文章核心观点 - 内蒙古鄂托克旗在品牌信用建设论坛上，系统阐述了其以生态资源为基础，通过发展特色农牧产业和文旅融合，将自然资源转化为品牌资产与发展动能，探索区域高质量发展路径的实践 [1][3][5] 地区生态与资源禀赋 - 鄂托克旗位于中国正北方、内蒙古西南部，拥有黄河一级支流都斯图河孕育的鄂托克大草原 [3] - 鄂托克大草原面积达2427万亩，是内蒙古西部最大、生物多样性最丰富的核心草原 [3] - 地区拥有草原敦煌－阿尔寨石窟、鄂尔多斯第一高峰－乌仁都西等自然与文化景观 [4] 特色农牧产业发展 - 依托草原资源，当地推动形成了“绒、羊、藻”三大特色产业，并建立了从生产到市场的全链条品质保障体系 [3] - 阿尔巴斯山羊肉于2021年3月成功入选中欧地理标志协定互认产品，被誉为“肉中人参”，其肉质具有高蛋白、低脂肪的特点 [3] - 鄂托克羊绒纤维细度仅14-16微米，保暖性达羊毛的8倍，被誉为“草原软黄金”与“纤维宝石” [3] - 鄂托克螺旋藻富含60%以上蛋白质及多种营养素，被联合国粮农组织推荐为“21世纪理想食品” [3] 文化旅游资源与开发 - 地区拥有自治区级非物质文化遗产鄂尔多斯“乃日”文化，享有“乃日文化之乡、民间故事之乡”的美誉 [4] - 打造了四季旅游体验：夏季有传统那达慕盛会，冬季有冰雪那达慕活动 [4] - 目前已形成“草原天路·爱的天路”、“鄂尔多斯·最美草原”、“草原牧歌·万相之境”、“岩画寻踪·快乐牧场”4条精品自驾线路 [5] - 构建了以草原旅游环线为支撑的观光休闲体系，旨在让游客体验与自然的亲密接触 [5] 发展模式与品牌建设 - 地区的发展实践展示了如何将生态优势转化为发展动能 [3] - 通过产业实践和文旅融合探索，将自然资源转化为品牌资产 [5] - 为生态地区实现区域高质量发展提供了实践参考 [5]

活动概况 - 2025内蒙古草原优品走进雄安产销对接暨消费帮扶系列活动于11月22日在雄安会展中心启动 [1] - 活动集中展示内蒙古12盟市400余种优质农畜产品，京津冀及雄安新区30多家企业代表参与对接 [1] - 活动由内蒙古自治区人民政府驻北京办事处、自治区农牧厅、自治区文旅厅、鄂尔多斯市人民政府联合主办 [1] 合作背景与战略意义 - 雄安新区城市功能加速完善，人气商气持续汇聚，对绿色优质民生供给的需求与内蒙古的资源禀赋形成契合 [2] - 双方合作从“基建协同”迈向“民生融合”，并进一步从“民生保障”延伸到“产业共赢” [2] - 雄安新区是创新驱动、绿色发展的实践高地，举办活动旨在借势雄安，推动内蒙古优质农畜产品走向更广阔市场 [4] 内蒙古农牧业资源与产业规模 - 内蒙古拥有1.7亿亩耕地，8亿亩草原，牛奶、羊肉、牛肉、羊绒产量均居全国第一 [10] - 全国1/5的羊肉、1/6的牛奶、1/10的牛肉、2/5的羊绒、1/6的人工饲草、2/3的向日葵、1/8的大豆、1/9的玉米、1/10的杂粮杂豆来自内蒙古 [10] - 内蒙古形成乳业、玉米、肉羊3个超千亿产业；肉牛、草业2个超500亿产业；马铃薯、大豆等8个超百亿产业 [10] - 2024年内蒙古农牧业品牌总价值达到5370亿元，19个区域公用品牌入选《中国农业品牌目录》，13个品牌纳入精品培育计划，位居全国第二 [10] 现有合作基础与成果 - 2023年8月，朔黄铁路成功打通内蒙古至雄安的大宗物资多式联运新通道 [2] - 2024年5月，内蒙古优质农畜产品雄安营销中心挂牌，“暖城多味”等6大特色品牌率先实现常态化供应 [2] - 内蒙古已构建“线上线下联动、国内国际并举”营销矩阵，在8大电商平台设专馆，在北京、广州、雄安等重点城市建成23个营销中心、2个前置仓，年销售额达500亿元 [4] 深化合作的具体举措 - 升级长效平台，在雄安商服中心扩建“草原优品展示中心”，整合检测、仓储、配送功能 [2] - 强化物流协同，构建农畜产品“一箱制”运输体系，实现从草原牧场到雄安餐桌全程可视化溯源 [2] - 拓展产业维度，在农畜产品精深加工、绿色能源等领域谋划合作项目，让“蒙”字标优品借助雄安枢纽辐射京津冀 [2] - 推动“雄安研发+内蒙古生产”模式，打造“草原臻品・雄安优选”联合品牌，推动“原字号”向“精深加工+品牌营销”升级 [3] 品牌建设与签约成果 - 鄂尔多斯市、兴安盟、赤峰市分别进行“暖城多味”、“兴安盟大米”、“赤诚峰味”品牌推介 [7] - 发布“暖城多味”品牌“羊暖暖”、“牛多多”卡通IP形象，并启动“暖城多味”京东特产馆线上商城 [7] - 鄂尔多斯市4家农牧企业、合作社与北京、上海等地企业签订养殖、产销合作协议 [7] - 鄂尔多斯市共认证绿色、有机、名特优新、地理标志农产品328个，2024年“粮食、羊绒、肉牛、肉羊、奶业”产业全产业链产值超过560亿元 [7] - 鄂尔多斯市级农畜产品区域公用品牌“暖城多味”品牌价值3亿元，带动农牧民增收近5000万元 [7]

