文旅市场表现 - 2026年春节假期 锦州文旅市场热度持续攀升 重点景区接待量和营业收入按可比口径同比分别增长70.54%和63.08% [1] 主题活动与策略 - 公司以“锦州年·最东北”为主题 联动各县（市）区及重点景区 推出“全域联动、全时体验、全龄共享”的新春文旅盛宴 [1]

行业整体活动与政策 - 文化和旅游部围绕“欢欢喜喜过大年”主题推出七大板块共22项主题活动，涵盖文化迎春、非遗贺新春、文博馆里过大年等 [1] - 春节前后，全国范围内约3万场次文旅活动在各地精彩亮相 [1] - 各地文旅活动围绕年俗、演艺、国潮以及冰雪游、避寒游、探亲游等主题开展，业态丰富，年韵浓厚 [1][2] 地方特色活动与市场表现 - 山东省济宁市水泊梁山风景区通过英歌战舞、沉浸式实景演出和宋代市井体验展现水浒文化，并利用科技赋能传统文化以推动假日文旅消费 [1] - 上海市野生动物园在农历马年春节期间迎来生肖主题打卡热潮，园内设特兰矮马成为人气明星和“流量担当”，吸引游客互动合影 [1] - 浙江省杭州市余杭区的瓶窑老街通过舞龙、花灯、竹马表演及热闹市集营造浓厚年味，吸引大批市民游客 [1] - 福建省武夷山市春节假期旅游市场持续红火，当地推出系列特色文旅活动并提供免费品茶、停车、公交等便民服务 [2] - 云南省德宏州梁河县举办2026年葫芦丝文化旅游节暨目瑙纵歌盛会，通过情景歌舞、器乐演奏等形式展示葫芦丝文化与当地人文生态 [2]

事件概述 - 2026年丫髻山春节庙会正在北京平谷举行，预计将持续至2月23日 [1] - 庙会现场人山人海，通过民俗表演与科技互动等内容吸引了大批游客 [1] 活动内容与特色 - 传统民俗表演如“小车会”是活动核心内容之一，营造了浓厚的新春氛围 [1] - 活动融入了硬核科技作为亮点，专门开辟了“科技游园会”体验区 [3] - 科技体验项目包括外骨骼登山机器人、机器狗拜年互动等，吸引了大量游客驻足 [3] 运营与影响 - 景区为当地刘家店镇村民提供免费经营摊位，销售农家特产 [5][7] - 活动旨在为京津冀游客提供集“逛、赏、品、购、娱”于一体的新春文旅体验 [5] - 庙会期间预计每天接待游客1万人次 [7]

厦门文旅市场新春表现 - 丙午马年新春期间，厦门文旅市场持续升温，通过举办音乐盛宴、文博展览、非遗体验、主题灯会等活动，吸引海内外游客感受传统与新潮交融的闽南年味[1] - 2026年春节假期厦门推出超过1500场文旅活动，涵盖非遗、艺术、自然、民俗、潮流等多重维度，以丰富的文旅供给和惠民措施激活市场活力[5] 鼓浪屿景区活动与客流 - 作为世界文化遗产地和“音乐之岛”，厦门鼓浪屿将历史文脉、音乐演艺、文博展览融入游览全流程，打造“看山看海看文物，听琴赏艺品小吃”的新春特色体验[1] - 2月17日至22日，鼓浪屿举办“春节组曲”贺岁系列音乐会，中外音乐名家轮番登台演绎主题乐章[1] - 在鼓浪屿故宫文物馆，每日上演榕树下南音表演，并同步亮相乾隆宝玺特展等精品展陈[3] - 农历大年初一至初三，鼓浪屿故宫文物馆门票销量同比增长超400%，成为岛上文化打卡新地标[3] 厦门园林博览苑活动 - 厦门园林博览苑以花香与灯影交织的沉浸式体验，带给游客白天与夜晚的双重浪漫[3] - 园内郁金香花展以马年生肖为文化符号，设计了“瑞马迎春”“风车牧场”等特色景观，共展出45个品种13.6万株郁金香[3] - 夜幕降临，“欢乐光域·厦门园博苑灯会”点亮园林夜色，灯会打造水、陆两栖一体的演艺体系，设有9大主题板块、30多组特色灯组[3] “屿见闽南”主题景区运营 - 厦门“屿见闽南·时光幻境”主题景区围绕“闽南年俗+非遗体验”主线全面升级新春产品，活动包括非遗技艺体验、鱼灯大巡游、围坐“茶桌仔”品茗话家常、近万套新春华服换装等[4] - 景区聚焦“看大戏”核心体验，内设《万仙聚首》《孔明灯祈福大典》等百余场演出贯穿全天，并搭配千灯齐升、白鹭女神凌空飞舞等沉浸式场景及百位非玩家角色全程互动[5] - 自2025年5月开园以来，景区已接待近2万人次外籍游客，此次春节还升级了特色讲解员体系，以角色扮演、问答互动的形式向海内外游客讲述闽南故事[5]

