文章核心观点 - 行业在“十五五”规划期间将以建设旅游强国为核心目标 重点围绕提升入境游便利化与国际化水平 以及深化文旅融合三大方向发力 [1][2][3] 旅游强国建设 - 旅游强国建设的直观体现是庞大的游客规模与旅游收入 特别是国际旅游市场竞争力的显著增强 [1] - 实现目标的关键在于深化供给侧结构性改革 以高品质旅游产品吸引游客 以高标准服务体系塑造良好口碑 [1] - 丰富高品质旅游产品供给和提高旅游服务质量是建设旅游强国的基本要求 [1] 入境旅游发展 - 入境旅游发展是行业在“十五五”时期的关键领域 需继续提升便利化水平 如提升外卡支付、优化签证政策、完善多语种服务 [2] - 入境旅游需提升国际化水平 着眼于营造整体环境 通过培养国际化服务人才、打造具有全球吸引力的文化IP等长效机制 [2] - 入境旅游是向世界展现开放姿态、提升国际影响力的重要途径 也是实现从旅游大国向旅游强国迈进的必然选择 [2] - 政策层面已推出支持举措 包括完善免税店政策以引导海外消费回流和吸引外籍人员入境消费 以及扩大过境免签口岸范围 [2] 文旅深度融合 - 文旅深度融合是推动旅游业与文化产业协同共进的核心路径 能为旅游业注入独特文化内涵与元素 提升旅游产品魅力与产业附加值 [3] - 深度融合为文化资源提供了产业化、市场化的有效路径 使中华优秀传统文化通过旅游载体焕发新生 释放经济和社会价值 [3] - 发展文化旅游业是文化赋能经济社会发展的生动实践 融合将拓展更广领域、深化更实内涵、提升更高质量 [3] 行业发展现状 - 2024年国内居民出游56.2亿人次 同比增长14.8% 国内居民出游总花费5.8万亿元 同比增长17.1% [2] - “十四五”时期行业发展规模不断壮大、行业结构持续优化 文化和旅游正在更大范围、更深程度、更高水平上融合发展 [2]

“十五五”旅游强国建设核心方向 - 推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量 [1] - 提升入境游便利化国际化水平，推进文旅深度融合，以文化赋能经济社会发展 [1] - 旅游强国的建成直观体现在庞大的游客规模与旅游收入，特别是国际旅游市场竞争力的显著增强 [1] 入境旅游发展举措与目标 - 完善免税店政策，自今年11月1日起实施，以支持提振消费、引导海外消费回流、吸引外籍人员入境消费 [2] - 国家移民管理局推出10项创新举措，扩大24小时直接过境免办查验手续口岸范围，增加广东省5个口岸为240小时过境免签政策入境口岸 [2] - 入境旅游发展需提升外卡支付、优化签证政策、完善多语种服务等便利化措施，并培养国际化服务人才、打造全球吸引力文化IP以提升国际化水平 [2] 文旅深度融合的意义与作用 - 文化和旅游深度融合是推动旅游业与文化产业协同共进的核心路径，能为旅游业注入独特文化内涵，提升产品魅力与产业附加值 [3] - 深度融合为文化资源提供产业化、市场化路径，使中华优秀传统文化通过旅游载体焕发新生，释放经济和社会价值 [3] - 大力发展文化旅游业是文化赋能经济社会发展的生动实践 [3] 行业发展现状与基础 - 2024年国内居民出游56.2亿人次，同比增长14.8%，出游总花费5.8万亿元，同比增长17.1% [2] - “十四五”时期旅游业发展规模不断壮大、行业结构持续优化，文化和旅游在更大范围、更深程度、更高水平上融合发展 [2]

