核心财务表现 - 2025年上半年营业收入28.29亿元 归属于母公司净利润亏损9355.31万元 [1] - 业绩承压主因战略调整投入及理财收益同比下降等多重因素叠加 [1] - 产品售价下调及结构变化影响毛利率 线上流量费用上升及利息收入下降拖累利润 [1] 渠道优化策略 - 关闭低效门店控制租金成本 提升核心品销售占比与店均销售额 [2] - 线上通过短视频引流与内容种草提升爆款占比 社交电商采用"自有团队+外部达人"共创模式 [2] - 团购渠道聚焦健康配方与国潮IP 二季度销售额1.19亿元同比增长12.84% [2] 供应链与产品战略 - 深化"一品一链"战略 联合央视开展产品溯源打造透明化产业链 [2] - 新增湖北潜江/仙桃 贵州关岭 山东威海等8个优质原料产区 [3] - 实现关键原料全链路可追溯 成功推出澳洲安格斯牛肉脆片 香酥龙虾尾等爆品 [3] 长期发展路径 - 通过产地工厂结合与订单快反机制提升供应链效率 [3] - 以"好原料造就好味道"为核心价值主张 平衡短期业绩与长期高质量发展 [1][3]

财务业绩 - 2025年上半年实现营业收入28.29亿元，归母净利润亏损9355.31万元 [1] - 业绩承压源于战略调整投入增加、政府补助及理财收益同比减少 [1] 战略调整措施 - 主动采取降价让利、淘汰低效门店、投入线上流量等举措应对行业深度调整期 [1] - 关闭低效门店并控制租金成本以提升渠道结构效率 [1] - 通过美团、抖音平台精准引流及深化会员私域运营激活店圈流量 [1] 渠道优化成效 - 线上渠道通过"短视频引流+内容种草"提升爆款产品占比 [2] - 社交电商采用"自有团队+外部达人"模式深化抖音单品运营 [2] - 团购渠道聚焦健康配方与国潮IP开发，二季度销售额达1.19亿元，同比增长12.84% [2] 供应链与产品创新 - 构建"一品一链"产业生态体系，实现原料溯源与全链路可视化 [2][3] - 新增签约湖北潜江、贵州关岭等8个优质原料产区 [2] - 成功推出澳洲安格斯牛肉脆片、香酥龙虾尾等爆款溯源产品 [3] 品牌价值建设 - 联合央视开展"寻味中国好原料"活动传递源头品质价值 [2] - 通过权威媒体报道溯源过程构建原料信任经济生态 [3] - 以"好原料造就好味道"为核心主张强化品牌差异化优势 [1][3]

业绩表现 - 2025年上半年营业收入28.29亿元 归母净利润亏损9355.31万元 [1] - 净利润下降主要由于产品售价下调及结构优化影响毛利率 主动淘汰低效门店导致销售规模同比下降 线上渠道流量费用上升及理财收益减少 [1] 战略调整 - 公司持续优化产品结构与门店模型 通过"一品一链"迭代采购体系 打造全链路透明化产业链 [1] - 新增签约湖北潜江 仙桃 贵州关岭 山东威海等8个核心原料产区 完善供应布局 [2] - 实现关键原料从产地到成品的全链路信息可视化与可追溯 [2] 渠道运营 - 线上渠道采用"短视频引流+内容种草"提升爆款占比 社交电商通过"自有团队+外部达人"深化抖音运营 [1] - 团购渠道聚焦健康配方与国潮IP开发 第二季度销售额1.19亿元 同比增长12.84% [2] 产品成果 - 依托"一品一链"打造澳洲安格斯牛肉脆片 香酥龙虾尾等爆款 推出秭归-香橙吐司等溯源新品 [2] - 通过集中供应与订单快反机制保障品质新鲜度 实现供应链增值提效并拉动品类销售 [2]

财务表现 - 2025年上半年营业收入28.29亿元 同比下降27.21% [1] - 净亏损9355.31万元 同比转亏 [1] - 利息收入及理财收益同比下降约1100万元 [1] - 政府补助同比下降约1900万元 [1] 盈利能力分析 - 产品售价下调及结构调整影响毛利率 [1] - 线上渠道流量费用上升 [1] - 销售规模同比下降 [1] 渠道战略调整 - 深化线下门店+本地生活+私域运营全域生态协同 [2] - 通过美团抖音平台精准引流反哺重点品曝光 [2] - 升级小时达即时履约能力捕捉即兴需求 [2] - 店圈团购端推出产品+礼品卡双轨方案 [2] 线上渠道优化 - 平台电商采用产品定制化策略开辟新品种 [2] - 扩充口味与调整规格满足解馋型消费需求 [2] - 通过短视频引流与内容种草提升爆款占比 [2] - 社交电商聚焦高品质健康营养核心单品 [2] 产品策略 - 持续优化产品矩阵包括拇指风干牛肉益生元西梅等明星单品 [2] - 核心品销售占比及店均销售额实现结构性增长 [2] - 产品为锚全域联动的单店增长引擎持续强化 [2] 门店结构调整 - 2024-2025年持续淘汰低效门店 [1] - 门店数量下降导致销售规模同比减少 [1]