春晚分会场对宜宾文旅的带动效应 - 2026年央视春晚四川宜宾分会场热度持续攀升，带动“跟着春晚游宜宾”成为新春文旅新风尚 [1] - 春晚分会场取景地宜宾合江街通过悬挂红灯笼、设置新春元素装饰，营造出浓厚的喜气氛围 [1] - 围绕马年生肖打造的12个特色打卡点成为游客互动体验的热门选择 [1] 游客体验与消费活动 - 游客反馈在古街游览过程中，建筑、美食和娱乐活动营造了非常浓厚的过年氛围 [3] - 市民游客在冠英古街、僰道历史文化街区等地点能品尝宜宾燃面、李庄白肉、双河凉糕等本地特色美食 [6][8] - 游客可沉浸式逛非遗集市、观看川南民俗表演，在吃喝玩乐中感受地道的宜宾年味 [8] 区域客流与市场热度 - 除合江街外，冠英古街、僰道历史文化街区同样是人头攒动、烟火气升腾，显示出广泛的市场热度 [6] - 游客对扎染坊等特色非遗项目表示出浓厚兴趣，认为其热闹、有特色且年味浓 [10]

高淳区2026年春节文旅市场表现 - 2026年春节假期，高淳区文旅市场人气爆棚、热度拉满，奏响春节文旅“开门红”序曲 [1] - 春节假期期间，高淳文旅市场持续火爆，乡村旅游备受青睐，跻身周边游热门目的地 [5] 核心主题活动与惠民举措 - 以“来高淳过大年”为核心主题，重磅推出一系列惠民文旅盛宴 [1] - 推出五大景区、四大场馆免门票开放，全域限时免费停车，发放餐饮消费券等实打实的惠民举措 [5] - 地铁S9号线加密班次，并提供免费接驳车高效接驳 [5] 客流与消费市场表现 - 大年初二，高淳老街迎来客流高峰，青石板路上游人摩肩接踵 [3] - 老街沿街商铺悉数开门迎客，多家热门店铺排队时长超半小时 [3] - 特色美食摊位前人头攒动，商户生意红火，消费市场活力迸发 [5] - 记者现场偶遇一支20余人的南京大家庭，专程赴高淳开启三日新春之旅 [5] 住宿与餐饮市场情况 - 全区星级饭店、特色民宿入住率节节攀升，多家精品民宿提前多日满房 [3] - 众多游客选择田园乡居守岁迎新，乡村民宿一房难求 [1][3] - 固城湖鲜、农家土菜等特色美味轮番上桌，成为年夜饭亮点 [3] 文旅活动内容与体验 - 景区精心打造宋韵新春游园会，游客可沉浸式体验蹴鞠、民俗互动等趣味项目 [3] - 百戏台好戏连台，并有书法家现场挥毫泼墨免费送福、“财神”巡游互动派发好礼、舞狮表演等活动 [3] - 游客可身着传统服饰漫步古街，传统年味与新潮体验相得益彰 [3] - 客源广泛，来自南京主城、安徽、上海等地的游客络绎不绝，举家出游的家庭组团打卡 [3] 服务保障与未来计划 - 交通、文旅、公安等多部门联动值守、暖心服务，全力保障景区秩序井然 [5] - 接下来，高淳还将陆续推出非遗民俗大巡游、慢城村晚、新春焰火秀等特色活动，持续点燃新春文旅热潮 [5]

