旅游消费市场 - 2026年春节9天假期全国国内出游5.96亿人次，国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节8天假期分别增加0.95亿人次和1264.81亿元 [1] - 春节假期国内游订单量再创新高，其中门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75% [7] - 传统年俗文旅项目受追捧，带动目的地热度飙升，如汕头等热门目的地酒店预订热度同比增幅超80% [7] 交通出行与新能源车 - 春节假期全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均3.11亿人次，同比增长8.2%，出行规模创历史新高 [6] - 公路自驾出行日均规模近2.7亿人次，同比增长8.3%，占出行总量的86% [3] - 全国高速公路日均通行新能源车辆1152万辆，同比增长34% [3] - 高速公路电动汽车充电次数共计602.1万次，充电量达14976.75万千瓦时，日均充电量1664.08万千瓦时，较去年春节日均增长52.01% [3] - 小微型客车租赁日均约65万辆，同比增长15%，成为交通消费新增长点 [4] 支付与金融科技 - 春节假期银联、网联共处理交易393.02亿笔、金额13.12万亿元，日均交易笔数和金额较2025年春节分别增长37.45%和19.26% [11] - 除夕至初一凌晨网络支付最高峰达每秒14.47万笔，同比增长7.18%，创历史新高 [12] - 春节假期银联、网联日均处理境外来华人员支付交易笔数和金额分别增长78.10%和44.33% [12] - 各类支付工具及消费券刺激消费，如南京发放数字人民币红包、黑龙江通过云闪付发放超2亿元消费券、河南发放2亿元新春消费券 [11] 免税购物与入境游 - 海南春节假期离岛免税购物金额27.2亿元，较去年春节增长30.8% [11] - 入境游客用支付宝消费金额比去年春节增长超80% [11] - 具有地方特色的城市跻身入境游热度增速最快城市TOP10 [9] 平台与AI促消费 - 互联网平台借助AI深度绑定金融支持与科技赋能，如千问App投入30亿元启动“春节请客计划”，元宝App推出10亿元现金红包 [12] - 支付宝“AI付”用户数突破1亿 [11] - 微信支付旅行、生活娱乐类线下交易笔数同比涨幅均超20% [11] 政府促消费活动 - 2026年全国春节文化和旅游消费月活动火热开展，各地集中发放消费券、专项补贴等 [9] - 福建推出4300余场文旅消费活动、560余项优惠政策；湖南开展促消费活动3000余场；重庆推出1300余场文旅活动、发放5000万元出行补贴 [9]

行业趋势：冰雪旅游产品创新与多元化发展 - 行业通过融合传统文化与冰雪运动实现“破圈”，例如古装滑雪视频吸引海外粉丝，汉服与滑雪结合成为焦点 [1] - 行业注重场景创新，通过打造如120米长大通炕的暖棚食堂等特色设施，提供“共享”空间，融合取暖、餐饮与社交功能 [1] - 行业连续7年跻身“冰雪旅游十佳城市”，成功关键在于场景创新“有料”与城市待客“有情”，实现了冰雪与民俗、艺术、商业的深度融合 [1] 公司/景区策略：营销活动与差异化体验构建 - 公司通过赠送热粥春联、推出学生免票、元宵猜灯谜赢年卡等各时段福利活动吸引游客 [2] - 公司利用“冰雪+温泉”的温差体验吸引大量南方游客北上，例如鞍山市汤岗子温泉提供室外寒风与室内暖池的对比体验 [2] - 公司将“冰雪+海洋”列为核心IP之一，以破解“夏热冬冷”局面，提升沿海城市文旅综合竞争力 [2] 产品与服务拓展：特色项目与赛事IP打造 - 行业开发海上冰雪项目，形成差异化竞争优势，例如盘锦红海滩的海上冰凌徒步 [2] - 公司已举办10届海上冰凌穿越赛，本届邀请150组家庭约450位选手参与，将自然奇观转化为深度体验场景 [2] - 公司的冰凌赛事已两次入选“全国体育旅游十佳精品线路”，成为当地冬季文旅最亮眼的名片 [2]

非遗消费热潮的市场表现 - 2025年上半年“非遗”相关内容发布量达到2024年全年的145.7%，地道风味、地方民俗等成为旅行高频关键词[1] - 2025年泉州簪花围、徽州鱼灯、南海赛龙舟、潮汕英歌舞等非遗项目成为大众热议爆款[2] - 具体项目营收表现亮眼：唐山宴非遗小吃年营收达1.6亿元，自贡灯会122天门票收入2.12亿元，延边朝鲜族民俗园年收入破亿[4] 非遗爆火的驱动因素 - 根源在于文旅供给侧错配与不足，非遗成为2025年脱颖而出的新供给[6][10] - 非遗相比传统文旅供给具备天然优势：文化展现更鲜活、更具烟火气、文化内涵厚重且可体验消费[11] - 高性价比是非遗破圈关键，消费价格从几元到几百元不等，成为大众了解在地文化的有效渠道[11] - 旅游需求升级，从看山看水转向关注文化之美和生活之美[12] 非遗项目的商业化迭代路径 - 成功项目遵循“商品（非标）-产品-作品-商品（标准）”的迭代路径[21] - 第一阶段“产品”核心为“品质+场景”，通过供应链确保品质，重投资线下场景营销揽客[21] - 唐山宴案例：前台保留手工制作展示，后台建立中央厨房供应链实现标准化，空间打造老唐山风格沉浸式消费场景[22][24] - 自贡灯会案例：大型灯会作为营销场景，背后1700多家产业链企业，已从产品升级为品牌“作品”[25] 平台方对非遗的布局与推动 - 抖音通过算法助推徽州鱼灯话题，春节相关话题播放量达6.4亿次，整体主题视频播放量22.9亿次[26][28] - 抖音与黄山官方合作进行IP包装，设计广告语、打造传承人IP、邀请明星推广、推出主题旅游线路[28] - 携程在五一期间与福建土楼非遗技艺传承中心合作推出三重体验项目，其“旅游创新贡献奖”中多个非遗项目获奖[29][31] - OTA平台正在将资源与流量向非遗项目大力倾斜[31]

活动概述 - 2025年北京石景山游乐园京彩彩灯游园会将于8月8日启幕 [2] - 活动主题为"次元夜游·光影奇旅" [2] - 依托石景山游乐园娱乐场景和游乐设施 [2] 活动内容 - 打造七大主题展区和六大互动场景 [2] - 覆盖面积达35万平方米 [2] - 七大板块包括酷玩启幕、萌物夜行、青春无限、幻想共生、国潮百戏、奇趣撒野、奇想童话 [2] - 融合非遗彩灯与萌物、国潮、蒸汽朋克等潮流元素 [2] 合作品牌 - 首旅集团旗下星级酒店和老字号品牌入驻"乐享食玩购嘉年华" [2] - 参与品牌包括全聚德、东来顺、北京饭店、王府井集团、北京野生动物园、天旅集团等 [2] - 万商花园酒店等京石文旅旗下品牌参与活动 [2] - 石景山文创礼物燕京八绝将亮相活动 [2]