品牌标准与认证体系 - 研制覆盖牛羊肉、乳制品、杂粮杂豆、中药材等特色产业的"蒙"字标认证标准152项 [1] - 标准制定坚持全链条、高品质、国际化、实践性四项原则，关键指标优于国家标准且接轨国际标准 [1][3] - 建立"从牧场到市场"的全链条认证标准，对土壤、水源、养殖、加工等环节提出严苛指标 [5] 产业发展与企业参与 - 已推动147家优质企业通过"蒙"字标认证，认证产品超1400种 [5] - 认证引导传统农牧业从"小散弱"向"精强优"跨越，从资源输出向精深加工延伸 [8] - 阿拉善驼奶、兴安盟大米、呼伦贝尔牛肉等获证产品成功进入京津冀、大湾区、长三角等市场 [9] 质量管控与监管体系 - 构建制度规则、行政监管、认证约束、协会自律、社会监督"五位一体"的质量管控体系 [6] - 建立产品质量追溯体系，源头赋码、"一品一码"，实现产品可证明、可辨识、可溯源、可监管 [6] - 开展常态化监督抽查120批次，合格率保持100% [6] 品牌推广与市场认可 - 按照统一品牌、标准、标识、宣传、营销的"五统一"措施建立品牌共建制度 [8] - 构建线上线下一体化宣传推广矩阵，在全国开设展销中心并开通直播间 [9] - 2024年"蒙"字标认证入选国家市场监管总局"质量认证服务产业高质量发展"全国优秀案例，并入选中国质量大会全国典型案例 [10]

产品特色与品质 - 阿尔巴斯山羊肉被誉为肉中人参 具有鲜美珍馐和口齿留香的特点 现场宾客品尝后立即称赞"真嫩"并询问快递购买可能性 [2] - 阿尔巴斯山羊绒被誉为纤维宝石和软黄金 具有细绒如雪和温暖如初的特性 外宾评价其冬季保暖性能优异 [5] - 产品依托黄金北纬38°生态禀赋和中欧地理标志互认品牌优势 形成独特品质壁垒 [5] 市场推广与品牌建设 - 通过农牧产品展销暨美食活动吸引300多名中外宾客参与 采用中西分区的餐饮形式满足不同饮食习惯 [1][2] - 创新结合羊肉宴与T台秀的体验式营销 模特展示山羊绒制成的各类服饰 强化产品高端形象 [2][5] - 商会代表认为阿尔巴斯山羊绒和山羊肉是当地瑰宝 市场前景良好 活动通过实景体验促进口碑传播 [5] 产业发展战略 - 鄂托克旗致力于打造世界绒都和绿色肉都 重点深耕阿尔巴斯山羊绒和山羊肉特色产业 [5] - 通过中外宾客体验活动实现优质资源与市场需求直接对接 为产品高质量发展提供实施路径 [5] - 活动定位为文化盛宴 融合饮食文化与时尚展示 提升产业附加值和文化认同感 [5]

