苹果启动罕见大幅促销 - 苹果官方旗舰店于2026年1月25日至2月11日参与“2026天猫年货狂欢季”活动，启动新年大促销 [1] - 256GB版本iPhone Air直降2000元，叠加补贴后到手价低至5499元，较7999元原价最高优惠达2500元，降幅超过30% [1] - 除iPhone Air外，iPhone 17 Pro与Pro Max最高减300元，MacBook Air最高优惠1200元，iPad Air最高直降1000元，配件亦有100至300元不等降价 [1] - 此次iPhone Air降价幅度之大实属罕见，刷新了新发布iPhone机型的降价纪录 [1] iPhone Air销量严重不及预期 - iPhone Air大幅降价背后，销量不及预期是关键因素 [2] - IDC数据显示，iPhone Air上市几周后销量仅达到苹果最高预期的约三分之一，随后苹果迅速将该机型生产计划削减了一半 [2] - 行业分析师指出，iPhone Air自上市以来激活量远低于同期iPhone 17系列其他产品，销量严重未达预期 [2] - 其定价与iPhone Pro系列过于接近，但配置相对缩水，如采用单摄、单扬声器，电池容量小且仅支持eSIM [2] - Counterpoint Research分析师认为，较晚的发布时间以及在轻薄和功能之间的权衡导致其市场表现欠佳 [2] 国产手机品牌加速布局与竞争加剧 - 国产品牌正加速布局超薄手机市场，包括红魔、联想、华为、小米和荣耀等厂商 [3] - 荣耀于2026年1月19日发布Magic8 Pro Air，机身厚度仅6.1毫米，重量155克，比iPhone Air还轻10克 [3] - 近年来国产高端手机发展迅猛，不断挤压苹果在华市场份额 [3] - IDC数据显示，2025年苹果在中国市场出货量为4620万台，同比增长4%，市场份额为16.2%，位列第二 [3] - 华为2025年全年出货量4670万台，市场份额16.4%，位居榜首 [3] 苹果在华市场份额与收入下滑 - 苹果2025财年第四季度大中华区收入为144.93亿美元，同比下降3.6% [3] - 2025财年全年，苹果大中华区收入为643.77亿美元，同比下降3.8% [3] - 业内分析指出，苹果在华市场份额下滑主要缘于产品节奏与本土需求错位 [3] - 在高端市场，苹果创新滞后，未能及时推出具有吸引力的新技术新功能 [3] - 在中端市场存在产品空档，缺乏具有竞争力的机型 [3] - 在AI体验方面未能实现本地化，无法满足中国消费者需求 [3] 行业观点与市场前景 - 业内普遍认为，苹果此次新年大促，尤其是iPhone Air大幅降价，是应对当前市场困境的无奈之举 [4] - 在国产手机不断崛起、市场竞争日益激烈的背景下，苹果能否及时调整策略、重拾市场份额仍有待观察 [4] - iPhone Air产品虽市场表现欠佳，但体现了苹果对超薄设计的探索，并对国内eSIM智能手机市场产生了积极影响 [2]