长沙市望城区新春文旅活动概览 - 核心观点：长沙市望城区在2026年马年新春期间，围绕“老长沙在地文化”与“非遗+国潮”等主题，策划并推出一系列覆盖1月至3月的文旅与消费活动，旨在通过沉浸式体验强化区域文化特色，刺激节日消费，打造地道的长沙年味盛宴[1][4][8] 活动内容与形式 - 活动以“赏华灯+玩非遗+品文化+看大戏”为核心，提供一站式“日享+夜游”体验，结合烟火气、大戏、非遗、大集与市井水乡特色[8] - 具体活动形式包括新春灯会、猜灯谜、传统戏剧展演、非遗展示、国风游园会、文艺汇演、庙会市集及各类消费促销活动[1][4][8][10][13][15][17][19][21] 主要活动项目详情 - “看靖港灯会·品幸福长沙”2026年长沙市新春灯会于2月6日至3月8日在靖港古镇举行，结合现有非遗场馆、日间演艺、灯展及传统游戏[4][8] - 雷锋图书馆于3月3日下午2点举办“我们的节日：猜灯谜到图书馆”活动，涵盖民俗典故与经典诗词的趣味灯谜，并设有互动答题环节与小礼品[10] - 铜官窑国风乐园于2月17日至2月23日举办新春游园会，以“非遗+国潮”为核心，融合非遗体验、国风游乐、民俗展演与科技光影[13] - 正荣财富中心于3月1日至3月3日举办元宵喜乐会，包含节目表演、非遗展示、花灯展示、猜灯谜及有奖问答[15] - 望城影剧院前坪在元宵节前后开展传统戏剧展演[17] - 龙湖月亮岛天街在1月至3月举办“天街庙会·福气启幕”活动，设巨型开运铃、千灯福愿阵及电子孔明灯放飞秀，并联动超过20个摊主启动文旅特色市集，引入品牌快闪与路演[19] - 才子汇购物广场于1月1日至2月24日开展“新春焕新季 福满开门红”消费活动，包括零售与儿童小餐团购、餐饮套餐、黄金珠宝满额赠等促销[21] - 月亮岛街道玫瑰园社区于3月2日下午1点半举办“家在月亮岛 欢乐过大年”活动，包含文艺汇演、有奖问答、志愿活动及志愿者表彰[21] 活动目标与定位 - 活动旨在强化靖港古镇的老长沙在地文化，打造有味、地道的长沙年味文旅盛宴[8] - 通过沉浸式互动与场景化营造，让游客在浓浓年味中感受传统文化的当代活力[13] - 活动设计兼顾文化体验与消费促进，满足消费者一站式购物与精神文化需求[10][21]