行业市场规模与表现 - 2025年前三季度全国旅游演艺票房收入超130亿元，市场呈现蓬勃发展态势[2] - 旅游演艺已成为行业发展的新版图和新赛道[12] 代表性项目及其运营数据 - 西安《大唐追梦》年均演出150余场，累计观众破百万人次[7] - 临沂《国秀·琅琊》自2024年2月首演至当年8月累计演艺收入超过2.2亿元，2024年演出660场以上[8][12] - 2024年西安21部精品旅游演艺演出近3.6万场次，接待游客超1600万人次[11] 项目特点与发展趋势 - 项目打破传统观演边界，构建可游可感的沉浸式体验，如利用300亩芙蓉湖作为天然舞台[6][7] - 旅游演艺正承担起讲述文化故事、促进文旅深度融合、拉动文旅消费需求、推动乡村全面振兴等重要作用[5] - 项目注重挖掘本地文化，如《国秀·琅琊》以琅琊文化为主线呈现东夷文化等内容[8] 社会与经济带动效应 - 《国秀·琅琊》所在琅琊古城直接提供就业岗位1200余个，实现增收近800万元，带动景区周边新开宾馆酒店等110余家[12] - 项目直接带动就业约3000人，间接带动就业约5000人，实现增收约2500万元，有效带动区域经济增长[12] - 如金华汤溪镇情景剧带动周边民宿预订、餐饮消费、土特产销售，形成文化搭台经济唱戏的良性循环[11]

文章核心观点 - 四川通过以文塑旅、以旅彰文推进文旅深度融合 其成功基于三重密码：活化历史文化资源打造消费新场景、丰富多元业态培育消费新增长点、科技赋能拓展智慧文旅新体验 [1][2][5][7] 以文化吸引流量：活化历史文化资源，打造消费新场景 - 深挖历史文化资源 如三星堆超级文化IP 通过文创产品连接历史与当下 将影响力转化为消费力 [2] - 三星堆博物馆在售文创产品超过2700种 产品品类年更新率超30% 文创年销售额破2亿元 IP授权破千万元 [2] - 推出文旅创新场景、人气场景和品质场景 推动旅游产品从打卡式向沉浸式转型 如峨眉山武术体验项目、苏稽古镇非遗美食、六合丝博园非遗艺术体验 [2][3][4] - 2025年国庆中秋假期四川文旅市场接待游客4734.15万人次 实现旅游消费总额384.01亿元 分别同比增长8.32%、6.53% [1] - 今年上半年四川共接待游客6.82亿人次 游客总花费9125.05亿元 [4] 把流量变留量：丰富多元业态，培育消费新增长点 - 推动文旅与农业、科教、商业、体育、娱乐等深度融合 延长文旅产业链 例如农业科技园研学、农文旅园区热气球观光、地质研学游 [5][6] - 将工业遗址等记忆与当代社交需求结合 打造微醺能量站等火出圈的文旅消费场景 [5] - 出台跟着赛事、演出、美食、影视游四川等方案 联动票根经济激活覆盖吃住行游娱购的二次消费 [5] - 成都世运会期间四川接待外地游客410万人次 其中接待入境游客7.2万人次 [5] 进一步提质增效：科技赋能，拓展智慧文旅新体验 - 科技赋能促进文旅服务提升 如峨眉山配置30台外骨骼登山助力机器人 可为游客节省30%的体力 投用一个月付费体验游客达上千人次 [7][8] - 利用虚拟现实、全息投影、3D打印、数字技术打造数字展示中心和沉浸式体验 将分散的文化遗产转化为可交互的一站式体验 [8] - 科技让游客从旁观者变成参与者 静态观赏变成动态交互 例如三星堆VR体验、李庄古镇动态还原历史场景 [8][9]

