激进投资者Elliott与百事公司接近达成协议 - 华尔街日报报道，激进投资者Elliott Management接近与百事公司达成和解协议[1] - 协议具体轮廓尚不明确，但这将是这家全球最具影响力的激进投资者之一与这家美国饮料零食巨头之间一系列接触的最新进展[1] Elliott的投资与核心诉求 - Elliott于9月披露持有百事公司约40亿美元股份[2] - 此后推动公司加速提升股价、重振苏打饮料业务并在关键市场增强竞争优势[2] - 投资者认为，若公司采取更严格的战略和运营改革，其股价至少有50%的上涨空间[2] - 敦促公司通过剥离非核心和表现不佳的资产来精简投资组合，同时加强其旗舰品牌的创新[5] 关于装瓶业务的争议 - Elliott的一项主要要求是审查其庞大的北美装瓶网络，包括可能通过重新特许经营这些业务来提高利润率，但百事公司尚未就此提供明确信息[4] - 与竞争对手可口可乐相比，百事公司保留了对装瓶业务的重大控制权，Elliott认为更分散的模式可以释放可观价值[4] 百事公司的回应与现状 - 百事公司首席执行官Ramon Laguarta多次将公司与Elliott的谈判描述为具有建设性[3] - 首席执行官在10月同意Elliott关于公司股价被低估的评估，并指出投资者的多项提议已反映在公司的长期战略中[3] - 公司面临增长动力复苏的压力，销售增长已从近年来的两位数扩张降温[6] - 在最近一个季度，剔除汇率变动和并购影响后，收入仅增长1.3%，而北美零食和饮料的销量同比下降[6] 百事公司的战略举措 - 公司已关闭两家美国制造工厂，将产品线减少约15%，并强调正在审查进一步的效率提升措施[7] - 任命沃尔玛高管Steve Schmitt为即将上任的首席财务官，接替宣布退休的Jamie Caulfield[7] - 公司正押注于消费者偏好的转变，准备重新推出佳得乐，并推出了乐事和多力多滋的更新版本[7] - 在饮料方面，计划推出一款含有电解质、纤维和蛋白质的新Propel饮料，此举建立在公司收购益生元苏打品牌Poppi的基础上[8] Elliott的广泛市场活动 - Elliott管理着超过700亿美元的资产，一直是全球市场最活跃的激进投资者之一[10] - 最近积累了超过50亿美元的霍尼韦尔国际公司股份，推动该集团分拆，并最终获得了一个董事会席位[10] - 该公司还在星巴克、菲利普斯66和西南航空建立了大量股份，敦促其加速运营和战略变革[10] - 该投资者以其漫长而激进的行动闻名，包括与阿根廷就违约债券进行了长达15年的斗争，最终以24亿美元和解[11] - 其与百事公司的接触现在似乎正朝着谈判结果的方向发展，这对于一家正应对增长放缓和消费者口味变化的消费品巨头来说是一个关键时刻[11]

事件概述 - 激进投资者Elliott Management接近与百事公司达成和解协议 [1] - Elliott在9月持有百事约40亿美元的股份 [1] 激进投资者的诉求与行动 - Elliott敦促百事提升股价，振兴汽水业务，并提高竞争力 [1] - Elliott提出将公司大型北美装瓶网络剥离以帮助提升利润率的建议 [1] 公司的回应与现状 - 百事首席执行官Ramon Laguarta在10月表示，公司与Elliott的互动一直具有合作性 [1] - 百事首席执行官同意激进投资者关于公司被低估的看法 [1] - 许多Elliott的想法已经纳入公司当前的业务增长策略 [1] - 对于剥离北美装瓶网络的建议，公司并未给出明确答覆 [1]

公司战略调整 - 维权投资者Elliott推动公司对其装瓶业务进行特许经营模式改革 [1] - Elliott同时推动公司剥离其食品业务中表现不佳的资产 [1]

