产品发布与战略合作 - 益海嘉里金龙鱼在雅斯超市宜昌东山店举办外婆乡小榨楚韵古香菜籽油新品上市发布会暨湖北经视专项启动仪式 [1] - 公司与雅斯超市达成战略合作 打通全渠道销售链路并强化湖北区域业务 [5] - 规划在武汉、襄阳、宜昌、荆州、恩施、黄石、潜江七城开展联动推广活动 [7] 产品特性与定制化策略 - 新品为湖北地区定制产品 传承小榨工艺精髓并控温炒籽以保留营养物质和纯香风味 [3] - 产品坚持选用优质油菜籽原料 通过ISO9001质量管理体系和FSSC22000管理体系认证 [5] - 楚菜大师卢永良现场演示使用该产品制作传统炸圆子 突出"小时候的味道"定位 [3] 市场推广与消费者互动 - 将通过闻香、试吃、游戏、赠礼、折让等多种形式开展推广 [7] - 中秋节前将举办线上线下联动活动 提供超过十万瓶产品用于免费派赠或特价秒杀 [8] - 线上聚焦新零售平台美团 配合雅斯超市厂商周加强品牌曝光 [8] 品牌理念与区域渗透 - 公司以传统美食唤醒消费者"小时候的菜油香"记忆 传递健康生活理念 [10] - 产品专门针对湖北消费者风味喜好研发 强调"楚菜之魂"的地域特色 [1][3] - 楚韵古香系列将接受湖北市场检验 致力于让菜籽油进入家家户户 [5][10]

产品发布与战略合作 - 公司于8月1日在雅斯超市宜昌东山店举办新品发布会，推出金龙鱼外婆乡小榨楚韵古香菜籽油系列，并启动湖北经视专项活动[1] - 新品发布会聚集了公司领导、雅斯超市高管、楚菜大师及媒体代表，共同体验产品风味[1] - 公司与雅斯超市达成战略合作，打通全渠道销售链路，强化湖北区域业务布局[6] - 规划在武汉、襄阳等湖北七城开展联动推广活动，包括闻香、试吃、游戏等多种形式[7] - 中秋节前将举办线上线下联动活动，计划派发超过十万瓶体验产品，并配合雅斯超市厂商周进行线上促销[8] 产品特点与定位 - 新品采用优质油菜籽原料，传承小榨工艺精髓，控温炒籽以保留营养和纯香[4] - 产品针对湖北消费者定制，融合提辣专利技术，能激发椒香并保留食材本味，契合楚菜"咸鲜微辣"特点[4] - 产品定位为唤醒消费者"小时候的菜油香"记忆，楚菜大师现场演示验证其风味还原能力[3][4] - 生产工厂通过ISO9001、FSSC22000等多项国际认证，确保产品品质与安全[6] 市场推广策略 - 在武汉地区规划落地千场推广活动，直接触达消费者[7] - 线上联合美团等新零售平台加强品牌券投放，线下通过雅斯超市渠道进行体验式营销[8] - 联合湖北广电持续为消费者提供实惠和多维度体验[8] - 产品将接受湖北市场监督，公司承诺持续优化品质并回馈消费者[10] 行业影响与品牌建设 - 产品研发基于对楚菜特色的深入研究，精准捕捉区域消费偏好[4] - 通过传统工艺与现代专利技术结合，强化产品差异化竞争优势[4] - 借助楚菜文化IP（如楚菜大师背书）提升品牌在地化认同感[3] - 多城市联动推广模式体现渠道下沉和区域深耕战略[7]

项目概述 - 巨量星图联合抖音电商发起「溯味中国」端午季IP 以"溯源本味"为核心 整合平台造风 央媒背书 电商资源加码 全域传播与流量激励五大优势 助力食饮品牌实现声量与生意双重跃升 [1] 核心亮点 - 趋势引领：头部达人聚焦"溯源本味" 通过匠心原料 文化破圈 场景升级三大方向塑造端午食饮消费风尚 [3] - 权威认证：央媒深度参与制作品牌溯源微纪录片及创意剪辑 为品牌品质提供强力背书 提升品类认知高度 [3] - 生意赋能：IP主题直播 搜索对赌等电商资源提前布局 助力商家抢占节点先机并加速转化 [4] - 长效影响：媒体矩阵联合宣发沉淀优质内容 实现项目影响力持续发酵 [4] 标杆案例 舍得 - 核心策略：紧扣"文化本源之美"打造话题 联动多圈层达人并邀请总裁与国礼大师进播 [4] - 亮眼成果：官方直播间单场GMV刷新历史记录 新品实现高效破圈与深度文化传播 [4] 泸州老窖 - 核心策略：以怀旧主题特曲60版传承时代记忆引发情感共鸣 线上首发稀缺款强化价值感 [7] - 亮眼成果：A3人群显著增长 平均视频曝光量大幅提升 GMV环比激增145%+ [7] 金龙鱼外婆乡小榨菜籽油 - 核心策略：捕捉菜籽丰收节点 组合溯源直播 达人矩阵与权威媒体背书 [9] - 亮眼成果：品牌总曝光超5327万 拉新千万级用户 目标人群规模增长达8814% [9] 项目价值 - 通过挖掘文化 情感与时节价值 结合平台资源与创新玩法 为食饮行业提供品效协同范例 [12]

品牌营销活动 - 第十一届金龙鱼外婆乡小榨菜籽油菜花节在青海互助土族自治县举办，主题为"寻味外婆乡，传承西北宴"，融合河湟文化、民族美食与匠心工艺 [1][3] - 活动通过千亩油菜花田、土族非遗表演（安召舞、轮子秋）及民族服饰展示，打造沉浸式文化体验 [3] - 公司邀请文旅领导、厨艺大师、渠道伙伴与消费者代表参与，强化品牌溯源叙事 [1] 产品技术特点 - 外婆乡小榨菜籽油采用传统小榨工艺，包括物理压榨、控温炒籽等工序，保留营养与纯香，具有"去腥提味、上色增香"功能 [7] - 产品适配西北菜系烹饪需求，能激发辣椒椒香味并形成复合香气，被厨师视为"秘密武器" [5] - 青海名厨刘金汉使用该产品现场烹制湟源里脊，呈现"鲜、香、辣、脆"风味，引发线上线下观众热议 [5] 战略合作 - 公司与青海百年青稞酒企天佑德达成"美食+美酒"跨界合作，签约"寻味外婆乡，传承西北宴"战略协议 [7] - 双方优势互补：外婆乡小榨菜籽油为中国菜籽油销量第一品牌，天佑德青稞酒以高原青稞与雪山融水酿造，在西北市场有广泛影响力 [7][8] - 合作旨在通过传统工艺与情感共鸣带动当地农业产业发展，推动乡村振兴 [8] 市场推广 - 活动启动"品质监督官"授牌仪式，并邀请抖音、小红书等平台美食达人通过直播/Vlog形式种草，触达千万家庭 [9] - 公司计划在西宁、兰州等西北七城投放超18万瓶体验装，结合中秋、国庆等节日开展美食盛宴 [9] - 品牌定位"中国传统风味菜籽油守护者"，持续拓展西北市场 [10]