春节假期消费市场总体概览 - 2026年丙午马年春节假期消费市场活力旺盛，彰显经济稳中向好的深厚底气[4] - 春节假期为期9天，消费热情与节日氛围结合，推动“年经济”引擎全速运转[4] - 全国消费相关行业日均销售收入同比增长13.7%[4] 文旅消费表现 - 全国国内出游达5.96亿人次[4] - 文旅消费呈现百花齐放态势，特色文旅体验遍地开花，融合传统文化与地方特色[4] - 江西景德镇非遗制瓷、四川自贡灯会、新疆博尔塔拉赛里木湖冬景与民俗等活动吸引游客[4] 电影市场表现 - 春节档电影总票房达57.52亿元[4] 消费趋势与结构变化 - 年货消费出现新趋势，绿色有机食品、智能家电成为“新主角”，反映健康理念与高品质生活追求升级[5] - 非遗手作、国风文创产品持续走俏，推动中华优秀传统文化在消费市场绽放[5] - 数字文化服务、艺术表演消费大幅增长[5] - 线上线下深度融合使游玩购物更便捷多元[5] 消费场景与技术创新 - 科技与文化融合创新，例如浙江乌镇AI光影秀、重庆无人机灯光秀[5] - 消费内容迭代与消费场景创新为经济发展增添动力[5] 服务与基础设施保障 - 各地采用精细化、智能化服务保障春节运营，例如河北引入无人机巡查与智能调度系统以高效疏堵保畅[5] - 山东青岛机场部署航空器除防霜设备和作业力量[5] - 山西太原南站动态增加安检验票通道，并为重点旅客提供帮扶[5]

春节假期旅游市场核心数据 - 2月21日（假期第七日）全省873家A级景区接待游客773.81万人次 实现门票收入7638.53万元 全省图书馆、文化馆、博物馆接待群众131万人次 [1] - 春节假期前7天 全省A级景区累计接待游客4975.64万人次 累计实现门票收入41460.28万元 全省文博场馆累计接待群众814万人次 [1] 假期后半段游客行为与热点区域 - 假期进入后半段 部分游客开始返程 近郊游和微度假需求升温 [1] - 九寨沟、剑门关等部分热点景区游客量达到最大承载量 [1] - 宽窄巷子、建昌古城、武侯祠的游客人数位居全省景区前三位 [1] 天气与消费趋势 - 四川连日晴好天气 有效助推了短途游、乡村游和民宿消费 [1] - 石象湖等景区因此连日火爆 [1] 沉浸式体验与科技应用成为亮点 - 宜宾在夹镜楼、长江公园推出3D光影秀及无人机表演 [1] - 巴中“巴河夜游”项目新增AI互动与NPC体验 [1] - 自贡方特恐龙王国上演无人机秀与烟花秀 [1] - 达州彩灯游园会运用光影科技打造非遗灯组 [1] - 绵阳新春灯会推出“水上火壶”展演和“天女散花”高空威亚表演 [1] - 成都的夜游锦江项目持续上演包含新年歌曲、诗词飞花、川剧变脸的新春演艺 [1] 传统民俗与节庆活动持续受热捧 - 达州、内江开展“寻马赢福礼”等主题互动活动 [2] - 内江罗泉古镇豆腐长桌宴、自贡富顺豆花制作、巴中白衣古镇游园会等非遗民俗体验活动吸引游客 [2] - 自贡国际恐龙灯会、成都临邛古城灯会、宜宾“跟着春晚游宜宾”系列活动是人气焦点 [2] 冰雪运动与文博场馆表现突出 - 广元曾家山滑雪场、汶川县羌人谷滑雪场等推出的各类冰雪项目 成为亲子游和休闲游的热门选择 [2] - 三星堆、成都博物馆、武侯祠等文博场馆连续高位运行 [2] - 达州博物馆“灵马贺岁”展、资阳市博物馆“轮转千年”贺岁展吸引众多游客 [2] - 攀枝花举办书画艺术展传播三线精神 [2] - 自贡市盐业历史博物馆、中国彩灯博物馆开展非遗手作与川剧表演 [2]

