文章核心观点 - AI玩具是2025年投资热情最高、资金集中度最高的赛道，被视为大模型成熟后商业化落地最便捷的领域[5] - 全球AI玩具市场规模在2024年已接近200亿美元，预计未来十年将以14%-16%的复合年增长率持续攀升，到2030年有望达到351.1亿美元，2034年可能突破600亿美元[5] - 一级市场对该赛道展现出久违的群体投资热情，融资事件频发且金额巨大，吸引了众多头部投资机构和产业资本[6][8][9] 行业市场概况与增长 - **市场规模与预测**：2024年全球AI玩具市场规模已接近200亿美元，预计到2030年将达到351.1亿美元，2034年可能突破600亿美元，未来十年复合年增长率约14%-16%[5] - **行业驱动力**：大模型技术成熟、Token消耗量存在真实需求、技术成本断崖式下降、中国强大的消费电子与玩具供应链、以及社会对“情感陪伴”的刚性需求共同推动了行业发展[5][20] - **行业生态**：2025年被称为“AI玩具元年”，行业生态组织积极行动，如深圳市玩具行业协会成立大湾区AI专委会，认为AI玩具正在重塑传统玩具行业，催生千亿级新市场[19] 投融资活动分析 - **融资规模与热度**：2025年国内AI玩具赛道共发生19起投融资事件，高于2024年的14起及2023年的3起，融资起步规模多在千万元级别，多家公司估值超过10亿元人民币[8][9] - **代表性融资案例**： - 灵宇宙：2025年11月完成2亿元人民币Pre-A轮融资，估值涨至12亿元人民币，2023年成立后半年内完成三轮融资[11] - 跃然创新：2025年完成2亿元人民币A轮融资，估值超10亿元人民币，其产品BubblePal自2024年上线已售出超30万台，销售额突破1亿元[12] - **参与机构**：赛道吸引了超百家投资机构，包括红杉中国、金沙江创投、深创投、滴滴出行、字节跳动、京东等头部机构和互联网大厂，产业资本如滴滴出行、拉卡拉等也积极参与[9][15][17] 主要公司分析 - **灵宇宙**： - 成立于2023年，发展迅速，已完成多轮融资，最新估值12亿元人民币[11] - 旗下拥有随身AI终端“灵宇宙小方机”[11] - **跃然创新**： - 成立于2021年，前身为“奇布奇布”，2023年转型并更名，专注于AI大模型+儿童硬件[12] - 2024年6月推出首款AI玩具BubblePal，已售出超30万台，销售额突破1亿元，自称全球出货最多的AI玩具公司[12] - 与灵宇宙同为2025年披露融资金额超过2亿元、累计拿到6轮融资、估值超10亿的明星企业[12] - **其他获融资企业**：还包括珞博智能Robopoet、贝陪科技、萌友智能等十余家企业[13] 资本投资逻辑与偏好 - **投资策略**： - 红杉中国沿用重注赛道的布局策略，出手积极，领投了珞博智能Robopoet和跃然创新，并传言投资了赋之科技，看好整个“情感交互”赛道[15] - 金沙江创投朱啸虎将AI玩具视为其今年出手最大胆的项目，三个月内连续两次加注珞博智能[15] - **投资逻辑**： - 资本看好AI玩具创造“情绪价值”的方向，认为其场景有价值、用户有真实需求和高Token消耗量[16] - 朱啸虎认为，用AI创造“情绪价值”是大模型应用的靠谱方向，并欣赏产品方案对目标用户的吸引力和技术方案的快速落地能力[17] - **机构组团趋势**：多家机构组团下注趋势明显，近期融资案例中常出现多家一线机构共同领投或跟投的情况[17] 