财务表现 - 第二季度总营收49.7亿元 同比增长23.1% [1] - 第二季度毛利率44.3% 同比上升40个基点 [1] - 经调整净利润6.9亿元 同比增长10.6% [1] - 经调整净利率13.9% [1] - 经调整每股ADS收益同比上升12.0% [1] 股东回报 - 派发中期股息每股ADS 0.29美元 [1] - 上半年股份回购及派发股息合计10.7亿元 占经调整净利润84% [1] - 上半年股份回购金额超过2024全年 [1] 品牌业务 - 名创优品品牌第二季度总营收45.6亿元 同比增长19.5% [1] - 中国内地营收26.2亿元 同比增长13.6% [1] - 海外营收19.4亿元 同比增长28.6% [1] - 国内门店数4,305家 本季度净增30家 [1] - 海外门店数3,307家 本季度净增94家 [1] - 上半年即时零售渠道销售额同比增长53% [1] 潮玩业务 - TOP TOY第二季度营收4亿元 同比增长87.0% [2] - TOP TOY门店总数达293家 [2] - 淡马锡领投TOP TOY 投后估值约100亿港元 [2]

港股市场表现 - 8月22日港股三大指数集体高开 恒指涨0.4% 国指涨0.56% 恒生科技指数涨0.99% [1] - 新消费概念走强 名创优品绩后涨超13% 小米集团 古茗 蜜雪集团等个股跟涨 [1] - 港股消费ETF早盘震荡攀升现涨近1% [1] 机构观点与配置策略 - 浙商国际对中短期港股市场保持谨慎乐观 看好汽车 新消费 创新药 科技等行业 [1] - 申万宏源证券继续看好港股为潜在牛市领涨市场 认为已进入大众消费品补涨窗口 [1] - 中期维度继续看好港股科技 创新药和新消费龙头 [1] 港股消费ETF投资价值 - 跟踪中证港股通消费主题指数 打包互联网电商龙头与新消费企业 [1] - 成分股覆盖泡泡玛特 老铺黄金 蜜雪集团 名创优品等新消费龙头 [1] - 包含腾讯 快手 阿里巴巴 小米等互联网电商龙头 兼具科技与消费属性 [1]

公司及行业 * 公司为名创优品 (Miniso Group Holding Limited) 及其股票代码 MNSO (ADR) 和 9896 HK (H股) [1] * 行业为中国及全球零售业 专注于生活家居和潮流玩具产品 [1][22][54] 核心观点与论据 **财务表现超预期** * 公司2Q25营收同比增长23% 超出18%-21%的指引和高盛预期 调整后营业利润同比增长8.5% 超出指引的持平/小幅下滑和高盛预期 [1] * 业绩超预期主要源于名创优品中国业务销售额增长14% 同店销售增长率(SSSG)转正 以及TOP TOY销售额超预期 [1] * 美国市场在当季实现了中个位数百分比(MSD%)的同店销售增长 [1] * 集团层面SSSG在2Q25转正 名创优品中国实现低个位数百分比(LSD%)正增长 TOP TOY实现低个位数百分比(LSD%)正增长 [35] **上调业绩指引** * 管理层将2025全年销售增长指引上调至超过25% 此前为超过22.8% [2][22] * 调整后营业利润指引上调至36.5亿-38.5亿元人民币 此前为36亿-38亿元人民币 2024年为34亿元人民币 [2][22] * 3Q25指引为营收同比增长25%-28% 伴随低个位数百分比(LSD%)的SSSG 以及调整后营业利润实现两位数增长 [2][23][24] **新战略举措进展顺利** * 大店策略：名创优品Land店(1H25末共11家)平均月销售额达400万元人民币 上海南京东路店在9个月内累计销售额达1亿元人民币 [25] * 自有IP培育：公司已签约9位艺术家 独家IP如Yoyo表现强劲 预计今年销售额达4000万元人民币 明年超过1亿元人民币 [27] * TOP TOY今年收购了潮玩公司HiToy的股份 其热门IP Nommi去年商品交易总额(GMV)达1亿元人民币 预计今年达2.5亿-3亿元人民币 [27] **运营效率与盈利能力改善** * 集团调整后营业利润率(OPM)从1Q25的16.6%改善至2Q25的17.2% [36] * 销售及行政管理费用(SG&A)比率28.6% 优于高盛预期的30.7% 得益于营收加速带来的经营杠杆及有效的成本控制 [36] * 美国市场营业利润率同比已转正 预计下半年同比扩张 [20][30] **股东回报** * 公司宣布1H25按调整后净利润的50%派息 [39] * 1H25股份回购约总股本的1% 总股东回报率达84% [41] 其他重要内容 **门店扩张计划调整** * 名创优品中国预计净新增100-150家门店 海外目标新增超过500家门店 但降低了直接经营(DTC)门店占比目标至35% 原为40% [22] * TOP TOY预计净新增50-60家门店 门店质量是优先考量 [22] **分市场表现与展望** * 名创优品中国：3季度至今SSSG进一步加速 年初至今已转正 [29] * 美国市场：2Q25销售额同比增长超过80% 预计2025年新增80家门店 3季度至今SSSG从2季度进一步加速 预计当季实现高个位数百分比(HSD%)增长 [30] * 关税影响：关税上调的影响迄今可控 对利润率未产生重大影响 得益于库存准备和供应链能力 [31] **估值与投资建议** * 高盛将12个月目标价上调至美股25.3美元/港股49港元 基于19倍2025年预期市盈率 原为18倍 因SSSG趋势改善 [21][42] * 重申买入评级 当前估值对应17-18倍2025年预期市盈率 认为未充分反映公司中高 teens的销售/营业利润复合年增长率 [21]