春节假期旅游市场核心数据 - 截至2月21日15时 全省873家A级景区当日接待游客773.81万人次 实现门票收入7638.53万元 全省图书馆、文化馆、博物馆当日接待群众131万人次 [1] - 春节假期前7天 全省A级景区累计接待游客4975.64万人次 累计实现门票收入41460.28万元 全省文博场馆累计接待群众814万人次 [1] 游客行为与市场结构 - 假期后半段近郊游、微度假需求升温 部分游客开始返程 [1] - 九寨沟、剑门关等部分热点景区游客量达到最大承载量 [1] - 宽窄巷子、建昌古城、武侯祠游客人数位居全省景区前三位 [1] - 连日晴好天气助推短途游、乡村游和民宿消费 石象湖等景区连日火爆 [1] 文旅产品创新与沉浸式体验 - 多地利用科技手段打造沉浸式体验吸引游客 如宜宾的3D光影秀及无人机表演 巴中“巴河夜游”新增AI互动与NPC体验 自贡方特恐龙王国的无人机秀与烟花秀 [1] - 达州彩灯游园会运用光影科技打造非遗灯组 绵阳新春灯会推出“水上火壶”展演及“天女散花”高空威亚表演 [1] - 成都夜游锦江新春演艺持续上演 内容包含新年歌曲、诗词飞花、川剧变脸等 [1] 传统民俗与特定主题旅游活动 - 传统民俗活动受到热捧 如达州、内江开展“寻马赢福礼”主题互动 内江罗泉古镇豆腐长桌宴、自贡富顺豆花制作、巴中白衣古镇游园会等非遗民俗体验 [2] - 灯会系列活动人气高涨 如自贡国际恐龙灯会、成都临邛古城灯会、宜宾“跟着春晚游宜宾”系列活动 [2] - 冰雪运动成为亲子游、休闲游热门选择 广元曾家山滑雪场、汶川县羌人谷滑雪场等推出各类冰雪项目 [2] 文博场馆运营情况 - 三星堆、成都博物馆、武侯祠等文博场馆在假期持续高位运行 [2] - 多地博物馆举办特色展览吸引游客 如达州博物馆“灵马贺岁”展、资阳市博物馆“轮转千年”贺岁展 [2] - 攀枝花举办书画艺术展传播三线精神 自贡市盐业历史博物馆、中国彩灯博物馆开展非遗手作与川剧表演 [2]

行业趋势：古镇文商旅体展融合创新 - 上海古镇通过“文商旅体展”融合探索，实现客流量与营业额的量价齐升 [1] - 行业通过深挖文化内涵并融合现代消费需求，激发消费新活力，为假日经济注入动能 [23] 南翔古镇：古今交融与客流业绩双增长 - 春节期间南翔老街人流量相比往年提升约10%，每天约5.5万人次，较去年每日提升数千人次 [11] - 标志性美食老字号长兴楼营业额较平时翻倍，每天达五六万元，用餐高峰排队近两小时 [12] - 古镇融合经典江南景致与赛博朋克风格装置，吸引多元客群 [3][5] - 传统技艺如糖画融入流行动漫形象，吸引年轻客群 [7] - 私家园林檀园推出春节半价及特定姓氏生肖免费优惠，提升游客体验 [9] 七宝古镇：互动创新带动显著引流 - 春节前五天，七宝老街客流量同比增长51%，带动古镇及周边商圈销售额普遍提升 [16] - “迎财神”巡游活动引爆节日氛围，形成新颖互动体验 [14] - “财神天团”向商户派发内含定制彩票的红包，增强商户参与感与仪式感 [17] - 未来计划与周边现代商场联动，推出国潮市集、非遗手作等活动，打造“吸金磁场” [19] 川沙古镇：民俗体验集市汇聚人气 - “来浦东过大年”系列活动中的古镇生活集市汇集手工艺品、传统小吃及非遗体验，营造浓郁年味 [21]

