中国游戏产业的价值转向与“游戏+”模式探索 - 行业正经历深刻的价值转向，从追求虚拟世界商业成功转向探索“游戏+”模式，将精品内容、前沿技术与公益、文化、城市服务深度融合，以突破增长瓶颈并构建跨媒介文化生态 [1] “游戏+”的社会功能拓展 - 游戏作为热门文化产品，其内容与公益主题结合能潜移默化地塑造公益概念和传递价值 [2] - 库洛游戏通过将《鸣潮》角色维里奈作为公益宣传大使并销售周边，将销售收入全额捐赠给中国绿化基金会，将玩家对角色的喜爱延伸至现实公益活动，强化了玩家对环境保护的认同感与责任感 [2] - 游戏体验的边界应走出屏幕，走进玩家生活，以打造更强的陪伴感和沉浸感 [2] - 游戏企业的技术力不应只用于虚拟世界，更应成为连接现实需求的“数字桥梁” [2] - 游戏作为AI大模型、VR等数字技术的前沿应用场景，其高普适性与高科技属性有助于拉平特殊群体的“数字鸿沟”，并利用其互动性、趣味性为解决特殊群体问题提供方案 [3] - 世纪华通通过“去远方”研学项目，为云南腾冲乡村孩子提供电脑课与AI技术启蒙，截至2025年11月，已支持8所学校近40名教师开展686课时课程，覆盖学生1700余人，并组织学生赴上海数字文化企业体验职业场景 [3] - 游戏作为文化载体具有可塑性与表达力，能链接个体并通过游戏对外展示与发声，例如波克城市的桌游“SDG Hero”让全球54个国家的小朋友通过设计游戏表达对气候变化等问题的看法 [3][4] - “游戏+”模式旨在输出一种价值表达方式，而非仅仅输出一个游戏产品 [5] 游戏IP的生态化跃迁与跨领域应用 - 行业正推动IP从游戏产品向跨媒介、可共创的文化生态演进，以释放衍生市场潜力 [6] - 研究显示，桌游在心理健康、教育等领域展现出显著应用潜力，对青少年和特殊群体接受度高，可规避传统疗愈方法参与度低、成本高的弊端，能有效缓解与治疗自闭症、双向情感障碍，并在非临床环境、心理健康促进教育中发挥显著作用 [6] - 超43款受调研的热门国产游戏中高频出现傩戏、苏绣等非遗元素，在提升产品文化内涵的同时，将非遗内容展示给广大玩家 [7] - 三七互娱认为，“游戏+”是激活非遗文化与庞大游戏用户群体连接的关键桥梁，数字技术是让非遗“玩”出圈的核心动力，通过“多层递进+福利引导”的系列化联动，能让文化认知从“单点接触”升级为“深度记忆” [7] - 三七互娱在《凡人修仙传：人界篇》中开展广府非遗系列联动，以“三重递进”节奏将广绣、舞龙、醒狮以时装、背饰、御灵形式融入游戏，形成持续的文化传播热度 [7] - 游戏通过IP联动、展会/晚会/赛事经济、用户共创等形式，正越来越多地与现实社会的文化、经济产生联系，成为带动文化创新和消费活力的重要引擎 [7] 游戏IP与城市文旅及公共服务的融合 - 游戏IP与文旅结合的1.0模式中，IP主要扮演“引流”角色，而更深度的融合需要IP成为城市肌理的一部分，让城市成为IP故事在现实中继续生长的土壤 [8] - 米哈游与上海市文明办合作，在国际咖啡文化节设置融合IP形象的垃圾分类科普墙，吸引了超过九万游客关注，让IP超越了商业属性，承担起柔性的、有趣的城市公共叙事功能 [8] - 高品质的数字IP正在成为一种新型的城市基础设施，不仅能驱动文化与消费，也能为传统公共空间注入持久稳定的创新活力 [8]

报告发布与会议概况 - 南方都市报“可持续创新实验室”课题组于12月16日在上海发布《2025·ESG可持续创新趋势洞察报告》，该报告是2025年度南都智库产品发布周的首个产品 [2][3] - 报告聚焦环境、社会及治理等12个议题，面向互联网、美妆、运动品牌、酒店、游戏、绿色金融、能源等多个行业征集ESG优秀案例，旨在挖掘企业发展新动向并梳理本土企业践行ESG的中国特色 [4] - 本次“ESG可持续创新生态大会”积极响应“零碳办会”宗旨，通过使用回收材料制品、鼓励绿色出行及购买等量核证减排量(CER)抵消碳排放，实现了大会的“净零”排放目标 [6] 专家核心观点与行业洞察 - 全球报告倡议组织(GRI)前董事吕建中博士指出，ESG不应仅被视为外部评价语言，而应成为企业重塑商业模式、优化资产结构、提高抗风险能力的经营工具，当前重要课题是让ESG从理念走向可落地、可核算的经营实践 [7] - 上海财经大学富国ESG研究院副院长郭峰教授指出，当前许多上市公司的ESG信息披露仍停留在形式表面，缺乏具体举措，距离真正嵌入实际经营工作还有很大差距 [8] - 罗兰贝格副合伙人屈思啸认为，ESG要求的节能降碳和精益管理本质上是提升企业运营能力，领先企业已将其视为商业模式迭代创新的契机 [8] - 报告面向企业的问卷结果显示，高层领导的重视与支持被实施绿色行动的企业排在成功因素的第一位，员工的积极参与、有效的内部沟通机制、合作伙伴支持及技术设备应用也提升了成功概率，但成本过高、技术难题、市场需求不足等是主要挑战 [9] - 从企业视角看“新质生产力”，超过80%的受访企业认为杰出创新项目、奖项和研发投入很重要，创新管理策略、目标及环保创新技术也是备受关注的议题 [9] 本土企业ESG实践特色与案例 - 报告通过五万多字分析了互联网、国货美妆、运动鞋服、酒旅、游戏、金融、能源七大行业的ESG可持续创新趋势，总结了本土企业践行ESG的鲜明中国特色 [9] - 特步集团可持续发展经理王宏彦表示，对该公司而言，可持续发展已从选择题变为监管下的必答题，再转变为主动进行的体系化建设，目前重点关注保护环境、可持续供应链建设以及以人为本三大议题 [14] - 中国电力强化了ESG管治，更多关注节能减排，一方面通过发展清洁能源，另一方面对存量火电进行节能减排改造，同时关注气候变化及供应链风险管理，从源头筛选有潜在风险的供应商 [15] - 协鑫能科构建了从决策层到管理层的三级ESG管理架构，将ESG贯穿从研发颗粒硅、绿色工厂运营、可持续采购到产品应用的全产业链，并签订了1000多个ESG管理指标，通过供应链平台实现产品动态追踪 [15] - 在供应链管理上，特步集团对100%的一级、二级和部分三级供应商进行ESG审核，并对部分供应商进行培训以实现双向赋能，中国电力则将ESG评价细则植入上游供应商管理要求中 [15] - 游戏公司波克科技在2020年发起可持续发展战略办公室，2024年加入科学碳目标倡议(SBTI)并落地减排行动，同时利用“游戏+公益”模式开展气候教育 [15] - 协鑫集团采用颗粒硅技术，较传统棒状硅电耗下降70%以上，年减排二氧化碳超过1000万吨，并通过参与制定国际标准来应对绿色贸易壁垒风险 [16] - 中国电力利用AI和大数据赋能ESG管理，例如通过数字孪生提升火电运营效率，利用机器视觉进行远程安全运维，并建设ESG数字化管理平台以高效搜集信息并编制风险感知网络 [17] 获奖企业与创新生活方式 - 大会评选并公布了2025年度ESG各领域标杆企业与案例，奖项采用由120个废弃瓶盖制成的海洋垃圾再生材料奖杯 [11] - 获得“年度ESG创新实践案例”的包括腾讯“碳寻计划”、百度“AI助老公益计划”、捷配AI制造服务平台、MUJI无印良品门店绿色转型、九方智投控股AI助推“投资平权”、众安保险“走进村BA发源地”公益活动等 [11] - 获得“年度环境友好先锋企业”的有协鑫集团、特步、富邑葡萄酒集团、滔搏等，获得“年度社会贡献优秀雇主”的有携程集团、波克科技、若羽臣、内蒙古交通投资集团等，获得“年度合规治理标杆企业”的有中国电力、水滴公司等，获得“年度绿色金融标杆企业”的有微财数科、中信保诚资产管理有限责任公司等 [11] - 报告披露了“2025年十大可持续绿色生活方式”，具体包括“共享”消费、旧衣改造、以物换物、以旧换新、咖啡自带杯、绿色低碳出行、无痕徒步、极简穿搭、精简护肤和干净饮食，旨在将可持续理念融入具体生活场景 [4][10] - 为践行低碳理念，本次报告未提供纸质印刷版，而是将十大生活方式制成可种植的种子纸书签，书签印有报告电子版二维码供扫码下载 [10] 圆桌论坛：企业ESG实践跃迁与长期价值 - 圆桌论坛围绕“价值共生 碳路中国特色的可持续创新”展开，来自能源、电力、游戏、鞋服制造等行业的高管分享了实践经验 [12] - 企业普遍认为从CSR到ESG的转变，使可持续发展更具战略性和框架性，成为构建内生增长力的关键 [13] - 关于ESG的长期价值，中国电力的代表认为其在于提升企业的风险韧性，从而赢得资本市场和公众信任，协鑫能科的代表认为ESG能构建技术创新、价值共生、风险抵御的可持续增长闭环，形成企业的核心竞争力，波克科技的代表则认为ESG帮助企业不断拓展边界并回应社会最新需求 [17] - 在打造中国特色ESG指标方面，波克科技通过“游戏+公益”模式，将抽象的可持续发展目标转化为可交互的线下教育活动，以发挥互联网企业的社会价值 [16]