2026年春运与春节旅游市场趋势 - 2026年春运期间全社会跨区域人员流动量和铁路、民航客运量均有望创历史同期新高[1] - 2025年春运期间全社会跨区域人员流动量达90.2亿人次[1] 春运结构与组织特点 - 2026年春运从2月2日开始至3月13日结束[1] - 自驾出行将居于主体地位 各部门将强化道路疏堵保畅和服务保障[1] - 各部门将加大重点地区、热点线路、高峰时段运力供给 并持续优化线上购票、自助安检、候乘换乘等服务[1] 春节假期与出行模式变化 - 2026年春节假期从2月15日至2月23日 共调休放假9天 被称为“最长春节假期”[1] - 春节团聚模式从传统的“子女返乡”转变为“父母奔赴子女工作地过年”的“反向春运”新模式[1] - 1月以来“反向春运”机票预订量同比增长约35%[2] - “反向春运”热门出发地主要集中在郑州、武汉、西安、长沙、成都等地 目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州等 呈现从中西部城市向一线及新一线城市集中流动的趋势[2] 春节旅游消费趋势 - 游客对品质出游、复合型体验的需求越来越高[2] - 截至目前 春节假期高星级酒店预订量同比大增近70%[2] - 含有文艺演出、民俗和非遗、特色餐饮的综合性体验格外受青睐[2] - 对亲子家庭而言 住、玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94%[2] - 行程中带有民俗观演等体验的旅游服务预订量同比增长超四成[2] 出境游市场动态 - 今年春节假期 中国游客出境游的飞行半径显著拉长[2] - 截至目前 出境游预订量前20位的国家中 “8小时飞行圈”及更长线的国家占比已超六成[2] - 土耳其、新西兰、俄罗斯等国家增长最快 增幅普遍在一倍以上[2] - 最近两周外国人的春节假期机票预订量同比增长超4倍[2]

值得关注的是，超长假期的"拼假效应"正在放大出行需求。2月7日、8日恰逢春节前最后一个周末，若 在2月9日至14日请假，最多可拼出超过15天的超长假期。数据显示，2月14日当天机票搜索热度较前一 日大幅增长，夜间铁路客票及车站、机场周边钟点房搜索热度同步攀升，或将成为节前返程和出游叠加 的又一高峰。 大年初三是春节假期出行高峰 假期拉长，也直接带动旅游市场全面升温。飞猪《2026年春节假期出游风向标》显示，1月以来，大学 生机票预订量同比增长超20%；跨境游需求快速释放，近两周出境游服务预订量同比增长近40%，入境 游机票预订量更是同比增长超4倍。节中出游需求同样旺盛，大年初三成为出行高峰，节中出游服务预 订量同比增长超30%。 在国内游方面，游客对品质化、复合型体验的需求更加明显。飞猪数据显示，春节期间高星级酒店预订 量同比增长近70%，包含文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合体验产品备受青睐。面向亲子家 庭"住、玩一体"的主题乐园酒店预订量同比增长达94%，民俗观演、非遗手作等体验类产品预订量同比 增长超四成。 在这一轮出行热潮中，湖南文旅表现尤为亮眼。飞猪数据显示，截至目前，今年春节假期湖南机票预订 量同 ...