活动概况与组织架构 - 2026年青岛萝卜·元宵·糖球会于2月17日（正月初一）在青岛市北区大鲍岛文化休闲街区广兴里开幕[1] - 活动由青岛市文化和旅游局、青岛市商务局、青岛市市北区人民政府主办，并由市北区多个政府部门及青岛环海湾投资发展集团有限公司承办，交通银行青岛分行协办[1] 活动主题与时空布局 - 活动以“潮涌新春 烟火市北”为主题，横跨春节、元宵两大传统节日，并设立大鲍岛和海云庵两大核心会场[9] - 大鲍岛会场于2月17日启幕，持续16天；海云庵会场于2月28日启动，举行为期5天的元宵嘉年华专项活动[9] 文化内容与演艺活动 - 启动仪式包含《鼓乐和鸣》及“骐骥迎春”、“跃马纳福”、“蜜福颂春”三大文艺篇章，并有歌曲串烧、新民乐等表演[3] - 青岛市歌舞剧院舞剧团呈现情景剧+歌伴舞《幸福糖球》，融合糖球制作与家庭温情演绎[6] - 大鲍岛会场轮番上演创意曲艺、新春歌会、民族乐专场等多元演出，并设有传承近700年的布马舞、鱼灯行进式巡游[11] - 海云庵会场作为糖球会发源地，以“烟火气里的文化记忆”为核心，深度融合马年生肖文化与本土民俗[11] 非遗传承与文化交流 - 大鲍岛会场聚焦沿黄流域文化交流，邀请河北、天津等六省市省级以上非遗传承人，展示徽州竹雕、安徽歙砚等手艺[12] - 会场内设有西藏唐卡艺术展、老青岛文化展及萝卜雕刻大赛，海云庵会场则提供马年木版画福字拓印体验[12] 科技融合与创新体验 - 活动推出萝小北、糖小果、元小团等原创IP作为数字代言人[15] - 大鲍岛会场设置5处“马宝鲍”萌趣IP打卡点，并搭配数字光影、赛博机器人现场写“福”、环保电子孔明灯放飞等科技互动[15] - 两大会场打造夜间文旅场景，大鲍岛举办“千灯映鲍岛·流光不夜城”新春灯会，设置15组哪吒国潮、鎏金天马等创意灯组；海云庵会场举办4场夜间国潮演出，集结民谣、摇滚[15] 商贸市集与消费促进 - 两大会场设置超400个特色摊位，汇集各地特色小吃，并聚集高家糖球、李家糖球等岛城知名品牌，举办花样糖球大赛[17] - 大鲍岛会场在正月初三推出第四届“里院家宴”活动[17] - 市北区整合资源推出4条特色文旅线路，辖区景区、博物馆推出门票折扣等优惠，大鲍岛会场推出“集味老城”畅玩套票[17] - 交通银行推出商户专属优惠，京东MALL推出家电数码以旧换新及年货专场，台东商圈及各大商场开展30余场促消费活动，老字号与本土餐饮企业推出创意家宴、年货礼盒[17] - 商务部有奖发票试点活动同步落地，零售、餐饮、文旅消费开票即可参与抽奖[17] 社区参与与全域覆盖 - 各街道社区依托新时代文明实践阵地，开展猜灯谜、剪窗花、邻里联欢等基层活动，实现文化体验全域覆盖[17]

文章核心观点 - 赣州市通过系统性地保护与活化其“江南宋城”的历史文化遗产，将“文化存量”转化为“消费增量”，成功打造了以宋文化体验为核心、融合古今的文旅消费新场景，有效带动了当地旅游人次增长与商业业态创新[1][2][3] 文化与旅游融合策略 - 公司加强对古建古街的修缮保护，并整合历史文化资源，推出古风巡游、投壶射箭、非遗手作、“跟着东坡探八景”等宋式文化活动[1] - 公司打造汉服馆、江南宋城文化艺术馆等文化体验场所，使千年宋城文化以可感可及的场景生动再现[1] - 文化存量赋能经济发展作用强劲，2025年江南宋城接待游客达2144万人次[2] 消费业态与市场表现 - 汉服体验等体验型消费需求旺盛，有汉服店2025年营收同比增长约30%，旺季一天能接待五六十批客人[2] - 公司引入文创市集、沉浸式剧场、赛事、演唱会等新业态，以演艺经济、赛事经济提升文旅热度[2] - 公司构筑“主客共享”的文化消费新场景，2021年以来先后获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家级旅游休闲街区[3] 商业生态与品牌延伸 - 在古浮桥等历史遗迹周边，咖啡店、文创店鳞次栉比，形成古今交融的商业氛围[1] - 文化热度带动老城其他街区，如百年历史的标准钟文化街区，其老字号小吃店将非遗美食改良为特色小吃，游客花十几元即可品尝[2] - 古老的宋韵与当代的烟火气交融，为城市发展持续注入新活力[3]

