公司里程碑与市场地位变化 - 百威英博旗下美乐啤酒取代百清成为美国最新最畅销啤酒品牌 [1][4] - 百清此前占据美国最畅销啤酒位置超过20年 但在2023年被星座品牌的莫德罗特级啤酒超越 [1] - 美乐啤酒在过去52周内是零售渠道第一啤酒品牌 同时也是酒吧和餐厅渠道的第一品牌 [4] 美乐啤酒的增长战略与表现 - 美乐啤酒自2002年推出以来专注于淡啤市场 目标客户为活跃和社交型饮酒者 [2] - 该品牌与NBA、WNBA、PGA巡回赛及足球联赛等体育赛事合作 并成为2024、2026、2028年奥运会美国队官方赞助商以及2026年国际足联世界杯赞助商 [3][6] - 过去五年中美乐啤酒增长15% 并获得了超过2%的啤酒市场份额 [5] - 美乐啤酒无醇版是美国增长最快的无醇啤酒之一 [5] 市场竞争环境与对手动态 - 星座品牌的莫德罗特级啤酒近期需求疲软 部分原因是占其啤酒业务约一半的西班牙裔买家因价格高涨、就业市场疲软和移民问题而减少购买 [8] - 铝成本上升和墨西哥啤酒进口关税增加对星座品牌造成压力 公司已通过提价将部分成本转嫁给消费者 [9] - 星座品牌下调了全年业绩指引 预计净啤酒销售额将同比下降2%至4% 而此前预期为持平至增长3% [9] 公司财务表现与市场反应 - 百威英博股价在2025年内上涨18.4% 扭转了百清风波带来的损失 [11] - 星座品牌股价在2025年内下跌40.8% 回吐了过去两年的涨幅 [10] 未来增长驱动力与合作伙伴关系 - 百威英博与流媒体巨头网飞签署多年合作伙伴关系 旗下啤酒品牌将与网飞的节目、电影和直播活动进行联合品牌推广 [7] - 美乐啤酒通过未来奥运会、世界杯合作及超级碗广告 预计将获得更多消费者关注 [6]

There's a new top selling beer in town and it's only 95 calories. Annheiser Bush's Michelobra has overtaken rival Modell Espeial in US retail sales by volume for the past 52 weeks. That's according to data from Circana.The light logger style beer has also been the top seller in bars and restaurants according to Neielson IQ data. Michelob Ultra's growth has been fueled by marketing at major sporting events, including the FIFA Club World Cup and next year's 2026 World Cup in the US. Last year, it even surpass ...

股价表现 - 百威英博盘前股价上涨0.92%至59.13美元 [1] - 前一交易日收盘价为59.36美元，盘前交易中上涨0.54美元 [1] - 公司总市值达到1151.49亿美元 [1] 战略合作 - 百威集团与Netflix建立全球合作伙伴关系，这是公司旗下品牌组合历来规模最大、范围最广的全球营销活动 [1] - 合作形式包括将宣传内容融入Netflix多款全球及地区性热门影视作品，涵盖消费者互动活动、标题植入、限量版包装及数码推广等 [1] - 双方还将在Netflix推出的直播活动以及全球瞩目的重大赛事中进行联名营销合作 [1]

市场格局变化 - Michelob Ultra在截至9月14日的52周内成为美国最畅销啤酒 取代了Modelo Especial的领先地位 [1] - 根据Nielsen IQ数据 Michelob Ultra在过去一年也是酒吧和餐厅渠道的顶级销售商 [1] - 星座公司的Modelo Especial在2023年成为美国最畅销啤酒 此前百威淡啤占据该头衔超过20年 [3][8] 公司业绩与市场表现 - 百威英博股价今年迄今上涨17% 而星座公司股价下跌40% [7] - 星座公司将其全年净啤酒销售预期下调至下降2%至4% 此前预期为持平至增长3% [7] - 百威淡啤与跨性别影响者Dylan Mulvaney的合作引发消费者强烈反对 导致全国性抵制和销售持续下滑 [2] 行业挑战与消费者趋势 - 星座公司首席执行官将销售下滑归因于 Hispanic消费者需求下降 该群体约占其业务的一半 [4] - Hispanic消费者因经济担忧（如食品价格上涨和就业市场疲软）以及移民问题而减少消费 包括减少社交聚会中的啤酒饮用 [6] - 铝和墨西哥进口商品的关税也对啤酒制造商构成挑战 [7]