核心观点 - 2026年或将成为苹果公司发展的关键节点，其iPhone产品线将迎来重大变革，包括推出首款折叠屏手机以及采用错峰发布策略，但这些举措能否支撑其当前偏高的估值存在疑问 [1][13] 2025年表现与2026年展望 - 2025年对苹果股东而言并非丰收年，公司股价上涨超9%，但涨幅远低于多数行业同行 [1] - 2026年预计将在各业务板块推出十余款新产品，MacBook Pro和入门级iPad等设备可能仅进行常规硬件升级 [2] - 公司将持续加大在人工智能领域的战略投入 [2] 2026年产品线重大变革 - 传闻已久的iPhone Fold预计将于2026年正式亮相，成为公司首款折叠屏智能手机，展开后屏幕尺寸约为7.6英寸，形态与iPad Mini相近 [2] - iPhone Fold售价预计不低于2000美元，部分传闻甚至称价格可能逼近2500美元，此举将拉高iPhone系列平均售价，但高昂定价可能导致出货量规模存在较大不确定性 [2] - 2026年最值得关注的是iPhone发布时间安排的变革，市场普遍预期公司将切换至错峰发布的全新节奏 [3][4] - 具体而言，iPhone Pro系列与新款iPhone Fold将于2026年秋季推出，而两款更具性价比的机型则推迟至2027年春季上市 [6] - 这一调整对苹果而言是颠覆性变革，有助于平滑整个财年的营收曲线，并对供应链管理利好，无需再为满足集中发布的节奏而进行大规模突击生产 [6] 财务预期与估值分析 - 根据市场预测，2026年6月季度与12月季度营收差距已接近50% [7] - 具体财务季度预测数据如下 [8]： - 2026财年第一季度（截至2025年12月）：营收预期1382亿美元，同比增长11.18% - 2026财年第二季度（截至2026年3月）：营收预期1045.4亿美元，同比增长9.62% - 2026财年第三季度（截至2026年6月）：营收预期994.1亿美元，同比增长5.72% - 2026财年第四季度（截至2026年9月）：营收预期1105.4亿美元，同比增长7.88% - 若苹果敲定错峰发布策略，华尔街需要相应调整业绩预期，新款iPhone Fold的产能可能在至少未来几个季度受限，其带来的营收能否抵消2026年秋季入门级iPhone缺席造成的损失尚难下定论 [9] - 2026年初，苹果股价对应2026年预期市盈率略超31倍 [9] - 相较于亚马逊、谷歌、微软以及META 2026年的平均预期市盈率，苹果存在约14.6%的溢价，若将英伟达纳入统计，估值溢价会进一步扩大约2个百分点 [9] - 结合公司当前的增长基本面，这一估值水平被认为偏高，市场预计公司2026年每股收益增速仅为高个位数百分比 [11] - 在上述五家科技巨头中，仅有谷歌的预期增速低于两位数，且略低于苹果 [12] - 尽管公司推出了力度不俗的资本回报计划，但随着公司市值突破4万亿美元，股票回购对股价的提振效应已有所减弱 [12] 市场情绪与评级 - 当前华尔街分析师情绪整体偏乐观，过去三个月内，参与评级的49位分析师中，29人给予“买入”评级，16人给予“持有”评级，仅4人给出“卖出”评级 [13] - 分析师维持对苹果的“长期持有”评级，阻碍给出“买入”评级的核心因素仍是其偏高的估值水平 [13] - 在2026年预期市盈率层面，公司相较于其他科技巨头存在15%左右的溢价，而增长基本面却多数弱于同业，这一估值溢价缺乏足够支撑 [15] - 若后续估值溢价有所回落，例如在2026年1月29日公司披露2026财年第一季度财报之后，分析师将重新评估该股评级 [15]

文章核心观点 - 小米通过小米17 Pro系列的"妙享背屏"创新 首次在高端市场与iPhone Pro系列全面对标 标志着中国手机品牌从技术跟跑到领跑的转变 并体现了中国科技企业在创新定义权上的突破[3][5][6] - 公司通过五年超1000亿元的研发投入 在屏幕 电池 影像三大核心技术领域实现突破 并构建了芯片 操作系统 AI的底层技术能力 支撑其高端化转型和生态扩张[9][10][13][16] - 小米已形成"人车家全生态"的战略布局 横跨手机 汽车 家电三大领域 通过全球最大消费级物联网平台（近10亿台设备连接）构建竞争壁垒[17][19] 从仰视到平视 一块屏的战争 - 2007年iPhone以电容触控屏颠覆行业 而2025年小米通过"妙享背屏"解决用户核心痛点：减少频繁解锁繁琐 改善自拍构图和多人合影体验[6] - 双屏交互重构手机使用逻辑 打破西方企业对智能手机交互的垄断 背后有屏幕 电池 影像三大国产技术支撑[8] - 屏幕采用国产M10发光技术（发光效率82.1cd/A） 同等亮度下功耗降低30% 电池采用L形异形叠片设计（空间利用率提升15%）和金沙江电池（能量密度894Wh/L）实现两天续航 影像搭载第三代LOFIC技术（动态范围16EV）提升逆光拍摄能力[9][10] 五年千亿的蛰伏 小米硬核实力养成记 - 2020年公司营收突破2000亿元后决定转型"硬核科技公司" 五年投入1000亿元研发费用 研发投入从2020年93亿元增至2024年241亿元 2025年预计超300亿元 累计投入超1020亿元 研发人员翻倍至2.26万人[13] - 自研3nm旗舰芯片"玄戒O1"由全资子公司玄戒科技设计 投入超2500人和135亿元资金 使公司成为中国大陆首家 全球第四家具备3nm设计能力的企业[14] - 澎湃OS取代MIUI成为"人车家全生态"统一系统底座 自研大模型构建AI技术矩阵 智能工厂实现装备自研率96.8%和软件100%自研 年产能千万台[16] 从手机到生态 全球独一份的"人车家全生态" - 手机在4000-6000元高端市场与iPhone Pro系列对标 汽车领域SU7系列成为20万元以上最畅销轿车 YU7 SUV上市18小时锁单24万台 家电收入同比增长66.2% 空调业务跻身全渠道前三[19] - 全球最大消费级物联网平台连接设备近10亿台 实现手机 汽车 家居无缝联动 形成独特竞争壁垒[17][19] 逆转 不是终点 是一个新起点 - 小米的蜕变反映中国科技产业从规模优势向技术优势转型 核心技术的突破形成集群效应 创新主动权向东方转移[21][23] - 公司通过长期研发投入和技术突破 实现从跟随到定义的转变 创新主动权属于敢于长期投入的企业[23]