产品、市场与挑战 - **产品与市场现状**： - 当前AI玩具商业落地场景主要是儿童陪伴，面向2-8岁儿童，但业内人士认为企业未来必然寻求更广阔的市场，例如年轻人群体[21] - 巨头纷纷跨界涉足，如华为与珞博智能联合开发“智能憨憨”，字节跳动推出“喵伴”开发套件，百度与实丰文化合作推出“AI魔法星”等[19] - **面临的挑战**： - 用户体验不完美，部分AI毛绒玩具电商退货率高达30%-40%，跃然创新创始人坦言其第一代产品早期退货率超30%，目前综合退货率仍有20%多[18] - 产品存在同质化严重、交互体验差、响应延迟等技术痛点，有投资人指出市面上很多产品是“伪AI”，缺乏技术壁垒和创新[18] - **成功关键指标**： - 线性资本提出检验AI消费硬件的飞轮：想要买、用得顺、留得下，并关注周留存、月留存、主动分享频率等定量指标[21][22] - 一线投资人将“100万台出货量”视为AI硬件厂商的里程碑，代表产品市场需求被完全验证，目前市场已有数家拥有10万出货量的厂商[22]

如果盘点2025年，投资热情最高，资金集中度拉满的赛道，必然无法绕开AI玩具。 作为大模型成熟之后，商业化落地最便捷的领域，被赋予「AI灵魂」的「智能玩具」，过去两年成为创业热情最高涨的所在。一批 新公司密集涌现，顺势点燃了机构的投资热情。 或者说，在经历AI六小龙的短暂辉煌继而快速沉寂之后，大家不得不接受一个现实：大模型通用APP的机会还是掌握在阿里、字节 和腾讯等大公司手里。 但是大模型水平已经越来越成熟，token消耗量摆在那里，总要找到新的应用机会。AI玩具就是被证明，有市场需求，产业链也有支 撑，能快速交付产品并推向市场的理想投资赛道。 根据Statista的预测数据，2024年全球AI玩具市场规模已接近200亿美元。预计未来十年内，市场将以约14%—16%的复合年增长率持 续攀升，到2030年，全球AI玩具市场规模将有望达到351.1亿美元，到2034年可能突破600亿美元。 投资机构终于迎来久违的一次狂欢。甚至一些此前在一线市场并不是很活跃的生面孔，也开始出现在融资新闻。 毕竟，没有投资人愿意错过下一个「Labubu」。 AI玩具赛道融资双雄 与自创立起便以打造新一代的人机交互硬件OS的灵宇宙不 ...

据了解，实丰文化专注于玩具及游戏两大核心业务板块。玩具业务专注潮玩和AI玩具，公司已经构建 完成多元IP矩阵，从国际顶流IP宝可梦、迪士尼(冰雪奇缘、玩具总动员、疯狂动物城、怪兽大学等)， 国际动漫IP海绵宝宝，到手游IP蛋仔派对，再到国民动画IP超级飞侠、熊熊乐园、喜羊羊与灰太狼，爆 款表情包IP小刘鸭、乖巧宝宝、萌二、奇魔猪、小熊虫以及国漫IP猪小屁。 2025年被称为AI玩具元年，贯穿全年这条赛道资本持续涌入。《AI玩具消费趋势白皮书》显示，预计 到2030年，AI玩具国内市场规模有望突破百亿，年复合增长率超70%。根据京东数据，2025年上半年AI 玩具销量环比增长6倍，年同比增速超200%。 AI能力上，实丰文化表示，一方面公司与国内头部的基座模型厂商进行AI能力的深度合作，为公司提 供ASR、LLM、TTS等能力，保障产品AI能力的先进性与稳定性。另一方面与国内经验丰富的IoT硬件 方案商进行联合开发，保障玩具交互入口的连接稳定和功能响应。最为核心的是，实丰文化全栈自研 AI玩具的多智能体交互架构和服务平台，驱动产品全域功能快速和持续迭代升级。 记者从实丰文化（002862）获悉，公司近期在安徽合 ...

