雅诗兰黛数字化转型战略 - 公司任命雀巢前全球首席营销官Aude Gandon为首任首席数字与营销官，8月1日生效，这是首次设立该职位 [2] - Aude Gandon拥有丰富的品牌战略和数据分析经验，曾在欧莱雅、宝洁美妆和LVMH等公司工作 [2] - 公司未来发展将立足于"数字与实体世界的融合"，通过消费数据与网络舆情捕捉趋势，吸引年轻消费群体 [2] - 公司清楚线上零售发展能带来的效益，正尝试通过专业团队打造强化用户对品牌产品的认同 [2][4] 雅诗兰黛业绩表现与业务调整 - 2025财年第三季度净销售额35.5亿美元，同比下滑10%，净利润下降超50% [3] - 2024财年净销售额156.1亿美元，同比下降2%，净利润同比下滑61% [3] - 线上渠道有机销售额实现中个位数增长，高端香水品牌实现低个位数增长 [3] - 公司推动"BEAUTY REIMAGINED"战略，将业务按品类分为八大集群，设立相应管理者 [3] 行业线上渠道发展趋势 - 中国美妆品牌线上渠道布局至关重要，珀莱雅2024年线上收入占比提升至95.06% [4] - 贝泰妮2024年线上业务占比超65% [4] - 欧莱雅中国2024年62%销售额来自线上，将重点投资数字化发展 [5] 公司战略调整方向 - 在消费者喜爱的高增长渠道、市场、媒体平台快速拓展品牌布局 [3] - 在各价格区间内进行革新，聚焦热门细分品类、产品和功效，实现新品快速上市 [3] - 设立首席数字与营销官推动数字化转型，是整体转型战略的一部分 [2][3]