文旅活动策划与资源整合 - 公司围绕“马上有福”主题策划了覆盖吃住行游购娱全要素的文旅盛宴，串联通州站、三大文化设施、大运河、环球度假区、湾里等核心资源，推出十大路线及200余项活动[2] - 公司以全新开通的“通州站”为核心体验点，从小年至正月十五举办包括“送福到家”晚会、多项展览及“轨道上的京津冀”文化驿站等活动，并同期设置轮换展销25项非遗作品与5种运河大集特产的非遗市集[3] - 公司在三大文化设施（北京艺术中心、北京城市图书馆、大运河博物馆）共推出35项活动，涵盖戏曲音乐会、八省市非遗巡展、纹章瓷特展与深海考古展等[3] 多元化体验产品与内容创新 - 公司在环球度假区上线“环球中国年”新春限定体验，包含互动迎春、限定演出与巡游、特色美食及线上抽奖等活动，并为年卡会员提供专属礼遇[4] - 公司在湾里综合体推出非遗巨型鱼灯巡游、特色市集、VR科幻体验及中国国家地理探索中心奥秘追寻等融合传统与时尚的潮玩项目[4] - 公司创新采用“线下沉浸+线上传播”模式推广非遗文化，包括推出1场非遗市集、8期AI非遗动画、2场手作体验、5期非遗探店及12件“马”主题作品电子日历[4] 公共文化服务与惠民举措 - 公司通过区文化馆和图书馆开展共计46项主题活动（文化馆13项，图书馆33项），并在腊月廿三至正月十五期间开展“新春走基层”活动，将文化服务送进部队、医院、乡村[5] - 公司利用公共文化空间如湾里艺术馆举办马年主题书画摄影展，并计划于2月13日至3月3日在大运河沿线轮番上演包含乐队演绎、戏曲展演的“河畔音乐会”[5] - 公司持续升级“宠客16条”服务，内容涵盖购物优惠、演出观赏、灯会游览、冰雪体验、游船观鸟、音乐互动、文博联动、线路推荐、惠民演出、萌宠友好、延时服务、便捷出行等多个方面[7] 季节性主题产品与设施利用 - 公司打造“马上欢腾”冰雪盛宴，在乐动力通州体育场提供1800平米专业冰场，在城市绿心森林公园设置百米冰滑梯与专业初级雪道，并利用潞城全民健身中心奥标冰场、西海子公园及宋庄1982农场提供多样化的冰上及雪地亲子项目[5] - 公司策划“新春灯会”产品，在城市绿心森林公园打造包含水幕电影、梦幻灯光与NPC互动的“光影奇幻夜”，并在台湖公园举办结合传统灯彩与现代市集的“首届新春灯会市集”[4] 旅游路线设计与市场细分 - 公司针对马年春节设计推出十条精品旅游路线，产品类型涵盖半日速览、一日纵览、两日沉浸及三日慢行，旨在满足入境游、商务游、研学游、银发游、文艺范儿等多样化市场需求[6]

新春文旅活动亮点 - 全国新春文旅活动亮点纷呈，各地打造多元消费新场景，以文旅聚人气，以消费激活力[1] 传统市集与年货消费 - 山东日照岚山区安东卫大集香气热气人气扑面，腊月忙年模式正式拉满[3] - 湖北黄石太子镇打造豆腐年货市集，呈现一站式年货消费场景，推动年经济升温[11][15] - 贵州桐梓县新春年货节以选好房、买好车、办年货、品美酒为主题，打造一站式消费平台[8][12] 国潮文创与文化消费 - 山东淄博多款马元素国潮文创产品相继面世，以时尚方式赋能传统文化[5] - 淄博陶琉企业以创新设计推动非遗走进当代生活，使传统文化在守正创新中历久弥新[9] - 大集上的非遗手艺人和文化体验区吸引大量人群，摊位前挤满等待体验的人[6] 科技场馆升级与开放 - 升级改造后的上海科技馆首次全新亮相，实现十大常设展区全面升级，首次集中展出230多件珍贵科技藏品[14] - 上海科技馆将于农历马年春节期间向公众试开放，各项恢复开放筹备工作进入最后冲刺阶段[16] 多元业态与消费场景 - 从海边大集到乡土市集，从非遗工坊到科普展馆，新春文旅业态百花齐放，多元消费场景激发经济澎湃活力[16]