AI玩具赛道战略布局 - 公司坚定投身AI玩具赛道，受市场增长、技术革命、用户需求升级和战略升级四重驱动 [2] - 通过构建“硬件+内容+服务”的生态闭环，实现与用户长期高频连接 [2][3] - AI玩具正迎来高速增长期，资本密集涌入打破传统玩具行业天花板 [2] 产品开发三大方向 - **趣味工具型产品**：聚焦多模态主被动问答、信息检索和即时回馈，实现精准响应 [3] - **情感陪伴型产品**：以IP+AI+Agent为核心，实现情感连接与情绪共鸣，成为用户情感寄托 [3] - **成长导师型产品**：结合AI技术与素质科普教育，提供个性化成长路径和能力培养 [3] 核心技术与IP优势 - 具备行业较强的IP二创设计能力和理解力，已获得迪士尼、皮克斯、宝可梦等全球知名IP授权 [3] - 与国内头部基座模型厂商深度合作，获取ASR、LLM、TTS等先进AI能力 [3] - 全栈自研AI玩具多智能体交互架构和服务平台，实现云-边-端协同交互 [3][4] - 研发团队采用“基础研究+应用开发+产品转化”三级体系，攻克多模态交互等关键技术 [3][4] 现有AI产品亮点 - **AI魔法星**：面向3-10岁儿童，为首款实现连续对话的AI玩具，具备智能语音交互和百科解答功能 [8] - **飞飞兔**：面向3-6岁儿童，无需唤醒词可实现随时对话，具备启蒙教育和情绪引导功能 [8] - **小度熊**：覆盖全年龄段，搭载百度230B参数大模型，实现超低延时交互和无边界话题互动 [5][8] AI Agent赋能价值 - AI Agent使玩具实现五大升级：从被动响应到主动规划、从功能记忆到情感记忆、从单一交互到多模态融合、从独立设备到生态枢纽、从固定设定到性格演化 [6] - 商业模式从一次性售卖升级为“硬件+个性化服务”的持续收入模式 [6][7] 供应链与渠道竞争力 - 全栈自研智能体交互平台和云服务，支持多品类产品快速开发，避免依赖方案商 [11] - 与IP版权方共同开发角色性格和背景故事，使IP在AI驱动下真正“活”起来 [11][12] - 以“需求牵引，柔性制造”模式实现小批量、多批次柔性生产，快速响应市场变化 [11][12] 研发与生态布局 - 在安徽合肥成立全资子公司实丰智联，聚焦AI玩具技术突破，构建端-边-云协同交互架构 [12] - 联动产业链上下游资源，与基座模型商、硬件方案商等建立战略联盟，加速技术商业化 [12] - 同时开发自研IP（如飞飞兔、企鹅嗡嗡等）和合作IP（如2026年Q1推出的“猪小P”、“乖巧宝宝”） [12][13]

行业概览与市场规模 - 人工智能及大模型的应用为玩具产品注入新灵魂，显著提升交互体验，能互动、能养成、有性格、有记忆的AI玩具已成为行业竞争的新赛道[2] - 2024年中国AI玩具市场规模约246亿元，预计2025年将增至290亿元[2] - AI玩具通过语音识别、自然语言处理和情感分析等功能与用户互动，提供个性化学习和娱乐体验，具备智能交互性、个性化和教育功能性等特点[2] 产品形态与技术进步 - AI玩具在市场上呈现三种主要形态：玩偶/毛绒玩具、智能挂件和机器人/机器狗[2] - 技术推动传统玩具向智能化、情感化升级，通过大语言模型和多模态交互技术实现自然对话和情感互动，从"能说会动"向"情感伙伴"进阶[3] - AI玩具承担教育、陪伴和心理支持等多重角色，覆盖儿童、Z世代和老年人等多年龄段市场需求[3] 投融资活动 - 截至2025年11月17日，AI玩具赛道年内已有21起投融资事件，高于2024年的14起及2023年的3起，其中包含3起亿级、9起千万级投资[4] - 