文章核心观点 - 浙江省在2026年元旦假期期间，通过体育赛事、冰雪旅游和全民健身活动深度融合文旅消费，展现出强劲的消费复苏势头和以体育消费为代表的消费新趋势 [1] 体育赛事带动文商旅体消费 - “浙BA”城市争霸赛在2025年12月28日至2026年1月3日期间举办10场赛事，并设置场外主题市集，发放消费券6386.72万元，带动文商旅体消费1.28亿元 [2] - 覆盖元旦假期的“浙BA”赛事及嘉年华活动（如“2026苍南浙BA元旦嘉年华”）吸引了大量球迷游客，通过市集、演出和门票抽奖等方式，同步点燃场内场外观赛热情并刺激消费 [2] - 赛事主题市集汇集60余个特色摊位，包括本土老字号、网红潮食等，为观赛球迷与市民提供消费场景，有摊主表示腐乳一天能卖几十瓶 [2] “冰雪经济”成为消费亮点 - 浙江省凭借18个滑雪场地，在南方省份中位列前茅，元旦期间冰雪消费表现亮眼 [5] - 湖州安吉凭借“冰雪+度假”模式，旅游订单同比增长930%，成为全国增速亮眼的目的地之一 [5] - 安吉云上草原滑雪场在元旦假期接待游客2.5万人次，较前年同期增长49% [5] - 临安大明山万松岭滑雪场假期三天门票收入约占临安区景区门票总收入的50% [5] - 临安区百丈岭、龙王山等赏雪点位人气旺盛，12月31日至1月2日期间精品民宿平均入住率超75%，元旦当日入住率高达90%以上 [5] 全民健身活动促进旅游消费 - 杭州新年祈福“走运”大会持续开展10年，2026年约52公里“运道”首次全线贯通，吸引市民参与 [7] - 2026宁波城市足球联赛于元旦拉开序幕，共设置28场对决，带动球迷消费热情 [7] - 温州元旦升国旗仪式暨健身跑是延续43年的新年传统活动，品牌口碑深入人心 [7] - 2026全国新年登高健身大会主会场在衢州江山举行，活动从“一日”延伸为“多日体验”，包含体育嘉年华、消费周等系列内容 [7] - 江山主会场活动带动直接经济效益约1000万元，节日期间当地多家酒店和民宿出现一房难求的局面 [7]

活动概况 - 2026年1月1日，南宁冬泳邕江活动在邕江大桥畅游阁水域举办，超过3000名游泳爱好者参与[1][3] - 活动由南宁市体育局、南宁市体育总会主办，参与者年龄跨度从4岁到86岁[3] - 参与者不仅来自南宁、柳州、百色等广西区内城市，也有来自福建、江西、上海等地的游泳爱好者[3] 历史传承与意义 - 南宁是新中国冬泳运动的重要起源地，源于1958年1月毛泽东同志两次冬泳邕江，激发了市民热情并形成代代相传的集体记忆[3] - 对于南宁市民而言，元旦冬泳已成为一场融合历史传承、全民健身与城市活力的新年开篇盛典[7] - 有61岁的冬泳爱好者表示，在南宁冬泳是一种享受，选择在邕江以冬泳开年很有意义[5] 活动盛况与特色 - 活动于上午9点半开始，参与者按方阵依次入水，形成彩色长龙般的队伍从北岸向南岸前进[5] - 今年活动现场新增了新年祝福语留言板块，为参与者提供表达新年心愿的平台[7] - 江面上出现特殊方阵，由“邕BA”、南宁马拉松等多个本地高人气赛事IP组成“赛事IP助威团”参与横渡[7] 社会影响与未来展望 - 有参与者感慨广西体育氛围持续升温，提及南宁马拉松、“县超”等赛事，期待未来此类活动越来越多[7] - 南宁市体育局表示，未来将进一步完善全民健身公共服务体系，持续发挥赛事综合带动作用，助力竞技体育、体育产业、体旅融合全面发展[7]

