文｜《 BUG 》栏目 张奥 一台护眼灯，官方旗舰店是 417 元，而在李佳琦的直播间中，其券后价格为 421 元，反 而更贵了； 一款电褥子，官方价为 82.93 元，在李佳琦直播间中叠加各种券，最后的成交价为 132.65 元； …… 今年"双十一"提前打响，各大平台及头部主播打得热火朝天。数据显示，天猫双 11 大促首 日，李佳琦直播间双 11 首小时加购 GMV 同比保持增长，美妆、母婴、时尚、食品等细分 品类增长显著。大促首日， 39 个产品销量超 10 万件，其中超六成产品为美妆。 然而，在光鲜亮丽的数据背后，李佳琦口碑却面临"崩塌"，"价格不再便宜"的标签再次被 贴上。 今年"双十一"已经打响，曾经的"美妆一哥"李佳琦口碑面临"崩塌"。在社交平台上，网友 们给其贴上了"不再便宜"的标签。 同时，该直播间还出现了"预付比现货还贵"的情况。有网友发现，辛苦凑红包、集优惠券 的骆驼羽绒服预付订单，居然比直接购买还要贵。 有消费者总结称："如今的李佳琦直播间变了，比价比不过，还容易背刺消费者，没必要再 蹲了。"还有美妆产品忠实消费者称："之前折扣力度确实很大，产品质量也有保证，但今 年体感比较差。" 截 ...

市场地位与行业趋势 - 公司荣获"2024年户外羽绒服全国销量第一""2019-2024年户外羽绒服6年累计全国销量第一""中国拒水羽绒开创者"三项市场地位确认 [1][4] - 81.7%的消费者将羽绒服列为"冬季必备服饰"，其中59.5%倾向于选择国内知名品牌 [3] - 60%的消费者预算锁定在238-1120元区间，抗寒性能仍是核心诉求 [3] 消费者需求与行业变革 - 羽绒服市场从"臃肿保暖"向"轻薄时尚"转变，需求升级为"好用、好看、耐用" [3] - 消费者期待国产品牌打破"低价刻板印象"，同时拒绝为"品牌溢价"买单，追求"高性价比+硬核品质" [4] - Z世代成为消费主力，推动行业向多场景适配和潮流化发展 [3][7] 技术创新与产品优势 - 公司推出拒水羽绒服，采用高密度编织工艺和"锁温舱"结构设计，含绒量达85% [6] - 加入远红外发热银离子蓄热材质，形成"主动锁温+被动蓄热"双重保温机制 [6] - 通过高支高密织物结构解决"钻绒跑温"问题，实现"表面疏水、内里锁温"双重防护 [6] 设计理念与市场表现 - 设计团队融合潮流元素与户外需求，推出莫兰迪色系和百搭款式，满足"一衣多穿"场景 [7] - "喜马拉雅面包羽绒服"获ISPO WINNER 2024 ECO-NOVA亚洲可持续时尚大奖，采用抗撕裂耐磨面料，保暖性提升且重量减轻 [7] - 产品从"御寒工具"转化为"冬季穿搭C位"，契合年轻消费者偏好 [7] 品牌战略与行业定位 - 公司以专业性、功能性、科技性定义户外新标准，推动国产品牌从"功能竞争"转向"价值竞争" [7] - 未来将继续以科技创新为驱动力，助力中国户外品牌国际化升级 [7] - 公司自1930年成立以来专注于户外与休闲领域研发，具备高专业度和强科技性 [6]