合作概况 - Netflix与百威英博签署全球联合营销协议 共同推广流媒体平台最受欢迎内容和啤酒品牌啤酒 [1] 合作内容 - 合作涉及Netflix平台上观看量最高的影视内容 [1] - 合作涵盖百威英博旗下啤酒产品 [1]

It’s been a while since my last coverage on Anheuser-Busch InBev SA/NV ( BUD ). And while I realized that my downgrade was too early, I knew it was just a matter of timeI have been working in the logistics sector for almost two decades. I have been into stock investing and macroeconomic analysis for almost a decade. Currently, I focus on ASEAN and NYSE/NASDAQ Stocks, particularly in banks, telco, logistics, and hotels. Since 2014, I have been trading on the PH stock market. I focus on banking, telco, and re ...

合作背景与战略目标 - 全球最大啤酒生产商AB InBev与流媒体巨头Netflix达成里程碑式合作 旨在通过家庭场景拓展社交饮酒市场 [1] - 合作核心策略包括提供Netflix订阅促销活动 主题包装设计以及节目内品牌植入 [4][5] - AB InBev首席营销官强调家庭流媒体观看已成为重要社交场景 需调整营销策略以适应居家饮酒文化趋势 [1][2] 市场数据与品牌影响力 - AB InBev旗下拥有科罗娜 斯特拉阿托伊斯和百威等品牌 控制全球啤酒市场约25%份额 [7] - Netflix拥有超过3亿付费订阅用户 其内容穿透文化圈层的能力成为品牌合作核心优势 [7][8] - 合作首阶段体现在《绅士们》第二季中 演员全程饮用斯特拉阿托伊斯啤酒实现场景化植入 [5] 文化场景与消费行为 - 流媒体观看已成为新一代社交仪式 消费者通过同步观看不同居所剧集创造集体体验 [2] - 啤酒消费场景从传统酒吧向家庭转移 Z世代打破传统啤酒消费规则形成新趋势 [2][10] - 品牌将结合音乐 体育赛事直播等流媒体内容 自然融入社交时刻提升场景渗透力 [12] 资本市场反应 - 合作公布后AB InBev股价上涨0.78美元至59.36美元 涨幅1.33% [5] - Netflix股价同步上涨19.19美元至1226.97美元 涨幅1.59% [5]

市场地位变化 - Michelob Ultra超越所有竞争对手成为美国最畅销的啤酒品牌[1] - Michelob Ultra在最近52周的零售渠道以及同期酒吧和餐厅渠道均占据首位[3] - 此变化结束了Constellation Brands旗下Modelo Especial自2023年6月以来的领先地位[5] 增长驱动因素 - 公司高管将品牌成功归因于其充分利用体育产业重大赛事进行营销[1] - 品牌已成为NBA首个全球啤酒赞助商，并且是即将到来的2026年FIFA世界杯和2028年洛杉矶奥运会的官方啤酒赞助商，还与PGA巡回赛建立了超过30年的合作伙伴关系[2] - 品牌自2002年推出以来一直围绕其饮用者的积极社交生活方式进行营销，与NBA、PGA、奥运会和世界杯的合作伙伴关系凸显了其对目标人群的持续聚焦[8] 品牌历史与战略 - 品牌崛起是长期积累的结果，早在2019年公司就已将Michelob Ultra的扩张确定为其首要任务之一，并视其为公司长期增长驱动力[8] - 此前，Michelob Ultra已是美国酒吧和餐厅中销量第一的桶装啤酒，这为品牌在所有其他零售渠道的增长奠定了基础[9] - 监测超过100万个啤酒龙头的Draftline Technologies指出，该品牌在2024年11月1日已占据美国桶装啤酒最大份额并持续保持领先至2024年底，其创始人表示对该品牌成为桶装啤酒第一品牌并不意外[9][10] 行业背景 - Modelo Especial在2023年因Bud Light的Dylan Mulvaney营销活动引发抵制后，于2023年6月以美元销售额为基础超越Bud Light成为第一[5][7] - 截至2025年，Modelo Especial在跟踪的非现场消费渠道中仍是最畅销的啤酒品牌[7]

Politically driven boycotts against Tesla, Bud Light and Cracker Barrel have had an impact, but Disney's audience is much larger, possibly making it better positioned to absorb the fallout. ...

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