公司战略调整 - 名创优品创始人叶国富提出将改变店铺模型和产品结构 [1] - 公司计划对80%的门店进行闭店后重新开业的操作 [1]

投资评级与目标 - 报告对名创优品的投资评级为“推荐”，并维持该评级 [1] - 目标股价为53.82港元，当前股价为43.82港元，存在约22.9%的上涨空间 [2] 核心财务表现与预测 - 2025年上半年公司实现营业收入93.9亿元，同比增长21.1%；归母净利润9.1亿元，同比下降22.6%；经调整净利润12.8亿元，同比增长3.0% [6] - 预测公司2025年至2027年营业总收入分别为210.83亿元、251.90亿元、296.58亿元，同比增速分别为24.1%、19.5%、17.7% [2] - 预测公司2025年至2027年归母净利润分别为24.21亿元、33.98亿元、42.40亿元，同比增速分别为-7.5%、40.3%、24.8% [2] - 预测公司2025年至2027年每股盈利分别为1.95元、2.73元、3.41元，对应市盈率分别为20.5倍、14.6倍、11.7倍 [2] 分业务运营表现 - **中国内地业务**：截至2025年6月底，名创优品中国内地门店数量达4,305家，较2024年6月底净增190家；2025年上半年中国内地名创优品门店同店GMV下降低个位数，但第二季度同店GMV实现低个位数增长，显示经营拐点出现 [6] - **海外业务**：2025年上半年名创优品海外市场门店净增554家达3,307家；同店GMV下降中个位数，其中第二季度同店GMV低个位数下滑，环比有所改善；海外市场名创优品品牌收入增长29.4% [6] - **TOP TOY业务**：2025年上半年全球TOP TOY门店净增98家达293家，收入增长73%；同店GMV下降低个位数；TOP TOY近期完成淡马锡领投的一轮融资，投后估值达100亿港元 [6] 盈利能力与战略发展 - 2025年上半年公司毛利率为44.3%，同比提升0.6个百分点，主要得益于海外市场收入占比提升、高盈利能力产品组合优化以及TOP TOY毛利率提升 [6] - 2025年上半年公司销售费用同比增长43.3%，主要因在美国等战略性海外市场加大对直营门店的投入，导致净利率同比下降5.5个百分点至9.6% [6] - 公司正从依赖外部授权IP向“授权+自有”双轮驱动升级，首批签约了9位潮玩艺术家，发力自有IP以构建品牌护城河并开启潮玩新篇章 [6] - 永辉超市对公司利润的拖累预计将主要体现在2025年，2026年之后将逐步贡献正向业绩 [6]

公司动态 - 稳健医疗旗下全棉时代首家全球旗舰店在武汉亮相 该门店共3层并处于试运营阶段 已吸引不少消费者到店体验 [1] - 全棉时代自2009年开设首家门店以来 截至2025年6月末全国门店数量达484家 [1] - 名创优品华南首家城市乐园店开业当日吸引超万人次消费 公司预计年底城市乐园店总数将达25家至30家 海外布局同步推进 [1] - 泡泡玛特安徽首家城市旗舰店于今年7月开业 门店共两层并被称为安徽潮玩界新地标 [1] 行业策略 - 大店策略通过产品陈列、服务优化和数字化管理吸引顾客 提高销售额并强化品牌形象 已成为头部消费企业品牌升级战略举措 [1] - 旗舰店通过独特空间设计和沉浸式体验加深消费者品牌认知度 传递品牌文化并扩大品牌影响力 [1] - 国际品牌长期采用在城市核心商圈与文旅景区开设旗舰大店的策略 大店不仅是销售渠道 更有助传递品牌价值和增强消费者认同 [2] - 大店策略本质是品牌从单纯卖货转向提供沉浸式体验和生活方式解决方案 通过重构空间价值抢占商业制高点和实现品牌向上突破 [2]

投资评级 - 维持"买入"评级 [6] 核心财务表现 - 2025Q2实现收入49.66亿元 同比增长23% [2][4] - 归母净利润4.90亿元 同比下降17% [2][4] - 经调整后净利润6.91亿元 同比增长11% [2][4] - 毛利率同比提升0.4个百分点 [7] - 销售费用率同比上升2.9个百分点 管理费用率同比下降0.4个百分点 [7] 门店网络扩张 - 截至2025Q2名创国内门店4305家 海外门店3307家 TOPTOY门店293家 [7] - 单季度净增门店：国内30家 海外94家 TOPTOY 13家 [7] 分区域业务表现 - 国内业务收入同比增长14% 增速环比Q1提升 [7] - 海外业务收入同比增长29% [7] - TOPTOY收入同比增长87% [7] - 国内同店销售增长在Q2实现转正 [7] - 美国区域2025年1月1日至8月15日同店销售增长实现转正 [7] 战略举措与业务亮点 - 大店策略取得突破 上海南京西路MINISO LAND全球壹号店开业9个月单店销售额突破1亿元 [7] - 自有IP矩阵持续扩大 已签约YoYo、Carrot Street等潮玩艺术家IP [7] - TOPTOY完成新一轮融资 投后估值达100亿港元 [7] 未来增长驱动因素 - 国内大店和多层店态展店策略持续推进 [7] - 海外直营业务通过本土精细化运营实现规模增长和盈利回升 [7] - 国际+自有IP矩阵布局深化品牌形象和运营壁垒 [7] 财务预测 - 预计2025-2027年经调整净利润分别为31.2亿元、37.3亿元、42.8亿元 [7] - 预计2025-2027年营业收入分别为213.32亿元、253.32亿元、295.96亿元 [10] - 预计2025-2027年毛利率维持在46%-47%水平 [10]

