行业背景与市场洞察 - 2025年中国消费市场结构性变迁，年轻人消费行为趋于理性审慎，同时追求“情绪快充”与“长效定心” [1] - 年轻人是万亿级中国休闲零食市场的绝对话语权拥有者 [1] 公司核心战略与产品创新 - 公司实施“咸甜驱动x情绪价值”战略以撬动市场新增量 [2] - 推出战略新品“雅客魔芋金钱肚”，采用-25℃低温速冻与零人工防腐剂技术，旨在攻克健康与口感兼得的行业痛点 [3] 青年创意生态构建与营销活动 - 公司与学院奖第四次合作，面向全国高校发起创意征集，活动累计收到10291组创意作品 [3][5] - 学生创意作品在社交平台持续发酵，转化为超3000条年轻互动，并汇聚成1360万+的双平台曝光总量 [7] - 2025年秋季，公司升级校园行活动，历时数月跨越八城，走进八所高校，与超10000名学子展开深度对话 [13] - 校园活动打造沉浸式体验区，融合投壶、漆扇制作等传统文化元素互动游戏，并聚焦产品体验进行“味觉种草” [14] - 线上同步构建“青春传播矩阵”，通过图文、短视频等内容运营，使每场活动成为在年轻圈层发酵的千万级曝光社交事件 [16] 品牌价值认可与战略成果 - 在青春盛典中，由四川大学选送的短视频作品《吃到上头的节奏》斩获全场荣誉总决赛亚军，作品将产品定义为调节情绪的“爽感开关” [21] - 公司荣膺第32届中国国际广告节“大学生喜爱的活力品牌”，战略新品“雅客魔芋金钱肚”同期入选“大学生喜爱的青春好物” [25] - 公司通过三年四度持续耕耘，沉淀近4万份创意、30+场校园活动、数亿级年轻圈层曝光，使青年共创进化为驱动品牌长期焕新的核心战略资产 [29] 系统性年轻化转型路径总结 - 战略先导，产品为基：以“咸甜驱动”战略锚定新赛道，借创新产品打通健康与口感双重需求 [29] - 生态共建，双向赋能：构建“创意征集-校园互动-荣誉加冕”的闭环生态，深化共生关系 [29] - 情感链接，价值共鸣：沟通重心从产品功能升维至情绪价值，通过场景化叙事与沉浸体验建立深层情感认同 [29] - 长期主义，沉淀资产：持续耕耘，将青年共创沉淀为品牌长期核心战略资产 [29]

行业背景与公司战略 - 休闲零食赛道规模达万亿级，但同质化竞争加剧[1] - 年轻一代消费群体成为品牌增长的核心变量，其需求从功能性转向情感连接与体验价值[1] - 公司将品牌年轻化提升至战略层级，通过系统化校园生态共建应对行业趋势[1] - 行业陷入同质化红海困局，公司战略旨在将青年创造力转化为品牌进化核心引擎[19] 品牌年轻化举措与执行 - 公司四度携手学院奖，并开展雅客校园行活动，走进八所高校[1] - 活动通过线上线下与超过10000名学子进行深度对话[1] - 沟通模式从单向传播升级为以青年共创为基石的灵感工作坊[11] - 品牌课堂作为核心场域，品牌代表解析产品创新工艺与健康理念[11] - 课堂转变为零距离交流广场，学生反馈成为洞察年轻消费趋势的宝贵资产[13] 沉浸式体验与产品展示 - 设立品牌互动专区，通过沉浸式场景互动与真实品鉴进行种草[15] - 融合古典韵味与潮流趣味的投壶挑战与定制漆扇游戏吸引大量学子参与[16] - 活动现场展示丰富产品矩阵，包括雅客魔芋金钱肚和梅抱抱系列夹心梅饼[16] - 新品雅客魔芋金钱肚凭借Q弹爆汁口感和轻负担健康特性获得认可[16] - 互动体验使公司品牌印象从传统糖果专家升级为懂潮流、有态度的综合休闲食品品牌[17] 战略成果与未来展望 - 校园行活动跨越八所高校，覆盖从天堂之城到哏都天津等多个城市[21] - 公司从品牌年轻化的探索者进阶为品牌年轻态的共建者[21] - 活动通过直接对话年轻一代，反哺产品创新与营销策略[19] - 公司在健康内核与情绪价值的双轮驱动下开辟独特增长路径[19] - 未来公司计划持续深耕青年共创生态，与年轻一代同频共振引领行业发展[21]

