公司业绩与战略 - 公司业务在动态的消费者环境中实现了持续的顶线和底线增长 [1] - 增长动力来源于其超大品牌的势头、均衡选择及超越啤酒领域的创新 [1] - 基于去杠杆化进展和年内迄今坚实的财务业绩 公司宣布了一项新的60亿美元股票回购计划 [1]

啤酒消费与宏观经济关联性 - 中国啤酒年消费量达4000万千升，占全球近四分之一份额 [1] - 低端啤酒销量与经济景气度呈负相关，高端啤酒成为经济复苏先行指标，例如2016年中国制造业PMI跌破荣枯线时，中低端啤酒销量同比下滑12.3%，而高端啤酒市场份额逆势增长5.8% [1] - 2021年疫情后高端啤酒销量暴涨67.53%，同期制造业产能利用率回升至78.4%，建筑业PMI创三年新高 [1] - 2025年赛事经济背景下，“赛事-基建-啤酒”传导链显现，6月“看球酒吧”搜索量环比激增407%，同期全国基建投资增速达9.2%，建筑业PMI连续三个月扩张 [1] - 美国1980年代走出滞胀时，高端啤酒吨价十年间上涨58%，类似地，2025年上半年中国高端啤酒市场份额达26%，较2019年提升9个百分点，与制造业技改投资增速11.3%形成共振 [3] 消费场景与消费者行为变迁 - 传统“食堂啤酒”场景正被Z世代的“赛事社交”场景替代，61%年轻消费者选择在酒吧观赛，并愿为精酿啤酒支付30%溢价 [2] - 女性体育观众占比从2019年28%升至2025年41%，催生“低卡啤酒”细分市场，哈尔滨啤酒零糖系列2024年增长122% [2] - 青岛啤酒高端产品线2024年销量增长27%，其中“IPA精酿”系列在电竞观赛场景复购率达43% [2] - 百威“无醇IPA”在2025欧洲杯期间销量突破百万箱，瓶身设计的赛事倒计时刻度成为社交热点 [2] - 区域经济中，河北2025年上半年举办5552场赛事，带动啤酒消费量同比增长23%，同期装备制造业用电量增长19% [3] 产品创新与行业升级 - 90后消费者对原麦汁浓度关注度超过价格敏感度，催生“IPA+气泡水”等跨界产品，百威“龙井风味IPA”在杭州创日销纪录，智能化改造使定制化产品交付周期缩短至72小时 [4] - 健康理念普及推动无醇啤酒市场增长，2025年全球市场规模将突破200亿美元，中国市场增速达34% [4] - 青岛啤酒研发“益生菌啤酒”，以调节肠道菌群功能打入健身人群市场，蛋白质含量成为新卖点 [4] - 百威推出虚拟啤酒NFT空投，区块链平台交易额破千万，数字藏品可兑换线下赛事门票，实现“数字孪生”模式 [5] 行业长期趋势与文明叙事 - 啤酒消费折射社会心态变迁，从日本经济泡沫破裂后便利店夜间啤酒销量下降37%，到中国Z世代用精酿丈量城市文化 [1][6] - 上海冲击国际赛事举办纪录，外环外精酿酒吧数量半年激增47%，同期集成电路产业PMI连续9个月扩张 [3] - 行业从酿造工艺升维至数字艺术，啤酒指数成为解码现代文明的重要密钥 [6]