人事任命 - 前水井坊首席公共关系事务官洪宗华正式履新百事公司亚太区公司事务副总裁 [1][2] - 任命酝酿数月，洪宗华拥有沃尔玛、玛氏、康宝莱及水井坊等企业的公关及政府关系背景 [2] - 相较于此前主要负责中国区事务，此次洪宗华的职务级别有明显提升 [2] 水井坊相关情况 - 洪宗华在水井坊任职四年多期间，公司经历了朱镇豪、艾恩华、胡庭洲三位总经理及蒋磊峰代行职责的多次换帅 [3] - 频繁换帅未影响公司正常经营，水井坊业绩连续增长，2024年营收首次突破50亿关口 [3] - 公司在品牌传播上强化“一号菌群”科研成果及老窖池稀缺性，并通过网球、高尔夫等圈层营销建立差异化标签 [4] - 水井坊是白酒行业较早披露ESG报告的企业之一，明确2035年可持续发展目标，2024年MSCI ESG评级提升至BBB级 [4] 百事公司架构与业务调整 - 2024年1月，百事公司全球业务划分为北美和国际两大块，设立国际饮料特许经营板块和独立的亚太食品业务板块 [5] - 原大中华区首席执行官谢长安转任亚太食品首席执行官 [5] - 2024年4月，大中华区饮料总经理叶莉退休，姚炜炜回归担任国际饮料特许经营总裁及大中华区饮料业务首席执行官 [6] - 2024年10月，来自雀巢中国的姜海英出任百事大中华区饮料首席营销官 [7] 百事公司市场表现 - 2024年百事公司在中国市场呈现“食品增长、饮料承压”局面，食品业务收入为中个位数增长，饮料业务为低个位数下滑 [7] - 合作方康师傅2024年碳酸饮料及其他板块销售收入仅微涨0.4% [7] - 2024年百事公司亚太市场净收入增长1%，食品业务销量增长4%，饮料业务销量增长1% [7] - 进入2025年，业务表现有所复苏，前三季度亚太食品业务单位销量增长4%，第三季度净销售收入同比增长2%，营业利润同比增长16% [8] - 国际饮料业务前三季度有机收入增长8%，第三季度增长6%，增长受到包括中国在内的市场推动，公司在中国市场保持或扩大了份额 [8] 行业竞争环境 - 中国市场饮料及食品企业竞争加剧，争取更大份额 [7] - 可口可乐2024年在亚太市场单箱销量增长2%，但在大中华区单箱销量下滑5% [7]

美国软饮市场竞争格局演变 - 可口可乐与百事可乐之间的“可乐大战”持续数十年 在1980年代达到高潮并延续至今[1][2][3] - 2024年美国软饮市场销量排名发生重大变化 胡椒博士以8.3%的市场份额超越百事可乐升至第二位 这是自1985年以来百事首次失去第二的位置[7] - 可口可乐仍以19.2%的市场份额保持绝对领先地位 旗下雪碧品牌作为非可乐的柠檬酸橙口味汽水也跻身市场前三[7] 主要品牌市场地位 - 可口可乐是美国最大的软饮销售商 其经典品牌地位稳固[7] - 胡椒博士近期销量超越百事可乐 成为美国市场第二大软饮品牌[5][7] - 百事可乐在占据市场第二位置数十年后 于2024年销量下滑至第四位 排在胡椒博士和雪碧之后[7] - 健怡可乐因消费者对低糖/无糖饮料的需求 保持在市场前五名之内[7] 潜在市场进入者动态 - 胡椒博士品牌的所有者Keurig Dr Pepper公司计划复兴经典可乐品牌RC Cola 试图挑战可口可乐和百事可乐的双头垄断地位[3][6] - RC Cola拥有超过120年历史 但从未成为市场上有力的第三名竞争者 历史上类似维珍可乐、Jolt可乐等品牌也未能成功[6]