八马茶业港交所上市 - 公司于10月28日在香港挂牌上市，成为“高端中国茶第一股”，早盘股价大涨73%至86.5港元，IPO定价为50港元的上限定价 [2] - 香港公开发售部分获得2680.04倍超额认购，国际配售部分获得13.58倍认购，公开发售超额认购倍数刷新港股年内纪录 [2] - 公司此次IPO发行900万股，募集资金总额约4.5亿港元，募集资金的35%将用于生产基地扩建与新建，20%用于品牌价值升级及产品线扩张 [2] - 公司是中国最大高端茶企，拥有超过3700家连锁店，在高端茶叶销售收入、连锁店数量及乌龙茶与红茶市场均位列全国第一 [2] 安踏集团人才培养与研发 - 公司启动全球首批运动鞋设计专业建设，与武汉纺织大学成立“安踏集团运动鞋创新产业学院”，并与东华大学共建运动鞋设计特色专业 [4] - 此举标志着体育用品行业在专业化、系统化设计人才培养领域迈出重要一步 [4] - 公司通过国家级博士后科研工作站在运动科学、新材料、新技术等领域展开前瞻探索，校企合作已诞生安踏膜、柔心纱、六度芯等自研技术成果 [4] 雅客公司市场荣誉 - 公司在第32届中国国际广告节上，其《雅客×央视少儿频道整合营销》案例荣膺“年度整合营销金案”称号 [6] - 公司荣获“大学生喜爱的活力品牌”荣誉称号，其创新零食雅客魔芋金钱肚入选“大学生喜爱的青春好物” [6]

行业市场规模与趋势 - 2025年中国休闲食品市场规模预计突破1.8万亿元，2030年将达到2.5万亿元 [1] - 行业面临消费升级与渠道革命双重冲击，呈现增长活力与转型升级博弈 [1] - 价格战与同质化成为行业痼疾，亟需创新突破 [1] 公司战略与增长引擎 - 公司构建四大核心势能：高级产品势能、优质渠道势能、高端品牌势能、高效团队势能 [1] - 战略转型锚定"咸甜驱动"双引擎，布局"咸甜融合"全品类矩阵 [5] - 新品"雅客魔芋金钱肚"采用-25℃低温速冻技术，不含人工防腐剂，解决健康与口感兼得的痛点 [5] 品牌年轻化与营销创新 - 公司采用"双向渗透"策略，通过新媒体矩阵、流量精细化运营及场景化营销构建全链路营销生态 [3] - 2023-2024年覆盖19所高校，落地23场线下活动，渗透7500+青年学子，积累2.8w+组创意作品 [3] - 抖音传播赛事产出1500+份UGC内容，相关话题累计1.3亿+播放量 [3] 产品创新与情绪价值 - 新品"雅客金钱肚"聚焦"爆汁劲爽感"、"即时满足感"及"分享愉悦感"三重情绪价值 [12] - 产品设计绑定熬夜充电、宿舍欢聚、课间解压等高频校园场景，强化社交货币属性 [12] - 通过"超大整片"与"Q弹爆汁"的感官冲击，树立健康与口感兼得的品类标杆 [12] 生态闭环与未来方向 - 持续三年的学院奖合作机制稳固"品牌-青年-行业"生态闭环 [13] - 未来将围绕"健康内核"与"情绪外显"协同进化，夯实"快乐、年轻、轻负担"品牌形象 [13] - 战略目标是从细分市场领导者向综合型休闲食品巨头跃迁 [7]