公司动态 - 潘多拉宣布将中国关店计划从50家扩大至100家 [1] - 潘多拉中国区销售额从2019年峰值19.7亿丹麦克朗（约3.0573亿美元）持续下滑至去年4.16亿瑞典克朗 降幅超过75% [1] - 品牌产品定位与中国消费者偏好的保值需求存在差异 且因泰国生产受关税影响多次涨价 [1] 行业趋势 - 中国本土品牌市场份额从2012年66%上升至2024年76% [2] - 外国快时尚品牌（GU、Zara）、美妆品牌（Aesop、Decorte）及零售连锁（沃尔玛、永旺）均出现关店或退出区域市场现象 [2] - 无印良品因定价高于产品实用价值而关闭系列门店 本土品牌如名创优品以更低价格提供同等品质商品 [2] 消费行为变化 - 中国消费者偏好从"炫耀性消费"转向"务实理性"产品 7月CPI同比持平且生产者通货紧缩持续 [2] - 消费决策首要考虑因素转变为保值属性 与注重美观多功能性的国际品牌形成战略错配 [1][2]

投资评级 - 名创优品(9896 HK)投资评级未在报告中明确给出 [1] 核心观点 - 25Q2业绩超预期 收入同比增长23 1%至49 66亿元 超出18-21%的增幅指引 [1] - 集团同店销售显著改善 名创优品品牌同店持平 其中中国大陆实现低个位数增长 海外市场低个位数下降 [2] - 海外市场表现强劲 名创优品品牌海外收入同比增长28 6% 占比提升至42 6% [2] - TopToy品牌高速增长 收入同比大增87%至4 02亿元 [2] - 永辉超市收购事项对利润产生负面影响 25Q2税后影响1 37亿元 导致期内利润同比下降17% [3] 财务表现 - 25H1收入93 93亿元 同比增长21 1% 经调整净利润12 79亿元 同比增长3% [1] - 25Q2毛利率44 3% 同比提升0 4个百分点 主要受益于海外收入占比提升和TopToy毛利率改善 [3] - 销售费用率因直营店战略而上升 销售及分销开支同比增长40 4% 直营店相关开支增长56 3% [3] - 预计2025-2027年收入分别为215 255 296亿元 同比增长27% 19% 16% [4] - 预计2025年归母净利润23 12亿元 同比下降12% 主要受永辉亏损影响 2026-2027年预计增长32%和23% [4] 业务运营 - 截至2025 6 30 名创优品品牌全球门店7612家 其中中国大陆4305家 海外3307家 [2] - TopToy全球门店293家 其中283家位于中国大陆 [2] - 直营店战略推进 25Q2直营店收入同比增长78 7% [3] 估值指标 - 基于2025年8月22日收盘价 对应2025-2027年PE分别为24X 18X 15X [4] - 预计2025-2027年EPS分别为1 86元 2 45元 3 01元 [4]

核心财务表现 - 2025年上半年收入93.93亿元人民币 同比增长21.1% [4][1] - 期内利润9.06亿元人民币 同比下降23.1% [4][1] - 经调整净利润12.79亿元人民币 同比增长3% [4][1] - 经调整EBITDA达21.87亿元人民币 同比增长11.2% [1] - 基本每股盈利0.74元人民币 同比下降21.3% [1] 业务板块分析 - 中国内地名创优品收入增长11.4% [5] - 海外市场名创优品收入增长29.4% [5] - TOP TOY潮玩品牌收入7.65亿元人民币 同比增长73% [3][5] - TOP TOY门店总数增至293家 [5] - 潮玩业务成为公司第二增长曲线 [5] 投资与融资活动 - TOP TOY获得淡马锡领投战略融资 投后估值100亿港元 [6] - 收购永辉超市29.4%股权 对价62.70亿元人民币 [7] - 永辉超市投资带来1.19亿元人民币亏损 [7] - 质押永辉超市18.68亿股股权获取融资 价值92.65亿元人民币 [7] - 贷款余额从431万元增至55.89亿元人民币 [8] 资金状况 - 现金及现金等价物71.15亿元人民币 较去年同期62.27亿元增长 [7] - 使用权益法核算被投资公司权益质押获取43.08亿元银行借款 [7] - 收购永辉股权相关利息开支3846.6万元人民币 [8] 市场表现 - 港股报价47.1港元/股 总市值585.3亿港元 [1] - 美股报价22.17美元/股 单日上涨6.38% 总市值69亿美元 [1]