投资评级 - 维持"买入"评级 [1][7] 核心观点 - 2025Q2收入49.66亿元，同比增长23.07%，高于公司原有指引 [7] - 2025年全年预计GMV超380亿元，收入超210亿元 [7] - 国内MINISO同店销售额增速（SSSG）转正，呈现经营拐点 [7] - 海外新开门店坪效显著提升，美国新店平均店销为老店1.5倍 [7] - TOP TOY业务高速增长，Q2营收同比+87% [7] - 推进自有IP战略，已签约9位潮玩艺术家 [7] 财务表现 - Q2归母净利润4.9亿元，同比-16.67% [7] - Q2经调整净利润6.91亿元，同比+10.6% [7] - Q2毛利率44.28%，同比+0.33个百分点 [7] - Q2经调整净利润率13.92%，同比-1.56个百分点 [7] - 销售费用率23.36%，同比+2.88个百分点，主要因直营店费用增长 [7] - 管理费用率5.27%，同比-0.37个百分点 [7] 业务分部表现 - 国内MINISO收入26.21亿元，同比+13.6% [7] - 国内门店数达4305家，净增30家 [7] - 海外收入19.4亿元，同比+28.6%，其中美国收入同比+80% [7] - 海外门店数达3307家，净增94家 [7] - TOP TOY门店数达293家，净增13家 [7] 盈利预测调整 - 2025-2027年Non-IFRS净利润上调至29.4/33.9/38.6亿元 [7] - 同比增长率调整为+8%/+15%/+14% [7] - 对应PE倍数15/13/11倍（基于8月22日股价） [7] 估值数据 - 收盘价39.06港元 [5] - 市净率4.11倍 [5] - 港股流通市值442.90亿港元 [5] - 每股净资产8.67元 [6]