行业概述与趋势 - 能量饮料公司生产并销售旨在提升能量、专注力和耐力的饮料 产品范围包括清洁标签、低糖、植物基替代品等新兴品类 也包括传统能量饮料、天然能量 shots 以及添加了维生素、适应原和电解质的功能性健康饮料 [1] - 关键行业趋势包括健康意识提升、对低糖或无糖选项的需求增长 以及与运动营养和生活方式健康品类的融合日益加深 [1] 行业投资前景 - 尽管面临咖啡因含量监管审查、竞争加剧和消费者偏好变化等挑战 能量饮料公司仍是具有吸引力的投资机会 [2] - 其强大的全球品牌、高利润率以及对创新的专注支持了长期增长潜力 [2] 重点公司分析：Monster Beverage Corp. (MNST) - 公司受益于能量饮料市场的扩张和新产品推出 巩固了其品类优势 [6] - 全球能量饮料市场的持续增长为公司带来利好 便利店及其他关键零售渠道的强劲需求提供了支撑 [6] - 2025年第三季度 Monster Energy Drinks 部门销售额按汇率调整后增长16% [7] - 供应链压力缓解和成本降低推动了利润率改善 增强了财务稳定性 [7] - 公司预计下一财年营收和盈利增长率分别为9.3%和12.8% [7] - 过去30天内 市场对其下一财年盈利的一致预期上调了4.7% [7] 重点公司分析：PepsiCo Inc. (PEP) - 公司受益于强劲的国际和北美饮料业务表现 国际饮料收入因墨西哥、巴西、德国和泰国等市场的突出表现而增长 [10] - 在便捷食品方面 以印度、埃及和巴西等市场为首 销量增长加速 [10] - 公司战略聚焦于风味本地化、为价格敏感型消费者扩展价格包装选项 以及扩大如一级方程式赛车等全球合作伙伴关系 [10] - 公司对生产力和数字化转型的关注是其长期战略基石 旨在提升效率、资助创新并支持利润率扩张 [11] - 公司持续推进其多年期、全企业范围的生产力计划 该计划由自动化、标准化以及更多地采用数字工具和数据分析驱动 [11] - 公司预计下一财年营收和盈利增长率分别为3.3%和5.9% [12] - 过去30天内 市场对其下一财年盈利的一致预期上调了0.2% [12] 投资组合建议 - 研究筛选出两只具有有利Zacks评级的能量饮料股票 预计能为投资组合提供稳定性及稳定回报 [3] - 这两只股票是 Monster Beverage Corp. (MNST) 和 PepsiCo Inc. (PEP) 各自当前评级为Zacks Rank 1 (强力买入) 或 2 (买入) [3]

公司战略调整与组织优化 - 百事公司正在其爱尔兰科克业务部门进行有限的组织变革 旨在提升效率并为增长定位 这包括裁减部分岗位 但具体受影响人数未披露 [1] - 公司表示正与受影响的员工密切合作 确保他们获得充分支持并了解整个过程 同时强调爱尔兰仍是其战略要地 公司致力于维持在该地区的强大影响力 [2] 爱尔兰业务运营与扩张计划 - 百事公司在科克运营着一个全球供应链部门 涵盖生产和区域办公室职能 [2] - 公司去年曾申请对其位于小岛的生产和仓储建筑进行四层扩建 计划新增12,207平方米的楼面面积 该基地生产百事、七喜和激浪等品牌的浓缩液 [3] - 然而 科克郡的生产和仓储设施扩建计划于今年9月被拒绝许可 [2] 北美市场面临的压力与投资者审视 - 在北美 百事公司正面临激进投资者Elliott Investment Management的审视 [3] - Elliott在9月呼吁这家乐事薯片制造商 在经历一段“糟糕的财务表现”后 重新审视其北美业务的构成 并称公司正处于“一个关键的转折点” [4] - Elliott管理着持有百事公司40亿美元股份的基金 [4] 国际业务表现与公司高层表态 - 投资者Elliott对百事公司的北美以外业务更为乐观 认为公司在高潜力的国际市场展现了强劲增长 并且仍有持续扩张的巨大空间 [5] - 百事公司董事长兼首席执行官Ramon Laguarta表示 公司正“以紧迫感采取行动 包括投资组合转型、简化产品组合以及降低成本 以便为未来增长进行投资” [5]

诉讼核心观点 - 旧金山市对11家大型食品品牌提起诉讼，指控其销售危险的高度加工食品，加剧公共健康危机 [1] - 诉讼指控品牌方通过设计使人上瘾的食品获利，并隐瞒其对健康危害的真相 [4] - 品牌方被指未能包含健康警告、对产品健康性进行欺诈性宣称，并针对儿童进行营销 [3] 涉案公司与产品 - 被列为被告的11家品牌包括：卡夫亨氏、亿滋国际、Post Holdings、可口可乐、百事可乐、通用磨坊、雀巢、Kellanova、WK Kellogg Co、玛氏以及康尼格拉品牌 [2] - 涉及产品包括谷物麦片、糖果、软饮料和即食餐等 [3] 具体指控内容 - 品牌方被指控其食品工程导致消费者渴望他们本不会想要的食物 [3] - 高度加工食品被指是导致肥胖、2型糖尿病、心血管疾病及其他慢性病的主要因素 [4] - 诉讼要求品牌方停止进一步的欺骗性营销，并向旧金山市支付民事罚款 [5] 行业监管背景 - 诉讼发生在美国政府加大对加工食品监管力度的背景下，与卫生部长小罗伯特·F·肯尼迪的“让美国再次健康”运动有关 [5] - 2024年4月，肯尼迪表示将在2027年前在美国逐步淘汰八种石油基食用色素 [6] - 2024年7月，前总统特朗普称可口可乐已同意在美国产品中使用真正的蔗糖，而非目前使用的玉米糖浆 [6]

