Bud Light品牌复苏 - Bud Light与跨性别活动家Dylan Mulvaney合作后销售一直受到影响，品牌仍在寻求复苏[1] - Anheuser-Busch InBev公司在超级碗广告上投入巨资，与新合作伙伴合作，试图重新点燃美国人对这款曾在美国连续两十多年销量第一的啤酒的喜爱[2] - Bud Light在超级碗广告中试图赢回客户[4] Bud Light品牌形象改变 - Bud Light之前的市场副总裁透露了她的计划，试图改变品牌形象以吸引其他受众，这一举动招致了消费者的反弹[5] - Budweiser试图通过超级碗广告进行重新品牌定位[6] - Bud Light目前正在采取正确的举措，以回归过去成功的品牌形象，与喜剧演员Shane Gillis和Ken Patterson合作是符合客户期望的[7] Bud Light品牌信任重建 - 美国人民是宽容的，但他们会密切关注Bud Light的行动，如果再次犯错，将是致命一击，品牌将无法挽救[8] - Anheuser-Busch及其品牌应该得到另一次机会，相信美国人民最终会给予他们[9] - 专家建议公司要远离文化战争，服务好客户群体，尊重他们，避免再次犯错[10]

公司股价表现 - 百威英博股价在周三创下三个月来最大单日涨幅 上涨4% 这是自10月31日上涨5%以来的最佳单日表现 [1][2] 销售数据 - 美国市场销量大幅下滑 1月份百威淡啤销量同比下降29.5% 百威啤酒销量下降15.4% [3] 公司背景 - 百威英博每年向美国农民投入7亿美元 雇佣6.5万名员工 并提供奖学金 [4] 市场反应 - 前总统特朗普在社交媒体上呼吁给予百威英博第二次机会 称其不是"觉醒"公司 [4][5] - 销量下滑源于跨性别明星Dylan Mulvaney在社交媒体上发布定制百威淡啤罐的帖子 引发消费者愤怒和困惑 [3]

公司动态 - 百威英博旗下品牌Bud Light因与跨性别网红Dylan Mulvaney的合作广告引发争议 导致销量大幅下滑 [1][2][4] - 公司为挽回客户 将在超级碗期间播放60秒广告 广告主题为“Easy Night Out” 并邀请了NFL名人堂成员Peyton Manning 歌手兼说唱歌手Post Malone UFC CEO Dana White等明星参与 [7] - 公司每年向美国农民支付7亿美元 雇佣6.5万名美国人 其中1500名为退伍军人 并为奖学金筹集了数百万美元 [8] 市场表现 - Bud Light的销量在截至2024年1月20日的一周内同比下降29.9% [6] - Modelo Especial在截至2023年6月3日的四周和单周内超越Bud Light 成为销售额第一的啤酒品牌 [5] 行业影响 - 前总统特朗普批评Bud Light的广告是“史诗级的错误” 并威胁要发布一份“觉醒”公司名单 [1][2][7] - 特朗普在社交媒体上赞扬百威英博 称其为“伟大的美国品牌” 并建议给予第二次机会 [8][9]

核心观点 - 前总统特朗普呼吁支持者停止抵制百威淡啤，称其母公司安海斯-布希（Anheuser-Busch）是一个“伟大的美国品牌”，值得“第二次机会”[1][2][3] - 百威淡啤因去年与跨性别明星Dylan Mulvaney的合作广告引发右翼抵制，导致销量下滑，失去美国最畅销啤酒的地位[5] - 公司正通过一系列营销活动试图恢复市场份额，包括超级碗广告和与争议人物的合作[7] 公司表现 - 百威淡啤因与Dylan Mulvaney的合作广告引发右翼抵制，导致销量大幅下滑，被Modelo Especial超越，失去美国最畅销啤酒的地位[5] - 安海斯-布希股价从2023年3月31日的66.73美元下跌至5月底的53.40美元，跌幅达20%，随后反弹至近64美元[5] - 公司在美国雇佣了18,000名员工，另有47,000人在独立分销商工作[4] 营销策略 - 百威淡啤推出超级碗广告，邀请NFL冠军Peyton Manning、歌手Post Malone和UFC CEO Dana White参与[7] - 公司与喜剧演员Shane Gillis合作，尽管其曾因反亚裔和恐同言论引发争议[7] - 广告将在拉斯维加斯Sphere场馆播放，试图吸引更多观众[7] 行业背景 - 百威淡啤曾是多年美国最畅销啤酒，但因与Dylan Mulvaney的合作广告引发右翼抵制，导致销量下滑[5] - 公司CEO Michel Doukeris将抵制归因于网络错误信息，称该广告并非广泛生产的营销活动[5] - Dylan Mulvaney批评公司未在抵制浪潮中支持她，认为这比不雇佣跨性别者更糟糕[6]

Bud Light公司广告活动 - Bud Light公司发布了一则广告，将在超级碗期间播出，特邀Peyton Manning、Post Malone和UFC的CEO Dana White出演，与UFC在去年10月签署了“有史以来最大的赞助协议”[2] - Bud Light公司希望通过这则广告回归品牌一直以来的幽默风格，以期重新吸引在去年抵制事件中失去的老客户[3] Bud Light公司合作关系 - Bud Light公司在一年前与跨性别社交媒体名人Dylan Mulvaney合作后面临抵制，现在推出了新的超级碗广告活动和与有争议的喜剧演员Shane Gillis的合作伙伴关系，试图赢回老客户[1] - Bud Light公司与喜剧演员Shane Gillis合作，Gillis因在2019年被解雇出演《周六夜现场》而备受争议，视频中使用了针对亚裔和同性恋者的侮辱性词语[4]

