智通财经记者 | 覃思悦 智通财经编辑 | 任雪松 7月，一年一度的ISPO SHANGHAI亚洲（夏季）运动用品与时尚展按时在"魔都"上演。 和往年的展会类似，今年的ISPO SHANGHAI继续设置骑行、攀岩、水上运动、跑步等多个分区，来自全球近30个国家和地区的634个品牌参展。在展会现 场，智通财经记者看到了3M、Buff、牧高笛、CAMEL骆驼等多个国内外知名品牌。 根据ISPO提供给智通财经的数据，今年展会共有来自全球近30个国家和地区的超600个品牌参展，最终吸引到超三万名专业买家及运动爱好者。 六百多个品牌的参展规模注定了，除了上述品牌，观众们还会看到大量不熟悉的新品牌和新品类。作为消费领域最具增长潜力的赛道之一，运动户外领域消 费趋势变化极快。比如两年前大火的露营和飞盘，今年的声量有所下滑。取而代之成为户外新"顶流"的是溯溪、攀岩、越野跑、垂钓等。这也是为什么，大 型户外展会上展商来自领域、不同细分品类的比例，一定程度上能够传达今年户外领域的最新趋势。 CAMEL骆驼运营总监刘浩宇谈到："今年的ISPO SHANGHAI吸引了更多年轻、潮流且专业的观众群体，从而进一步吸引了更多老牌户外品牌回 ...

前段时间，我与两个爱爬山的朋友，在繁忙的工作之余，决定结伴去"拿下"一座高山——四姑娘山大 峰。 看似突然的决定中，其实藏着一颗早想"逃离"一成不变生活的心。走向户外、徒步爬山，就像主动给生 活按下一次"暂停键"——喘口气，找一片精神的留白。 登顶的一刻，刚好云开雾散。下山时，我的发尾已经结冰，索性一屁股坐在雪坡上，任由重力带着身体 向下滑行。 户外消费，最终是为了把我们带向迷人的远方。当我从雪坡滑下时，装备的洁净与否、价格几何，此刻 已无足轻重。唯有它们抵御严寒、保护身体的功能性，让我能安心躺在这片纯净的雪地上，感受山峰的 心跳。 在四姑娘山，手机一度失去信号，断网的时间里，我把眼睛转向漫山的景色。与牦牛对视、触摸冰凉的 流水、在海拔约4200米的大本营望见满天繁星……那些时刻，我开始用感官重新感知自然的辽阔。比起 单纯的物质消费，我更愿意为这种"体验"买单。 感觉时间被"拉长"，是我们共同的感受。几年前，我第一次到北京清茶山徒步，才真正感受到户外运动 的魅力，回来后就开始根据爬山经验，研究专业装备。如今各类装备颜值不同、功能各异，最初我看得 眼花缭乱，也会有想"卷装备"的冲动。好在这次准备出发去四姑娘山时 ...

核心观点 - 20世纪90年代后的日本消费呈现四大趋势，近年来中国消费结构与趋势也有变化，新消费产业趋势仍在，择机配置仍具机会，重点关注折扣零售、量贩零食、跨境电商、国货美妆、娱乐经济、户外消费等赛道 [2][5] 6月金股组合 - 股票代码002352.SZ，股票名称顺丰控股 [1] - 股票代码688019.SH，股票名称安集科技 [1] - 股票代码688198.SH，股票名称佰仁医疗 [1] - 股票代码000524.SZ，股票名称岭南控股 [1] - 股票代码600600.SH，股票名称青岛啤酒 [1] - 股票代码688507.SH，股票名称索辰科技 [1] 策略研究 - 20世纪90年代后的日本消费呈现四大趋势：“性价比”消费崛起、低成本“宅”娱乐产业热度提升、“失业潮”驱动职教需求提升、新兴户外消费兴起 [2][5] - 近年来中国“性价比”消费崛起，折扣零售、量贩零食、跨境电商、国货美妆等平价消费赛道景气度向好；“娱乐经济”消费热度不断提升；户外运动消费崛起趋势明显 [2][5] - 国内多家新消费公司登陆港股且表现亮眼，A股新消费赛道有望受港股映射带动 [2][5] 行业表现（申万一级） - 电子指数涨跌1.50% [3] - 通信指数涨跌1.39% [3] - 国防军工指数涨跌0.95% [3] - 银行指数涨跌0.92% [3] - 电力设备指数涨跌0.32% [3] - 美容护理指数涨跌 -1.73% [3] - 房地产指数涨跌 -1.35% [3] - 建筑材料指数涨跌 -1.22% [3] - 非银金融指数涨跌 -1.16% [3] - 轻工制造指数涨跌 -1.13% [3] 市场指数 - 上证综指收盘价3388.81，涨跌0.04% [4] - 深证成指收盘价10175.59，涨跌0.24% [4] - 沪深300收盘价3874.97，涨跌0.12% [4] - 中小100收盘价6393.77，涨跌0.63% [4] - 创业板指收盘价2054.73，涨跌0.23% [4]

