项目概述 - 巨量星图联合抖音电商发起「溯味中国」端午季IP 以"溯源本味"为核心 整合平台造风 央媒背书 电商资源加码 全域传播与流量激励五大优势 助力食饮品牌实现声量与生意双重跃升 [1] 核心亮点 - 趋势引领：头部达人聚焦"溯源本味" 通过匠心原料 文化破圈 场景升级三大方向塑造端午食饮消费风尚 [3] - 权威认证：央媒深度参与制作品牌溯源微纪录片及创意剪辑 为品牌品质提供强力背书 提升品类认知高度 [3] - 生意赋能：IP主题直播 搜索对赌等电商资源提前布局 助力商家抢占节点先机并加速转化 [4] - 长效影响：媒体矩阵联合宣发沉淀优质内容 实现项目影响力持续发酵 [4] 标杆案例 舍得 - 核心策略：紧扣"文化本源之美"打造话题 联动多圈层达人并邀请总裁与国礼大师进播 [4] - 亮眼成果：官方直播间单场GMV刷新历史记录 新品实现高效破圈与深度文化传播 [4] 泸州老窖 - 核心策略：以怀旧主题特曲60版传承时代记忆引发情感共鸣 线上首发稀缺款强化价值感 [7] - 亮眼成果：A3人群显著增长 平均视频曝光量大幅提升 GMV环比激增145%+ [7] 金龙鱼外婆乡小榨菜籽油 - 核心策略：捕捉菜籽丰收节点 组合溯源直播 达人矩阵与权威媒体背书 [9] - 亮眼成果：品牌总曝光超5327万 拉新千万级用户 目标人群规模增长达8814% [9] 项目价值 - 通过挖掘文化 情感与时节价值 结合平台资源与创新玩法 为食饮行业提供品效协同范例 [12]

国营大食堂的现状与特点 - 西安近期开设两家国营大食堂，分别为国营安居大食堂馨和居和曲江宜居店，均于10月19日开业 [3] - 国营大食堂功能类似超市，提供熟食、蔬菜、水果、米面油等日常生活商品，与公众传统认知存在差异 [3] - 两家大食堂分别位于曲江新区宜居小区和未央区王家鹏公租房小区，周边均有其他超市竞争 [5] 经营模式与市场定位 - 国营大食堂由国企投资管理，但实际为市场化私人经营，国企资本介入强化了"国营"标签 [7] - 价格与市场持平，例如排骨每斤32.8元、馒头0.5元一个、西红柿每斤5.58元，无明显价格优势 [5] - 目标客群为城市社区居民，尤其关注少子化和老龄化人群的福利需求 [3] 公众反应与营销策略 - "国营食堂"名称引发怀旧情绪和广泛讨论，但实际为营销手段，与历史传统无直接关联 [5][7] - 云南凤庆县"国营食堂"负责人表示名称旨在引发共鸣，但导致公众误解 [5] - 国营大食堂的开设被视为新社会对旧事物的重新诠释，而非历史回归 [3]