中国游戏产业的价值转向与“游戏+”模式探索 - 行业正经历深刻的价值转向，从追求虚拟世界商业成功转向探索“游戏+”模式，将精品内容、前沿技术与公益、文化、城市服务深度融合，以突破增长瓶颈并构建跨媒介文化生态 [1] “游戏+”的社会功能拓展 - 游戏作为热门文化产品，其内容与公益主题结合能潜移默化地塑造公益概念和传递价值 [2] - 库洛游戏通过将《鸣潮》角色维里奈作为公益宣传大使并销售周边，将销售收入全额捐赠给中国绿化基金会，将玩家对角色的喜爱延伸至现实公益活动，强化了玩家对环境保护的认同感与责任感 [2] - 游戏体验的边界应走出屏幕，走进玩家生活，以打造更强的陪伴感和沉浸感 [2] - 游戏企业的技术力不应只用于虚拟世界，更应成为连接现实需求的“数字桥梁” [2] - 游戏作为AI大模型、VR等数字技术的前沿应用场景，其高普适性与高科技属性有助于拉平特殊群体的“数字鸿沟”，并利用其互动性、趣味性为解决特殊群体问题提供方案 [3] - 世纪华通通过“去远方”研学项目，为云南腾冲乡村孩子提供电脑课与AI技术启蒙，截至2025年11月，已支持8所学校近40名教师开展686课时课程，覆盖学生1700余人，并组织学生赴上海数字文化企业体验职业场景 [3] - 游戏作为文化载体具有可塑性与表达力，能链接个体并通过游戏对外展示与发声，例如波克城市的桌游“SDG Hero”让全球54个国家的小朋友通过设计游戏表达对气候变化等问题的看法 [3][4] - “游戏+”模式旨在输出一种价值表达方式，而非仅仅输出一个游戏产品 [5] 游戏IP的生态化跃迁与跨领域应用 - 行业正推动IP从游戏产品向跨媒介、可共创的文化生态演进，以释放衍生市场潜力 [6] - 研究显示，桌游在心理健康、教育等领域展现出显著应用潜力，对青少年和特殊群体接受度高，可规避传统疗愈方法参与度低、成本高的弊端，能有效缓解与治疗自闭症、双向情感障碍，并在非临床环境、心理健康促进教育中发挥显著作用 [6] - 超43款受调研的热门国产游戏中高频出现傩戏、苏绣等非遗元素，在提升产品文化内涵的同时，将非遗内容展示给广大玩家 [7] - 三七互娱认为，“游戏+”是激活非遗文化与庞大游戏用户群体连接的关键桥梁，数字技术是让非遗“玩”出圈的核心动力，通过“多层递进+福利引导”的系列化联动，能让文化认知从“单点接触”升级为“深度记忆” [7] - 三七互娱在《凡人修仙传：人界篇》中开展广府非遗系列联动，以“三重递进”节奏将广绣、舞龙、醒狮以时装、背饰、御灵形式融入游戏，形成持续的文化传播热度 [7] - 游戏通过IP联动、展会/晚会/赛事经济、用户共创等形式，正越来越多地与现实社会的文化、经济产生联系，成为带动文化创新和消费活力的重要引擎 [7] 游戏IP与城市文旅及公共服务的融合 - 游戏IP与文旅结合的1.0模式中，IP主要扮演“引流”角色，而更深度的融合需要IP成为城市肌理的一部分，让城市成为IP故事在现实中继续生长的土壤 [8] - 米哈游与上海市文明办合作，在国际咖啡文化节设置融合IP形象的垃圾分类科普墙，吸引了超过九万游客关注，让IP超越了商业属性，承担起柔性的、有趣的城市公共叙事功能 [8] - 高品质的数字IP正在成为一种新型的城市基础设施，不仅能驱动文化与消费，也能为传统公共空间注入持久稳定的创新活力 [8]

文章核心观点 - 游戏产业正从娱乐载体演进为驱动实体产业数字化、服务社会多元需求的柔性工具 其积累的技术能力、设计思维与用户基础正系统性地溢出 与医疗、教育、文旅、制造等领域深度融合 重塑认知并开辟新的产业增长点 [1] 从游戏引擎到产业工具箱 - 游戏引擎正从游戏开发专用工具转变为支持多行业数字化发展的通用型技术底座 Unity中国平台技术总监杨栋介绍 公司引擎已加速延伸为跨行业赋能平台 面向汽车、制造、智慧城市等领域对数字孪生的需求推出了相应的工业套件 [1] - 技术输出提升了传统行业的研发与运营效率 并反哺游戏开辟新场景 例如基于工业数字化积累 正探索帮助游戏开发者更高效地开发车载游戏商店等新型渠道 [1] - 人工智能让“游戏+”的触角更深入智能 AI已从降本增效工具升级为游戏体验的创造引擎 