产品定位与市场背景 - VSCO Capture是VSCO公司在2025年推出的全新拍摄应用 旨在将后期滤镜处理前置到拍摄环节 实现风格化直出效果[3][18] - 公司曾是移动互联网早期照片滤镜领域的领导者 但近年来被Dazz等新兴胶片风格应用取代市场份额[3][34] 核心功能特点 - 应用采用以取景框为核心的简洁界面设计 支持HEIC格式到ProRAW各档分辨率 提供自动/手动模式切换[4][7] - 内置58款滤镜 涵盖A系列（胶片感）、B系列（黑白）、C系列（高饱和度）、E系列（电影感）、F系列（复古褪色）、G系列（粗粝质感）、U系列（冷暖偏色）等多个类别[10][12][13] - 新增手动模式专属特效Bloom（高光柔光）和Halation（高光泛红晕影） 支持效果强度调节[21][23][25] - 所有滤镜和特效均可免费使用 与VSCO主应用的付费模式形成鲜明对比[25] 产品交互设计 - 创新性地将焦段切换设计在取景器右下角二级菜单 相册入口置于右上角 左下角设置为核心滤镜功能区[6][8] - 支持实时滤镜预览 提供拍摄确定性 但缺乏Dazz等应用的"盲盒式"惊喜感[36] 市场竞争分析 - 当前移动影像市场高度细分：Dazz等应用主打胶片质感和未知预览效果 Lightroom提供专业后期工具 美图秀秀等大众应用注重人像处理和批量效率[34] - 应用滤镜体系延续2010年代命名编号方式 风格分类混乱 且审美趋势已转向富士NC滤镜等真实胶片质感或德味等经典影调[29][31] - 应用图标采用黑底彩虹高光设计 沿用iPhone X时代的设计语言 视觉呈现落后于当代审美[38] 用户体验评价 - 滤镜数量繁多但缺乏明确风格主轴 用户需大量试错才能找到合适滤镜 在强调快速反馈的移动使用场景中体验不佳[29][36] - "后期前置"的产品策略理论上可提升效率 但实际执行因滤镜体系混乱而未能实现理想效果[36] - 应用可一键跳转至VSCO主应用进行深度二次调色 实现前后期无缝衔接 但需订阅会员服务[20][21]

宽护城河投资策略 - 该策略聚焦于行业领先且具备持久竞争优势的公司 这些公司通过品牌认知 专利保护 专有技术和网络效应构建护城河 确保长期盈利能力和市场领导地位 [2][3] - 策略目标并非短期收益 而是构建能抵御经济波动 提供稳定可预测回报的投资组合 [2] - 推荐五家具备Zacks Rank 2评级的宽护城河公司：Adobe 迪士尼 Intuit Rollins和强生 [4] 公司分析 Adobe (ADBE) - 在Photoshop Illustrator等旗舰产品中广泛应用AI技术 推出生成式AI工具Adobe Firefly和AI助手Acrobat Reader [7] - 通过AI驱动的云平台拓展数字营销服务 提供数据挖掘和跨设备个性化体验 [8] - 推出基于AI的Adobe Express应用 支持iOS/Android平台短视频编辑 [9] - 2025财年预期收入增长9.5% 盈利增长12% 过去30天盈利预期上调0.1% [11] 迪士尼 (DIS) - 国内主题公园 迪士尼度假俱乐部和邮轮业务推动收入增长 部分被上海和香港迪士尼的疲软抵消 [12] - 娱乐业务预计2025财年运营收入实现两位数增长 ESPN平台18-49岁观众群收视率增长32% [13] - 流媒体业务扭亏为盈 2025Q2直接面向消费者(DTC)运营收入达3.36亿美元 [14] - 2025财年预期收入增长4.1% 盈利增长16.3% 过去60天盈利预期上调0.3% [15] Intuit (INTU) - 在线服务和桌面业务收入稳健 Mailchimp 薪资和支付业务表现强劲 [16] - 推出生成式AI工具"Intuit Assist" 集成至TurboTax QuickBooks等产品 [17] - Credit Karma业务在信用卡 汽车保险等领域表现良好 云订阅模式转型助力长期收入稳定 [18] - 2026财年预期收入增长11.7% 盈利增长13.7% 过去90天盈利预期上调4.3% [19] Rollins (ROL) - 通过BOSS Orkin 2.0等技术工具优化运营 降低成本 VRM和BizSuite系统提升调度效率 [20] - 2024年完成44起收购 零债务且现金流充裕 持续提高股息 [20] - 当前财年预期收入增长10.7% 盈利增长12.1% 过去7天盈利预期上调0.9% [21] 强生 (JNJ) - 创新药业务增长显著 主要产品Darzalex Tremfya等表现强劲 新药Spravato快速放量 [22][23] - 医疗器械业务受中国市场逆风和竞争压力影响 但心血管板块贡献增长 预计下半年两大业务增速提升 [23] - 当前财年预期收入增长5.2% 盈利增长8.8% 过去7天盈利预期上调0.1% [24] 行业趋势 - 五家公司均具备宽护城河商业模式 预计在2025下半年展现强劲潜力 [10] - 各公司盈利和收入增长预期稳健 盈利预测持续上调 [10] - AI工具 强势品牌和战略收购构成长期竞争优势的核心要素 [10]