洪宗华人事任命 - 前水井坊首席公共关系事务官洪宗华正式履新百事公司亚太区公司事务副总裁 [1] - 洪宗华拥有留学背景及长期在外资消费企业从事公共关系、政府关系工作的经验是其被百事看中的重要原因 [2] - 相较于此前主要负责中国区公关事务 此次洪宗华的职务级别有明显提升 [2] 洪宗华在水井坊的业绩 - 洪宗华于2021年10月加入水井坊 担任公共事务副总经理、首席公共关系事务官 负责政府关系、企业传播、社会责任、ESG战略推进等工作 [2] - 在其任职四年多期间 水井坊虽经历多次总经理更迭 但业绩连续增长 2024年营收首次突破50亿人民币关口 [2] - 水井坊在企业传播方面聚焦强化品牌稀缺性和圈层营销 在可持续发展方面是白酒行业ESG领军企业 2024年MSCI ESG评级提升至BBB级 [3] 百事公司2024年架构与高管调整 - 2024年1月百事公司进行全球架构调整 设立国际饮料特许经营板块和独立的亚太食品业务板块 [4] - 原大中华区首席执行官谢长安转任亚太食品首席执行官 原大中华区饮料总经理叶莉退休 由姚炜炜接任大中华区饮料业务首席执行官 [4] - 2024年10月 来自雀巢中国的姜海英出任百事大中华区饮料首席营销官 [6] 百事公司亚太区业务表现 - 2024年百事在华业务呈现“食品增长、饮料承压”局面 食品业务收入实现中个位数增长 饮料业务低个位数下滑 [6] - 2024年百事公司整个亚太市场净收入增长1% 其中食品业务销量增长4% 饮料业务销量增长1% [6] - 2025年前三季度 百事亚太食品业务单位销量增长4% 第三季度净销售收入同比增长2% 营业利润同比增长16% [7] - 2025年前三季度 百事国际饮料业务有机收入增长8% 第三季度增长6% 中国市场对国际饮料业务Q3有机收入增长有贡献 [7] 行业竞争环境 - 中国饮料市场竞争加剧 百事在华合作方康师傅2024年碳酸饮料及其他板块销售收入仅微增0.4% [6] - 竞争对手可口可乐2024年在亚太市场单箱销量增长2% 但在大中华区单箱销量下滑5% [6]

合作概览 - 百事集团与梅赛德斯-AMG马石油F1车队达成一项为期多年的里程碑式全球合作，将于2026年正式启动[1] - 此次合作是百事集团旗下佳得乐、Sting唤能和多力多滋三大品牌首次联合与F1车队建立合作[1] - 合作旨在利用F1赛事全球性的爆发式增长和粉丝群体迅速扩大的趋势，将百事集团置于该全球热潮的核心[1] 佳得乐合作细节 - 佳得乐首次将其60年品牌传承及佳得乐运动科学研究所的专业实力带入F1赛场[2] - 品牌将把世界领先的补水科学与运动表现解决方案全面融入车队的性能提升计划[2] - 合作关键点在于为车队量身定制运动补水策略，以应对F1车手单场比赛可能因汗液流失高达4公斤体重的挑战，从而打造关键性能优势[2] 车手资源联动 - 合作将联动梅赛德斯车队的两位车手乔治·拉塞尔和基米·安东内利，他们分别代表赛车运动的两代精英[3] - 车迷将通过一系列粉丝互动活动，从幕后花絮到专属体验，感受三大品牌的联合实力[3] Sting唤能合作细节 - Sting唤能是印度、巴基斯坦、越南、埃及等市场深受欢迎并位居第一的能量饮料品牌，在这些高增长新兴市场保持领先[4] - 品牌强劲的增长势能与F1赛事及车队在这些地区的扩张趋势高度契合[4] - Sting唤能将专注于为Z世代粉丝建立与车队的深度联结，通过注入充满活力的品牌精神来吸引他们亲临赛场[4] 多力多滋合作细节 - 多力多滋将基于与车队共有的"大胆无畏"信念，在赛道竞技、潮流文化和风味体验上提升车迷体验[5] - 品牌将以F1的极速激情和极致精准为灵感，用极具冲击力的风味点燃赛事周末[5] - 通过全球活动权益，多力多滋将捕捉大奖赛周末的精彩瞬间，把赛道体验融入休闲零食世界，为全球F1社群带来独特体验[5]