核心财务表现 - 上半年实现营业收入28.29亿元 [1] - 归母净利润亏损9355.31万元 主要受战略调整投入增加及政府补助与理财收益同比下降影响 [1] 战略调整措施 - 主动采取降价让利 淘汰低效门店 投入线上流量等战略措施应对行业深度调整期 [1] - 关闭低效门店并控制租金成本以提升渠道结构效率 [1] - 通过美团 抖音等平台精准引流及深化会员私域运营激活店圈流量 [1] 渠道优化成效 - 线上渠道通过"短视频引流+内容种草"提升爆款产品占比 [2] - 社交电商采用"自有团队+外部达人"共创内容深化抖音单品运营 [2] - 团购渠道二季度销售额达1.19亿元 同比增长12.84% [2] - 核心品销售占比与店均销售额实现结构性增长 [1] 供应链与产品创新 - 深化"一品一链"产业生态体系 新增签约湖北潜江等8个优质产区 [2] - 打造澳洲安格斯牛肉脆片 香酥龙虾尾等爆款及秭归-香橙吐司等溯源新品 [3] - 通过集中供应与产地工厂结合实现供应链增值提效 [3] - 建立全链路信息可视化追溯体系构建原料信任经济 [3] 品牌与营销升级 - 联合央视农业农村节目中心启动"寻味中国好原料"活动开展产品溯源 [2] - 通过权威媒体报道溯源过程强化"好原料"价值传递 [3] - 聚焦健康配方 国潮文化IP和创意包装结构提升产品市场渗透率 [2]

行业概况 - 2024年湖北省小龙虾养殖产量达143.7万吨，同比增长15.6%，综合产值1841亿元，同比增长9.7% [1] - 潜江市小龙虾年交易总量80万吨，占湖北总产量的60%、全国的25%，综合产值突破870亿元 [1][2] - 潜江小龙虾交易中心上半年交易额达75.27亿元，全国最大交易市场，覆盖600余城冷链物流网络 [5][6] 养殖技术突破 - 通过"虾+稻+N"立体共作模式及水温调控、种质优选技术，实现"四季有虾"，解决季节性供应空白 [2][3] - 冬季采用微生物发酵饲料和矿物质补给方案，2024年一季度潜江小龙虾产量2.56万吨（同比+9%），产值27.32亿元（同比+41.21%） [3] - 技术推广后冬春虾错峰上市，2024年上半年2-4钱小青龙虾均价18.9元/斤（同比+16.7%），4-6钱中青26.5元/斤（同比+8.2%） [4] 供应链与流通创新 - 潜网集团打造标准化交易市场，48小时鲜活率提升至94%，建立价格指数体系后交易纠纷下降60% [6] - "虾谷快运"体系整合3000多辆冷链车、1200个配送网点，实现"龙虾千里一日达" [5][6] - "百城万店"工程推动全国开设4000余家品牌店，虾卡/电子卡等中高端产品覆盖一线城市 [7] 产业链延伸与加工 - 48家规上加工企业年加工能力80万吨，年产值270亿元，虾头/虾壳转化为虾粉、虾油等高附加值产品 [8][9] - 华山科技将虾壳转化为甲壳素胶囊，年产50亿粒；新柳伍食品年加工3万吨，2023年产值17.5亿元 [8] - 良品铺子联合潜江企业推出香酥龙虾尾等即食产品，建立可追溯养殖体系，拓展休闲零食场景 [9][10] 政策与品牌建设 - 湖北省2023年出台"虾十条"，明确"潜江龙虾"为全省唯一区域公用品牌 [1] - 潜江计划聚焦工厂养殖、精深加工等领域，目标形成千亿龙虾产业集群 [10]

行业动态 - 2025湖北潜江龙虾产业博览会以"潜江龙虾红遍天下"为主题，主会场设在潜江市，联动5个分会场，聚焦产业升级与消费趋势 [3] - "潜江龙虾"区域公用品牌价值达527.2亿元，同比增长24.8%，连续7年位居行业榜首 [3] - 2024年潜江市小龙虾加工交易总量突破80万吨，占湖北省总产量的60%、全国总产量的25%，全产业链综合产值达870亿元 [3] 公司合作 - 良品铺子与湖北小龙虾头部餐饮品牌"虾皇"签署战略合作协议，推出香酥龙虾尾、小龙虾双味火锅套餐两款夏季新品 [1][3] - 公司与国内小龙虾调味品专家"晓飞歌"联合推出小龙虾双味套餐 [3] - 良品铺子被授予"区域公用品牌生态战略合作伙伴"称号，与荆楚7县达成"长期原料直采、标准共建、品牌共推"合作机制 [5] 公司战略 - 公司围绕"品质食品、品牌引领、生态经营、以人为本"的16字经营策略，计划深入全国50个原产地产区，再建10个核心原料基地 [5] - 公司打造从"泥土到食品"的全产业链价值闭环，为消费者提供更多原产地好物 [5] - "寻找中国好原料"之旅的第二站活动在潜江举行 [5]