头部投资机构红杉中国、金沙江创投、龙湖资本、深创投等积极参与布局[4] - 代表性融资案例：跃然创新（Haivivi）于2025年8月完成2亿元A轮融资，投后估值达10亿元，其首款AI对话交互挂件玩具BubblePal累计销量突破25万台[5][6] 上市公司布局 - 实丰文化将"AI智能电动玩具"列为主要产品线，已推出AI魔法星、AI飞飞兔两款产品，并与百度智能云联合开发马年生肖主题AI玩具，探索"AI+IP"跨界融合[7] - 汤姆猫推出首代汤姆猫AI情感陪伴机器人，构建"硬件+内容+服务"生态闭环[7] - 奥飞娱乐围绕"喜羊羊与灰太狼"等IP开发角色专属AI玩偶，计划推出可动版智趣灰太狼新品玩偶[8] - 荣信文化积极推动自主研发的AI智能互动玩具尽快上市，加速技术储备向场景化应用转化[8] 产业链支持 - 芯片、模组厂商如瑞芯微、乐鑫科技、炬芯科技、博通集成、杰理科技、广和通、移远通信等推出AI玩具解决方案[8] - 瑞芯微主要芯片产品为通用型SoC，可应用在AI玩具产品上，多家客户基于其主控芯片推出接入AI大模型的AI玩具[8] - 广和通推出AI玩具大模型解决方案，深度融合豆包等AI大模型，内置Cat.1模组，助力智能玩具AI化升级[9] 政策支持 - 2024年"人工智能+"行动首次写入《政府工作报告》，2025年3月《提振消费专项行动方案》明确提出促进"人工智能+消费"，开辟高成长性消费新赛道[10] - 地方政策支持：北京经开区提出加快AI玩具等智能硬件产业化落地；广东省方案明确到2027年规上玩具产业营业收入达1000亿元，AI玩具渗透率达30%以上[10] - 工信部将加强政策保障，引导玩具企业应用AI技术创造新需求，鼓励玩具企业与AI技术企业强强联合，并研究制定相关标准保障质量安全和数据隐私[11]

政策动向 - 工业和信息化部将联合相关部门制定发布促进消费品供需适配性的实施方案，引导玩具企业应用AI技术创造新需求[1][6] 行业特征与趋势 - AI玩具产业呈现三方面显著特征：产品融合性更强（集成语言大模型、视觉大模型，融合国潮文化IP）、功能角色被重新定义（从单一娱乐进化为教育启蒙、情感陪护、创造力激发的智慧伙伴）、用户群体实现老中青幼全覆盖[2] - 2024年中国AI玩具市场规模约246亿元，预计2025年将增长至290亿元[2] - AI化转型是产业突破传统玩具增长瓶颈的关键路径，有望实现量价齐升，助力行业穿越周期[7] 市场竞争格局 - 形成玩具企业转型与科技企业跨界的多元竞争格局[3] - 实丰文化与百度智能云合作推出AI魔法星、AI飞飞兔等产品，构建技术+IP协同优势[3] - 奥飞娱乐成立AI玩具事业部并与高校建立联合实验室，AI玩具业务收入占比持续提升[3] - 荣信文化推动自研AI智能互动玩具上市，星辉互动娱乐推出融合AR与AI的沉浸式产品，高乐股份通过并购深化玩具+科技战略[3] - 优必选科技面向海外市场推出AI教育机器人，海外销售额有望快速增长[3] 产业竞争力与前景 - 国产AI玩具在制造成本、研发周期、迭代速度及供应链完整性上具备显著优势[4] - 软硬融合与原创IP布局有望打造全球爆款产品，巩固中国在全球AI玩具产业的竞争壁垒[4] - 凭借完整产业链和持续创新能力，中国AI玩具产业有望增强在全球智能消费赛道的话语权[7] 政策保障体系 - 政策支撑体系涵盖方向引导、创新推动与安全监管[5][6] - 创新推动方面，鼓励玩具企业与AI技术企业强强联合，融合市场需求与新技术，打造融入优秀传统文化的AI玩具爆款[6] - 安全监管方面，将加强AI玩具数据安全、网络安全研判，指导企业加强技术防护，并适时研究制定相关标准[6]