投资评级 - 维持"买入"评级 预计25/26/27年调整后归母净利润分别为29.5/34/41.9亿元 对应P/E分别为15/13/11倍 [4] 业绩表现 - 25H1营收93.9亿元 同比增长21% 调整后归母净利润12.79亿元 同比增长3% [2] - 2Q25营收49.7亿元 同比增长23.1% 调整后归母净利润6.9亿元 同比增长10.6% 调整后归母净利率13.9% 同比降1.6个百分点但环比升0.6个百分点 [2] - 2Q25分业务营收：国内名创26.2亿元（+13.6%）海外名创19.4亿元（+28.6%）TOPTOY 4亿元（+87%） [2] 国内业务 - Q2同店实现低个位数正增长 Q1为中个位数下降 主要受益于IP大店开设及运营优化 [2] - 截至Q2门店达4305家 同比增190家环比增30家 其中一/二/三线城市门店较Q1分别增加3/1/26家 [2] - 成功孵化右右酱、糯米等自有IP 坚持IP联名与自有IP并行战略 [2] 海外业务 - H1海外GMV达73.3亿元 同比增长14.5% [2] - 截至2Q25海外门店3307家 同比增554家环比增94家 区域分布：亚洲（不含中国）1695家/北美洲394家/拉丁美洲661家/欧洲319家 [2] - H1各区域GMV增速：亚洲+9.1%/北美洲+67.5%/拉丁美洲-5.3%/欧洲+41.2% [2] TOPTOY业务 - Q2营收4.02亿元 同比增长87.1% 主要受门店增长及自研IP销售驱动 [3] - 截至Q2门店293家 同比增35家 H1同店GMV为低个位数下降 [3] 盈利能力 - Q2毛利率44.3% 同比提升0.4个百分点 主要因高毛利直营海外市场及TOPTOY占比提升 [3] - Q2总开支14.06亿元 同比增长37.9% 主要受海外直营业务占比提升影响 [3] - 费用细分增速：工资及雇员福利+40.3%/折旧与租金及开支+56.5%/授权费+25.9%/推广及广告开支+20.4%/物流开支+21.3% [3] 财务预测 - 预计25/26/27年营业收入211.63/260.70/317.88亿元 增速分别为24.53%/23.19%/21.93% [8] - 预计调整后归母净利润29.49/34.03/41.87亿元 增速分别为8.40%/15.38%/23.06% [8] - 预计每股收益1.80/2.36/3.19元 每股经营现金流2.12/2.90/3.56元 [8][9] 成长前景 - 国内受益于大店渠道升级与产品策略优化 海外北美市场聚焦规模效应 [3] - IP设计零售定位清晰 全球化布局打开成长空间 [3]

股价表现 - 8月22日盘中股价上涨12.14%至43.8元/股 成交额达8339.57万元 [1] 财务数据 - 2025年中报营业总收入93.93亿元 净利润9.06亿元 [2] - 2021年GMV达180亿元（28亿美元） 为全球最大自有品牌生活家居零售商 [1] 公司运营 - 旗下拥有名创优品和TOP TOY两大品牌 构建全球生活家居零售网络 [1] - 8月21日以每股37.8-38港元回购1.6万股 总金额60.7万港元 [2]

港股市场表现 - 恒生指数报25206点 上涨0.40% [1] - 恒生科技指数报5533点 上涨0.65% [1] 新消费概念股 - 名创优品早盘涨超14% 上半年营业收入93.93亿元 同比增长21.1% 第二季度营收49.7亿元 同比增长23.1% [3] - 布鲁可涨超2% 六福集团 新秀丽 巨星传奇跟涨 [3] 新能源汽车板块 - 小鹏汽车涨超9% [3] - 蔚来涨超9% 新车开启预售受市场关注 [3] 科网股 - 网易涨超1% [3] - 小米涨超1% [3] - 腾讯涨超1% [3] - 哔哩哔哩跌近5% [3] 创新药概念 - 先声药业涨超4% 延续涨势 [3] 黄金股 - 珠峰黄金涨超2% 表现活跃 [3] 跨境ETF - 港股汽车ETF涨超3% [3] - 中韩半导体ETF涨超3% [3] - 港股通汽车ETF涨超2% [3] - 港股科技ETF涨超1% [3] - 恒生科技ETF涨超1% [3] - 教育ETF涨超1% [3] - 中概互联网ETF涨超1% [3]