饮料销售旺季来临，户外运动场景成饮料品牌必争之地。 近日，运动饮料品牌脉动在深圳发起"塑料回去，自然回来"公益环保活动，品牌方宣布在深圳十大热门 徒步景区布放塑料智能回收机，打造全国首个"低碳徒步+智能回收"城市环保解决方案。 以公益活动切入背后，脉动正加大对户外出游消费场景的布局，今年以来多个线下营销活动均围绕户外 出游展开。而在户外运动人数激增、家外消费场景成"活力战场"的背景下，脉动、东鹏饮料、元气森林 等一众饮料品牌纷纷盯上户外运动场景，并推出一系列营销活动，刺激产品销售增长。 "低碳徒步+智能回收" 脉动在深圳推出户外环保解决方案 据品牌方介绍，脉动"低碳徒步+智能回收"城市环保解决方案在深圳首次推出，具体内容为：市民在徒 步时，只需随手捡拾野外被丢弃的塑料瓶，投入布放于景区的脉动智能回收机，即可获得"碳积分"。脉 动会与循环再生机构合作，将回收的塑料瓶制作成徒步周边产品，如户外挂绳、遮阳帽、止汗巾等，供 碳积分兑换。未来，这些瓶子还将被制作成景区的凉亭、座椅等设施，供市民长期使用，形成"运动打 卡-即时回收-碳积分激励-循环再生"的可持续生态闭环。 "深圳是一个年轻而富有活力的城市，不仅拥有先进的 ...

春末夏初，正是户外出行好时节。消费者短途旅行、周边露营、城市漫游等活动热情持续升温，带动户 外消费迎来新一轮增长。户外消费市场正呈现出多元、个性的趋势，为夏日经济注入蓬勃活力。 "说走就走"的短途户外出行已不再局限于装备齐全、预算充足的专业玩家，而是成为大众化、轻量化、 场景细分的新型生活方式。随着政策支持不断加码，户外运动场地设施会越来越完善，个性化的户外运 动产品会不断涌现，不断满足消费者多样化需求。 （文章来源：经济日报） 从地域看，广东、浙江、江苏、山东、北京位列成交额前5名。其中，广东消费者偏好购买旅行装备、 户外照明、野餐用品；浙江消费者最爱购买烧烤用具，展现出"社交式露营"特点。此外，浙江、甘肃、 新疆、宁夏、青海等地用户的户外消费热情快速升温，表明短途出行热潮正逐步向更广阔的新兴目的地 区扩展。 运动户外装备类产品整体销量稳步增长。其中，旅行装备销量占比达18.2%，位列运动户外品类第一 名；户外照明、野餐用品、烧烤用具、帐篷垫子等品类也很受欢迎。淋浴袋、户外防晒配饰的销量环比 增幅均超过140%，登山攀岩、烧烤、冲浪类产品的销量也实现两位数增长。 从消费者结构看，26岁至35岁人群为户外装备 ...

证券代码：603908 证券简称：牧高笛 公告编号：2025-018 备注：大牧：牧高笛 MOBI GARDEN，指公司户外露营装备品牌。 小牧：牧高笛鹿标 MOBI GARDEN URBAN，指公司户外鞋服品牌。 二、 报告期主营业务经营情况 报告期内，公司实现主营业务收入 33,380.33 万元，同比下降 6.20%。其中： OEM/ODM 业务实现营业收入 22,030.15 万元，同比增长 2.46%；自主品牌业务 实现营业收入 11,350.18 万元，同比下降 19.42%。品牌业务具体情况如下： （一）报告期内直营店和加盟店的盈利情况 单位：元；币种：人民币 牧高笛户外用品股份有限公司 关于2025年第一季度主要经营数据的公告 本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述 或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。 牧高笛户外用品股份有限公司（以下简称"公司"）根据上海证券交易所《上 市公司行业信息披露指引第十二号-服装》的相关规定，现将公司品牌运营业务 2025年第一季度主要经营数据（未经审计）公告如下： 牧高笛户外用品股份有限公司董事会 20 ...

公司概况 - 伯希和户外运动集团股份有限公司成立于2012年，专注于高性能户外服饰及装备，产品涵盖服装、鞋类及配饰，适用于户外活动、运动健身和都市通勤 [2] - 公司以直接面向消费者(DTC)的多渠道模式及分销网络销售产品，2024年10月宣布演员成毅为品牌代言人并推出营销活动，活动首日线上平台产生约10亿浏览量和2亿互动量，带动GMV超6000万元 [2] 财务表现 - 收入从2022年的3.78亿元增长至2024年的17.66亿元，复合年增长率达122.2%，净销售额同期从3.51亿元增至17.33亿元 [2][3] - 毛利率持续提升，从2022年的54.3%增至2024年的59.6%，年内溢利从2431.1万元大幅增长至2.83亿元 [3][4] - 2024年零售额市场份额为5.2%，位列中国内地本土高性能户外服饰品牌前三 [2] 融资与股权结构 - 2023年至2025年完成两轮融资，B轮后估值达28亿元，投资者包括腾讯投资、启明创投等机构 [4][5] - A轮融资每股成本22.32元，B轮融资每股成本41.66元，公司融资后估值从11.9亿元提升至28亿元 [5] - 控股股东刘振及花敬玲夫妇合计控制63.17%投票权，腾讯投资持股10.7%，启明创投持股5.35% [5] 市场定位与增长 - 伯希和品牌定位高性能户外服饰，通过明星代言和营销活动显著提升品牌曝光，2024年活动单日GMV突破6000万元 [2] - 公司收入结构显示销售及分销开支占比从2022年的31.8%微增至2024年的33.2%，行政开支占比从12.3%降至7.5% [4]