投资评级 - 维持"买入"评级 预计25/26/27年调整后归母净利润分别为29.5/34/41.9亿元 对应P/E分别为15/13/11倍 [4] 业绩表现 - 25H1营收93.9亿元 同比增长21% 调整后归母净利润12.79亿元 同比增长3% [2] - 2Q25营收49.7亿元 同比增长23.1% 调整后归母净利润6.9亿元 同比增长10.6% 调整后归母净利率13.9% 同比降1.6个百分点但环比升0.6个百分点 [2] - 2Q25分业务营收：国内名创26.2亿元（+13.6%）海外名创19.4亿元（+28.6%）TOPTOY 4亿元（+87%） [2] 国内业务 - Q2同店实现低个位数正增长 Q1为中个位数下降 主要受益于IP大店开设及运营优化 [2] - 截至Q2门店达4305家 同比增190家环比增30家 其中一/二/三线城市门店较Q1分别增加3/1/26家 [2] - 成功孵化右右酱、糯米等自有IP 坚持IP联名与自有IP并行战略 [2] 海外业务 - H1海外GMV达73.3亿元 同比增长14.5% [2] - 截至2Q25海外门店3307家 同比增554家环比增94家 区域分布：亚洲（不含中国）1695家/北美洲394家/拉丁美洲661家/欧洲319家 [2] - H1各区域GMV增速：亚洲+9.1%/北美洲+67.5%/拉丁美洲-5.3%/欧洲+41.2% [2] TOPTOY业务 - Q2营收4.02亿元 同比增长87.1% 主要受门店增长及自研IP销售驱动 [3] - 截至Q2门店293家 同比增35家 H1同店GMV为低个位数下降 [3] 盈利能力 - Q2毛利率44.3% 同比提升0.4个百分点 主要因高毛利直营海外市场及TOPTOY占比提升 [3] - Q2总开支14.06亿元 同比增长37.9% 主要受海外直营业务占比提升影响 [3] - 费用细分增速：工资及雇员福利+40.3%/折旧与租金及开支+56.5%/授权费+25.9%/推广及广告开支+20.4%/物流开支+21.3% [3] 财务预测 - 预计25/26/27年营业收入211.63/260.70/317.88亿元 增速分别为24.53%/23.19%/21.93% [8] - 预计调整后归母净利润29.49/34.03/41.87亿元 增速分别为8.40%/15.38%/23.06% [8] - 预计每股收益1.80/2.36/3.19元 每股经营现金流2.12/2.90/3.56元 [8][9] 成长前景 - 国内受益于大店渠道升级与产品策略优化 海外北美市场聚焦规模效应 [3] - IP设计零售定位清晰 全球化布局打开成长空间 [3]

财务表现 - 收入93.93亿元人民币 同比增长21.1% [1] - 公司权益股东应占利润9.06亿元人民币 同比下降22.6% [1] - 每股普通股基本盈利0.74元人民币 [1] 品牌收入结构 - 名创优品品牌收入86.49亿元人民币 同比增长18.1% [1] - 中国内地名创优品收入增长11.4% [1] - 海外市场名创优品收入增长29.4% [1] - TOP TOY品牌收入7.421亿元人民币 同比增长73.0% [1] 区域市场表现 - 海外收入占名创优品品牌收入40.9% 较去年同期37.3%提升3.6个百分点 [1] - 海外市场收入增速29.4%显著高于中国内地11.4%的增速 [1] 盈利能力 - 毛利率44.3% 同比增长0.6个百分点 创历史新高 [1] - 毛利率增长主要受益于名创优品品牌海外市场收入贡献增加及TOP TOY毛利率提升 [1] 业务扩张 - TOP TOY收入增长主要得益于平均门店数量的快速增长 [1]

零售行业促销活动 - 名创优品推出满减活动 强调"夏日福利暴击"促销主题 鼓励消费者囤货 [1] - 唯品会推出多重优惠叠加策略 包括新人礼与满减叠加 最高优惠达50元 主打"暑期血拼"概念 [2] 餐饮行业夏季营销 - 瑞幸咖啡以冰饮为主题推出促销活动 强调"冰咖隐藏彩蛋"概念 每单提供优惠 [7][9] - 美团整合生活服务类优惠 涵盖电影、美食等多场景 主打"快乐暑假"营销主题 [15] 航空旅游行业暑期促销 - 南方航空和海南航空同步推出机票优惠 针对暑期旅游需求 强调"说走就走"的旅行概念 [11][13][14]