行业发展趋势 - AI及大模型应用显著提升玩具产品交互体验，成为行业竞争新赛道[1] - AI玩具产业发展呈现产品融合性更强、功能角色重新定义、用户群体全覆盖三方面显著特征[1][2] - 玩具功能从单一娱乐进化为融合教育启蒙、情感陪护、创造力激发等属性的智慧伙伴[1] - AI玩具打破传统年龄限制，实现老中青幼用户群体全覆盖[2] 市场规模与增长 - 2024年中国AI玩具市场规模约246亿元，预计2025年将增至290亿元[2] 产业链竞争格局 - 形成玩具企业转型与科技企业跨界的多元竞争格局[3] - 实丰文化与百度智能云合作推出AI魔法星、AI飞飞兔等语音交互产品[3] - 奥飞娱乐成立AI玩具事业部，与高校建立联合实验室，AI玩具业务收入占比持续提升[3] - 荣信文化推动AI智能互动玩具上市，星辉娱乐推出融合AR与AI的沉浸式产品[3] - 高乐股份通过并购整合IP与智能技术，产品销往近百个国家和地区[3] - 优必选科技面向海外市场推出AI教育机器人，海外销售额有望快速增长[3] 产业竞争优势 - 国产AI玩具在制造成本、研发周期、迭代速度及供应链完整性上具备显著优势[4] - 软硬融合有望打造全球影响力爆款产品，巩固全球竞争壁垒[4] 政策支持体系 - 工信部将制定促进消费品供需适配性实施方案，引导玩具企业应用AI技术创造新需求[1][5] - 政策形成顶层设计+创新推动+安全兜底的完整保障体系[5] - 鼓励玩具企业与AI技术企业强强联合，融合优秀传统文化打造AI玩具爆款[6] - 加强AI玩具数据安全、网络安全研判，研究制定相关标准保障质量安全和数据隐私[6] 产业转型意义 - AI化转型成为产业突破传统玩具增长瓶颈的关键路径，通过智能化升级实现量价齐升[6] - 凭借完整产业链优势和持续创新能力，AI玩具产业有望增强全球智能消费赛道话语权[6]

行业趋势与特征 - 人工智能及大模型应用显著提升玩具产品交互体验，成为行业竞争新赛道[1] - AI玩具产业发展呈现三方面显著特征：产品融合性更强、功能角色重新定义、用户群体全覆盖[1] - 产品融合性更强体现为玩具成为AI技术集成应用重要载体，能“听得懂”“看得到”“能思考”，并融合国潮文化IP提升产品附加值[1] - 功能角色从单一娱乐进化为融合教育启蒙、情感陪护、创造力激发等属性的“智慧伙伴”[1] - 用户群体打破年龄限制，实现“老、中、青、幼”全覆盖[1] - AI化转型是产业突破传统玩具增长瓶颈的关键路径，通过智能化升级实现量价齐升[7] 市场规模与预测 - 2024年我国AI玩具市场规模约246亿元，预计2025年将增至290亿元[2] 市场竞争格局 - 市场爆发式增长激活产业链上下游活力，形成“玩具企业转型+科技企业跨界”的多元竞争格局[4] - 玩具企业主动开启AI转型战略：实丰文化与百度智能云合作推出语音交互产品[4]；奥飞娱乐成立AI玩具事业部且相关业务收入占比持续提升[4]；荣信文化推动AI智能互动玩具上市[4]；星辉互动娱乐推出多款融合AR与AI的产品[4]；高乐股份深化“玩具+科技”战略并将产品销往近百个国家[4] - 智能制造企业跨界渗透丰富产业生态，如优必选科技面向海外市场推出AI教育机器人，海外销售额有望快速增长[4] - 国产AI玩具在制造成本、研发周期、迭代速度及供应链完整性上具备显著优势[5] 政策支持与产业保障 - 工业和信息化部将制定促进消费品供需适配性实施方案，引导玩具企业应用AI技术创造新需求[1][6] - 政策形成“顶层设计+创新推动+安全兜底”的完整保障体系，为产业发展保驾护航[6] - 在创新推动上，鼓励玩具企业和AI技术企业强强联合，融合市场需求和新技术，打造更多爆款[6] - 在安全监管上，将加强数据安全和网络安全研判，研究制定相关标准保障质量安全和数据隐私[6] 产业发展前景 - 在政策护航、企业攻坚、市场驱动合力下，AI玩具产业正从规模增长向质量提升跨越[7] - 凭借完整产业链优势和持续创新能力，产业有望增强在全球智能消费赛道的话语权[7]

