文章核心观点 - 消费底层逻辑正从功能与拥有转向意义与认同 消费者为情绪 认同 意义等精神和情感价值支付溢价 这正在重塑市场格局并决定消费选择 [1][2][4] - 意义消费趋势是全社会在物质基础达到一定水平后 面对不同问题视域的价值与链接重建 它沿着马斯洛需求层次向更高维度迈进 催生了全新的价值链与商业赛道 [6][7] - 捕捉人们对文化 情绪与身份的认知变迁是未来消费增长的空间 高质量发展要求供给体系从提供标准化产品向响应个性化需求跃升 [8] 新一代消费趋势与特征 - 新一代消费以情感支持 融入自然或心理补偿为目标 解压 陪伴 治愈成为关键词 具体表现形式包括捏捏乐 收集谷子 付费树洞 露营 飞盘 森林浴 Citywalk等 [2] - 情绪稳定的卡皮巴拉IP系列和露着尖牙的小怪物LABUBU等IP 以其丑萌 反叛 个性化形象 精准击中全球Z世代表达自我 追求独特性的情感需求 成为表达个性 寻找圈层认同的社交货币 [2] - 新一代消费者愿意为其认可的文化价值 情感体验和身份标签支付溢价 他们购买的不仅是一件物品 更是一个关于我是谁 我认同什么的答案 [2][4] 代表性公司及案例 - 泡泡玛特出品的LABUBU在2025年以108万元拍卖价刷新纪录 其出品企业泡泡玛特股价年内一度上涨近200% [2] - 茅台酒正实施战略转型 从面子消费和社交工具转向悦己消费 以适应消费市场从传统悦人向悦己的深刻迭代 [6] 消费群体扩展 - 意义消费并非年轻人专属 银发群体是积极的参与者和创造者 其退休后消费从治病养老扩展到康养社区 老年大学 重返青春等活动 旨在打造有尊严 有社交 有品质的晚年生活 [7] - 全社会的消费正在向品质生活和审美表达转向 对子女教育也从单纯学科竞赛转为追求全人教育的内涵拓展 [6] 政策与市场前景 - 意义消费趋势是中央经济工作会议强调着力扩大国内需求 培育壮大新型消费的深刻时代背景 [4] - 根据相关政策 中国正系统布局培育多个万亿级消费领域和千亿级消费热点 以增强供需匹配 激发内需潜力 这被政策锚定为未来商业主航道之一 [8] - 高质量发展在消费领域体现为供给体系从提供标准化产品向响应个性化需求跃升 呼吁构建鼓励创新 包容多元 规范有序的现代市场生态 [8]

文章核心观点 - 消费底层逻辑正从功能与拥有转向意义与认同 消费者为情绪、认同、意义等精神和情感价值付费 这定义了“意义消费” [1] - 以“意义”为核心的消费转型正在塑造新的市场、政策、文化交汇点 并成为被政策锚定的未来商业主航道之一 [2][7] - 意义消费的崛起是全社会在物质基础达到一定水平后 面对普遍焦虑与“意义赤字” 沿马斯洛需求层次向更高维度迈进的结果 [4][6] 新一代消费者特征与趋势 - 新一代消费者愿意为其认可的文化价值、情感体验和身份标签支付溢价 消费选择关乎“我是谁”的答案 [3] - Z世代通过消费表达自我、追求独特性与圈层认同 例如LABUBU以其“丑萌”“反叛”形象成为全球Z世代的“社交货币” [2] - 消费行为从传统的“悦人”向“悦己”转变 例如茅台正从“面子消费”战略转型为“悦己消费” [4] - 消费从展现社会地位的“硬符号” 转向品质生活、审美表达和内涵拓展 例如教育从学科竞赛转向“全人教育” [4] 意义消费的市场表现与案例 - 情绪支持、融入自然或心理补偿类消费成为新“流量密码” 例如捏捏乐、收集“谷子”、付费“树洞”、露营、飞盘、森林浴、Citywalk等 [2] - 潮玩IP LABUBU在2025年以108万元拍卖价刷新纪录 其出品企业“泡泡玛特”股价年内一度上涨近200% [2] - 银发群体积极通过康养社区、老年大学、“重返青春”等活动消费 打造有尊严、有社交、有品质的晚年生活 [6] 行业影响与政策导向 - 中央经济工作会议强调“着力扩大国内需求”与“培育壮大新型消费” 意义消费趋势是其深刻时代背景 [3] - 政策正系统布局培育多个万亿级消费领域和千亿级消费热点 以增强供需匹配、激发内需潜力 [7] - 高质量发展要求供给体系从提供“标准化产品”向响应“个性化需求”跃升 构建鼓励创新、包容多元的市场生态 [7] - 未来消费增长空间在于捕捉人们对文化、情绪与身份的认知变迁 例如为国潮、兴趣社群、健康疗愈体验的消费 [7]