股价与市值表现 - 9月23日公司股价达67.05元/股创历史新高 收盘价65.70元/股 单日涨幅7.79% [1][3] - 当日成交额363.50亿元 居A股榜首 较第二名中际旭创（232.80亿元）高130.70亿元 [1][3][4] - 市值达4765亿元 股价自2025年4月23日31.53元/股低位上涨超一倍 [3] OpenAI合作传闻 - 据报与OpenAI签署协议 共同开发消费级AI设备 包括无屏智能音箱、眼镜及可穿戴胸针等产品 [2][5] - 合作可能与苹果前设计总监Jony Ive相关 OpenAI从苹果挖角超20名硬件工程师 [6][7] - 首批设备计划于2026年末或2027年初发布 [5] 研发投入与技术创新 - 2023-2024年研发投入均超80亿元（81.89亿元/85.56亿元） 2025年上半年研发投入46.35亿元 同比增长8.86% [2][8] - 研发费用30%投入底层材料、工艺及制程等前沿技术 目标未来20年30%产品进入全球行业无人区 [9] - 截至2025年6月底拥有发明专利7164件 [10] 财务业绩增长 - 2022-2024年归母净利润连续两位数增长（91.63亿元/109.53亿元/133.66亿元 同比增29.60%/19.53%/22.03%） [2][10] - 2025年上半年归母净利润66.44亿元 同比增长23.13% 营业收入1245.03亿元 同比增长20.18% [2][10] - 预计2025年前三季度归母净利润108.90亿–113.44亿元 同比增长20%–25% [10] 核心竞争优势 - 消费电子精密制造领域经验丰富 覆盖机光声电全领域 具备可穿戴设备组装与大规模量产能力 [6] - 苹果核心供应商 参与iPhone Pro系列等高端机型生产 并通过收购拓展至汽车电子与通信设备领域 [8] - 供应链管理及工程实现能力受巨头认可 与奇瑞合作布局汽车电子 收购汇聚科技进入通信设备 [8]

股价表现 - 周三苹果公司股价逆势下跌超过2%，收于228.32美元，连续第四个交易日下跌 [1] iPhone Air产品分析 - iPhone Air采用全新设计理念，但功能配置相对于999美元的定价被认为性价比不足，可能抑制产品销量 [1] iPhone Pro系列与基础版展望 - iPhone Pro系列功能升级全面且定价更具吸引力，预计将成为公司主要增长驱动 [1] - iPhone 17基础版维持799美元定价，但存储容量提升至256GB，此配置符合中国补贴政策，有望帮助公司在中国市场实现复苏 [1] 机构评级 - 摩根大通维持苹果公司股票“增持”评级 [1]

