球征集品牌LOGO、IP与宣传语,LOGO入选奖金5000元 [43][44][45][47][48] - 惠州镇隆荔枝锚定"有机+低碳"目标,力争2027年实现供港,现有种植面积4.3万亩年产值超10亿元 [52][53][54][57] - 汕尾荔枝预计总产量10万吨,已获4.5万吨订单占总量近一半,晚熟品种将成高端市场主力 [62][63][64][66] - 中山荔枝走精品化路线,田头价格约10元一斤,鲜果供应期持续至7月上旬 [70][71][73][75] - 阳西县荔枝种植面积10.77万亩,挂果率超九成,早熟品种预计5月底上市 [80][81][82][84] - 湛江遂溪乌塘仙品荔预售量超4500吨占总量30%,预售金额近亿元,廉江首批21.5吨"桂花香"荔枝出口 [88][91][92][95][96] - 茂名高州荔枝达成2600万公斤采购意向,定制金额超3700万元,种植面积59.14万亩预产超28万吨 [101][102][105][106] - 茂南区荔枝营销行动电商销售1.23万单,达成购销协议近3930吨,整棵荔枝树定制量达1830棵 [123][124][133] 荔枝产业创新举措 - 从化推动温泉与荔枝"双IP"融合,打造"泡着温泉吃荔枝"文旅新时尚,酒店预订量激增 [34][38][39][40] - 茂名将举办荔枝嘉年华,发起"十万电商卖荔枝"行动,设置荔枝大卖场并发放消费券 [109][110][116][117][120] - 茂南区深挖千年荔乡底蕴,打造"古荔新生"乡村振兴典范,举办国潮荔枝创意集市 [124][125][126][132]