白酒市场整体价格走势 - 十大单品整体打包售价为9092元 较昨日回落26元 市场在短暂反弹后重归整理态势[1] - 市场跌多涨少 回调范围扩大 价格环比持平的产品数量也明显增多[1] - 整体成交量走弱 市场观望情绪再度占据上风[1] 主要白酒单品价格变动详情 - **价格下跌产品**：青花郎价格回调13元/瓶 幅度最深[1]；五粮液普五八代价格回落10元/瓶[1]；飞天茅台价格微跌3元/瓶至1822元/瓶[1][3]；精品茅台价格微跌2元/瓶至2288元/瓶[1][3]；古井贡古20价格下跌1元/瓶至506元/瓶[1][4] - **价格上涨产品**：国窖1573价格小幅上升2元/瓶至875元/瓶[1][3]；习酒君品价格小幅上升1元/瓶至667元/瓶[1][4] - **价格持平产品**：青花汾20价格377元/瓶[1][3]；洋河梦之蓝M6+价格584元/瓶[1][4]；水晶剑南春价格408元/瓶[1][4] 数据来源与方法 - 数据来源于全国各大区合理分布的约200个采集点 包括酒企指定经销商、社会经销商、主流电商平台和零售网点等[4] - 原始数据为过去24个小时中各点位经手的真实成交终端零售价[4]

核心观点 - 一次关键的经销商会议成为茅台批发价格走势的重要转折点 公司通过控货、减量等供给端措施 成功扭转了此前价格连续下跌的趋势 并引发了短期内价格的快速反弹 [4][15] 电商平台的影响与作用 - 拼多多等电商平台以1399元等价格销售飞天茅台 吸引了大量消费者 平台数据显示“全店已拼6.9万件”、“总售89.3万+件” 电商活动在消耗社会库存、减轻经销商压力的同时 也对线下价格体系造成了冲击 [2][4] - “双11”等活动对茅台稳价造成困扰 但公司与抖音、京东、阿里等平台的互动对稳定市场起到了作用 [4] 价格走势与市场反应 - 在经销商会议（12月11日）前 茅台线下价格连续数天下降 甚至在茅台机场能以1499元指导价购买整箱产品 [4] - 会议后价格迅速反弹 12月12日、13日价格从1495元快速攀升至1500元以上 12月13日当天价格调整4次 散瓶和原箱批发参考价分别回升至1500元/瓶和1520元/瓶 较前一日分别上涨20元和25元 有经销商拿货价达1580元/瓶 [15] - 12月14日 报价平台显示原箱价1590元 散瓶1570元 而来自多地经销商的信息显示 实际原箱价格已突破1600元 部分区域达到1630元 有经销商反映13日涨50元 14日又涨60元 单日出货近百箱 [16] - 在河南郑州百荣世贸商城 有经销商表示14日上午一箱涨30元 中午再涨10元 市场货源抢手 [18] 公司的战略与政策调整 - 在12月11日的各省区经销商联谊会上 公司释放出控货、减量和暂停打款等信号 具体包括停止投放未完成的2025年计划外配额 [4] - 2026年产品策略或将聚焦三大核心单品：茅台1935（锚定600元+价格带）、飞天茅台（1500元+）、精品茅台（2000元+） [4] - 对生肖酒、公斤茅台等非标产品或将进行减量 具体幅度未定 并将采取市场化运作 以需定供 [4] - 公司将在自营渠道、社会渠道等方面进行优化 经销商政策预计向好 [4] - 随着公司暂停向经销商发货政策的实施 产品稀缺性价值凸显 [18] 经销商观点与行业展望 - 经销商认为茅台价格持续上涨的可能性极大 有重回1700元价格带的机会 这将改变经销商的抛货现象 [18] - 经销商普遍态度谨慎 尽管价格可能上涨 但对价格波动敏感 采取“快进快出”策略 不敢囤货 [16][18] - 有经销商指出 茅台正处于价格波动频繁期 价格回升后仍可能回落 公司需要一个合理的价格区间 [18] - 茅台价格被视为高端白酒消费趋势的风向标 其上涨可能带动其他知名白酒价格 但其他品牌涨幅预计不会太大 [18] - 对于价格能否回到2000元 经销商普遍认为难度较大 [19] - 未来价格波动仍将受到线上线下冲击 其中线上风险被认为更大 [18]