公司股价表现 - 苹果公司股价在周三逆势下跌超过2%，收于228.32美元，连续四个交易日下跌 [1] iPhone产品线分析 - iPhone Air采用全新设计理念，但功能配置相对于999美元的定价被认为性价比不足，可能抑制销量 [1] - iPhone Pro系列功能升级全面且定价更具吸引力，被预期为公司主要的增长驱动因素 [1] - iPhone 17基础版维持799美元定价，但存储容量提升至256GB，符合中国补贴政策，有望帮助公司在中国市场复苏 [1] 机构评级 - 摩根大通维持苹果公司股票“增持”评级 [1]

中美贸易政策调整对印度制造业的影响 - 美国对华加征关税从145%降至10% 而对印度关税维持在27% 削弱了印度凭借关税差异吸引制造业投资的优势 [1] - 德里智库GTRI专家指出 原本流向印度的制造业投资可能出现停滞或回流 高附加值产业增长面临威胁 [1] - 苹果公司此前宣布将大部分销往美国的iPhone生产从中国转移至印度 但近期政策变动与这一乐观氛围形成反差 [1] 印度半导体与电子制造业发展 - 富士康与印度HCL集团合资的4 35亿美元半导体工厂获批 预计2027年投产 初期专注芯片封装测试 未来扩展至显示面板制造 月产能达2万片晶圆和3600万颗显示驱动芯片 [2] - 苹果CEO表示深化印度布局是应对中美贸易不确定性的关键策略 苹果战略调整被视为印度制造业重要机遇 [2] - 印度对美出口的40%商品与中国重叠 具备短期替代潜力 电子 纺织等领域已显现供应链转移迹象 新出口订单飙升至14年高点 [2] 印度制造业的结构性短板 - 印度制造业占GDP比重长期徘徊在15% 高端制造能力不足 iPhone生产仅承担低端机型组装 核心零部件65%依赖进口 其中近三分之二来自中国 [3] - 苹果每部iPhone在美国市场赚取450美元利润 而印度仅获不到25美元 整机组装计入印度出口额但实际附加值极低 [3] - 印度商业环境令外国投资者沮丧 物流效率低下 法规不确定性等问题阻碍制造业增长 电子产业对中国供应链依赖短期内难以打破 [3] 印度政府政策与制造业挑战 - 印度政府推出的PLI计划截至2024年10月仅完成目标产值的37% 补贴发放不足原计划的8% [4] - 苹果供应链近期出现回流中国迹象 因印度工厂良率仅五成 卫生管理问题频发 部分iPhone 16订单转回中国 比亚迪 立讯精密等成为新代工伙伴 [4] - 印度试图通过吸引中国投资弥补自身不足 但专家警告这可能进一步削弱印度本土技术积累能力 学者指出印度需融入全球供应链离不开与中国合作 [4]

产品发布策略调整 - 苹果计划自2026年起将iPhone产品线发布模式从"一年一更"调整为"高端旗舰先行、基础款错季补位"的春秋交替模式 [1] - 秋季将优先发布价格定位更高的Pro系列机型，强化其作为技术标杆的市场定位 [3] - 基础款iPhone的发布周期将大幅延后，例如原计划2026年秋季发布的iPhone 18可能推迟至2027年春季 [4] 高端产品布局 - Pro系列将成为唯一以"年度旗舰"身份迭代的产品线，率先搭载最新芯片、影像模组及AI功能 [3] - 折叠屏iPhone可能纳入秋季档期，与Pro系列形成"双旗舰"组合拳，对标三星Galaxy Z Fold系列 [3] - 折叠屏iPhone的入局将推动超高端市场扩容，Pro系列的常规迭代则能维持技术连贯性 [3] 基础款产品策略 - 基础款iPhone将采用"秋季Pro系列+春季基础款"的错季发布格局 [4] - 调整基础款发布周期可延长销售周期、减少库存周转压力，并为折叠屏产品腾出市场培育空间 [4] - 错季发布可降低供应链集中备货风险，提升产能调配灵活性 [4] 市场影响 - 错季发布模式可能带来双重收益：高端机型提前收割换机需求，基础款机型借春季促销季清库存 [4] - 若折叠屏iPhone未能如期落地，2026年秋季可能面临"单旗舰"独木难支的风险 [5] - 基础款机型延后发布或导致中端市场被安卓阵营蚕食 [5]