Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) is one of the stocks Jim Cramer discussed along with macroeconomic conditions. Cramer highlighted how the company tackled the tariffs, as he remarked: “I also asked what the impact of President Trump’s trade policies would be on tech, and by and large, this hasn’t been a major issue. There were times that tariffs on China and India looked like they might impact Apple, but the company won exemptions by making large domestic investment commitments. I say Apple, own it, don’t trade i ...

核心观点 - 苹果公司被认为在人工智能领域是“失败者”但其庞大的设备安装基数（超过23亿台设备）和用户基础（15亿用户）意味着大型聊天机器人公司可能支付巨额费用以成为其默认平台 这类似于谷歌为默认搜索引擎付费的模式 [1] - 尽管美联储降息 但苹果公司庞大的现金头寸使其受利率下调的影响较小 主要影响可能是其现金收益减少 [1] - 市场对苹果在数据中心支出方面的批评存在矛盾 如果超大规模云服务商的数据中心支出被认为过高 那么批评苹果在此方面支出甚少则不合逻辑 [1] 公司业务与产品 - 苹果公司制造并销售iPhone、Mac、iPad等设备 以及一系列可穿戴设备和配件 [2] - 其设备由公司的应用生态系统、AppleCare服务和云工具提供支持 [2] 市场观点与比较 - 有观点认为 尽管苹果具备投资潜力 但某些人工智能股票可能提供更大的上涨空间和更小的下行风险 [3] - 存在被极度低估的人工智能股票 这些股票可能从特朗普时代的关税和回流趋势中显著受益 [3]

吉姆·克莱默对苹果公司的评论 - 吉姆·克莱默自称是苹果公司的“学生”，并认为市场上存在试图恐吓投资者使其不喜欢苹果的言论 [1] - 这些负面言论非常有效，导致股东恐慌并抛售股票，而克莱默认为苹果是他见过的最伟大的长期赢家之一 [1] - 克莱默对2024年9月推出的新款iPhone机型印象深刻，驳斥了关于新手机不够好、仅是渐进式升级或无助于改善疲软盈利的批评 [1] - 克莱默也质疑了那些因多位优秀人才离开公司而认为持有苹果股票不安全的观点 [1] 苹果公司业务概览 - 苹果公司设计、制造并销售iPhone、Mac、iPad等一系列设备，以及可穿戴设备和配件 [2] - 公司的设备产品线由其应用程序生态系统、AppleCare服务和云端工具提供支持 [2] 其他投资观点提及 - 有观点认为，尽管承认苹果作为投资的潜力，但某些人工智能股票可能提供更大的上涨潜力和更小的下行风险 [3] - 该观点推荐了一份关于最佳短期人工智能股票的报告，该股票被认为估值极低，并可能显著受益于特朗普时代的关税和回流趋势 [3]