文化惠民活动 - 鄂托克旗举办"文明实践我行动・文化惠民暖人心"百日消夏系列活动，吸引13.2万人次参与，包括露天电影、歌舞擂台等丰富内容 [1] - "品读鄂托克"全民阅读品牌开展127场线上线下活动，覆盖8.6万读者，牧民布仁吉雅获全民阅读大会・乡村阅读推广人称号 [8] - 乌兰牧骑全年开展100场以上基层巡演，37场美术摄影展走进社区，建成318个文化阵地形成城乡服务网络 [8] 文艺创作与政策支持 - 近年涌现近70部文艺作品，如散文《牧马人救马》、交响乐《瀚漠长歌交响诗》、百米诗文书画长卷等，获中国音乐金钟奖、山花奖等国家级奖项 [3] - 修订《鄂托克旗文学艺术激励扶持工程实施办法》，通过资金扶持、平台搭建、人才培育体系催生263部跨领域精品 [3] 文化遗产保护与数字化 - 第四次文物普查新发现42处不可移动文物，对阿尔寨石窟实施四期保护工程，数字化扫描19个洞窟采集超10TB数据，出土琉璃瓦当等文物推动研究突破 [4] - 建成7000米防护围栏、76座保护碑与240块公示牌，配合24小时智能监控系统强化遗产保护 [4] - 拥有14项自治区级、41项市级非遗项目，构建"1基地+128文化户+184文艺队"传承网络，2000余名农牧民每年开展1000余场非遗表演 [4] 文旅融合与项目建设 - 建设北疆文化民歌主题公园，收录550余首原生态民歌与40余首漫瀚调，通过互动点歌屏、声景步道实现文化体验 [5] - 推进鄂尔多斯乃日音乐小镇建设，整合乌仁都西山、草原天路、桃力民遗址等资源，打造民宿集群、红色教育基地及研学场景 [5] - 计划举办草原音乐节、暖城那达慕等活动提升地区影响力 [5] 文化交流与品牌推广 - 在2025世界品牌莫干山大会展示阿尔寨石窟、阿尔巴斯山羊肉、百眼井群等特色资源 [10] - 举办国际螺旋藻产业发展会议，参加深圳文博会等国际平台推广名优产品与文化 [10] - 通过"草原村播"直播形式传播山羊肉烹饪技艺、蒙古族长调、红色故事等文化IP [10]

草原村播发展现状 - 奥宝峰首次直播销售风干羊肉440斤 销售额达5 2万元[1] - 通过直播累计销售阿尔巴斯山羊肉25万元 带动10多户农牧民增收[3] - 草原村播平台已培养首批"草原带货王" 目标培养5-10名第一书记主播[3][5] 产品与供应链 - 阿尔巴斯山羊肉通过"牧场-冷链-消费者"通道实现直销[3] - 自主研发产品包括阿尔巴斯山羊肉烧麦 草原粽等[3] - 木凯淖尔土鸡 苏米图牛肉 螺旋藻等特产将纳入直播带货范围[5] 平台建设与生态 - 诚邀知名电商平台设立"草原专区"共享流量红利[5] - 计划构建"村播基地"+"共享直播间"+"云上集市"完整生态[5] - 目标实现草原好物48小时通达全国[5] 运营策略 - 直播内容融入民俗文化 讲述产品背后故事增强代入感[3] - 邀请知名网红 流量主播进行多元化数字实践[3] - 采用无人机拍摄等创新形式丰富直播内容[5]