活动概览 - 活动名称为“呦呦物色・马上赶喜市”，是一个为期3天的新春市集活动 [1] - 活动于2月6日至2月8日举行，每日开放时间为11:00至18:00 [3][34] - 活动地点位于郎园Park，包含室内主厅（像素画廊）和室外园区两大联动逛玩空间 [1][3][35] - 活动免费入场且无需预约 [1][3][35] 参与商户与商品品类 - 市集公布了至少32家商户或品牌的摊主阵容 [6] - 商品品类多元，主要分为七大主题类别 [12][14][16][18][20][22][24] - “非遗传承・匠心类”聚焦非遗工艺与传统技艺，如枫香染书法、云锦蜀锦服饰、非遗大师年货及古法合香等 [12] - “温润饰界・珍珠银饰类”主打以珍珠、纯银为核心的原创手工饰品，包含天然淡水珍珠与纯银搭配、珍珠与天然石碰撞等设计 [14] - “原创手作・生活美学类”涵盖布艺、文具、手帐周边等，将美学融入日常，如原创插画文具、宋锦布艺、治愈系文创等 [16] - “原创手作・复古个性类”风格复古小众，包括复古手工配饰、大理原创首饰、皮具手作、中古改造及Vintage首饰等 [18] - “文玩好物・雅趣类”聚焦文玩收藏与特色手作，如珊瑚玉DIY、文玩玉米、手串及手工编绳吉祥挂饰等 [20] - “童趣互动・解压类”主打亲子互动与解压体验，提供免费试玩的解压道具、复古玩具、绝版IP玩偶、钩织品及手工书制作体验 [22] - “宠物服饰类”提供宠物专属用品，贴合市集宠物友好定位 [24] 特色区域与体验 - 设有“美食文化区”，聚集老字号风味与特色创意小吃，旨在提供地道年味 [26] - 设有“农业文化区”，提供农户直供的新鲜果蔬、杂粮蜂蜜、鲜肉水产等产品 [26] - 市集定位为“儿童友好”，室内环境温暖适宜 [32] - 市集定位为“拍照友好”，现场布置充满年味装饰 [32] - 市集定位为“宠物友好”，欢迎宠物参与 [32] - 市集定位为“美食爱好者友好”，提供丰富的舌尖体验 [32] - 活动适合全年龄段，宣传称适合“大朋友、小朋友、毛茸茸的好朋友” [32] 交通与配套 - 地铁可乘坐1号线至八宝山站B口 [30] - 公交可乘坐1路、373路、76路至地铁八宝山站，或专109路、914路至老山南路东口站 [30] - 自驾可导航至郎园Park东停车场，该停车场被描述为“超大停车场”，以解决停车难题 [30] - 活动提供咨询电话：18001292075（徐经理） [35]

新疆乌鲁木齐年货市场 - 乌鲁木齐年货大集面积达1.4万平方米，摊位数量超过400家，产品种类丰富，是当地春节前最大的年货市场[1] - 年货大集选址在室内展览馆，室内温度保持在20摄氏度以上，购物环境舒适暖和[1] - 市场内新疆特色产品突出，包括熏马肉（马肠子）、各类奶制品和牛羊肉制品，是当地百姓和外地工作者春节采购及返乡礼物的热门选择[3] 新疆区位与贸易优势 - 借助“一带一路”倡议和独特的区位优势，新疆与周边国家的陆路进出口贸易愈发便利[6] - 经新疆进入中国市场的“丝路年货”不仅丰富了本地节日消费选择，还被运输到全国各地销售[6] 陕西西安年货市场 - 西安市浐灞区的年货集市展出面积约1.6万平方米，每天客流量超过1.5万人，市场被喜庆氛围包围[10] - 年货节主打全面和实惠，提供从腊牛羊肉、糕点干果到“马”年文创、非遗手作、年画对联的“一站式”购物体验[10] - 集市商品种类繁多，包括糖果、巧克力、变蛋、凉皮、咖啡、蒸碗、“八大碗”、凉拌肘子、凉拌牛肉、西梅、桃酥、三原蓼花糖等美食[14] - 西安人的年货清单核心包括腊牛羊肉、糕点干果、油泼辣子等经典味道，以及生肖文创和非遗剪纸等增添喜气的商品[16] 安徽黄山文化活动 - 2月4日晚，安徽省黄山市歙县徽州古城举办了汇集福建、江西、浙江、安徽四地代表性鱼灯的新春文化盛宴[17] - 活动中，歙县本土非遗代表瞻淇鱼灯、汪满田鱼灯率先亮相，随后福建莆田九鲤鱼灯、江西吉安鳌鱼灯、浙江浦江和安徽无为鱼灯等依次登场[20] - 数百盏各具特色的鱼灯在古街古巷中游弋展示，与古城夜景交相辉映，吸引了大量游客驻足拍照[20] - 本次“千鱼竞秀”鱼灯展演活动将持续至2月中旬，期间当地还将推出系列主题活动[23]