核心观点 - 百威英博预计将于2025年10月30日公布第三季度财报，预计营收将实现同比增长，但每股收益可能小幅下滑 [1][10] 财务业绩预期 - 第三季度营收共识预期为154亿美元，同比增长2% [2] - 第三季度每股收益共识预期为0.97美元，同比下降1% [2] - 在过去30天内，每股收益共识预期下调了4% [2] - 公司在过去四个季度的平均盈利惊喜为10.1% [3] 积极驱动因素 - 业绩预计将受益于稳健的战略措施，包括定价行动、持续高端化和其他收入管理举措 [4] - 强大的品牌组合需求、坚定的执行力、品牌投资和加速的数字化转型推动了营收增长势头 [4] - 高端化努力成效显著，公司专注于高端啤酒产品，并建立多元化的全球、国际、精酿和特色高端品牌组合 [5] - 超越啤酒产品组合的扩张以及对B2B平台、电子商务和数字营销的投资带来积极影响 [5] 风险与挑战 - 业务面临显著压力，主要由于行业疲软导致的销量疲软，以及在中国和巴西市场的表现不佳 [6] - 营收增长主要由价格/组合驱动，而非消费量增长 [6] - 在成熟市场，消费者偏好转变、健康意识增强以及来自烈酒和非酒精替代品的竞争限制了销量扩张 [6] - 预计商品成本通胀、供应链成本上升以及支持长期增长的投资将导致成本升高 [7] - 严峻的宏观经济环境，包括中国和阿根廷的消费背景疲软，构成担忧 [7] - 汇率和利率波动可能带来不利影响 [7] 股票表现与估值 - 股票远期12个月市盈率为15.05倍，低于其五年高点23.71倍，略高于饮料-酒精行业平均的14.02倍 [9] - 年初至今，公司股价上涨22.4%，而同期行业指数下跌4.6% [12] 其他提及公司 - Vital Farms第三季度营收预期为2亿美元，同比增长31.7%，每股收益预期为0.29美元，同比增长81.3% [15][16] - Monster Beverage第三季度营收预期为21亿美元，同比增长11.9%，每股收益预期为0.48美元，同比增长20% [17][18] - The Campbell's Company第一财季营收预期为27亿美元，同比下降3.7%，每股收益预期为0.74美元，同比下降16.9% [19][20]

品牌重返与市场策略 - 百威英博为庆祝百威品牌150周年 计划于明年将其重新引入德国市场 [1] - 公司选择此时重返德国市场 是因为国际拉格啤酒是当地增长最快的品类之一 近年来已实现显著增长 [1] - 啤酒将首先在Rewe超市独家销售 并于明年扩展至德国其他零售渠道和酒吧 [2] 营销活动与品牌背景 - 公司与美国国家橄榄球联盟合作 庆祝百威品牌回归 该品牌将亮相11月9日在柏林奥林匹克体育场举行的柏林赛 [2] - 百威品牌历史深植于德国 其名称源于Eberhard Anheuser和Adolphus Busch [3] - 百威英博在德国无法使用"Budweiser"商标 该商标本地权利属于捷克啤酒商Budejovicky Budvar [4] 德国啤酒行业表现 - 去年德国啤酒销量出现下滑 啤酒厂和经销商共销售约83亿升啤酒 较2023年下降14% [5] - 占总量823%的国内消费啤酒销量下降2% 至68亿升 [5] 公司财务与市场表现 - 百威英博最近中期财报显示 其欧洲啤酒销量下降01% 但公司估计其在六个关键市场中有五个表现优于行业水平 [6] - 公司预计其业务范围内的行业销量在2025年第二季度将持平 较前一季度有所改善 啤酒在酒精饮品中的份额有所增长 [6]

公司战略与市场定位 - 中国是公司在亚洲最大的市场，公司对中国未来充满信心并坚持长期投资 [1] - 公司在中国市场坚持“在中国、为中国”的长期战略主张 [7] - 公司在中国已布局近30家啤酒厂，拥有超过50个品牌 [7] 上海市场机遇与投资 - 公司认为上海具备高效城市管理、完善基础设施，是极具吸引力的旅游城市 [1] - 公司计划持续在上海投资，引入更多创新产品和活动，包括全球顶级电子音乐节“明日世界”将于11月首度登陆上海 [1][3] - 公司将上海视为重要投资地，积极引入包括世界杯在内的更多国际化IP，以激发上海文化消费潜能 [6] 夜间经济洞察与数据 - 全球接近60%的消费活动发生在晚上6点之后 [5] - 夜间经济健康活跃的城市，其GDP增长率接近4% [5] - 2024年上海夜间活跃出行人次达403万次，夜间灯光覆盖全市75%面积，夜间经济综合指数全国第一 [5] - 2025年上半年上海夜间消费总额突破880亿元人民币，同比增长3.3% [5] 行业市场潜力 - 全球每售出4瓶啤酒，就有1瓶由中国消费者消费，显示中国啤酒产业潜力巨大 [7] - 中国夜间经济的蓬勃发展为公司带来了更广阔的发展空间 [7] - 中国市场多样的消费业态使公司与夜间消费深度契合的公司更有信心深耕中国市场 [6]