股价表现 - 名创优品股价高开逾10% 截至发稿涨10 04%至42 98港元 成交额2958 74万港元 [1] 中期财务业绩 - 2025年中期收入达93 93亿元人民币 同比增长21 1% [1] - 公司权益股东应占利润9 06亿元 同比下降22 6% [1] - 每股普通股基本盈利0 74元 [1] - 派发中期现金股息每股美国存托股0 2896美元或每股普通股0 0724美元 [1] 第二季度业绩表现 - 第二季度营收49 7亿元 同比增长23 1% [1] - 调整后净利润同比增长10 6%至6 9亿元 [1] - TOP TOY业务营收激增87 0% 创下第二季度新纪录 [1] 经营数据与展望 - 6月季度名创优品中国内地同店销售增长转正 9月季度进一步加速 [1] - 公司预计名创优品内地全年同店销售将取得正增长 [1]

业绩表现 - 2Q25收入同比增长23%至50亿元 经调整净利润同比增长11%至6.9亿元 [2] - 国内收入同比增长14%至26亿元 海外收入同比增长29%至19亿元 占名创业务收入43% [3] - 美国市场收入同比增长80% 欧洲/北美市场同店实现中高单位数同比增长 [3] - TOPTOY业务收入同比增长87%至4.0亿元 门店净增13家至293家 [3] 财务指标 - 2Q25毛利率同比提升0.3个百分点至44% 受益于高毛利率海外业务占比提升及TOPTOY毛利改善 [4] - 销售费用率同比增加2.9个百分点 因投资直营门店特别是美国等战略性海外市场 [4] - 管理费用率同比下降0.4个百分点 [4] - 宣派中期股息0.0724美元/股 派息率约50% [2] 运营数据 - 国内同店在较高基数下实现低单位数同比增长 线下收入同比增长12%至24亿元 [3] - 线上收入同比增长31%至2.7亿元 [3] - 总门店数季度增加94家 其中国内门店环比净增30家 [3] - 国内已布局11家MINISO LAND和200多家400平旗舰店 占门店总数5%的大店贡献中双位数销售额 [5] 战略进展 - 持续推进IP战略 已签约9个艺术家IP 构建签约艺术家和国际顶级IP双线生态 [5] - 美国新店店效为老店1.5倍 坪效高出近30% 实现更好租售比 [5] - 公司并表永辉导致分占投资公司亏损增至1.4亿元 [4] 业绩展望 - 管理层预计3Q25业绩保持加速增长势头 上修全年指引至收入同比增长约25% [1] - 经调整经营利润预期36.5-38.5亿元 [1] - 上调2025/26年经调整净利润预测8%/6%至29/37亿元 [1] 估值调整 - 上调港股目标价24%至52.45港元 美股目标价至27.07美元 对应20倍2025年non-IFRS P/E [1] - 当前港股对应15倍2025年non-IFRS P/E 美股对应16倍 [1] - 港股有34%上行空间 美股有30%上行空间 [1]

美股与港股市场表现 - 隔夜美股三大指数小幅收跌 [1] - 中概股指数逆势上涨1.35% [1] - 港股三大指数集体高开 恒指涨0.4% 国指涨0.56% 恒生科技指数涨0.99% [1] 科技股表现 - 大型科技股普遍上涨 网易涨近2% 小米涨超1% 腾讯涨超1% 京东飘红 快手飘红 [1] - 阿里巴巴微幅下跌 [1] - 哔哩哔哩绩后跌近5% [1] 新能源汽车行业 - 隔夜美股新能源汽车股大涨带动港股新能源车走高 [1] - 小鹏汽车大涨超9% 蔚来汽车涨近6% 长城汽车涨超3% [1] 半导体与消费电子行业 - 半导体股普遍上涨 中芯国际涨超2% [1] - 苹果概念股普遍上涨 舜宇光学涨超2% [1] 消费与零售行业 - 新消费概念股普遍上涨 名创优品绩后大涨10% [1] - 手游股走低 [1] - 直播概念股普跌 [1] 传统行业表现 - 石油股普跌 [1] - 纸业股普跌 [1] - 家电股普跌 [1]