公司近期市场活动 - 12月6日，北京大兴荟聚商场Apple Store开业，这是北京第6家、大中华区第59家门店，开业前已排起长队 [1] - 12月8日至14日，Apple Store官方旗舰店在电商平台推出年末降价活动，iPhone 17 Pro及Pro Max机型官方直接降价300元，降价后起售价分别为8699元和9699元 [1][3] - 山西、上海、四川等部分地区消费者在官方降价基础上，还可享受国家补贴，至高可省500元 [1][3] - 苹果已逐步调整定价策略，改变了新品发布后官方渠道鲜少迅速降价的传统，但今年官方直接降价幅度（300元）相比去年双11期间iPhone 16系列可领取500元优惠券的促销力度略有收缩 [6] 产品与销售表现 - iPhone 17系列销售火爆，Counterpoint数据显示，今年10月苹果在中国市场的实际出货量同比增长12%，市场份额达到24.2%，创历史单月新高 [6] - iPhone 17系列采取“加量不加价”策略，起售价格与上一代持平，但配置升级，包括配备4800万像素摄像头、搭载新一代处理器芯片，并全系列取消128GB版本，直接从256GB容量起步，这被视为“隐性降价” [7] - 2025财年第三财季（截至6月28日），iPhone营收达445.8亿美元，同比增长13%，优于市场预期的402.2亿美元 [10] 公司财务与股价表现 - 2025财年第三财季，公司总营收达940.4亿美元，创近年来新高，同比增长10%，高于市场预期的895.3亿美元；净利润达244.3亿美元 [9] - 第三财季，Mac收入达80.5亿美元，同比增长15%；iPad收入为65.8亿美元，同比下降8%；可穿戴设备等硬件营收为74亿美元，同比下滑8.6% [10] - 服务业务（包括iCloud、Apple Music等）第三财季营收为274.2亿美元，同比增长13%，毛利率为75.6%，是公司业绩的稳定器 [10] - 截至当地时间12月5日，苹果股价报278.78美元，最新市值为4.12万亿美元，今年累计上涨超11% [11][12] 市场竞争格局 - 苹果在国内高端市场面临华为Mate 80系列的正面对抗，同时小米、荣耀、OPPO、vivo等国产厂商在影像、续航、快充及系统体验上不断寻求突破 [7] - “AI手机”成为行业下一阶段竞争焦点，国产品牌在端侧大模型、系统级AI、跨设备协同及“AI智能体”等方向加速布局，并将AI能力作为核心卖点 [7] - 苹果的Apple Intelligence（苹果智能）服务目前仍未在中国市场推出，国行iPhone 15 Pro系列、iPhone 16系列用户仍无法体验其AI功能，在AI浪潮中显得“缺席” [7][10] - Counterpoint研究总监预计，苹果将在2025年超越三星，成为全球智能手机出货量第一的品牌，这将是其自2011年以来首次登顶 [6] 公司管理与战略 - 公司管理层经历激烈人事动荡，过去一周内有4名高管宣布将离职，公司官网公告了三项管理层人事变动 [8] - 人工智能、机器学习和机器人领域的人才多流向Meta公司，加剧了外界对苹果在AI领域本就稍显落后的前景担忧，公司人力资源团队已接到指示加大招聘和留任力度 [8] - 有消息曾提及CEO库克可能最早于明年卸任，硬件工程高级副总裁特努斯被视为最可能的继任者，但据透露库克预计至少任职至2028年，推翻了明年交棒的猜测 [8][9] - 特努斯于2001年加入苹果，目前领导全部硬件工程团队，其技术背景与公司当前试图从侧重生态链向偏重硬件技术转型的需求相契合 [9]

公司近期市场活动与销售表现 - 12月6日，北京大兴荟聚商场Apple Store开业，为大中华区第59家门店，开业前已排起长龙 [2] - 12月8日，Apple Store官方旗舰店推出年末降价，iPhone 17 Pro及Pro Max机型官方直接降价300元，起售价分别为8699元和9699元，部分区域叠加国家补贴至高可省500元 [2] - 公司同步推出“12.12”促销，指定iPhone 17 Pro系列可领300元券，以旧换新补贴700元起，并享12期免息 [5] - 近年来公司调整定价策略，改变了新品发布后官方渠道鲜少迅速降价的传统，但今年官方直接降价幅度较去年iPhone 16系列双11可领500元优惠券的促销力度略有收缩 [6] - 2025年10月，苹果在中国市场实际出货量同比增长12%，市场份额达到24.2%，创历史单月新高，增长得益于iPhone 17系列在中国、美国及西欧等关键市场的表现 [6] - Counterpoint研究总监预计，苹果将在2025年超越三星，成为全球智能手机出货量第一的品牌，这将是公司自2011年以来首次登顶 [6] - 市场分析认为，公司通过小幅降价维持高端市场竞争力，其多渠道协同的促销策略有望进一步拉动第四季度业绩增长，iPhone 17系列在中国市场销量有望冲刺新高 [7] 产品策略与竞争环境 - iPhone 17系列采取“加量不加价”策略，起售价格保持不变，但实现多项配置升级：包括配备4800万像素摄像头、搭载新一代处理器芯片，以及全系列取消128GB版本，直接从256GB容量起步，被称为“隐性降价” [6] - 公司在国内市场面临加剧的竞争压力，华为Mate 80系列在高端市场正面对抗，小米、荣耀、OPPO、vivo等国产厂商在影像、续航、快充及系统体验上不断寻求突破 [7] - “AI手机”成为行业下一阶段竞争焦点，国产品牌率先在端侧大模型、系统级AI、跨设备协同及“AI智能体”等方向加速布局，将AI能力作为核心卖点贯穿全产品线 [7] - 苹果在全球部分市场上线了Apple Intelligence服务，但目前仍未在国内推出其AI功能，在AI浪潮中显得“缺席” [7] - 截至2025年8月，国行iPhone 15 Pro系列、iPhone 16系列的用户仍无法体验到苹果的AI功能，公司AI推进缓慢、无法及时兑现承诺是此前股价承压的原因之一 [10] 公司财务与运营状况 - 2025年第三财季（截至6月28日），公司总营收达940.4亿美元，创近年来新高，同比增长10%，高于市场预期的895.3亿美元；净利润达244.3亿美元 [9] - 第三财季iPhone营收为445.8亿美元，同比增长13%，优于市场预期的402.2亿美元 [9] - 其他硬件业务表现分化：Mac收入达80.5亿美元，同比增长15%；iPad收入为65.8亿美元，同比下降8%；可穿戴设备和其他硬件产品营收为74亿美元，同比下滑8.6% [9] - 服务业务（包括iCloud、Apple Music、AppleCare等）延续增长，第三财季营收为274.2亿美元，同比增长13%，毛利率为75.6%，继续保持高位，是公司业绩的稳定器 [9] - 截至当地时间12月5日，苹果股价报278.78美元，最新市值为4.12万亿美元，2025年累计上涨超11% [11] 管理层与人才动态 - 公司近期经历激烈人事动荡，过去一周内有4名高管宣布将离职，官网公告了三项管理层人事变动 [7] - 人工智能、机器人和机器学习方面的人才大多流入Meta公司，加剧了外界对苹果在人工智能领域本就稍显落后的前景担忧，公司人力资源团队已接到指示加大招聘和留任力度 [8] - 有消息曾提及库克可能最早于2026年卸任，公司正在加紧物色接班人，硬件工程高级副总裁特努斯被普遍视为最可能的继任者，其技术背景与公司当前试图向偏重硬件技术转型的需求相契合 [8] - 据透露，库克暂时不会卸任，预计至少任职到当前美国总统任期结束，即2028年，推翻了“明年交棒”的猜测 [8]