赛事规模与参与度 - 本届全民健身运动会历时五个多月，共举办赛事6.8万余场，近50万人次参赛，观赛人次达2600万，刷新多项纪录[1] - 线上参与同样火爆，仅社会组线上参与人数就突破21万人次，实现了“运动无边界”[4] 赛事结构与创新模式 - 赛事实现了从“竞技主导”到“全民友好”的彻底转变，创新设置市（区）竞赛组、市区活动组和社会组三大组别[3] - 采用“43+X”项目设置模式，既涵盖篮球、乒乓球等传统项目，又引入匹克球、轮滑等新兴项目，并包括广场舞、广播体操等展演活动[3] - 特别落实“银发优先”理念，市（区）活动组专门设置12个适合老年人的项目[3] - 设置“X”项目，由各地结合地域特色、文化习俗等因素自行设定，体现了“便民、惠民、利民”的原则[6] 基层覆盖与特色活动 - 在商洛市商南县，仅县级层面就举办了286场基层赛事，参与群众超过1.2万人次[3] - 超过80%的基层赛场与景区、街区、商圈有机结合，或设在乡镇、社区和校园，通过“就近办赛、便捷参赛”模式打通服务“最后一公里”[7] - 各地结合特色举办赛事，如榆林的首届长城（沙漠）重装徒步越野赛、安康的汉江畔龙舟比赛、渭南的“上午比赛、下午农忙”乡村赛事[6] 配套服务与安全保障 - 首次将国家体育锻炼标准达标测验纳入赛事体系，全省共有1.2万人参与测试并获得电子证书[6] - 组委会为每位参赛选手购买意外险，在赛场设置医疗点，配备急救人员和设备，并有880余名技术官员全程护航，确保赛事安全有序[7] 产业融合与经济效益 - 通过“体旅文商农”融合的办赛模式，东道主商洛市推出“观赛+旅游”套餐，打造“运动集市”，吸引参展商户300余家，展销农特产品200余种，非遗手工艺品50余类，拉动消费增长超过3亿元[9] - 赛事的举办推动了全民健身公共服务体系的完善，例如商洛市新增体育公园11个、健身步道51公里，9个乡镇完成健身设施补短板项目，5个公共体育场馆实现数字化升级改造并对外开放[9] 基础设施与长期影响 - 借助运动会契机，陕西全民健身基础设施得到显著提升，例如西安高新区新建社区健身中心配备智能设备，延安黄龙县将闲置空地改造成口袋体育公园[9] - 截至2024年底，陕西经常参加体育锻炼的人口比例达到44.5%，人均体育场地面积提升至2.63平方米，城市社区“15分钟健身圈”和各级公共健身设施实现全覆盖[9] - 运动会构建起省市县镇村五级联动的群众体育赛事体系，推动了全民健身与全民健康的深度融合，让“运动是良医”的理念深入人心[10]

陕西省第一届冬季运动会概况 - 陕西省第一届冬季运动会将于2026年1月至2月在榆林市举行，这是该省首次举办全省规模的综合性冬季运动赛事[1] - 运动会设青少年组和群众组两大类别，涵盖滑雪、滑冰、冰球等11个分项，已报名参赛人数1655人[1] 赛事主题与文化特色 - 运动会以“冰雪激情、活力陕西”为主题，开闭幕式将融合镇北台、陕北民歌、秦腔等地域文化元素[2] - 运动会火炬将于2026年1月8日至18日在神木、榆阳、佳县、绥德、靖边和科创新城进行6站分段式传递，展示榆林多重文化意象[2] - 围绕“全民迎冬运”主题，榆林已举办第八届冬季冰雪运动会及系列群众活动，累计参与人次过万，并正在策划陕西省滑雪大会、青少年冬令营等活动[2] 冰雪基础设施建设与“冰雪+”业态 - 榆林市目前已有滑雪场所30余家，正推进榆林市滑冰馆、神木碧麟湾滑雪场等场馆建设，构建专业化冰雪运动硬件体系[3] - “冰雪+”多元业态持续丰富，连续8年举办全市冬季冰雪运动会，并创新开展“冰雪+民俗”、“冰雪+美食”等主题活动[3] - 2024年、2025年连续举办驼城冰雪嘉年华活动，涵盖冰灯节、美食节等板块，榆阳区补浪河女子民兵治沙连景区连续两年举办大漠冰雪旅游季[3] - 榆林水上运动中心自2024年以来累计接待入园游客约12万人次，举办冰雪赛事活动6场，实现收入150余万元[3] - 围绕冬运会保障，该中心正规划推进“太空舱营地”项目，构建集住宿、休闲、康养于一体的服务网络[3] 产业融合与衍生发展 - 积极推动冰雪产业与地方特色文化深度融合，开发融入陕北剪纸、秧歌等非遗元素的冬运会特许文创商品，推出冰雪主题盲盒、羊毛制品等8大类产品[4] - 正在谋划榆林体育康养旅游度假区，将整合体育中心、会展中心、水上运动中心等设施，打造“体育+康养+旅游”多业态融合的产业生态[4] - 冬运会后，场馆可持续运营与产业深度融合将成为重点，通过推动“体育+”模式，延伸产业链条，培育冰雪装备、培训等新业态[5] - 2026年春节，榆林古城将继续举办秧歌展演和汇演活动，与冰雪嘉年华相结合，同期举办的冬运会将吸引更多游客感受“陕北榆林过大年”的独特魅力[5] 赛事影响与区域发展 - 冬运会榆林代表队通过多种模式备战，已在前期举行的雪车、雪橇等项目上取得5金3银1铜的优异成绩[5] - 承办陕西省第一届冬季运动会被视为榆林推动区域经济社会高质量发展的重要机遇[5] - 这场冰雪盛会被定位为推动陕西北部地区文体旅融合、促进城市转型升级、增强群众获得感的重要载体[6]

