抖音电商护肤市场趋势 市场整体态势 - 抖音电商护肤市场呈现显著升级态势，消费者需求从基础养护转向"科学实证与情感满足"双重维度[1] - 抖音电商已成为线上护肤核心平台，高端化趋势明显，千元以上价格段产品领涨[1] - 2025年护肤市场驱动因素：需求端60%消费者追求由内而外的全域健康美学，供给端成分科技（重组胶原蛋白、神经环肽-161）和技术科技（微润球、时钟基因科技）加速产品升级[1] 渠道与品类特征 - 线上渠道占比持续攀升，液态精华、面部精油为热门品类，次抛精华、涂抹面膜属蓝海市场，贴片面膜、面部护理套装为红海市场[2] - 消费者细分特征：高端定制吸引质享奢护家，国货科技受都市精护派青睐，小镇务实党关注性价比，品质银发族偏好分区护理[2] 四大核心趋势 - 科技护肤分化为国际品牌主导的细胞科技（高效精准）和国货品牌主导的成分科技（科学实证）[4] - 医美关联市场增长，术后分阶护理、防反黑成新需求热点[4] - 分区护肤从面部扩展至全身，颈膜、法令纹贴等细分品类增速显著[4] - 情绪护肤日常化，依托神经科学、五感疗愈和情感联结拓展精油、面膜等品类[4][10] 品牌运营策略 - 抖音电商通过IP活动、直播实现种收一体化，雅诗兰黛、绽妍等品牌通过联名合作、明星联动实现业绩增长[5] - 品牌需紧跟消费者多元化需求，强化情感联结产品以提升忠诚度[8][10]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 报告梳理面部和身体护理的主要品牌、细分品类发展现状及竞争态势，指出面部护理套装和身体乳/霜分别是面部和身体护理最大品类，面部精华和颈部护理是高增长品类，国产品牌在部分市场崛起，身体护理新品呈细分化多元化，消费场景延伸[3][5][6][8]。 根据相关目录分别进行总结 护肤品品牌全景图 - 护肤品按作用部位分为面部和身体护理，消费者对前者关注度更高，欧莱雅、珀莱雅、韩束等头部品牌多聚焦面部护理产品开发[13] 面部护理 哪类护肤品最受青睐，有哪些品牌 - 面部护理套装占细分市场20%以上份额，2024年四大线上平台面部护理产品交易额占比超80%，套装交易额超700亿元居首。淘天市场由欧莱雅、后等国际品牌和珀莱雅主导，抖音中国产品牌韩束、谷雨、自然堂销售额及增速居前。套装主打修护、抗皱、紧致等抗老抗衰功效[5][16] - 面部精华是第二大细分市场，2024年交易额600多亿元，增速13.2%成拉动增长主力。消费者对祛痘和敏感肌护理需求旺盛，次抛精华受青睐。精华液占近50%市场份额，国际品牌主导高端市场，国产品牌珀莱雅、可复美跻身TOP5定位中低端[27][30][34] - 2024年乳液/面霜线上交易额近560亿元，占面部护肤市场18%。淘天平台面霜单品多以“促升胶原”主攻抗衰，国产品牌珀莱雅、薇诺娜上榜；抖音平台珀莱雅销售额领先。品牌主推“熬夜”“抗老”“敏感肌”等卖点[40] 2024年上新的产品有哪些，定价如何 - 2024年护肤品新品销售额约180亿元，老品升级贡献80%。64%新品来自国产品牌，仅眼部护理新品销售以海外品牌为主。消费降级使新品定价同比下滑，面膜定价高端化，眼部护理产品定价中低端化[43][45][49] 身体护理 哪类护肤品最受青睐，品类增长态势如何 - 身体乳/霜/精油等占身体护理75%以上份额，2024年四大线上平台身体护理交易额约360亿元。精细化护理趋势下，局部专护成新增长点，颈部、胸部和手部护理分别增长33%、18%和3%[50][55] 各品类有哪些品牌 - 身体乳/霜市场以国际品牌欧舒丹、凡士林、玉兰油等为主导，三者占淘天13.3%、京东42.9%份额，国产品牌半亩花田、水之蔻跻身TOP10。颈部护理市场以国产品牌SDX、KAZOO、隆力奇等为主导，国际品牌枫缇、悦碧施开辟颈部精华细分赛道[6][56][62] 2024年新品趋势有哪些 - 身体护理成分/功效细分化和多元化，香体、美白、抗老等小众功能产品创新成竞争关键，多效合一产品受青睐。消费场景从居家向送礼、运动等多元场景延伸，送礼场景中护手霜等成熟品类受青睐，运动场景中止汗露和身体乳/霜表现突出[65]