行业趋势与特点 - 近年来，非遗、美食、后备箱、艺术等主题市集在云南各地涌现，这些以地域文化为特点的市集打造出更多消费新场景 [3] - 市集经济已超越商品展销的初级阶段，通过增强互动与情感链接，提升了消费的附加值与社会温度 [4] - 常态化、在地化与多元消费是未来市集的发展趋势，保持新鲜感的关键在于维持其偶然性，避免因每日开放导致同质化 [4] - 市集遵循“二八原则”，大部分摊位提供常见业态，但保留约20%具有独特性与创意的内容，以维持整体吸引力并拓展内需增长新空间 [4] 商业模式与价值创造 - 市集经济为独立品牌和创作者带来了更多机遇 [3] - 市集通过营造独特消费场景（如滨河场景），展现出将文旅流量转化为在地经济价值的新路径 [4] - 市集被描述为一种“小建筑”，涉及空间、氛围、动线等设计，是将生活化、人气高业态交织在一起的情景感很强的建筑设计 [4] 具体案例与运营数据 - 摊主“刘妍”的手工编织非遗手作品牌“无声运动”在全国多城市巡摆，包括北京、上海、重庆、西安及云南省内曲靖、大理、景洪、昆明等地 [3] - 西双版纳的“上山市集”汇集了傣锦、傣陶、银饰等民族手工艺品及傣味烧烤，吸引了来自武汉、上海等地的摊主 [3] - 昆明大观河畔的“哇·鸥”市集结合红嘴鸥景观，设有咖啡轻食、文创、陶艺体验、老昆明杂书馆等摊位 [4] - 昆明市盲哑学校在“哇·鸥”市集设立的“晴天无声咖啡”实践摊位，在9天的实践中售出饮品超340杯，学生独立完成全流程运营并教学顾客手语点单 [4] 产品与内容策略 - 摊主会根据摆摊城市定制专有产品，例如在大理使用五彩手编绳结合金刚结等传统技艺，以体现当地风花雪月的特色 [3] - 市集内容强调地域文化特色，如文山的边境市集充满烟火气，泰国清迈的雨林集市则聚集艺术家与潮流手工艺品 [4]

文章核心观点 - 河北省望都县通过搭建直播矩阵举办年货节直播带货专场，以数字赋能打通产销壁垒，旨在拓宽本地特色产品销路、提升品牌影响力并为乡村振兴注入动能 [1][2] 活动组织与模式 - 活动由望都县整合本地资源，联合保定创垚科技服务有限公司统筹乡镇力量搭建八个直播间同步开启 [1] - 构建了“县级统筹、乡级落地”的直播矩阵，依托县融媒体中心的全媒体传播优势与合作伙伴的专业运营能力 [2] - 是望都县“媒体+农业+文化”融合模式的生动实践 [2] 活动内容与选品 - 直播以“品望都特色，购新春好礼”为核心，前期严格筛选参展产品 [2] - 聚焦望都特色产业，精选农产品、非遗手作、深加工食品等优质品类，兼顾品质与年味 [2] - 主播以乡音结合专业讲解进行推介，并搭配限时秒杀等互动环节以提升热度与订单 [2] 战略意义与未来规划 - 此次活动进一步整合了县域资源、激活产业活力，搭建起产销对接的“快车道” [2] - 该县自开展“媒体+产业”工作以来，致力于完善直播配套服务、培育主播队伍，构建全方位助农传播矩阵 [2] - 下一步将持续深化融合模式，推出更多特色直播活动，以数字赋能县域经济高质量发展 [2]