通过引入更灵活的租赁模式，苹果试图对冲价格上涨对消费意愿的压制。事实上，苹果此前曾筹划自营 硬件订阅服务，但在2024年取消该计划。此次借助Klarna来承担金融服务，苹果既得以试水订阅制销 售，又规避了直接背负财务风险。 按照设计，Apple Upgrade更像一种硬件订阅：用户通过软信用检查获批后，可选择在租期内提前付清 设备款项、提前升级至新款，或在期满后保留设备(特定情况下可能涉及额外费用)，也可像汽车租赁一 样在到期后直接归还设备。租期方面，iPhone与Apple Watch为24个月，Mac和iPad则为36个月。 苹果计划将Apple Upgrade宣传为一种比当前分期方案月供更低的选项。为此，公司将停止"iPhone年年 焕新计划"(iPhone Upgrade Program)及标准分期方案的新用户注册，全力为新计划让路。 与现有iPhone升级计划不同的是，Apple Upgrade不捆绑AppleCare服务，且Apple Watch SE、入门级 iPad、iPhone 16以及MacBook Neo等部分设备不在适用范围内，商务与教育类采购同样被排除在外。 苹果此次推出租赁服务的一 ...

核心观点 - 苹果公司计划于7月28日推出名为Apple Upgrade的设备租赁计划，这被视为该公司对设备销售模式进行的最大调整之一 [1] 计划概况与推出安排 - 新服务将支持大多数iPhone、Mac、iPad和Apple Watch机型 [1] - 苹果将与瑞典金融科技公司Klarna Group合作，由后者提供金融支持 [1] - 计划初期至少在美国市场推出，覆盖苹果线下零售店和线上商店 [1] - 消息公布后，Klarna股价一度上涨11%，最终收涨1.44%；苹果股价周二收涨0.35% [1] 运作机制与租赁细则 - 采用类似订阅服务的模式 [2] - 用户在租赁期间可选择提前还清款项、提前升级至新机型，或在租赁期结束后保留设备，部分操作将收取额外费用 [2] - 用户也可在租赁期满后将设备归还，类似汽车租赁 [2] - iPhone和Apple Watch的租赁期限为24个月，Mac和iPad的租赁期限为36个月 [2] - 用户需通过一次软性信用审核（不影响信用评分）以获得资格 [2] 推出背景与相关调整 - 计划推出之际，苹果刚因行业存储芯片短缺，将Mac、iPad等多款产品价格上调数百美元 [3] - 市场普遍预计苹果将在9月发布新一代iPhone时进一步提高售价 [3] - 苹果计划将Apple Upgrade宣传为一种月供更低的购机方式 [3] - 公司计划停止现有两项iPhone购机计划（iPhone Upgrade Program和标准分期融资服务）的新用户注册，为Apple Upgrade让路 [3] - 与目前的iPhone Upgrade Program不同，Apple Upgrade不包含AppleCare+保障服务 [3] - 部分产品不适用该计划，包括Apple Watch SE、入门款iPad、iPhone 16以及MacBook Neo，企业采购和教育优惠订单也被排除 [3] - 苹果此前曾考虑自行提供融资支持的硬件订阅计划，但已于2024年取消，如今选择与Klarna合作意味着公司无需自行承担相关金融风险 [3]

公司战略与新产品发布 - 苹果公司计划与延期支付处理商Klarna合作，推出名为“Apple Upgrade”的设备“先租后买”新计划，该计划定于下周二推出 [1] - 新计划将允许消费者以多年期支付方式购买包括iPhone、iPad、Mac和Apple Watch在内的产品 [1] - 苹果公司已有一个名为“iPhone Upgrade”的类似计划，但据报道将停止接纳新客户注册，以转而构建更广泛、更具包容性的Apple Upgrade计划 [2] 产品计划具体条款 - iPhone和Apple Watch的租赁期限最长可达24个月，而Mac和iPad的租赁期限最长可达36个月 [2] - 租赁期结束时，用户可以选择保留设备或归还设备，同时也可选择升级到新设备 [2] - 报告指出，在某些情况下，“交易将产生额外费用”，但表述较为模糊 [2] 行业背景与公司动因 - 行业正面临“RAMageddon”导致的供应链问题，即全行业内存芯片短缺，推高了硬件价格 [3] - 内存短缺主要由人工智能行业驱动，其消耗了大量内存，导致其他行业供应紧张 [3] - 为应对这些问题，苹果公司近期已宣布将提高产品价格，而Upgrade计划显然旨在使涨价对消费者而言更易接受 [4] 公司当前处境与战略意义 - 苹果公司目前正处在一个繁忙的过渡期，新任CEO John Ternus接任 [5] - 公司还决定与AI初创公司OpenAI展开法律诉讼，指控其涉嫌商业盗窃 [5] - 在此背景下，任何能够支撑销售并确保业务朝正确方向发展的举措都被视为明智之举 [5]

核心观点 - 苹果公司将于7月28日在美国推出名为“Apple Upgrade”的设备租赁计划，旨在提振销售 [1] - 该计划推出之际，苹果已因AI行业数据中心建设推高存储芯片成本，上调了除iPhone外多款设备（如iPad、MacBook）的价格 [1] 新计划详情 - **计划名称与目标**：新计划名为“Apple Upgrade”，旨在提供比现有融资方案更低的支付额以促进销售 [1][3] - **运营模式**：计划以订阅形式运作，用户可提前还清设备款项、在租期结束前更换新机型或在租期结束后保留设备 [3] - **覆盖渠道**：服务将在苹果实体零售店和线上渠道同步提供 [3][7] - **金融合作伙伴**：苹果与Klarna集团合作，由后者为该计划提供金融支持 [2] 产品覆盖与排他条款 - **覆盖范围**：计划将支持大多数iPhone、Mac、iPad和Apple Watch型号 [2][5] - **排除设备**：部分设备不符合计划资格，包括Apple Watch SE、入门级iPad、iPhone 16和MacBook Neo [4] - **排除购买类型**：商业和教育采购也被排除在该计划之外 [7] 现有计划调整 - **计划更替**：苹果计划停止其现有iPhone支付计划（iPhone升级计划和标准融资）的新用户注册，为新推出的Apple Upgrade计划让路 [4] - **服务差异**：与现有iPhone升级计划不同，新的Apple Upgrade计划将不包含AppleCare服务 [4]

苹果与Klarna合作推出升级计划 - 苹果公司将与先买后付服务提供商Klarna合作推出“Apple Upgrade”升级计划 [1] - 该计划将于2026年7月28日启动，Klarna将提供基础设施和资金支持 [1] - 该计划被描述为一项“订阅服务”，提供24至36个月的“租赁”选项 [1] - 并非所有苹果产品都符合Klarna信贷计划的资格 [1] 苹果公司相关动态 - 苹果公司预计将终止其内部流行的升级计划 [2] - 苹果股价在此消息后小幅上涨，此前数周已创下历史新高 [2] - 苹果公司将于2026年7月30日公布第二季度财报 [2] - 苹果公司近年来缩减了其金融科技雄心，并据报道正将其Apple Card项目从高盛转向摩根大通 [2] Klarna公司相关动态 - Klarna的股价在此消息后也略有上涨 [2] - Klarna于去年完成了首次公开募股，目前正在寻求美国银行牌照 [3]

公司动态 - Apple将于7月28日在美国推出一项名为“Apple Upgrade”的设备租赁计划 [1] - 此举旨在提振公司销售 [1] 行业趋势 - 设备租赁或升级计划是消费电子行业刺激销售和提升用户粘性的常见策略 [1]