大会核心与目标 - 2025四川省文化和旅游发展大会暨第十一届中国（四川）国际旅游投资大会将于10月29日在绵阳梓潼中国两弹城举行，这是省委十二届七次全会后首次全省文旅发展大会 [1] - 大会旨在展示四川文旅发展新模式、新业态、新体验，集中呈现“文旅+百业”“百业+文旅”的融合成果 [1] - 大会将邀请国际旅游组织官员、境外旅行商、全国旅游集团20强、文化企业30强代表及海外文旅博主参会，通过展示、签约、考察等活动发出全球邀约 [1] 世界级旅游目的地建设进展 - 九寨沟景区今年接待游客已突破600万人次，创下景区对外开放40余年以来的新纪录 [2] - 绵阳联合阿坝启动“九绵黄金道”共建计划，通过景区联票、数据共享等举措打造大九寨世界级旅游环线 [2] - 三星堆博物馆今年前9月累计接待游客467.24万人次，门票收入达2.58亿元 [2] - 三星堆文化旅游发展区已全面启动建设，一期项目预计于2026年7月开放，目标打造国际影响力的东方文化旅游度假目的地 [3] - 多个文旅名城协同发展：成都塑造“公园城市·幸福成都”品牌，乐山推进峨眉山、乐山大佛景区扩容提质，广元打造大蜀道不夜三国城夜游体验 [4] 产业融合与经济效益 - 省级层面围绕规划策划、重大项目等8个方面推出一揽子支持政策，推动“农商文旅体教康”深度融合 [5] - 四川出台“跟着赛事、演出、美食、影视游四川”4个实施方案，1至9月全省举办5000人以上大型演出110场，吸引观众210万人次，实现票房收入14.6亿元，带动交通、住宿、餐饮等综合消费约100亿元 [5] - “川超”赛事进行中，观众凭比赛门票可到全省数百家景区免费畅游，开启“观赛一日、游川多天”新体验 [6] 创新业态与品牌体系构建 - 全国首个跨省域低空文旅协同项目“川渝低空文旅走廊”在成都试飞首航，开启跨景区、跨区域低空文旅验证飞行 [7] - 川渝共办第十四届中国艺术节，联合推出100个特色文旅场景，四川定制版NBA聚星名人赛落地探索“国际赛事IP+巴蜀文化”生态 [8] - 省级层面统筹推出“少必入川”“熊猫伙伴”等10个文旅消费精品品牌，鼓励市州推出“蓉城囍事”“‘青’睐绵阳”等N个地方特色品牌，形成“1+10+N”文旅消费精品品牌体系 [8] - “‘青’睐绵阳”品牌将依托特色资源推出多元场景活动，并在大会发布品牌标识体系，塑造年轻、活力、时尚的文旅新形象 [8]

文章核心观点 - 四川通过活化历史文化资源、丰富多元业态和科技赋能三重密码，推动文旅深度融合，实现游客数量和消费总额的显著增长 [1][2][4][5] 以文化吸引流量：活化历史文化资源 - 三星堆作为超级文化IP，通过文创产品连接历史与当下，在售文创产品超过2700种，品类年更新率超30%，文创年销售额破2亿元，IP授权破千万元 [2] - 峨眉山景区推出“峨眉山上有个峨眉派”武术体验项目，通过现场教学和剧情互动等沉浸式体验吸引游客 [2] - 乐山苏稽古镇以跷脚牛肉等非遗美食带火城市，南充六合丝博园让游客体验丝绸扎染非遗艺术，推动旅游从“打卡式”向“沉浸式”转型 [3] - 四川上半年共接待游客6.82亿人次，游客总花费9125.05亿元 [3] 把流量变留量：丰富多元业态 - 泸州纳溪区将老丝厂旧址与“三线建设”记忆结合，打造“微醺能量站”等社交消费场景，实现工业遗址焕新 [4] - 文旅与农业、科教深度融合，如南充凤仪湾中法农业科技园开展学生研学活动，遂宁海龙凯歌园区提供热气球低空观光，内江威远县石板河旅游区开展地质研学游 [4] - 四川出台跟着赛事、演出、美食、影视游四川等方案，依托赛事激活二次消费，成都世运会期间接待外地游客410万人次，其中入境游客7.2万人次 [4] 提质增效：科技赋能智慧文旅 - 峨眉山景区配置30台外骨骼登山助力机器人，为游客节省30%体力，投用一个月付费体验游客达上千人次 [5] - 资阳安岳石窟数字展示中心利用3D打印技术复制紫竹观音像，并通过虚拟现实、全息投影等技术提供一站式沉浸体验 [5][6] - 三星堆博物馆通过VR技术让“数字讲解员”带领游客沉浸式参观考古大棚，宜宾李庄古镇用数字技术动态还原抗战岁月 [6] - 科技赋能让游客从“旁观者”变为“参与者”，驱动文旅提质升级 [6]