公司战略与参与 - 百威集团全球首席执行官第四次受邀参加上海市市长国际企业家咨询会议并与上海市领导就夜间经济发展等议题进行深入交流 [1] - 公司提出一套融合全球视野与本土实践的系统性方案致力于推动上海打造具有国际影响力的夜经济示范标杆 [1] - 公司的建言与实践根植于其"在中国、为中国"的长期战略自1984年进入中国市场以来已在全国设立近30家啤酒厂拥有逾50个品牌 [2] 业务发展与合作 - 公司介绍了在沪业务布局与未来发展规划并就城市转型升级消费趋势演变等议题提出建设性意见 [1] - 作为2023年会议重要成果由百威集团引入的比利时"明日世界"电子音乐节将于2025年11月首度登陆上海并以亚洲首个室内版本亮相 [2] - 未来公司还将持续引入更多国际化IP以激发城市文化消费潜能擦亮上海夜经济名片 [2] 行业与市场机遇 - 夜间经济的活跃程度是衡量城市现代化水平和活力的重要标尺上海在中国夜间经济发展中始终走在前列 [1] - 上海与百威集团在推动夜间经济发展上目标一致公司将通过加大标志性IP引入和国际经验分享助力上海国际消费中心城市建设 [1] - 夜间经济的蓬勃发展将为公司带来更广阔的发展空间公司将持续深化高端化战略把握中国市场的广阔机遇 [2]

文章核心观点 - 百威集团全球首席执行官肯定中国市场的战略重要性，并表达持续投资中国的信心 [1] - 公司认为夜间经济是城市消费和增长的重要动力，并致力于通过创新活动与品牌建设参与其中 [7][9] 夜间经济生态 - 夜间经济被视为全球城市消费的重要场景，是城市文化、科技与商业深度融合的体现 [7] - 以上海为例，高效的城市管理、完善的基础设施以及对大型活动的投资，使夜间经济成为吸引全球游客、推动城市经济增长的持续动力 [7] 公司在华战略布局 - 中国是公司在亚洲最大的市场，也是业务拓展与人才培育的核心阵地，拥有大量本土化人才团队 [9] - 公司实施“超级平台”战略，以“优质资源×本地运营”打造平台生态，系统性整合体育与音乐两大消费场景 [9] - 上海是公司中国区总部及研发创新中心所在地，有600余名员工在此推动产品与商业模式创新 [9] - 未来公司将加强品牌建设，推广多元化产品线，并通过生态合作与经销商、零售商共建市场 [9]

公司战略与财务表现 - 公司通过聚焦高端化和创新战略来增强竞争优势 强调价值驱动型增长而非销量扩张 [2] - 2025年第二季度EBITDA同比增长6.5% 利润率扩大 反映了其高端产品组合和严格收入管理的成效 [2] - 尽管在巴西和中国等关键市场面临销量压力 但战略重点已转向具有定价权和品牌忠诚度的高利润产品 [2] 品牌组合与营销投入 - 公司的全球巨型品牌组合是高端化战略的基石 包括科罗娜、百威、时代和米凯罗超醇等品牌 [3] - 公司拥有全球十大最有价值啤酒品牌中的八个 凸显其品牌领导地位 [3] - 2025年上半年市场营销投入超过36亿美元 以加强品牌资产和消费者互动 [3] - 科罗娜在墨西哥以外市场收入增长7.7% 米凯罗超醇和时代啤酒全球排名上升 [3] 产品创新与消费者趋势 - 创新是维持与消费者偏好相关性的关键增长杠杆 [4] - 成功推出新产品 如米凯罗超醇零度（零酒精、低卡路里）和布希轻苹果（成为2025年行业顶级创新产品） [4] - 创新不仅限于口味 还扩展到开发无酒精和低酒精选项的“平衡选择” 以迎合更广泛的消费场景和健康意识强的年轻消费者 [4] 数字化转型与运营效率 - 通过BEES平台和直接面向消费者的数字生态系统进行数字化转型 [5] - 2025年第二季度 BEES平台商品交易总额同比增长63% 达到7.85亿美元 [5] - 直接面向消费者的数字平台产生1.34亿美元收入 这些工具提高了运营效率并实现了数据驱动的决策 [5] 估值与同业比较 - 公司当前远期12个月市盈率为14.63倍 高于行业平均的13.65倍 显示其估值相对同业存在溢价 [10]

