直播电商食品安全新规发布 - 市场监管总局发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，将于2026年3月20日起施行 [2] - 规定明确了13类不得直播经营的食品，相当于列出“直播禁售食品清单” [2] - 禁售清单包括：用非食品原料生产、添加有毒有害物质的食品；致病性微生物、重金属超标食品；过期、腐败变质、霉变生虫食品；病死毒死或检疫不合格的畜禽水产肉类及其制品；无标签预包装食品；国家明令禁止生产经营的食品等 [2] 监管范畴与主体责任 - 规定将直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构全部纳入监管范畴 [2] - 从直播平台到直播间，再到主播和MCN机构，都必须履行相应的食品安全主体责任，一旦出问题需明确追责 [2] - 针对不同直播形式区分责任：食品生产经营者开设直播间需公示许可信息、查验供货资质；非食品生产经营者需建立严格的选品制度 [3] 平台与监管机构要求 - 平台需建立审查登记、培训、风险管控等制度措施，配备食品安全管理人员，制定食品安全风险管控清单 [3] - 平台需建立“智能监测、排查调度、快速处置”的工作机制，并开通便捷的投诉举报功能，及时处置消费者诉求 [3] - 市场监管部门需将直播经营食品纳入日常监管和年度抽检计划，明确技术监测记录可作为电子数据证据 [3]

监管新规核心内容 - 市场监管总局出台《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》为直播电商行业划定明确监管红线[1] - 该规定将于2026年3月20日起正式施行[1] - 规定明确了13类不得通过直播经营的食品相当于发布了一份直播禁售食品负面清单[1] 禁售食品类别 - 禁售类别包括使用非食品原料生产或添加有毒有害物质的食品[1] - 禁售类别包括致病性微生物、重金属等污染物含量超标的食品[1] - 禁售类别包括过期、腐败变质、霉变生虫的食品[1] - 禁售类别包括病死、毒死或检疫不合格的畜禽水产肉类及其制品[1] - 禁售类别包括无标签的预包装食品[1] - 禁售类别包括国家明令禁止生产经营的其他食品[1] 对直播宣传行为的规范 - 新规严格规范直播宣传行为严禁进行虚假宣传[1] - 新规严禁在直播中混淆食品类型等误导消费者的行为[1] 消费者权益保护与平台责任 - 新规要求直播电商平台在直播页面显著位置设置按键或链接开通便捷的食品安全投诉举报渠道[1] - 此举旨在确保消费者能够实时监督并方便快捷维权解决消费者维权难的问题[1] - 平台在接到投诉举报后需第一时间处理并形成闭环管理[1]

新规发布与施行时间 - 市场监管总局近日发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》 [1] - 该规定将于2026年3月20日起施行 [1] 核心监管范围与主体 - 规定明确了13类不得直播经营的食品，即“直播禁售食品清单” [1] - 监管范畴全面覆盖直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构（MCN机构） [1] - 从直播平台到主播和MCN机构，均须履行食品安全主体责任，责任明确不可逃避 [1] 禁售食品清单具体内容 - 禁止直播经营的食品包括：用非食品原料生产、添加有毒有害物质的食品 [1] - 禁止直播经营的食品包括：致病性微生物、重金属超标食品 [1] - 禁止直播经营的食品包括：过期、腐败变质、霉变生虫食品 [1] - 禁止直播经营的食品包括：病死毒死或检疫不合格的畜禽水产肉类及其制品 [1] - 禁止直播经营的食品包括：无标签预包装食品及国家明令禁止生产经营的食品等 [1] 不同主体的差异化责任要求 - 食品生产经营者开设直播间需要公示许可信息、查验供货资质 [2] - 非食品生产经营者（纯带货的）需要建立严格的选品制度 [2] - 平台需建立审查登记、培训、风险管控等制度，配备食品安全管理人员 [2] - 平台需制定食品安全风险管控清单，建立“智能监测、排查调度、快速处置”的工作机制 [2] 监管与消费者权益保护措施 - 市场监管部门将直播经营食品纳入日常监管和年度抽检计划 [2] - 明确技术监测记录可以作为电子数据证据 [2] - 平台必须开通便捷的投诉举报功能，及时处置消费者诉求 [2]

炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ （来源：智通财经） 1月16日，市场监管总局正式发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》（下称《规 定》），明确列出13类禁售食品清单。新规将于2026年3月20日起全面施行，直指直播食品乱象。 据市场监管总局食品安全总监孙会川介绍，近年来，食品成为电商直播带货的主打商品之一，为消费者 拓展了选购食品的新渠道。但与此同时，在大大小小的直播间里，虚假宣传、假冒伪劣、售卖过期食 品、诱导场外交易等乱象也是层出不穷，有的消费者称之为"主播一张嘴，啥话都敢吹"。 还有一些直播间以普通食品冒充特殊食品，肆意夸大食品功效，甚至销售有毒有害食品。一些老年消费 者为了保健，被一些无良主播忽悠，从直播间买回了一堆"不吃不甘心、吃了更闹心"的"问题食品"，当 他们想要退货维权时，还处处碰壁，也让广大消费者叫苦不迭。 为此，市场监管总局针对食品直播领域存在的突出问题，依据食品安全法、电子商务法等法律法规，专 门组织起草了上述《规定》。 其核心内容主要包括六方面，一是明确了适用范围。《规定》将直播电商平台经营者、直播间运营者、 直播营销人员、直播 ...