行业趋势与特征 - 人工智能及大模型的应用显著提升玩具产品交互体验，成为行业竞争新赛道[1] - AI玩具产业发展呈现三方面显著特征：产品融合性更强、功能角色重新定义、用户群体全覆盖[3] - 产品融合性更强，玩具成为AI技术集成应用重要载体，语言大模型和视觉大模型使玩具能“听得懂”“看得到”“能思考”，同时AI技术融合国潮文化IP提升产品附加值[3] - 功能角色重新定义，玩具从单一娱乐功能进化为融合教育启蒙、情感陪护、创造力激发等属性于一体的“智慧伙伴”[3] - 用户群体全覆盖，AI玩具打破传统年龄限制，实现“老、中、青、幼”全覆盖，满足各年龄层多样化消费需求[4] - 2024年我国AI玩具市场规模约246亿元，预计2025年将增至290亿元[4] 产业链与公司动态 - AI玩具市场爆发式增长激活产业链上下游活力，形成“玩具企业转型+科技企业跨界”的多元竞争格局[5] - 玩具企业主动开启AI转型战略：实丰文化与百度智能云合作推出AI魔法星、AI飞飞兔等语音交互产品[5]；奥飞娱乐成立AI玩具事业部，AI玩具业务收入占比持续提升[5]；荣信文化推动AI智能互动玩具上市[5]；星辉互动娱乐推出融合AR与AI的沉浸式产品[5]；高乐股份深化“玩具+科技”双主线战略，产品销往近百个国家[5] - 智能制造企业跨界渗透丰富产业生态，如优必选科技推出面向海外市场的AI教育机器人，海外销售额有望快速增长[6] - 国产AI玩具在制造成本、研发周期、迭代速度及供应链完整性上具备显著优势，软硬融合有望打造全球爆款产品[7] 政策与创新支持 - 工业和信息化部将制定促进消费品供需适配性实施方案，引导玩具企业应用AI技术创造新需求[1][8] - 政策形成“顶层设计+创新推动+安全兜底”的完整保障体系，为AI玩具产业保驾护航[8] - 在创新推动上，鼓励玩具企业和AI技术企业强强联合，融合市场需求和新技术，打造更多AI玩具爆款[8] - 在安全监管上，将加强AI玩具数据安全、网络安全研判，研究制定相关标准保障质量安全和数据隐私[8] - AI化转型成为产业突破增长瓶颈的关键路径，通过智能化升级实现量价齐升，助力行业穿越周期[9]

IP资源与产品规划 - 已构建覆盖国际顶流IP（宝可梦、迪士尼系列）、国际动漫IP（海绵宝宝）、手游IP（蛋仔派对）、国民动画IP（超级飞侠等）、表情包IP（小刘鸭等）及国漫IP（猪小屁）的多元矩阵 [1] - 在售IP产品包括宝可梦场景套装、电动玩具、超级飞侠故事机、蛋仔派对电动玩具及光动盲盒摆件等多个系列 [2] - 后续IP开发将围绕光动系列、键帽系列、智能电动玩具及毛绒玩具等形态展开，结合IP属性与市场需求 [2] AI玩具布局与研发 - 已推出AI魔法星、AI飞飞兔两款语音交互AI玩具，并与百度智能云合作升级小度熊AI功能（教育辅助、情感陪伴） [3] - 获百度授权联合开发马年生肖主题AI玩具，并探索"AI+IP"融合模式（如乖巧宝宝、猪小屁的AI化） [4] - 多款AI新品在研，包括桌面AI机器人、AI桌宠等复合交互形式产品，注重内容策划与用户体验 [4] 游戏业务战略方向 - 聚焦游戏市场增长逻辑与技术赋能，打造精品游戏并强化团队建设 [5] - 运用VR/AR/AIGC技术赋能产品，开发专属AI大模型，推动技术变革 [5] - 推进全球化运营与出海战略，从IP、研发、发行到营销侧构建核心竞争力 [5]