广告策略 - 公司将在超级碗期间播放60秒的广告，旨在扭转销售下滑的局面 [1] - 广告名为“Easy Night Out”，讲述一群朋友遇到“Bud Light Genie”并实现愿望的故事 [2] - 广告中出现了包括NFL名人堂成员Peyton Manning、歌手Post Malone和UFC CEO Dana White在内的明星阵容 [3] - 公司共购买了2.5分钟的广告时间，预计花费数百万美元 [4] 销售与市场表现 - Bud Light销售额在截至1月20日的一周内同比下降29.9% [6] - 同期，Modelo Especial销售额同比增长10.8%，进一步巩固其作为美国最畅销啤酒的地位 [7] - 公司市值从去年3月的约1340亿美元下降至1070亿美元 [8] 品牌合作与营销 - 公司希望通过超级碗广告提升销售并修复因与跨性别活动家Dylan Mulvaney合作而受损的品牌声誉 [5] - 公司强调其与NFL的长期合作关系，并宣布了与UFC和奥运会的新合作 [10] - 公司营销副总裁表示，广告将聚焦于经典Bud Light幽默，并通过体育和音乐平台拉近与粉丝的距离 [9]

品牌合作与市场反应 - 喜剧演员Shane Gillis将与啤酒品牌Bud Light合作，成为其2024年巡演的合作伙伴 [1][6] - Bud Light去年因与跨性别影响者Dylan Mulvaney的合作引发争议，导致销量大幅下滑 [2][3][5] - Dylan Mulvaney作为Bud Light的代言人，推广了2023年3月的“疯狂三月”篮球锦标赛，但此举引发了长达数月的品牌抵制 [3][4] 品牌形象与市场策略 - Bud Light前营销副总裁Alissa Heinerscheid在采访中提到，品牌需要更具包容性，吸引女性和男性消费者，并改变品牌以往“兄弟会式”的幽默形象 [7] - Heinerscheid因品牌争议被解雇 [8] - Bud Light现任营销副总裁Todd Allen表示，幽默一直是品牌的核心，公司希望通过与Shane Gillis的合作重新强调品牌的“轻松享受”理念 [12] 品牌危机与市场影响 - Bud Light因与Dylan Mulvaney的合作成为公众嘲笑的对象，品牌形象受到严重打击 [10][11] - 公司失去了美国最畅销啤酒品牌的地位 [5] - Shane Gillis本人也曾因过去的争议言论被《周六夜现场》解雇，显示出品牌在选择代言人时面临的挑战 [9][10]

行业与公司概况 - 投资者在酒精饮料行业中可以考虑Molson Coors Brewing (TAP) 或 Anheuser-Busch Inbev (BUD) 这两只股票 [1] - 文章旨在分析这两家公司中哪一家对价值投资者更具吸引力 [1] 投资分析方法 - 最佳的价值投资机会可以通过结合Zacks Rank和Style Scores系统中的价值类别来发现 [2] - Zacks Rank倾向于那些近期盈利预测被上调的股票 [2] - Style Scores系统通过市盈率(P/E)、市销率(P/S)、盈利收益率、每股现金流等多种指标来识别被低估的公司 [5] 公司估值与排名 - Molson Coors Brewing (TAP) 的Zacks Rank为2（买入），而Anheuser-Busch Inbev (BUD) 的Zacks Rank为3（持有） [3] - TAP的远期市盈率为11.26，BUD的远期市盈率为17.40 [6] - TAP的PEG比率为1.16，BUD的PEG比率为1.75 [6] - TAP的市净率(P/B)为0.99，BUD的市净率为1.21 [7] 投资建议 - 基于上述估值指标，TAP在价值类别中获得了A级评分，而BUD获得了C级评分 [7] - TAP的盈利前景正在改善，使其在Zacks Rank模型中表现突出 [7] - 综合来看，TAP目前被认为是更具吸引力的价值投资选择 [7]

Blaze Life Holdings (BLH) - BLH是一家垂直整合的大麻公司，专注于饮料品牌，由两位大麻先驱创立[13][12] - BLH致力于优化其垂直整合结构，推动大麻饮料的开发、生产和分销，为消费者提供更新鲜的产品[6] DeltaBev - DeltaBev是一家专注于维护饮料制造质量标准的设施，通过先进的混合技术和CO2净化等技术，优先考虑THC效力保留[3]

公司表现 - Bud Light 品牌在2024年1月20日结束的一周内，销售额同比下降29.9% [2] - 同期，百威啤酒（Budweiser）的销售额同比下降15% [3] - 竞争对手 Coors Light 销售额增长12.2%，Miller Lite 增长6.9%，Yuengling Light 增长72.3% [4] - Modelo Especial 销售额同比增长10.8%，进一步巩固其在美国市场的领先地位 [5] 市场反应 - Bud Light 的销售额自2023年4月开始大幅下滑，主要原因是与跨性别活动家 Dylan Mulvaney 的合作引发争议 [6] - 公司前营销副总裁 Alissa Heinerscheid 的言论进一步加剧了品牌形象的恶化 [6] - 公司近期通过与 UFC 和奥运会的合作，以及计划在超级碗 LVIII 期间推出以爱国主义和幽默为主题的广告，试图修复品牌形象 [7] 竞争对手动态 - Molson-Coors 的 Coors Light 和 Miller Lite 销售额分别增长12.2%和6.9% [4] - Constellation Brands 的 Modelo Especial 销售额增长10.8%，成为美国最畅销的啤酒品牌 [5]