骆驼品牌现象分析 - 核心观点：骆驼品牌通过精准的明星代言、饱和式的社交媒体营销以及高性价比的产品定位，成功抓住了年轻消费者的需求，其流行反映了中国消费市场向精明消费与意义消费并存的转变，而非简单的消费降级 [4][12][13] - 骆驼品牌在2024/2025年冬季成为中国市场销量领先的羽绒服品牌之一，其CAMEL标识在通勤场景中高频出现 [4] - 品牌于2024年签约顶流艺人王俊凯作为代言人，其全网粉丝总量可能超过2亿，核心粉丝具有高活跃度与强消费力，与品牌18～25岁追求性价比的户外潮流青年目标客群高度重叠 [6][7] - 品牌通过“人海战术”在抖音平台授权和支持超过两千个经销商或合伙人账号进行品牌自播，高峰时数百个账号同时开播，实现饱和式曝光 [9] - 在小红书平台，品牌大量投放素人和腰部KOC，发布突出性价比、实用性和颜值的真实穿搭笔记，成功占领“露营穿搭”等高价值场景流量入口，将品牌升级为户外生活方式代表 [10] - 品牌产品定价在400多元至800多元区间，与优衣库类似，显著低于凯乐石、北面、始祖鸟等国际品牌，仅为后者售价的五分之一甚至更低 [12] - 按2024年零售额计算，骆驼在中国户外服饰品牌中市占率约为5.5%，零售额约56亿元，领先于伯希和（市占率1.7%，营收约40亿元）、凯乐石（市占率1.6%，营收17.66亿元）及探路者（市占率1%，营收15.92亿元）等竞争对手 [12] 消费市场趋势洞察 - 核心观点：当前中国消费市场呈现“局部抠门，局部慷慨”的特征，消费者在日常消费品上追求极致性价比，同时将节省的资金投入到能提供情绪价值和精神慰藉的领域，整体消费行为趋于理性和精明 [16][17][19] - 消费者在日常消费中进行严格的性价比审查，约67%的受访者表示会通过多平台比价确保最低价 [18] - 消费者延长了大件商品的更换周期，2025年上半年中国手机用户平均换机周期近33个月，较2020年拉长近40% [19] - 2025年1～11月汽车类社会零售额同比仅增长约1%，显示若无政策补贴，销量可能负增长，消费者选择延长现有车辆使用时间 [19] - 在精神消费领域，消费者表现出“局部慷慨”，64%的受访者在精神满足与物质满足之间选择前者 [20] - 2025年第三季度，中国大型演唱会演出场次同比增长9.6%，观众达1211.2万人次，同比增长15.5%，票房收入近百亿元，同比增长9.8% [20] - 居民储蓄意愿持续走强，倾向于“更多储蓄”的居民占比从2023年第一季度的58%上升至2025年第三季度的62.3%，而倾向于“更多消费”的居民占比在2025年第三季度仅为19.2% [23] - 2025年前11个月，中国住户存款增加12.06万亿元，总额达164.03万亿元，人均存款连续三年超过十万元 [22] - 2025年11月社会消费品零售总额同比增长1.3%，增速相比三季度有所放缓，市场进入谨慎平稳期 [23] - 消费者普遍存在“晚买更便宜”的预期，导致需求萎缩，形成“预期转弱—需求萎缩—企业利润下滑—收入预期再下降”的负向循环 [24]

文章核心观点 - 动画电影《疯狂动物城2》的热映带动其IP周边产品消费热潮 这背后反映了“注意力经济”与“意义消费”的双重驱动 优质IP通过系统化的价值链和产业链延伸 能够实现从短期热度到长期价值的转化 并成为拉动消费升级的重要力量 [1][2][3] 电影IP的消费热度表现 - 《疯狂动物城2》上映后 相关周边产品在线下零售店出现售罄现象 例如特定颜色的商品和手表等 [1] - 某电商平台数据显示 电影上映后“疯狂动物城”相关搜索量环比暴涨超过1000% 玩具潮玩行业相关产品销售额环比增长超过600% 线上平台也出现多款爆款周边产品缺货的情况 [1] - 社交及短视频平台上 “疯狂动物城AI合拍教程”、“疯狂动物城盲盒”等词条成为热搜 [1] - 截至11月末 《疯狂动物城2》已官宣的联名活动超过70个 合作品牌覆盖潮玩、服饰、珠宝、零食、快餐、电商、手机等多个赛道 消费人群跨越多个年龄段 [2] IP消费热潮的驱动因素 - 消费行为受“注意力经济”驱动 “被看到”是现代重要的社交需求 购买周边产品是进入潮流、获得认同并形成新社交圈子的方式 [2] - 消费行为也受“意义消费”驱动 当前消费诉求向上 更有内涵、意义和社会认同度的优质潮玩IP在全球范围内都受欢迎且消费势头增长 [2] - 真正具备文化内涵和情感共鸣的IP 可以实现从短期热度到长期价值的转化 当IP成为承载情感价值和文化认同的载体时 能转化为加速消费升级的更大推动力 [3] IP经济的行业前景与成功模式 - 国际货币基金组织数据显示 全球IP经济市场规模于2024年突破万亿元规模 预计2025年至2029年将以复合年增长率9.7%快速增长 [3] - 中国IP经济市场在2025年至2029年期间的年复合增长率预计将达到13.5% 远超全球、北美、日韩水平 [3] - 优质IP保持长红的关键在于价值链和产业链的延伸能力 例如迪士尼将IP开发视为长期战略 其模式包括长期储备原创内容 进行全球整合营销传播 在内容推出时系统谋划并快速推出授权产品 并进入线下乐园实现线上线下“文商旅体”综合联动 形成文化IP价值链循环增值 [2][3]