白酒市场整体价格与交易概况 - 十大单品整体打包售价为9118元，较昨日回落25元，在昨日大幅反弹创下近期新高后出现小幅回调 [1] - 市场交投依然活跃，成交量维持在较平日高出约50%的水平 [1] - 十大单品价格涨跌互现，呈现四涨六跌的结构性特征，从跌幅看呈窄幅整理格局 [1] 主要白酒单品价格变动详情 - **价格上涨产品**：精品茅台与洋河梦之蓝M6+价格均环比上涨5元/瓶，领涨全场，两者均已实现二连阳 [1][4]；五粮液普五八代价格上涨4元/瓶，该产品已连续三天上涨 [1]；古井贡古20价格环比微涨1元/瓶 [1][4] - **价格下跌产品**：习酒君品价格回调14元/瓶，调整幅度较大 [1][4]；青花郎价格下跌10元/瓶 [1][4]；国窖1573价格下跌7元/瓶 [1][3]；青花汾20与飞天茅台价格分别回落4元/瓶和3元/瓶 [1]；水晶剑南春价格小跌2元/瓶 [1][4] 主要白酒单品当前终端成交价 - 贵州茅台酒(飞天) 53度/500ml：1825元/瓶 [3] - 贵州茅台酒(精品) 53度/500ml：2290元/瓶 [3] - 五粮液普五八代 52度/500ml：840元/瓶 [3] - 青花汾20 53度/500ml：377元/瓶 [3] - 国窖1573 52度/500ml：873元/瓶 [3] - 洋河梦之蓝M6+ 52度/550ml：584元/瓶 [4] - 古井贡古20 52度/500ml：507元/瓶 [4] - 习酒君品 53度/500ml：666元/瓶 [4] - 青花郎 53度/500ml：748元/瓶 [4] - 水晶剑南春 52度/500ml：408元/瓶 [4]

文章核心观点 - 贵州茅台据传将在年底推出控量政策并暂停向经销商发放产品 此消息短期内显著刺激了飞天茅台批发与零售市场价格 但随后出现冲高回落 市场呈现震荡格局 不同年份、规格产品价格走势分化 经销商与消费者均表现出观望情绪 后续价格走势将取决于春节前的实际消费需求 [1][5][9] 茅台控量政策传闻与市场即时反应 - 近日有媒体报道贵州茅台将在年底推出控量政策 年内暂停向经销商发放茅台产品 [1] - 消息传出后 飞天茅台市场价格应声上涨 2025年12月13日、14日 25年飞天散瓶（53度/500ml）批发参考价两天上涨90元至1590元/瓶 原箱两天上涨95元至1570元/瓶 [1] - 12月14日当天市场价格出现多次上涨 有酒商称“一天内价格多次调整” [1] 主流产品批发价格冲高后回落 - 12月15日 飞天茅台批发价格在经历两日上涨后出现小幅回跌 [3][5] - 据“今日酒价”数据 25年飞天茅台（原箱）批发价从1590元/瓶降至1560元/瓶 下跌30元 25年飞天茅台（散瓶）从1570元/瓶降至1550元/瓶 下跌20元 [2][5] - 24年飞天茅台（原箱）从1630元/瓶降至1600元/瓶 散瓶从1620元/瓶降至1580元/瓶 均下跌30元 [2][5] - 公斤茅台（原箱）是当日为数不多的涨价品类 从2900元/瓶涨至2950元/瓶 上涨50元 [2][3][5] - 2023年飞天茅台、43度全系列、巽风飞天、散花飞天及五星70周年纪念款（7900元/瓶）等产品价格保持稳定 [2][5] 终端零售市场价格波动与销售情况 - 12月15日 济南部分烟酒店的飞天茅台散瓶零售价在1595元/瓶至1600元/瓶 原箱零售价在1650元/瓶上下 [4] - 有零售店主表示 其门店25年散瓶飞天茅台零售价从前日的1660元/瓶下调60元至1600元/瓶 [6] - 部分电商平台“外卖”配送价格在1555元/瓶上下 [6] - 有酒商反映 周末两天（推测为13、14日）销量翻倍 但实际成交以刚需送礼为主 囤货客户相对较少 [6] 主要电商平台价格表现 - 网络平台价格相对稳定 拼多多平台“百亿补贴”的飞天茅台售价为1580元/瓶 而月初该平台曾推出“1399元/瓶”的活动链接已下架 [8] - 京东平台飞天茅台价格为1615.9元/瓶 较月初的1602.8元/瓶高13元 [8] - 天猫超市同款售价为1780元/瓶 与月初价格相同 [8] 市场参与者态度与后市展望 - 经销商与消费者对后续行情表现出不同程度的观望态度 [4] - 有企业采购者因价格波动暂时搁置了采购计划 普通消费者则等待价格进一步跌至心理预期（如1500元/瓶以下）再考虑购买 [9] - 业内人士分析 控量政策短期利好经销商 但存在“涨不买跌”的心理 短期内价格仍将以震荡为主 [9] - 2023年及更早期的老酒因库存较少 价格大概率保持稳定 公斤装茅台价格上涨或与收藏需求有关 [9] - 多位经销商认为 若春节前消费需求大幅提升 价格或迎来小幅回升但涨幅有限 若需求不及预期 价格可能继续下探 [9]