文章核心观点 - 四川通过“以文塑旅、以旅彰文”的策略，成功推进文旅深度融合，释放了巨大的消费潜力，其成功经验可归纳为活化历史文化资源、丰富多元业态和科技赋能三重密码 [1][2][4][5] 文旅市场表现 - 2025年国庆、中秋假期，四川文旅市场共接待游客4734.15万人次，实现旅游消费总额384.01亿元，分别同比增长8.32%、6.53% [1] - 今年上半年，四川共接待游客6.82亿人次，游客总花费9125.05亿元 [3] 密码一：活化历史文化资源，打造消费新场景 - 三星堆作为超级文化IP，在售文创产品超过2700种，产品品类年更新率超30%，文创年销售额破2亿元、IP授权破千万元 [2] - 峨眉山景区推出“峨眉山上有个峨眉派”武术体验项目，通过现场教学、剧情互动等沉浸式体验吸引游客 [2] - 通过挖掘历史文化资源，推动旅游产品从“打卡式”向“沉浸式”转型，例如苏稽古镇的非遗美食跷脚牛肉和六合丝博园的丝绸扎染非遗艺术 [3] 密码二：丰富多元业态，培育消费新增长点 - 将工业遗址与现代消费结合，如泸州市将老丝厂旧址改造为“微醺能量站”，举办“丝厂年代舞会” [4] - 推动文旅与农业、科教深度融合，如南充市凤仪湾中法农业科技园的学生研学、遂宁市海龙凯歌农文旅园区的热气球观光、内江市威远县石板河旅游区的地质研学游 [4] - 通过赛事、演出等方案激活二次消费，成都世运会期间，四川接待外地游客410万人次，其中入境游客7.2万人次 [4] 密码三：科技赋能，拓展智慧文旅新体验 - 峨眉山景区配置30台外骨骼登山助力机器人，能为游客节省30%的体力，投用一个多月以来付费体验游客达上千人次 [5] - 安岳石窟数字展示中心利用3D打印、虚拟现实、全息投影等技术，将分散在500处遗址的10万余尊造像转化为一站式沉浸式体验 [6] - 三星堆博物馆通过VR技术让“数字讲解员”带领游客“走”进考古大棚，宜宾市李庄古镇用数字技术动态还原抗战岁月，科技让“静态观赏”变成“动态交互” [6]

艺术节活动概况 - 第十四届中国艺术节于10月16日至11月5日在川渝两地举行 [2] - 艺术节主题为“艺动巴山蜀水 共绘时代新篇” [3] - 众多优秀剧目在两地展演 包括花鼓戏《蔡坤山耕田》等 [2] 代表性剧目与艺术创新 - 文华奖参评剧目《梦回东坡》用川剧形式演绎苏东坡故事 [3] - 现实主义话剧《谁在敲门》由四川人民艺术剧院与重庆市话剧院首次联合打造 聚焦川东农村变迁 [5] - 音乐剧《觉醒年代》采用30首原创歌曲 融合爵士电子说唱等多元风格 [5] - 民族舞剧《红楼梦》借鉴明清古画美学 进行创新性表达 [5] - 婺剧《三打白骨精》运用无人机技术点缀舞台 [7] - 舞剧《天下大足》使用巨型镜面装置和多媒体技术还原洞窟光影 [7] 市场表现与经济效益 - 参评剧目《我的大观园》在11座城市完成演出56场 [10] - 该剧累计票房收入7000余万元 累计观演人次超8万 [10] - 该剧带动当地住宿餐饮等文旅消费逾3.6亿元 [10] 文旅融合与新消费模式 - 重庆大足区推出“观剧畅游”计划 凭票根可享大足石刻景区门票优惠 [7] - 舞剧《天下大足》联合研究院举办专题讲座 并在文创快闪店展售特色产品 [7] - 出现“观演+旅行”沉浸式体验模式 例如观众从深圳赴成都观剧并游览三星堆博物馆 [8] - 川渝两地推出“跟着第十四届中国艺术节游川渝”100个文旅特色场景 [10]