Figma上市背景 - 2025年最受关注的科技股IPO是曾被Adobe以200亿美元收购但最终失败的Figma [3][5][6] - Figma是全球最流行的设计工具 专注于用户界面与用户体验设计 关键词是"实时协作" [10] - 2022年Adobe收购Figma主要因为其在UI设计领域全面超越Adobe 但收购因反垄断审查失败 [12][13] Figma财务表现 - 过去12个月营收增长48%达到8.21亿美元 增速超过所有上市软件公司 [17] - 自由现金流利润率高达28% 显著高于行业18%的中位数 [17] - 拥有超过1300万用户 其中80%位于美国以外地区 世界500强公司渗透率达95% [19][23] 行业竞争格局 - Adobe曾推出XD与Figma竞争但最终放弃 [22] - Figma与Canva定位不同 Figma侧重企业级市场 Canva侧重消费级市场 [10] - AI原生设计工具如Lovable正在崛起 可能威胁Figma市场地位 [26][30] AI战略与挑战 - 招股书中提及AI达150次 但AI功能被指不成熟 [5][24] - 推出Figma Make等AI功能 但被质疑抄袭且下架 [26] - AI可能降低设计门槛 但设计师认为AI无法替代人类对用户体验的精准把握 [28][30] - 面临Framer、Penpot等竞品的AI功能竞争 部分设计师已转向AI编码工具 [26][27] 未来发展 - AI改变了Adobe对Figma的收购决策 现在Figma试图用AI故事重获200亿估值 [14][31] - AI可能第二次改变公司命运 带来巨大机会但不确定性也很高 [33]

产品发布 - Adobe正式推出面向Android和iOS平台的独立Firefly移动应用，整合生成填充、生成扩展、文本转图像、文本转视频及图像转视频五大核心功能，生成的视频内容时长统一设定为五秒钟 [1] - 生成填充工具可智能识别并移除照片中的干扰元素或添加虚拟内容，生成扩展功能通过AI算法智能拉伸画面以适配不同社交媒体平台比例要求 [1] - 这些技术此前已嵌入Photoshop、Lightroom等专业软件，此次以独立应用形式呈现，简化操作界面并降低使用门槛 [1] 技术特点 - Firefly延续行业通行的文本创作模式，与OpenAI、谷歌、Meta等科技巨头同类产品操作流程形成呼应 [1] - 采取开放策略：用户既可使用默认的自有AI模型，也可在文本转图像、文本转视频及图像转视频项目中切换OpenAI或谷歌的模型方案 [1] 商业模式 - 采用"免费下载+积分消耗"模式，未订阅Adobe Creative Cloud服务的用户可通过每月支付4.99美元的新套餐获取额外积分并解锁高级功能权限 [2] - 所有通过Firefly生成的内容均支持同步至用户的Creative Cloud账户，实现跨设备编辑的无缝衔接 [2] 战略意义 - 标志着Adobe在AI创作工具领域的战略深化，既保持专业软件市场的技术优势，又通过移动端应用探索消费级市场 [2] - 通过将核心AI功能模块化、轻量化，构建覆盖专业创作者与普通用户的双轨生态 [2] - 开放模型接入的举措显示出在AI竞赛中保持技术中立的商业智慧 [2]

财报预期 - 公司将于6月12日公布2025财年第二季度财报 [1] - 预计总收入在57.7亿至58.2亿美元之间 非GAAP每股收益预计4.95至5美元 [1] - Zacks共识收入预期为57.9亿美元 同比增长8.99% 每股收益共识4.96美元 同比增长10.71% [2] 业务板块表现 - 数字媒体板块收入预计42.7亿至43亿美元 Zacks共识预期42.7亿美元 同比增长9.3% [3] - 数字体验板块收入预计14.3亿至14.5亿美元 其中体验订阅收入预计13.15亿至13.25亿美元 [3] - 数字体验收入Zacks共识14.3亿美元 同比增长8.3% 订阅收入共识13.2亿美元 同比增长9.6% [4] 增长驱动因素 - 生成式AI产品组合和亚马逊/微软/谷歌等合作伙伴推动收入增长 [5] - 推出Firefly Image Model 3并增强矢量/设计/视频模型 深度整合至Photoshop/Premiere等工具 [6] - Adobe Express在ChatGPT/Google/Slack等平台的集成扩大客户覆盖 [7] - Document Cloud AI助手已覆盖Acrobat全平台 并与Chrome/Teams/Edge扩展集成 [8] 市场表现与估值 - 年内股价下跌6.4% 落后于计算机技术板块1.4%涨幅和软件行业9.1%涨幅 [11] - 当前12个月前瞻市销率7.22倍 高于行业平均6.37倍 [14] 战略布局 - 4月推出整合图像/视频/音频/矢量生成的Firefly全能AI创作平台 [16] - 与AWS合作提供Adobe Experience Platform 并深化谷歌/Meta/微软广告平台整合 [17] - Acrobat PDF技术集成至Edge和Chrome浏览器 推动免费用户转化 [17] 竞争环境 - 面临OpenAI等公司在生成式AI领域的竞争压力 [20] - AI解决方案货币化进度缓慢 [20]

人工智能行业趋势 - 自2022年11月ChatGPT发布以来，人工智能成为股市上涨的主要驱动力 [1] - 生成式AI的进步使Palantir等公司显著受益，其股价自2022年12月以来上涨1630%，市值超过3000亿美元 [2] - 未来一年内，其他两家AI创新公司可能超越Palantir的市场地位 [3] Palantir Technologies (PLTR) - 通过人工智能平台(AIP)帮助非技术用户从大数据中获取洞察，客户群体和使用场景持续扩展 [5] - 2024年第一季度收入同比增长39%，运营利润率扩大至44%，管理层预计全年维持该盈利水平 [6] - 当前估值过高：股价为2025年预期收入的75倍，企业价值是未来12个月EBITDA的175倍，分析师中位数目标价100美元(较现价低24%) [7][8] Salesforce (CRM) - 推出AI解决方案Agentforce，帮助企业创建自主决策的AI代理，截至5月底已签署8000份合同，年化收入达1亿美元 [9][10] - 2024年预期收入超410亿美元，运营利润率34%，但80亿美元收购Informatica增加了业务执行风险 [10][11] - 当前估值吸引：股价为管理层收入指引的6倍，前瞻市盈率23倍，分析师目标价355美元(潜在上涨35%)，一年内市值或突破3000亿美元 [13] Adobe (ADBE) - 将AI整合至创意软件(如Photoshop)和营销工具中，FireFly模型基于合规数据训练，支持商用安全 [14] - AI服务直接贡献1.25亿美元年化收入(Q1数据)，预计年底翻倍，AI相关年化总收入达35亿美元 [16] - 当前股价为2025年预期收入的7倍，前瞻市盈率低于20倍，分析师目标价477.5美元(潜在上涨19%)，一年内市值或接近2500亿美元 [18][19] 关键业务指标对比 - Palantir运营利润率44%显著高于Salesforce(34%)和Adobe(未披露具体值) [6][10][18] - Salesforce的Agentforce业务年化收入增速迅猛，但仅占总收入(410亿美元)的0.24% [10] - Adobe的AI相关收入占比更高(35亿/230亿=15.2%)，且预期年内AI直接收入翻倍 [16]

市场背景 - 近期整体市场回调为投资者提供了更好的科技股入场机会 [1] Meta Platforms - 公司是全球最大的数字广告平台之一 旗下拥有Facebook Instagram和WhatsApp等社交媒体和通讯应用 [2] - 通过Llama AI模型提升用户参与度和广告活动效果 上季度广告展示量增长6% 平均广告价格上涨14% [2] - 全球平均每用户收入达14.25美元 显著高于竞争对手 [3] - 新社交媒体平台Threads增长迅速 日增约100万用户 2024年底月活跃用户达3.2亿 [4] Pinterest - 平台月活跃用户超过5.5亿 用户以女性为主 在美国拥有1.01亿月活用户 欧洲1.45亿 其他地区3.07亿 [6] - 通过应用内结账和AI推荐等功能提升购物体验 并与亚马逊等公司合作引入商品目录 [7] - 国际市场月活用户占比56% 但上季度平均每用户收入仅0.19美元 存在巨大 monetization 空间 [8] - 与谷歌和本地经销商合作以提升用户变现能力 [8] Netflix - 在全球流媒体订阅服务中保持明显领先地位 持续增长订阅用户并逐步淘汰低价套餐 [9] - 凭借强大内容阵容保持定价能力 今年计划进行多次提价 [9] - 广告支持套餐成为增长驱动力 在有此选项的国家 55%新用户选择广告套餐 [10] - 