赛事概况与规模 - 2025年"村BA·福彩公益行"云南省总决赛暨施甸县"哲宁杯"职工篮球赛于12月20日拉开帷幕 [1] - 赛事吸引了63支队伍参与竞技 [1] - 赛事从12月20日持续至28日，共进行了168场激烈对决 [1] 赛事创新与文化特色 - 本届赛事首次在国内篮球赛事中推出"化石奖牌" [1] - 奖牌原石取自云南首个"地质文化之乡"施甸何元乡，其天然纹理封存着3.6亿年前古特提斯洋的生命遗迹 [1] - 组委会在化石表面镌刻"村BA"与篮球标识，使奖牌成为一件"可触摸的时间艺术品" [1] 体旅融合与经济效益 - 赛事践行"跟着赛事去旅行"的体旅融合思路 [1] - 持参赛证件可兑换"施甸文旅体验券"，引导参与者探野鸭湖、泡娲女温泉、游清平洞、品地方风物 [1] - 为期九天的赛事带动了当地观光、休闲与消费，将体育"热度"转化为发展"温度" [1] 社会参与与活动定位 - 赛事是一项"不设门槛"的全民健身活动，吸引了来自各行各业的参赛者 [1] - 球场成为汇聚群众活力、凝聚社区情感、践行健康中国理念的生动舞台 [1]

文章核心观点 - NBL联赛新赛季揭幕，联赛通过深度融合体育、文旅与乡村振兴，构建“赛事引流+消费转化”的经济闭环，推动从民间“草根现象”向职业化、体系化发展 [1][3][4] 赛事开幕与上座情况 - 2025-2026赛季NBL联赛揭幕战于12月20日在贵州遵义举行，对阵双方为新军贵州猛龙与卫冕冠军香港金牛 [1] - 揭幕战现场约有6000名球迷观战，上座率达到89.3% [1] 俱乐部与地域文化融合 - 贵州猛龙是贵州省目前唯一的男子五人制职业篮球俱乐部，其成立被视为民间“村BA”热潮催生的职业化成果，是贵州篮球从“草根现象”迈向“体系化发展”的关键桥梁 [1] - 揭幕战表演环节展示了来自“村BA”发源地台江县的国家级非遗文化“反排木鼓舞” [1] - 赛场环廊设置了本地农产品市集，旨在拓展农特产品线下销路，将观赛人群转化为消费人群 [3] - 联赛新赛季延续“无限我的城”品牌口号，致力于构建“城市”与“主场”文化，未来将更多展示14支俱乐部所在城市的风采 [4] 体旅融合模式与参与方 - 新赛季体旅融合表现明显，14支队伍中有3支俱乐部有当地文旅部门深度参与 [3] - 湖北文旅男篮由湖北文旅集团组建 [3] - 焦作文旅男篮由河南省球类运动中心与焦作市文化旅游产业投资集团联合成立 [3] - 张家口体文旅男篮由河北省体育局、张家口市体育局及体文旅产业发展集团支持组建 [3] - 多支俱乐部将比赛与当地文旅资源关联，尝试通过体旅融合带动当地经济发展 [3] 具体融合举措与优惠政策 - 贵州猛龙在新赛季前走进台江县多个村庄交流，旨在增加职业球队与民间赛事的互动，推动当地“体育+文旅+乡村振兴”融合发展 [3] - 焦作文旅男篮推出球迷优惠：购买任意价格门票可享受焦作市12个A级景区首道门票免费，并在超40余家餐饮场所与酒店享受不低于9折和8折的优惠 [4]