核心观点 - 广州市以“年味最广州”为主题，在2026年春节期间精心策划推出超过2000场文旅活动，涵盖烟花汇演、灯会、花市、庙会、国潮消费、文艺演出及乡村游等六大板块，旨在打造浓郁的岭南年味和鲜活的都市风情，吸引游客并刺激文旅消费 [3][7][10] 活动规模与主题 - 活动围绕“年味最广州”主题，共推出6大板块、超2000场文旅活动 [3][7] - 目标是让游客体验最浓郁的岭南年味、最鲜活的都市风情和最具魅力的人文诗意 [3] 大型节庆与烟花表演 - 最受期待的春节烟花汇演将于2月17日大年初一晚在广州白鹅潭举行，持续45分钟，融合高空烟花与无人机表演 [4] - 烟花汇演以“福马迎新春 湾区启新程”为主题，采用碳中和环保焰火产品，新增75种新品类烟花 [4] - 高、中、低空烟花总数量超过15万发，其中高空烟花较去年增加近2000发 [4] - 采用4艘专业燃放船及10个浮台，较去年增加1艘燃放船与2个浮台，视觉跨度从650米拓展至800米，高度达225米 [4] - 荔湾、海珠、越秀的17个观演区共约18万个名额实行预约抽签制 [4] - 融创乐园、文化公园、岭南印象园等多地同步推出特色烟花秀 [5] 灯会与光影活动 - 2月10日至5月10日，南沙天后宫及滨海公园举办“湾区同心・华彩千秋”2026年粤港澳大湾区灯会 [5] - 1月30日至3月8日，“粤韵千年・四海同心”广州新春灯会点亮越秀公园、中山纪念堂等中轴地标 [5] 传统花市与庙会 - 广州市11个区的迎春花市将于2月4日起陆续开档，包括越秀西湖花市、荔湾水上花市、海珠滨江花市、增城迎春花市等各具特色 [7] - 云台花园、云溪植物园、兰圃公园、余荫山房等公园在春节至元宵期间举办各类花展 [7] - 元宵节期间，北京路文化核心区将举办“广府庙会”，陈家祠推出木版年画拓印体验 [7] 景区与特色活动 - 广州塔推出“广府年韵福运登塔”活动，涵盖非遗体验、歌舞快闪 [7] - 白云山风景区举办“听见花开 云山闹春”活动，有英歌舞、醒狮献瑞、财神送福 [7] - 珠江夜游推出特色主题航班，结合团圆宴与国潮演艺 [7] - 2月4日，以湾区顶流萌宠大湾鸡为主角的奥体嘉年华正式开业 [11] - 美高梅文旅带来“广州海心沙INNO嘉年华” [11] - 长隆旅游度假区推出“马年新春盛典”，包含全球国宝、全新马园、顶级游乐及国际大马戏 [11] - 广州海洋馆有春节限定演艺与海洋大巡游 [12] - 广州热雪奇迹自1月31日起开启“新春冰雪狂欢・好事发生”活动 [12] 国潮与消费体验 - 1月下旬至元宵节，花城广场启动“非遗好物 国潮焕新——非遗年货购物月”暨“寻味中国年 美食广东行”活动，全国百余个非遗项目参展 [10] - 1月24-28日，陈家祠广场与1906科技园举办全国“老字号嘉年华”暨大湾区年味消费季，发布2026年老字号名单 [10] - 北京路天河城打造迪士尼主题展，荔湾悦汇城举办新春盛典，广州文化集团“广州礼物”各销售点备齐广式手信与吉祥文创 [10] - 凯德乐峰广场落地乐高“搭在一块 乐造新年”快闪 [12] 文艺演出与博物馆活动 - 全市文艺院团献上200多场惠民演出 [11] - 1月24-28日，舞剧《醒・狮》在红线女大剧院连演5场 [11] - 广州大剧院推出音乐会、快闪，并上演大湾鸡主题杂技童话剧《萌动奇迹》及英文原版音乐剧《剧院魅影》连开24场 [11] - 广州粤剧院开展“粤剧进公园”惠民演出68场 [11] - 2月6日起，“博物馆里过大年”活动启动，南越王博物院、广州博物馆、广州艺术博物院等推出特展 [11] 乡村生态旅游 - 从化、增城联动举办“千乡兴业 万家纳福”村晚系列活动，超百场南狮争霸、年货展销等活动上线 [8] - 环南昆山-罗浮山旅游区可泡温泉、骑行、品农家乐 [8] - 花都七溪地寻香赏樱、九龙湖度假区体验非遗火壶表演与咏春课堂，沙湾古镇打卡广府婚俗 [8] - 石门国家森林公园、宝墨园、莲花山等也推出马年迎新活动 [8] 国际推广与体验 - 元宵节前后，20个国家80余位文旅大咖将开启“花城广州 幸福之旅”，体验民俗、品鉴美食、观赏花艺，并通过社交媒体全球直播 [10]