广告业务重要性提升 甚至在无广告套餐中为直播活动引入广告 如WWE周一晚Raw节目 [11] Adobe - 是创意专业软件领域的明确领导者 产品包括Photoshop InDesign和Lightroom [12] - 通过Acrobat提供领先的PDF解决方案 并拥有数字营销分析平台Adobe Experience Cloud [12] - 上季度收入增长10% 保持稳定的两位数增长 [13] - 处于AI前沿 Firefly生成式AI模型支持文本到图像转换和生成填充功能 Acrobat产品还开发了AI助手 [13] - 未来机会在于改进AI解决方案变现方式 目前采用信用点系统 用户使用AI功能会消耗信用点 [14] - 正转向多层级订阅模式 包括2月推出的Firefly独立订阅服务 但仍保留信用点系统 [15]

报告公司投资评级 - 投资评级为增持（维持） [2] 报告的核心观点 - FY25Q1公司总营收达57.14亿美元，同比+10.3%；调整后利润为27.15亿美元，同比+10.1%；经调整归母净利润为22.24亿美元，同比+8.7% [4] - 数字媒体一季度营收为42.3亿美元，同比+10.8%；数字体验一季度营收14.1亿美元，同比+9.4% [4] - 数字媒体生成式AI需求强劲，新功能带动用户增长，创意云增长得益于新产品推出等，文档云需求侧有空间 [5] - 创意云部分产品涨价，公司通过价格调控转化用户进行长期付费和选择高级别服务 [5] - 公司下调Q2及全年指引，25财年AI内容商业化预期未达市场预期，先发优势未达预期效果 [6] - 公司AI功能持续迭代，覆盖场景及地区扩充，商业化进度稳定增长，预计2025 - 2027财年营收分别为234.6/257.3/281.8亿美元，同比增长9.1%/9.7%/9.5%；经调整归母净利润分别为88.5/97.7/106.9亿美元，同比增长6.9%/10.3%/9.5%，维持“增持”评级 [7] 根据相关目录分别进行总结 财务指标 |主要财务指标|2024A|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----| |营业收入（百万美元）|21,505|23,458|25,730|28,179| |收入同比（%）|10.8%|9.1%|9.7%|9.5%| |归母净利润(Non - GAAP)（百万美元）|8,281|8,853|9,765|10,692| |归母净利润同比（%）|12.3%|6.9%|10.3%|9.5%| |毛利率|89.0%|88.9%|88.9%|89.1%| |ROE（%）|59%|62%|59%|56%| |每股收益（美元）|18.42|20.12|22.24|24.58| |P/E|36.3|19.4|17.6|16.1| |P/B|16.1|12.1|10.4|9.0| |P/S|10.7|7.3|6.7|6.1| |EV/EBITDA|21.1|14.7|13.2|11.9| [10] 财务报表与盈利预测 - 资产负债表方面，2024 - 2027E年资产总计从30,230百万美元增长到38,305百万美元，负债合计从16,125百万美元增长到19,124百万美元，股东权益合计从14,105百万美元增长到19,182百万美元 [12] - 利润表方面，2024 - 2027E年营业收入从21,505百万美元增长到28,179百万美元，经调整净利润从8,281百万美元增长到10,692百万美元 [12] - 现金流量表方面，2024 - 2027E年经营现金流合计从8,056百万美元增长到11,440百万美元，投资现金流合计有波动，融资现金流合计为负 [12] 分析师简介 - 分析师金荣，香港中文大学经济学硕士，天津大学数学与应用数学学士，有金融及产业复合背景，曾获2015年水晶球第三名及2017年新财富第四名核心成员，执业证书编号：S0010521080002 [13]

报告公司投资评级 - 维持买入评级 [1] 报告的核心观点 - Adobe发布1QFY25财年财务报告，总营收和非GAAP净收入均符合预期，重申25财年财务目标并启动2QFY25营收指引 [1] - 以AI为首的独立和附加应用程序年度经常性收入预计到25财年结束时翻倍，AI推动核心产品用户采用率和升级销售 [1] - 略微下调25 - 27财年盈利预测0 - 1%，微调目标价格至629.0美元 [1] 各部分总结 财务表现 - 1QFY25总营收在固定汇率下同比增长11%达57.1亿美元，非GAAP净收入同比增长9%达22.2亿美元 [1] - 2QFY25总营收指引为57.7 - 58.2亿美元，同比增长9 - 10% [1] - 