公司体育资源发布 - 中央广播电视总台于12月9日发布了2026年体育资源，共包含43项黄金赛事和11个特色项目 [1] 核心赛事布局 - 2026年公司将聚焦四大综合性赛事：第25届冬季奥林匹克运动会、第23届国际足联世界杯、第20届亚洲运动会和2026年达喀尔青年奥林匹克运动会 [1] - 全年将覆盖世界顶级职业联赛与单项世锦赛，包括欧洲足球联赛、女篮世界杯、排球亚锦赛、世界乒乓球团体锦标赛、世界羽联总决赛等 [1] 特色节目与活动策划 - 公司将推出《CMG体坛盛典》《健康舞起来——首届CMG广场舞大赛》等一系列主题策划和精品节目 [1] - 计划打造体旅融合新场景，活动包括中华龙舟大赛、CMG超级杯民间足球争霸赛、环大美青海国际公路自行车赛等，旨在结合顶级竞技与自然人文景观 [1]

文章核心观点 - 海南省委八届八次全会部署提升国际旅游消费中心能级 强调完善旅游消费场景 大力发展夜间经济、即时经济、首发经济、“谷子经济” 拓展服务消费新场景 加快数字技术应用 [1] 夜间经济 - 海口在2025年国庆期间位列“全国十大夜生活活力城市”第四名 夜间消费场景人气旺盛 [2] - 海南发展夜间经济具备多重优势 包括气候条件优越适宜夜间户外活动 本地居民有夜间休闲传统 2025年1月至10月全省累计接待游客8493.11万人次同比增长8.3%提供充沛市场流量 美食资源丰富 商业配套设施完善商圈集聚效应明显 滨海景观与空间载体成熟 文化底蕴深厚 [3][4] - 进一步促进夜间经济发展需系统施策 包括用足用好海南自贸港政策吸引国际资本与业态 推动业态融合与产品创新如开发夜间演艺、海洋旅游、体育消费 打造多元化沉浸式消费场景 系统性完善夜间交通、治安、照明等配套支撑体系 建立健全长效保障机制如成立协同管理服务机构 [4][5] 即时经济 - 即时经济是以满足消费者即时需求为核心 通过数字化平台和高效配送快速提供商品与服务的消费新业态 特征为即时消费、即时配送、数字支付 核心是“即需即得” [6][7] - 2023年中国即时零售规模达到6500亿元同比增长近三成 预计2030年将超2万亿元 [7] - 即时经济可深度赋能海南旅游消费升级 拓展旅游消费场景如让游客“买票就走”并由AI规划行程 提升旅游消费体验如提供个性化服务、扩大消费半径、促进“旅游+”融合 提升行业运营效率如通过大数据精准预测客流、应用智能技术降低成本 [8][9] - 发展即时经济需发挥海南“零关税、低税率”等政策优势 引进相关企业及人才 打造高质优价供给体系 同时需多部门协同完善旅游公共服务体系 如搭建信息服务平台、提升交通基础设施、打造规范消费生态 [9][10] 首发经济 - 首发经济是提升国际旅游消费中心能级的重要举措 可释放制度型开放活力、塑造竞争新优势 [11] - 海南首发经济活力已多点绽放 例如第五届消博会集中发布近百件新品 三亚湾壹号文商旅综合体吸引近50家首店品牌入驻 开业当天5小时客流量突破5万人次 [11] - 发展首发经济需在政策、场景、服务三维度协同发力 政策上需发挥自贸港“先行先试”优势 构建全链条政策支持体系 完善通关、数据流动、知识产权维权等便利化措施 场景上需打造“文旅+赛事+商业”等融合型场景 创新海岛时装秀、雨林新品展等特色形式 并与本土文化深度融合 服务上需依托海南已有2200余个政务服务事项“全省通办”的基础 提供活动审批、海关通关等专业化定制化服务 并可探索设立“首发经济专项资金”给予企业激励 [11][12][13] 谷子经济 - “谷子”是基于内容IP衍生的周边商品 消费者购买的是附着的情感投射与圈层归属 标志着消费从“使用价值”到“情绪价值”的迁移 2024年中国谷子经济市场规模已达1689亿元 预计2029年将突破3000亿元 [14] - 海南自贸港“零关税、低税率”及数据跨境流动便利等政策优势 为国际顶级IP版权引入、衍生品研发设计及跨境销售提供了条件 可吸引国内外动漫、游戏公司及IP运营机构 将海南打造成全球热门IP衍生品进入中国市场的首发门户 [14] - 海南每年数千万人次的游客是巨大流动消费市场 其独特旅游资源也是极具开发潜力的超级IP 可联动热门国风IP在景区打造主题沉浸式体验项目 推出“海南限定版”谷子 同时启动“本土IP孵化计划”创造原创IP [15] - 发展“谷子经济”需精准培育市场与营造生态 包括在线下规划建设集IP展览、限量发售、社群于一体的综合体验空间 定期举办动漫游戏展 构建线上线下融合的社群运营体系 开发线上预售、直播带货等业态 探索与免税政策联动设立IP衍生品免税专区 吸引国际限量款在海南首发销售 [16][17]