苹果推出小程序合作伙伴计划 - 北京时间11月14日凌晨，苹果正式推出“小程序合作伙伴计划”，为符合条件的App内购买项目提供15%的收益抽成减免[1] - 参与计划的开发者需满足两项核心条件：小程序必须基于HTML5、JavaScript等Web技术构建并通过大型原生应用分发；必须支持苹果指定的技术API[1] - 无论开发者规模大小，只要符合条件即可享受15%的佣金费率，获得85%的收益分成，此标准适用于微信、支付宝、抖音等平台的小程序[1] 微信对苹果计划的回应 - 微信官方公众号发布公告，欢迎苹果对小程序和小游戏开发者的支持，并将尽快为开发者提供接入服务[2] - 腾讯总裁刘炽平在财报电话会上表示，公司与苹果持续沟通以推动小游戏生态健康发展，目前保持建设性态度[5] 苹果服务业务财务表现 - 苹果公司2025财年第四财季服务收入为287.50亿美元，同比增长15.13%，创历史新高[6] - 2025财年服务收入达1091.58亿美元，同比增长13.51%，年收入首次突破1000亿美元[6] - 该季度服务业务毛利率为75.3%，是产品业务毛利率的两倍[6] 全球监管压力与苹果税争议 - iOS应用内购买数字商品和服务，苹果通常抽取30%的费用，即“苹果税”[5] - 2020年11月，苹果将年收入100万美元以下开发者的佣金费率降至15%[5] - 2025年4月，美国法院勒令苹果必须为美国消费者提供支付渠道选择权，无需承担任何佣金[6] - 2025年6月，苹果在欧盟实质性放松第三方支付渠道，基础服务佣金费率首年为12%，次年降至10%[6] 中国市场现状与此次计划背景 - 中国作为苹果全球第三大市场，仍执行最严格规定，用户只能通过App Store和IAP购买，承受30%的苹果税[7] - 2025年10月，55名中国消费者向国家市场监督管理总局发起集体投诉，指控苹果滥用市场支配地位[7] - 此次“小程序合作伙伴计划”被视为苹果在监管压力下对App Store商业模式的最新妥协[7]