实体商业新物种趋势 - 消费者需求从商品功能转向情感连接与沉浸体验，标准化模式被个性化场景颠覆 [2] - 新物种门店面临概念超前、盈利困难、规模化挑战，但固守传统模式风险更高 [2] - 成功案例显示需将短期流量转化为长期价值，关键在于差异化体验与精细化运营平衡 [22] 青岛啤酒交易所案例 - 模拟股市交易机制，30种啤酒标注股票代码并实时显示价格/涨跌幅/成交量 [4] - 价格每10分钟刷新，采用供需驱动动态定价机制（买家人多则单价上浮） [4] - 结合青岛本地文旅特色，在台东商业步行街形成"地利"优势成为夏季爆款 [6] 宠物健身房业态 - GOGOGYM为全国首家宠物健身空间，含零售/水疗/健身/疗愈四大功能区 [9] - 提供专业跑步机/水中康复/定制训练等服务，单次体验卡定价599元 [11] - 本质是情感经济+产业升级+年轻消费力共振，需突破成本与专业化瓶颈 [11] 南食召实体店策略 - 以工业极简风打造生活方式空间，推出季节食谱和试吃活动强化体验 [13] - 将食品安全焦虑转化为对本真风味的追求，建立"干净饮食"品牌信任 [13] - 线下场景美学契合非标商业调性，反映疫后健康消费升级趋势 [14] 忠曜堂文化创新 - 以中药材为灵感开发药食同源Gelato和中药毛绒产品 [16] - 通过"江湖郎中问诊+煎药"沉浸式体验增强趣味性 [18] - 精准切中年轻人"朋克养生"需求，融合传统文化与现代消费心理 [18] HaruFilm摄影业态 - 韩国自助摄影品牌中国首店引入韩系相框和限定款拍摄场景 [19] - 将传统大头贴升级为特色场景专门店，填补市场空白 [21] - 反映消费逻辑从功能满足转向意义消费和仪式感获取 [21] 行业底层逻辑 - 新物种成功关键在于创造超越物质层面的感官享受与心灵归属 [22] - 需避免"为沉浸而沉浸"陷阱，通过持续差异化体验建立品牌认知 [22] - 未来竞争是认知之争，需将创新转化为可感知的用户价值 [22]

新消费趋势与Z世代消费行为 - Z世代(1995-2009年出生)人口规模达2.8亿，年消费规模突破5万亿元，消费偏好从"购买商品"转向"购买意义" [1] - 限量徽章被炒至7.2万元，智能猫砂盆年销增长200%，反映情感、社交与身份认同的消费变革 [1] - 62%的95后认为"消费是构建个人叙事的方式"，通过购买行为定义自我身份 [5] 谷子经济分析 - "谷子"指泛二次元IP衍生品，中国泛二次元用户2021年达4.6亿人，预计2026年增至5.2亿人 [2] - 产业链以IP开发设计为基础，涵盖动画、动漫、游戏和小说(ACGN)等，如三丽鸥、Hello Kitty、王者荣耀等IP [2] - 泡泡玛特Labubu玩盲盒机制通过稀缺性触发收集欲，其海外营收增速达375%，东南亚市场贡献近半份额 [3][8] - 中国"谷子经济"市场规模2024年预计达1689亿元，较2023年增长40.63%，2029年或突破3000亿元 [8] 宠物经济分析 - 宠物经济源于情感补偿，1.5亿独居人口与2.16亿老龄群体将宠物视为家庭成员 [3] - 小红书"宠物穿搭"笔记超2.3亿篇，宠物烘焙市场规模突破80亿元 [6] - 宠物食品企业通过海外建厂(如中宠股份新西兰工厂)规避关税壁垒，并以文化符号打开欧美市场 [8] - 预计2030年中国宠物市场规模突破2万亿元，智能设备、健康管理等细分赛道年均增速超25% [8] 社交与体验驱动的新消费逻辑 - 消费行为成为社交表演，闲鱼日均交易额突破10亿元，95后、00后用户占比超一半 [6] - Z世代消费呈现"双轨制"：64%消费者追溯商品原材料信息，沉浸式剧本游人均客单价突破1800元 [7] - 泡泡玛特通过签约设计师、联名款将用户转化为IP生态共建者，潮流盒子X118商场转型二次元主题后月销量创新高 [7] 市场表现与代表企业 - 泡泡玛特市值近三千亿港元，乖宝宠物2025年一季度净利润同比增长37.68% [9] - 企业竞争焦点从产品功能转向场景营造，需持续输出精神共鸣以占据万亿市场 [10][11]