赛事活动概况 - 2025年“喀什杯”足球超级邀请赛在新疆岳普湖县举办，可容纳约1.7万名观众的体育场几乎座无虚席 [1] - 2025年新疆“阿图什杯”足球邀请赛在13天赛程中，场均售票超5000张 [3] 体育基础设施与群众基础 - 新疆拥有各类足球场地4595个，平均每万人拥有足球场数量位居全国前列 [3] - 新疆已创建全国、自治区足球特色学校959所，占中小学校总数的20%以上 [3] - 参赛队伍如巴楚胡杨足球队由农民、外卖员、教师等不同职业的业余爱好者及退役球员组成 [3] 文体旅融合效应 - “阿图什杯”吸引游客超25万人次，带动文旅消费增长超9200万元人民币 [3] - “阿图什杯”开幕式线上观看量突破2000万人次 [3] - “喀什杯”期间，非遗传承人制作土陶奖杯，民间画家绘制地标图案，创造具有“专属记忆”的消费品 [4] 对区域经济的拉动 - 当地以“体育+”融合发展为路径，通过引进和培育品牌赛事提升区域知名度和吸引力，使其成为推动县域经济增长的新引擎 [5] - “喀什杯”开赛前一日，当地一餐饮企业消费翻番，企业负责人表示享受到了“赛事经济”的红利 [5]

赛事活动概况 - 伊春市首届冰雪森林穿越超级联赛于11月29日开赛，300名参赛选手在2.5公里森林步道上竞技 [1] - 赛事是伊春冬季冰雪旅游“百日行动”区域联动首站，串联透龙山景区、桃源湖景区、年丰乡年丰村三大景区景点 [2] - 活动汇集“开赛”、“开游”、“开集”元素，全面拉开伊春冬季旅游大幕 [7] 体旅融合战略 - 伊春市全力打造“国际森林冰雪运动目的地”和“国际森林冰雪旅游度假胜地” [2] - 今年冬季以“体旅融合”为重点，打造“伊春冰雪超级联赛”IP，推出冰雪森林穿越、冰壶、冰上龙舟、雪地足球四项精品赛事 [2] - 活动旨在打造集运动、旅游、休闲、消费于一体的冰雪盛会 [2] 特色旅游体验 - 透龙山景区推出沉浸式剧目《我来当主角——雪岭抗联行》，以原始林海雪原为实景舞台，并设有特色砖窑烧烤、创意糖葫芦等美食品鉴 [4] - 桃山桃源湖景区推出“免费泡温泉”活动，结合森林咖啡馆、北欧木屋、大雁放飞等特色场景 [4] - 年丰村全新打造“冰雪嘉年华”，包含冰雪乐园、温暖大棚、帐篷剧场等趣味项目 [4] 配套商业活动 - 铁力年货大集同步开幕，汇聚特色农产、传统小吃、手工文创等多元展区，集中呈现伊春“九珍十八品”特色商品 [7] - 国际奥委会委员、冬奥会冠军张虹作为“伊春冬季冰雪旅游形象大使”邀请全球体育爱好者前来 [7]