数字媒体收入1Q2025同比增长11%达42.3亿美元，数字媒体年度经常性收入在固定货币下同比增长13%达176.3亿美元 [2] - 数字体验收入1Q2025同比增长9%达14.1亿美元，订阅收入同比增长约50% [2] AI业务 - 截至1QFY25结束，AI为首的独立和附加应用程序年度经常性收入超1.25亿美元，预计到25财年结束翻倍，约占总营收1% [1] - Acrobat和Reader中AI助手提升用户体验，月活跃用户数1Q2025同比增长23% [2] - Creative产品中Gen AI采用强劲，Photoshop/Lightroom的Gen AI月活跃用户数占比约35/30%，用户用Firefly创建超200亿个资产 [2] - 2025年2月推出的Adobe Firefly视频模型受客户欢迎，超90%付费用户生成视频 [2] 战略举措 - 从2025年第一季度起提供按客户群体划分的收入细分，推动跨云服务和“一Adobe”交易 [3] - 实施以客户为中心战略，创新和整合针对不同用户群体的产品 [3] - 创意与市场营销专业人士/商业专业人士及消费者订阅收入1Q2025分别同比增长10%/15%，达39.2亿美元/15.3亿英镑 [3] 股份回购 - 非GAAP运营利润率1QFY25基本稳定在47.5%，年度同比增长 [3] - 股票回购从4QFY24的460万股增加到1QFY25的700万股，价值32.5亿美元，约占市值2% [3] 盈利预测 |指标|FY23A|FY24A|FY25E|FY26E|FY27E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |收入（百万美元）|19,409|21,505|23,429|25,435|27,489| |年同比增长率（%）|10.2|10.8|8.9|8.6|8.1| |调整后净利润（百万美元）|7,377.0|8,281.0|8,787.1|9,571.8|10,619.9| |每股收益（调整后）（美元）|15.70|18.12|19.66|22.26|25.29| |一致预期每股收益（美元）|15.70|18.12|20.39|23.00|25.52|[4] 预测修订 |指标|FY25E变化率|FY26E变化率|FY27E变化率| | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业收入|-0.4%|-0.6%|-0.9%| |毛利润|-0.4%|-0.7%|-0.9%| |非GAAP运营利润|-1.5%|-1.8%|-1.5%| |非GAAP净利润|-0.9%|-1.1%|-1.1%| |非GAAP每股收益|-0.9%|-1.1%|-1.1%| |毛利润率|0.0 ppt|0.0 ppt|0.0 ppt| |非GAAP运营利润率|-0.5 ppt|-0.6 ppt|-0.3 ppt| |非GAAP净利润率|-0.2 ppt|-0.2 ppt|-0.1 ppt|[10] 与共识对比 |指标|FY25E百分比|FY26E百分比|FY27E百分比| | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业收入|-0.3%|-1.7%|-2.8%| |毛利润|-0.9%|-2.1%|-3.4%| |非GAAP运营利润|-0.2%|-0.8%|-1.9%| |非GAAP净利润|-1.0%|-2.2%|-0.9%| |非GAAP每股收益|0.2%|-0.9%|-0.9%| |毛利润率|-0.6 ppt|-0.3 ppt|-0.6 ppt| |非GAAP运营利润率|0.1 ppt|0.4 ppt|0.4 ppt| |非GAAP净利润率|-0.3 ppt|-0.2 ppt|0.7 ppt|[11] 估值 - 基于2025E的32倍市盈率，将Adobe估值定为2810亿美元，每股629.0美元，目标市盈率低于行业平均水平（44倍） [12] 股票数据 - 市值196,054.2亿美元，平均3个月周转1,588.0百万美元，52周高/低为586.55/405.92美元，总发行股票数447.0百万 [5] 股权结构 - Vanguard集团持股8.9%，贝莱德持股8.4% [6] 股票表现 |时间|绝对表现|相关表现| | ---- | ---- | ---- | |1个月|-4.5%|7.9%| |三个月|-5.8%|6.3%| |6个月|-18.3%|-18.1%|[7] 财务概要 - 包含2022A - 2027E损益表、资产负债表、现金流量表、增长、盈利能力、准备/流动性/活动、估值等多方面财务数据 [16][18]