会议概况 - 第37次上海市市长国际企业家咨询会议举行 来自全球17个国家的45位顶尖国际企业家参会 [1] - 会议主题为“开放、创新、包容——迈向2030的上海发展战略” [1] - 会议包含科技赋能、战略优势、开放前沿、绿色实践四场专题讨论 [6] 上海发展战略核心 - 上海未来发展将秉持开放、创新、包容的城市品格 加快建设“五个中心”和具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市 [2][5] - 未来五年是实现2035年宏伟目标的关键时期 [5] 科技创新与产业发展 - 上海将深化高风险高价值基础研究 加强前沿技术和颠覆性技术布局 推动科技创新和产业创新深度融合 [3] - 目标是培育发展新质生产力 增强科技创新能力 促进产业转型升级 打造高水平人才高地 [3][5] 对外开放与营商环境 - 上海将稳步扩大规则、规制、管理、标准等制度型开放 打造市场化、法治化、国际化一流营商环境 [3] - 推动各类经营主体公平竞争成长壮大 深入推进企业走出去发展 积极参与高质量共建“一带一路” [3][5] 国际企业评价与合作意愿 - 国际企业家认为上海产业雄厚、创新活跃、运转高效 正以开放姿态链接全球创新资源 [7] - 国际企业愿进一步深化与上海的全方位合作 深度融入上海城市发展和产业变革 [7] - 参会企业包括罗氏集团、施耐德电气、雅培公司、ABB集团、西门子股份公司等全球知名企业 [7]

行业历史与格局演变 - 中国啤酒市场曾经历“诸侯割据”时期，全国有超过800个啤酒品牌 [4] - 行业经历长达十余年并购狂潮，最终形成华润雪花、青岛、百威英博、燕京、嘉士伯五大寡头割据格局，2020年五大品牌市场份额达92% [9][10] - 2013年成为行业分水岭，持续增长的产销量触底，价格战恶果显现，促使巨头们在2014年起放弃内卷，开启集体提价，转向存量市场的高端化竞争 [9][12] 百威英博的市场策略与影响 - 百威于1995年正式进军中国市场，在武汉斥资1.7亿美元建立工厂，并以5000多万美元收购当地中德啤酒有限公司80%股权 [4] - 其破局之道在于“本土化适配”，精准捕捉中国人偏爱清爽口感的特点，将啤酒苦度降低，并采用大米替代部分麦芽以控制成本并强化清爽口感 [4] - 通过收购策略扩大市场份额，例如2004年以51亿港元全资收购哈尔滨啤酒，并后续收购雪津啤酒、金龙泉啤酒等多个国产品牌 [10] - 早在2001年就已占据中国高端啤酒市场半壁江山，通过“国际品牌+本土品牌”矩阵覆盖不同场景，提前布局锁定利润核心 [12] 产品趋势与消费变迁 - 啤酒单价从曾经的1块5一瓶，发展到如今动辄数十元，百威、青岛的高端产品甚至突破千元单价 [2] - 在百威影响下，国产啤酒品牌如青岛、雪花等纷纷调整配方，将大米纳入配料表，导致啤酒口感从麦芽香气浓郁逐渐变得清淡 [6] - 当前产品趋势是酒味越来越淡，啤酒越来越贵 [2] 高端化挑战与机遇 - 啤酒高端化面临白酒的激烈竞争，白酒承载商务宴请的社交价值，而啤酒长期被贴上“平价饮品”标签，国内全部啤酒上市公司市值总和不及茅台一家 [15] - 精酿啤酒赛道迎来爆发，2025年市场规模预计突破千亿大关，Z世代和女性消费者成为主力，推动产品向低度、果香方向迭代，消费场景扩展到居家自饮、户外露营等 [15] - 精酿啤酒高端化可行性高，500毫升精酿2-3元的原料成本能支撑10元左右的售价 [17] - 海外市场成为新的增长曲线，例如湖南宝庆啤酒登陆科特迪瓦超市，狮王精酿布局海外华人社区与主流渠道，非洲、东南亚等市场的消费升级趋势与当年中国相似 [17] 竞争格局反思 - 百威的成功是用工业化思维重构了中国啤酒的生产逻辑，初期虽找准大众消费痛点，但也让行业陷入“降本优先”的误区 [7] - 国产品牌在长期价格战中丢失了品牌溢价能力，导致与外资品牌在高端市场的差距，这种差距并非技术代差 [13] - 啤酒行业不必追求“茅台命”，其承载的日常快乐与社交价值具有不可替代的意义，差异化的高端化之路更具生命力 [19]