市场表现 - 12月15日A股白酒板块逆势上涨，皇台酒业涨停，酒鬼酒涨4.05%，金徽酒、舍得酒业、古井贡酒涨幅超过2%，金种子酒、水井坊、迎驾贡酒、口子窖、今世缘、顺鑫农业、伊力特涨幅超过1%，贵州茅台盘中一度涨超1% [1] - 当日白酒股涨幅居前的包括皇台酒业(10.02%)、酒鬼酒(4.05%)、金徽酒(2.85%)、舍得酒业(2.38%)、古井贡酒(2.08%) [1][2] - 部分白酒股年初至今表现疲软，如水井坊年初至今下跌27.80%，金种子酒下跌25.41%，迎驾贡酒下跌23.67%，顺鑫农业下跌21.90% [2] 价格动态 - 茅台新控量政策消息传开后，市场价格立即反应，天津地区飞天茅台拿货价涨至1630元/瓶，两日涨幅超过150元/瓶 [1] - 第三方平台“今日酒价”数据显示，12月14日，25年飞天茅台(原箱)价格较前一日大涨70元，报1590元/瓶，25年飞天茅台(散瓶)价格也大涨70元，报1570元/瓶 [1] - 由于周末茅台经销商休息，黄牛开始坐地抬价，天津和江苏酒商反馈一天价格多次调整，甚至改成时价拿货 [1] 公司战略 - 茅台各省区经销商联谊会近日召开会议，讨论2026年经销渠道战略，或将聚焦茅台1935、飞天茅台、精品茅台三大核心单品 [1] - 三大核心单品计划分别锚定600元+、1500元+、2000元+价格带 [1] - 茅台生肖酒、公斤茅台等非标茅台产品或将减量，具体幅度未定，非标产品将市场化运作，经销商以需定供 [1] - 对于未完成的2025年计划外的茅台配额停止投放，以期稳定市场 [1] 市值数据 - 截至12月15日，贵州茅台总市值为17933亿元，山西汾酒总市值为2213亿元，泸州老窖总市值为1824亿元，古井贡酒总市值为785亿元，今世缘总市值为440亿元 [2] - 迎驾贡酒总市值为317亿元，舍得酒业总市值为197亿元，酒鬼酒总市值为188亿元，水井坊总市值为184亿元，口子窖总市值为187亿元 [2] - 顺鑫农业总市值为112亿元，金徽酒总市值为102亿元，老白干酒总市值为149亿元，伊力特总市值为66.67亿元，金种子酒总市值为65.25亿元，皇台酒业总市值为23.95亿元 [2]