行业核心观点 - 行业通过数字技术赋能与政策机制创新 推动文化和旅游深度融合发展 实现“一业兴”带动“百业旺” [1][2][3] 科技赋能与产品创新 - 利用AI智慧使者、三维立体数据等技术手段 使文物变为可感知的文化体验 提升游客文化获得感 [1] - 通过大型光影秀、外骨骼助行器、智慧步道等科技与创意结合 不断丰富兼具赣风鄱韵和现代气息的文旅新场景 [1] - 在非遗大集中提供集展、演、学、购于一体的沉浸式体验 让非遗技艺焕发现代活力 [2] 市场推广与国际影响力 - 启动海外推广计划 赴马来西亚、摩洛哥等国家开展宣传 并在香港、澳门设立文旅推广中心 [2] - 通过举办“百名香港校长看内地”和驻华外交官“发现中国之美”等活动 持续提升行业知名度与美誉度 [2] - 举办首届文化和旅游发展大会 吸引170余家境内外旅行商和文旅集团签约合作 搭建“引客入赣”桥梁 [2] 产业投资与经济效益 - 举办“头部文旅企业进江西”投资合作对接会 达成25个合作意向项目 签约金额共计30.26亿元 [3] - 评选124个省级文化产业重点扶持项目 安排超3500万元资金 重点支持文旅新业态培育和科技融合 [3] - 2024年共接待国内游客近6亿人次 旅游消费近6000亿元 入境游团队人次同比增长超300% [3] - 全省2912家规模以上文化企业实现营收2719.6亿元 行业正着力向深度融合发展 [3]

旅游市场表现 - 国庆中秋假期九寨沟县接待游客52.57万人次，同比增长24.96% [6] - 同期实现旅游收入5.15亿元，同比增长6.47% [6] - 九寨沟景区接待30.57万人次，神仙池、甲勿海·熊猫园、金猴谷等小众景区游客量明显上升 [6] - 九寨沟县跻身全国十大热门旅游县城，是四川唯一入选县域 [6] 景区开发与升级 - 嘉善县投入援建资金帮助甲勿海·熊猫园将木栈道从1.5米扩宽至3米，并优化林间休憩场地 [7] - 累计投入2300多万元新开发金猴谷景区，试营业期间接待游客3697人 [8] - 实施旅游产业配套基础设施建设等项目，推动各大景区景点品质提升 [8] - 九寨沟景区下游1.8公里处的老矿泉水厂区探索开展工业旅游，已接待多批次游客 [8] 文旅融合与产品创新 - 九寨沟县与嘉善县深度合作开发文创产品，推出“双桥卧波箸藏九寨”筷子系列等产品 [9] - 利用南坪曲子、舞、藏族山歌等非遗资源，共同营造“藏谜”“登嘎甘”等演艺节目新场景 [9] - 打造“见·九寨”艺术中心，成立天下九寨艺术团，为游客提供民族文化特色演出 [9] - 邀请浙江省青年钢琴家常态化开展艺术交流，并在嘉善西塘古镇汉服文化周融入藏羌服饰文化 [9] 住宿与消费场景拓展 - 嘉善县招引全季酒店入驻九寨沟县漳扎镇，投入超1亿元，酒店预订火爆 [10] - 在玉瓦乡羊足山村投资改造传统民居为“遗丘秘境”民宿，定位野奢酒店，自6月营业以来基本满房 [10] - 将闲置的原勿角乡政府办公楼改建成集教学、体验、科研、度假功能于一体的“两山学院” [11] - 设立启航织梦共富工坊，使九寨沟县残疾人灵活就业生产特色文创产品，年人均增收4500元以上 [11]