智谱AI大模型技术能贯穿从游戏策划、研发到运营的全周期 [2] - 游戏与AI结合的成果正向更多领域扩散 智谱AI正持续探索AI游戏在教育、医疗等场景的应用 推动形成“技术平权、体验升维”新模式 [2] - 游戏产业积累的实时交互、仿真模拟与智能生成能力 构成了日益丰富的“技术工具箱” 为“游戏+”的广泛实践提供了坚实的技术可能性 [2] 从虚拟娱乐到现实解方 - 游戏的设计思维与沉浸体验正被应用于非娱乐领域 成为回应社会关切、提供创新解决方案的柔性工具 [2] - 在医疗健康领域 游戏在缓解焦虑、改善注意力、延缓认知衰退等方面已展现出明确的干预效果 全球范围内已有约十款游戏化数字疗法产品获批 用于治疗注意缺陷多动障碍、焦虑、抑郁等多种病症 [2] - 腾讯游戏社会价值探索中心产品策略经理林家威分享了《腾讯脑力锻炼》案例 该产品针对轻度认知障碍窗口期 将认知训练与游戏化设计结合 在临床试验中取得高完成度 并已于近期在浙江省中医院正式作为处方开出 标志着游戏化数字疗法开始进入主流医疗通道 [3] - 在文化与公益领域 “游戏+”展现出强大的连接与活化能力 三七互娱通过将非遗元素深度融入游戏机制 并借助自研AI提升数字化效率 推动传统文化“活起来” [3] - 波克科技通过发起全球游戏教育项目、搭建行业开放平台 链接多方力量推动社会创新 [3] - 库洛公司将游戏角色、周边与公益项目融合 例如在《鸣潮》中联动环保基金会 将周边销售收入全额捐赠用于植树 游戏体验的边界正走进玩家生活 为公益等领域注入新动能 [3] 从文化消费到生态共建 - 在“游戏+”生态中 成功的游戏IP价值发生深刻演变 进化为能够与城市空间、实体经济、文化生活深度绑定、相互滋养的生态节点 [3] - 高品质数字IP正在成为一种新型的“城市基础设施” 米哈游公共事务总监夏文婷表示 通过打造实体地标、联动公共服务 IP能从“引流工具”升级为与城市深度共生的伙伴 为城市注入创新活力 [4] - 零售品牌名创优品致力于为玩家打造从虚拟到现实的“2.5次元”体验 在与《黑神话：悟空》的合作中 通过打造全国首个沉浸式主题购物空间 成功让玩家在线下感受游戏世界魅力 激发了打卡与消费热潮 [4] - 对于历史题材IP的长线运营 深挖文化内涵构成核心护城河 灵犀互娱《三国志·战略版》营销负责人罗一航表示 团队信奉长期主义 投入大量精力挖掘超出玩家预期的历史细节 例如依据史料复原“一夜筑冰城”典故 或制作高品质品牌纪录片《川流》 这种扎实的文化考究最终会沉淀为用户心中的品牌认知 成为长期的竞争壁垒 [4] - 从赋能线下空间到深耕文化价值 游戏IP的升华体现了“游戏+”从浅层联动走向深度融合 为产业与社会的融合发展提供了新可能 [5]

中国游戏产业年会与上海产业政策 - 2025年中国游戏产业年度盛会首次在上海举办，标志着对上海游戏产业实力的高度认可，并释放出产业高质量发展的新信号 [1] - 上海即将推出支持游戏电竞产业发展的“游戏沪十条”政策，围绕关键领域提供系统性支持，每年扶持资金总额为5000万元 [4] - 上海已成为全国游戏产业高地，2024年网络游戏销售收入达1558亿元，同比增长7.8%，连续13年保持增长，产业规模扩增8倍 [6] - 2025年上半年，上海网络游戏总体销售收入为832.83亿元，同比增长10.8%，其中海外销售收入145.46亿元，同比增长11.12% [6] - 2025年上半年，上海电竞产业（除电竞游戏收入外）收入为32.54亿元，同比增长6.91%，其中电竞直播收入21.22亿元，赛事收入5.07亿元，均位列全国第一 [6] “游戏沪十条”政策核心内容 - 政策将重点围绕集聚区建设、精品创作、科技创新、文化出海、金融支撑等维度，为企业提供全周期服务 [8] - 政策将研究制定“新设游戏企业扶持办法”，为初创企业提供一站式服务，支持孵化园区建设以降低创业成本 [8] - 政策将设立产业投资基金，支持产业链关键企业发展壮大及小微团队创新创业 [8] - 政策将建立基于市场价值的知识产权科学评估体系，打击私服外挂、商业秘密泄露等侵权行为 [8] - 政策将以徐汇漕河泾、西岸，杨浦大创智、滨江，静安大宁、市北为核心功能区，打造世界影响力的游戏电竞集聚区 [8] - 在电竞领域，政策将持续引进国际顶级赛事，加快打造自有品牌赛事体系，并对获得重要赛事优胜名次的俱乐部给予奖励 [10] “游戏+”分论坛与产业跨界融合 - 分论坛以“游戏力 未来式”为主题，探讨产业共生与技术向善新范式，系统性呈现游戏在驱动创新与践行社会责任方面的双重价值 [14] - 游戏正加速融入医疗、文旅、教育等诸多领域，成为驱动产业内涵式增长、助力社会生活更友好便捷的有效路径 [14] - 论坛发布了《数字游戏活化与传播中华非物质文化遗产报告》，阐释了游戏在非遗传承中的独特作用 [16] 技术驱动与产业应用 - Unity引擎正从游戏开发底座延伸为跨行业数字化赋能平台，其“团结引擎”及工业套件支撑汽车、制造、智慧城市等领域的数字孪生应用，并探索车载游戏商店等新型渠道 [19] - 智谱AI指出AI正从降本增效工具升级为游戏体验创造引擎，其方案可帮助独立团队缩短50%开发周期，并拓展AI游戏在教育、医疗等领域的应用 [21] - 米哈游通过实体地标打造、公共服务联动和大型城市活动，推动IP与城市深度共生，使高品质数字IP成为一种新型的城市基础设施 [23] - 腾讯游戏分享了其针对轻度认知障碍的游戏化训练方案《腾讯脑力锻炼》，产品在临床试验中实现98%的受试者全程完成训练，并于2025年12月11日在浙江省中医院开出第一张处方 [25] 游戏的社会价值与跨界实践 - 波克发起全球化游戏教育项目“SDG Hero”，赋能全球超过6万名青少年，并搭建行业开放平台Game For Good，打造可共享的社会创新工具箱 [27] - 联合国环境规划署的「Playing for the Planet」通过Green Game Jam项目，将环保主题转化为游戏内容，激励玩家在现实中采取行动，并呼吁开发者加入2026年项目 [29] - 恺英网络将可持续发展理念融入产品创新，以《候鸟跳跳乐》等环保主题游戏为桥梁，开展公众宣教，引导用户从认知走向现实参与 [31] - 三七互娱将非遗元素深度融入游戏机制，并依托自研AI大模型“小七”提升非遗数字化效率与质量，推动非遗文化传播 [33] - 华中科技大学提出以功能型桌游作为社交心理疗愈的新路径，项目已进入众筹与学术验证阶段，旨在为非临床心理干预提供创新工具 [35] 产业未来展望 - 游戏产业正从内容娱乐载体升级为驱动数实融合的重要力量，“游戏+”推动游戏技术、内容与思维向文化、科技、制造、环保等实体场景深度渗透 [37] - 随着政策落地和生态成熟，上海将成为企业创新创业的沃土、全球赛事的聚集地，并引领中国游戏电竞产业向更高质量、更具国际影响力的方向迈进 [37]

文章核心观点 - 游戏产业正从内容娱乐载体升级为驱动数实融合的重要力量，“游戏+”通过技术、内容与思维向文化、科技、制造、医疗等实体场景深度渗透，成为连接技术与人文、驱动产业创新与践行社会责任的有效桥梁 [1][22] “游戏+”与文化消费及非遗活化 - 高品质数字IP正成为一种新型城市基础设施，连接线上与线下，驱动文化与消费 例如米哈游在上海的“元界”街区设置8米高萨姆机甲，举办的“星铁LIVE”演唱会吸引超3万名观众，“原神FES”嘉年华吸引超10万人次到场，其中七成为外地游客 [3] - 游戏成为连接非遗文化与数字浪潮的重要桥梁 非遗数字化呈现主要体现在人物、环境、行动三个维度，并通过游戏内主题活动及线上线下IP联动，转化为玩家可感知、可参与的动态体验 [5] - 三七互娱将非遗元素深度融入游戏机制，并依托自研AI大模型“小七”提升非遗数字化效率与质量，推动非遗在数字生态中活化与传播 [5] 游戏技术驱动产业共创 - Unity中国推出“团结引擎”及系列工业套件，支撑汽车、制造、智慧城市等领域的数字孪生应用 其工业解决方案已应用于海尔卡奥斯数字孪生产线、香港机场数字孪生及安亭汽车城智慧城市项目 [7] - Unity中国在汽车行业已与国内60多家主机厂合作，超300款量产车型搭载Unity HMI技术，并有九大品类超过100款车载游戏上线 [7] - 智谱AI依托大模型技术，其方案贯穿游戏全生命周期，可助力独立团队缩短50%开发周期，并未来将持续拓展AI游戏在教育、医疗等领域的应用 [9] “游戏+”在医疗健康领域的应用 - 腾讯游戏推出《腾讯脑力锻炼》，针对轻度认知障碍，将认知心理学范式与游戏优势结合 产品在临床试验中已实现98%的受试者全程完成训练，并于12月11日在浙江省中医院开出了第一张处方 [12] - 针对青年心理困境，有专家提出以功能型桌游作为社交心理疗愈的新路径，项目兼具娱乐性与疗愈性，目前已进入众筹与学术验证阶段 [14] 游戏践行可持续发展与社会责任 - 波克城市发起全球化游戏教育项目“SDG Hero”，赋能全球6万余名青少年，并搭建行业开放平台Game For Good，链接多方打造社会创新工具箱 [16] - 联合国环境规划署「Playing for the Planet」通过Green Game Jam项目，鼓励开发者将环保主题转化为游戏内容，激励玩家在现实中采取行动，并呼吁更多开发者加入2026年项目 [18] - 恺英网络以《候鸟跳跳乐》等环保主题游戏为桥梁，通过轻量化设计和互动玩法引导用户从认知走向现实参与，持续开展多元化公众宣教 [20]

行业趋势：游戏技术跨界赋能与社会价值实践 - 游戏产业正从行业探索转向广泛实践，加速融入医疗、文旅、教育等领域，成为驱动产业内涵增长、助力社会便捷的有效路径 [1] - 游戏凭借全球玩家基础，正从内容载体转变为激发社会善意的入口，推动环保行动等社会价值实现 [7] 技术引擎：AI与开发工具驱动产业变革 - AI正从降本工具升级为体验创造引擎，贯穿游戏全生命周期，助力独立团队缩短开发周期，并推动AI游戏在教育、医疗等领域的应用 [3] - Unity引擎正从游戏开发向跨行业数字化赋能转型，其推出的“团结引擎”及工业套件已支撑汽车制造、智慧城市等领域的数字孪生应用，并为车载游戏商店等新型互动渠道提供解决方案 [3] 文化赋能：游戏活化与传播非物质文化遗产 - 游戏在非遗传承中具有独特作用及发展空间，为游戏产业的文化赋能提供理论支撑 [1] - 数字IP已成为新型城市基础设施，为传统空间注入创新活力，企业正从实体地标打造、公共服务联动和城市活动三个层面，阐述IP与文旅共生新范式 [3] 医疗应用：游戏化方案在健康领域的突破 - 结合认知心理学与游戏优势，针对轻度认知障碍设计的游戏化训练方案《腾讯脑力锻炼》，在临床试验中98%受试者完成全程训练，并已在医院开出首张处方 [3][5] - 以功能型桌游作为社交心理疗愈新路径，通过结构化机制强制协作、降低社交门槛，基于青年关切的议题构建讨论场景，为非临床心理干预提供低成本、高参与度的创新工具，目前已进入众筹与学术验证阶段 [7] 社会创新：游戏化公益与可持续发展 - 通过全球化项目“SDG Hero”赋能6万余名青少年，探索公益出海路径，并通过开放平台Game For Good链接多方资源，打造社会创新工具箱 [5][7]

游戏ETF市场表现与资金流向 - 游戏ETF（159869）在9月29日早盘小幅微跌，被视为布局窗口 [1] - 截至9月26日，该ETF近5个交易日累计获得资金净流入达11.66亿元，产品规模突破100亿元，创成立以来新高 [1] 国内游戏市场整体数据 - 2024年国内游戏市场实际销售收入为3257.83亿元，同比增长7.53% [1] - 2024年游戏用户规模达6.74亿人，同比增长0.94%，实现历史新高 [1] 上海游戏产业发展状况 - 上海网络游戏产业全年销售收入达1558亿元，同比增长7.8%，连续13年保持正向增长 [1] - 上海游戏行业坚持精品化战略，构建覆盖研发、发行、衍生品开发的全链条产业体系，打造出兼具强IP属性、高流水表现与高用户黏性的作品 [1] 游戏产业的融合与催化因素 - 游戏产业正成为提振消费的新引擎，线上线下融合催生沉浸式体验新场景，Z世代玩家推动“游戏+”业态爆发式增长 [2] - 游戏IP正重塑城市消费空间，释放“虚拟+实体”的双重经济活力 [2] - 游戏板块具备AI、内容、商业化模式变革多点催化 [2] 游戏ETF产品概况 - 游戏ETF（159869）跟踪中证动漫游戏指数，反映动漫游戏产业A股上市公司股票的整体表现 [2]