白酒市场价格动态 - 十大单品终端零售均价强劲反弹，整体打包总售价为9143元，较昨日大幅上扬70元，创下六天来新高 [1] - 市场成交量较平日放量50%以上，市场信心与交易活跃度显著回升 [1] - 市场呈现普涨格局，渠道情绪回暖，飞天茅台价格环比大幅上涨20元/瓶，领涨全场 [1] 主要单品价格变动详情 - 飞天茅台价格上涨20元/瓶，习酒君品价格上涨10元/瓶 [1] - 洋河梦之蓝M6+价格上涨9元/瓶，青花郎价格上涨8元/瓶 [1] - 国窖1573价格回升7元/瓶，五粮液普五八代价格上涨6元/瓶 [1] - 精品茅台价格回升5元/瓶，水晶剑南春价格上涨5元/瓶，古井贡古20价格上涨4元/瓶 [1] - 唯一下跌产品为青花汾20，价格小幅回调4元/瓶 [1] 数据来源与方法论 - 数据源自全国各大区合理分布的约200个采集点，包括酒企指定经销商、社会经销商、主流电商平台和零售网点 [1][5] - 原始取样数据为过去24小时内各点位经手的真实成交终端零售价格 [1][5] 市场谣言与官方回应 - 12月13日，一份伪造的署名为“贵州茅台酒股份有限公司”的《关于产品供应及结构改革的通知》在社交平台及酒类经销圈传播，宣称将暂停供货并严格管控价格 [2] - 贵州茅台官方已迅速辟谣，指出该文件所有核心内容均无官方依据，且在排版、表述及公章等多处不符合正式公文规范 [2] - 茅台方面强调，所有相关政策均会通过茅台官网、官方微信公众号、i茅台App及权威媒体正式发布 [2]

白酒市场价格动态 - 十大单品终端零售均价强劲反弹，结束弱势整理格局，十大单品各取一瓶打包总售价为9143元，较昨日大幅上扬70元，创下六天来新高 [1] - 市场信心与交易活跃度显著回升，统计到的成交量较平日放量50%以上 [1] - 市场呈现久违的普涨格局，渠道情绪有所回暖，飞天茅台价格环比大幅上涨20元/瓶，领涨全场，成为拉动整体价格上行的核心动力 [1] 主要白酒产品价格变动详情 - 飞天茅台价格环比上涨20元/瓶 [1] - 习酒君品价格上涨10元/瓶 [1][5] - 洋河梦之蓝M6+价格上涨9元/瓶 [1][5] - 青花郎价格上涨8元/瓶 [1][5] - 国窖1573价格回升7元/瓶 [1][5] - 五粮液普五八代价格上涨6元/瓶 [1][5] - 精品茅台价格回升5元/瓶 [1] - 水晶剑南春价格上涨5元/瓶 [1][5] - 古井贡古20价格上涨4元/瓶 [1][5] - 唯一下跌的产品为青花汾20，价格小幅回调4元/瓶 [1][5] 市场数据来源与方法 - 数据源自全国各大区合理分布的约200个采集点，包括酒企指定经销商、社会经销商、主流电商平台和零售网点等 [1][5] - 原始取样数据为过去24个小时中各点位经手的真实成交终端零售价格，力求提供客观、真实、科学、全程可追溯的数据 [1][5] 行业重要事件与市场影响 - 一份伪造的署名为“贵州茅台酒股份有限公司”的《关于产品供应及结构改革的通知》在社交平台及酒类经销圈快速传播，宣称将暂停供货并严格管控价格，引发市场波动 [2] - 贵州茅台官方已迅速辟谣，指出此公告所有核心内容均无官方依据，且文件在排版、表述及公章等多处均不符合正式公文规范 [2] - 茅台方面强调，公司所有关于产品供应、渠道调整、价格管控的政策，均会通过茅台官网、官方微信公众号、i茅台App及权威媒体正式发布，从未通过第三方非官方渠道首发 [2] - 业内专家提醒，年底白酒市场供需敏感，此类虚假信息易引发市场炒作，扰乱正常经营秩序 [2]