公司财务业绩 - 第四财季总营收为1024.66亿美元，创同期历史纪录，较上年同期的949.30亿美元增长8% [1] - 第四财季净利润达274.66亿美元，较上年同期的147.36亿美元大幅增长86% [1] - 第四财季每股摊薄收益为1.85美元，较上年同期的0.97美元增长91% [1] - 财报发布后，公司美股盘后上涨2.35%，市值飙升超900亿美元 [1] 产品线营收表现 - iPhone业务营收同比增长6.1%，达到490亿美元，但略低于分析师预期的501亿美元 [1] - 服务业务营收同比增长15%，达288亿美元，高于分析师预期的282亿美元 [4] - Mac电脑业务营收同比增长13%，达87.3亿美元，超出分析师平均预期的86亿美元 [5] - iPad业务营收为69.5亿美元，与去年同期基本持平 [5] - 可穿戴设备、家居及配件部门营收同比微降不到1%，至90.1亿美元 [6] 区域市场表现 - 大中华区营收为144.93亿美元，较上年同期的150.33亿美元下降3.6%，为全球唯一营收下滑的市场 [6] - 美洲、欧洲、日本及亚太其他地区营收均现增长 [6] - 2025年第三季度，公司在中国智能手机市场出货量为1010万部，排名较去年同期上升2名至第三 [7] 管理层评论与展望 - 公司CEO预计下一季度营收将同比增长10%至12% [1] - 公司CEO预计iPhone销售额将实现两位数增长，有望创下公司历史和iPhone历史的最佳纪录 [1] - 公司CEO将iPhone 17系列等机型供应受限视为影响本季度业绩的因素 [2][6] - 公司CEO对iPhone 17系列销量感到满意，并预计中国市场将在本季度恢复增长 [2][6] 行业与竞争环境 - iPhone 17系列在上市头10天于中国和美国的销量比去年同期的iPhone 16系列高出14% [2] - 2025年第三季度中国智能手机出货量同比下降3% [7] - 小米、OPPO、vivo、荣耀等安卓阵营旗舰手机密集上新，将为公司手机销售带来压力 [6]

整体财务表现 - 2025财年第四季度营收为1024.66亿美元，同比增长8% [2] - 2025财年第四季度净利润为274.66亿美元，同比增长86.4% [2] - 2025财年第四季度毛利率为47.18% [2] - 公司预计2026财年第一财季营收将同比增长10%至12% [2] - 财报发布后，公司美股盘后上涨2.35%，市值飙升超900亿美元 [2] 各业务板块营收 - iPhone业务第四财季营收为490.25亿美元，同比增长6%，创历史新高 [2][3] - 服务业务第四财季营收为287.5亿美元，同比增长15%，创历史新高 [2][4] - Mac业务第四财季收入为87.26亿美元，同比增长12.7% [4] - iPad业务第四财季收入为69.52亿美元，同比增长0.03% [4] - 可穿戴、家用及配件业务第四财季营收为90.13亿美元，同比下降0.3% [4] 各地区市场表现 - 大中华区第四财季营收为144.93亿美元，同比下降3.6%，是唯一营收下滑的市场 [2][5] - 美洲市场第四财季收入为441.92亿美元，同比增长6% [5] - 欧洲市场第四财季收入为287.03亿美元，同比增长15.2% [5] - 日本市场第四财季收入为66.36亿美元，同比增长12% [5] - 其他亚太市场第四财季收入为84.42亿美元，同比增长14.3% [5] iPhone 17系列市场表现与供应链 - iPhone 17系列在中国和美国上市后前10天销量较iPhone 16系列增长14% [3] - 因市场需求强劲，公司面临几款iPhone 16和iPhone 17型号的供应限制 [3] - 公司对iPhone 17系列追加订单，规模为几百万台左右 [3][4] - 供应链企业如蓝思科技将受益于份额提升和新机加单 [3][4] 大中华区市场竞争与策略 - 2025年第三季度，公司在中国智能手机市场出货量为1010万台，排名第三 [7] - 中国市场竞争激烈，vivo、华为、小米、OPPO等国产品牌凭借高性价比和AI手机持续发力 [7] - 公司尚未在中国市场落地Apple Intelligence，但正在努力推动 [7] - 公司CEO库克表示，中国市场的补贴政策对销售起到了有利作用 [5]