新浪财经“酒价内参”数据平台上线 - 新浪财经推出“酒价内参”数据平台，旨在提供知名白酒市场真实成交价格的客观、科学、全程可追溯数据 [1] - 数据来源于全国各大区约200个采集点，包括酒企指定经销商、社会经销商、主流电商平台及零售网点，采集过去24小时的真实成交终端零售价 [1][8] 白酒市场价格整体表现 - 白酒市场十大单品终端零售均价周一迎来强劲反弹，结束此前弱势整理格局 [1][7] - 十大单品各取一瓶打包总售价为9143元，较昨日大幅上扬70元，创下六天来新高 [1][7][8] - 市场成交量显著回升，“酒价内参”统计到的成交量较平日放量50%以上 [1][8] 主要白酒单品价格变动详情 - 市场呈现普涨格局，渠道情绪回暖 [2][8] - **飞天茅台 (53度/500ml)**：价格上涨20元/瓶至1828元/瓶，领涨全场，是拉动整体价格上行的核心动力 [2][8][11] - **习酒君品 (53度/500ml)**：价格上涨10元/瓶至680元/瓶 [2][6][12] - **洋河梦之蓝M6+ (52度/550ml)**：价格上涨9元/瓶至579元/瓶 [2][6][12] - **青花郎 (53度/500ml)**：价格上涨8元/瓶至758元/瓶 [2][6][12] - **国窖1573 (52度/500ml)**：价格回升7元/瓶至880元/瓶 [2][6][12] - **五粮液普五八代 (52度/500ml)**：价格上涨6元/瓶至836元/瓶 [2][6] - **精品茅台 (53度/500ml)**：价格回升5元/瓶至2285元/瓶 [2][8][11] - **水晶剑南春 (52度/500ml)**：价格上涨5元/瓶至410元/瓶 [2][6][12] - **古井贡古20 (52度/500ml)**：价格上涨4元/瓶至506元/瓶 [2][6][12] - **青花汾20 (53度/500ml)**：价格小幅回调4元/瓶至381元/瓶，是唯一下跌的产品 [2][8][12] 市场重要消息与事件 - 12月13日，一份伪造的署名为贵州茅台的《关于产品供应及结构改革的通知》在社交平台及酒类经销圈传播，宣称将暂停供货并严格管控价格，引发市场波动 [3][8] - 贵州茅台官方迅速辟谣，指出该文件所有核心内容均无官方依据，且在排版、表述及公章等多处不符合正式公文规范 [3][8] - 茅台方面强调，公司所有关于产品供应、渠道调整、价格管控的政策，均会通过茅台官网、官方微信公众号、i茅台App及权威媒体正式发布 [3][9] - 业内专家提醒，年底白酒市场供需敏感，此类虚假信息易引发市场炒作，扰乱正常经营秩序，消费者及经销商应通过官方渠道核实信息 [3][9]

白酒市场整体表现 - 十大单品整体打包售价为9143元，较昨日大幅上扬70元，创下六天来新高 [1] - 市场呈现久违的普涨格局，渠道情绪有所回暖 [1] - 成交量较平日放量50%以上，市场信心与交易活跃度显著回升 [1] 主要产品价格变动 - 飞天茅台终端价1828元/瓶，环比大幅上涨20元/瓶，领涨全场 [1][3] - 习酒君品价格上涨10元/瓶 [1][4] - 洋河梦之蓝M6+价格上涨9元/瓶 [1] - 青花郎价格上涨8元/瓶 [1][4] - 国窖1573终端价880元/瓶，价格回升7元/瓶 [1][3] - 精品茅台终端价2285元/瓶，价格回升5元/瓶 [1][3] - 五粮液普五八代价格上涨6元/瓶 [1] - 水晶剑南春价格上涨5元/瓶 [1] - 古井贡古20价格上涨4元/瓶 [1] - 青花汾20终端价381元/瓶，价格小幅回调4元/瓶，是唯一下跌产品 [1][3] 数据来源与方法 - 数据来源于全国各大区合理分布的约200个采集点 [4] - 采集点包括酒企指定经销商、社会经销商、主流电商平台和零售网点等 [4] - 原始数据为过去24个小时中各点位经手的真实成交终端零售价 [4]

此外据媒体报道，今年上半年茅台管理层曾与京东、阿里达成共识，要求"电商渠道主动融入茅台渠道 生态，反对不正当竞争"。 前不久在三季度业绩说明会上，茅台集团总经理、贵州茅台代总经理王莉也透露，当前茅台正在努力与 各大网络平台建立假冒侵权信息绿色处置通道，配合各级市场监管部门推动协同共治。 回顾2025年以来的市场走势，飞天茅台零售价格呈现出单边下行态势。6月11日散瓶批发价首次跌破 2000元心理关口后，降价通道正式开启：6月22日跌至1900元以下，6月25日再破1800元，虽7月7日短暂 反弹至1880元，但8月29日再度失守1800元，10月底跌破1700元，11月末跌破1600元。 【#经销商称茅台1天上调4次价格#】近日，据媒体报道，贵州茅台酒价出现明显异动。有深圳经销商透 露，2025年飞天茅台酒的价格在一天之内上调了4次价格。12月13日傍晚，拿货价格为1580元/瓶。北方 某省的渠道经销商亦证实了这一点。 二级市场方面，截至12月12日，贵州茅台(600519.SH)股价收报1420.65元/股，总市值17790亿元。（21 财经） 贵州茅台(600519) < 白 闭市 12-12 15:00 ...