财报核心数据 - 2025财年第四财季总净营收为1024.66亿美元，同比增长8% [1] - 第四财季净利润为274.66亿美元，同比增长86% [1] - 第四财季大中华区营收为144.93亿美元，同比下降4% [1] - 第四财季毛利率达到47.2%，符合公司47%至48%的预期区间 [3] - 服务业务营收创下历史新高，达288亿美元，全财年营收突破1000亿美元，同比增长14% [5] iPhone产品表现与市场反响 - iPhone 17系列被管理层评价为史上最强大的产品线，iPhone 17 Pro定位最专业，iPhone Air以轻薄为特点，基础版iPhone 17具备高性价比 [2] - iPhone 17系列在全球范围内引起强烈反响，市场需求非常强劲，导致部分机型出现供应限制 [6] - 在九月财季，旧机升级用户数量创下纪录 [6] - 公司预计大中华区营收将在新财季恢复增长，iPhone 17系列在当地非常受欢迎，门店客流量同比显著增长 [4][8] 成本控制与毛利率展望 - 公司通过全球采购团队积极寻找降低成本的机会，以应对元件成本上涨 [3] - 尽管新产品成本结构比上一代略高，但团队在降低成本方面取得出色成绩，对整体材料成本状态感到满意 [3] - 对下一财季的毛利率展望区间为47%至48%，中位数47.5%意味着环比增长约25到30个基点 [7] - 毛利率的环比增长预计主要由有利的产品组合驱动，足以抵消成本上升的影响 [7] 服务业务与广告业务 - 服务业务的强劲增长被强调为完全由内生增长驱动，而非税务或一次性事件影响 [5] - 服务业务增长由多个因素综合推动，得益于业务组合的广泛性，涵盖众多业务领域和地理覆盖 [5] - 广告业务垂类（包括第一方和第三方广告）在本季度共同创下新纪录 [9][10] 大中华区市场与供应情况 - 第四财季大中华区营收同比下降主要受iPhone销量下滑影响，而销量下滑的主因是供应限制 [8] - 公司观察到中国市场充满活力，门店客流量同比增长，对iPhone 17系列的市场反响感到满意 [4][8] - 公司无法预测iPhone 17系列供需何时能达到平衡，但正在努力尽快完成订单交付 [9]

核心业绩表现 - 三季度营收1024.7亿美元，同比增长7.9%，略高于分析师预期的1021.9亿美元，但增速较二季度的9.6%有所放缓 [8][20] - 三季度稀释后每股收益1.85美元，同比增长90.7%，显著高于分析师预期的1.77美元 [9] - 三季度净利润274.7亿美元，同比增长86.4%，创2021年6月末以来最高增速，为二季度增速（9.3%）的九倍以上 [10][21] - 三季度毛利率为47.2%，较二季度的46.5%有所提升，毛利达483.4亿美元，同比增长10.2% [11] 服务业务表现 - 三季度服务收入287.5亿美元，同比增长15.1%，高于分析师预期的281.8亿美元，且增速较二季度的13.3%加快 [15][22] - 服务业务收入近三年持续创单季新高，已成为公司重要增长支柱，有助于缓解硬件利润率压力 [22] - 截至三季度的一财年，服务收入达1091.6亿美元，较上年增长13.5%，强于分析师预期的略超1080亿美元 [22] iPhone销售表现与展望 - 三季度iPhone净销售490.3亿美元，同比增长6.1%，低于分析师预期的493.3亿美元，增速较二季度的近13.5%放缓过半 [12][25] - 公司预计四季度iPhone销售将实现10%-12%的同比增速，主要受益于iPhone 17系列及年末旺季 [4][26] - iPhone 17系列获得强劲市场反响，开售前10天在美国和中国市场的销量较iPhone 16同期增长14% [27][29] 各区域市场表现 - 大中华区三季度销售144.9亿美元，同比下降3.6%，显著低于分析师预期的增长9.3%至164.3亿美元，在二季度短暂反弹后重回下滑 [17][30] - 欧洲市场销售287亿美元，同比增长15.2%，远超分析师预期的263.6亿美元 [16] - 美洲市场销售441.9亿美元，同比增长6.1%，略低于分析师预期的444.5亿美元，增速较二季度的9.3%放缓 [17] - 日本和其他亚太地区销售分别增长12%和14.3%，均高于预期且增速较二季度显著加快 [18][19] 业绩指引与市场反应 - 公司预计四季度营收将增长10%-12%，此指引意味着增速将创至少四年来新高，若超过11.2%则将创2021年9月末以来最高 [1][24] - 业绩公布后，公司股价盘后先跌后涨，一度涨超5% [5] - 三季度关税相关成本为11亿美元，符合公司预期，较前一季的此类成本高近四成 [1][4] 其他硬件产品表现 - Mac三季度销售87.3亿美元，同比增长12.7%，高于分析师预期的85.5亿美元 [13] - iPad三季度销售69.5亿美元，同比微增0.03%，基本符合分析师预期的69.7亿美元，但较二季度的同比下降8.1%有所改善 [14] - 可穿戴设备、家居及配件三季度销售90.1亿美元，同比下降0.3%，但高于分析师预期的86.4亿美元 [15]