行业监管新规 - 市场监管总局发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》 旨在解决直播电商食品销售中存在的虚假宣传、假冒伪劣、售卖过期食品及消费者维权难等突出问题 [1] - 新规明确平台作为直播电商活动重要载体和食品安全风险防控关键环节的责任 要求平台责任从“被动应对”向“主动防控”转变 [1] - 规定将于2026年3月20日起施行 为平稳过渡 平台需完善准入审核、风险管控等制度 升级技术监测系统 并对相关人员开展全覆盖培训 [4][5] 平台责任与管控要求 - 平台需对直播间运营者的主体资质、食品经营许可或备案信息进行核验登记并建立档案 且每六个月更新一次 [2] - 平台需为首次开展食品直播的营销人员核验身份并组织食品安全培训 以杜绝“无资质直播”“无培训上岗”现象 [2] - 平台必须制定食品安全风险管控清单 将运营者资质、禁售食品排查、直播行为规范等作为重点管控内容 [2] - 平台发现食品安全违法行为后 必须立即制止并报告 同时可采取警示、限制流量、暂停直播、关闭账号、列入黑名单等措施 [2] - 平台需在直播页面显著位置开通便捷的食品安全投诉举报渠道 确保消费者实时监督与维权 接到投诉后需第一时间处理形成闭环 [4] 禁售食品与行为规范 - 规定明确13类直播间禁售食品 包括用非食品原料生产或添加有毒有害物质的食品、致病性微生物或重金属超标食品、过期腐败变质食品、病死毒死或检疫不合格的畜禽水产肉类及其制品、无标签预包装食品等 [2] - 规定细化了10项直播行为禁令 重点解决虚假宣传和误导消费问题 [3] - 具体行为禁令包括：不得使用技术手段改变食品真实感官性状 不得暗示食品具有疾病预防治疗功能或使用医疗用语 不得对非保健食品声称保健功能 不得混淆普通食品、特殊食品与药品 不得虚假宣传食品产地、成分、功能等信息 [3] 监管与执法强化 - 市场监管部门将直播经营食品纳入年度抽检计划 开展监督抽检和风险监测 以实现“品类全覆盖、风险早发现” [4] - 监管部门的技术监测记录资料可作为行政处罚的电子数据证据 [4] - 规定构建阶梯式处罚体系 提高违法成本 并形成“平台+运营者+营销人员”的责任追溯链条 [3]

近日，市场监管总局发布了《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》（下称《规 定》）。市场监管总局食品安全总监孙会川16日在新闻发布会上强调，《规定》将直播电商平台经营 者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构全部纳入监管范畴。从直播平台到直播间， 再到主播和MCN机构，都必须按照规定要求，履行相应的食品安全主体责任。一旦出了问题，该是谁 的责任，谁就得负责，谁都别想逃避责任。 针对不同直播形式的特点，《规定》还明确要求，食品生产经营者开设直播间需要公示许可信息、查验 供货资质，非食品生产经营者需要建立严格的选品制度。也就是说，"做食品的"如果开直播，必须要有 相应资质；假如是"纯带货的"，那么就必须要加强选品把关。谁都不能糊弄消费者！ 来源：@国是直通车 作者: 刘亮 ...

记者从今天（16日）下午市场监管总局召开的新闻发布会上了解到，《直播电商经营者落实食 品安全主体责任监督管理规定》正式发布，将在今年3月20日正式实施。《规定》将直播电商 平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构全部纳入了监管的范畴。 平台作为直播电商活动的重要载体，是食品安全风险防控的关键环节。《规定》提出了一系列 创新性的举措，对平台明确了刚性的要求。 一是建立全链条审核机制。 《规定》明确，平台需要对直播间运营者的主体资质、食品经营 许可或备案信息进行核验登记，建立档案并且每六个月更新一次；对于首次开展食品直播的营 销人员，必须核验身份信息并组织食品安全培训，必须杜绝"无资质直播""无培训上岗"的现象 出现。 二是创新风险管控体系。《规定》要求，平台必须结合食品类别、交易规模和风险状况，制定 《食品安全风险管控清单》，将直播间运营者资质、禁售食品排查、直播行为规范等，作为重 点管控内容；建立"智能监测、排查调度、快速处置"的工作机制，通过技术监测、实时巡查等 方式，主动识别风险，即时推送风险提示。 三是健全内部管理架构。《规定》强调，平台必须明确食品安全管理机构，配备与平台交易规 模 ...

新规发布与实施时间线 - 市场监管总局出台《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》为直播电商食品行业划定监管红线与规则 [1] - 该规定将于2026年3月20日起正式实施 [1] - 市场监管部门设置了为期约两个月的过渡期以推动新规有序有效落地 [1] 监管部门的过渡期工作安排 - 市场监管部门将建立“监管引导、平台牵头、经营者落实”的联动机制 [1] - 监管部门将通过线上线下方式分层分类组织政策宣讲与专题培训深入解读规定细节、执法标准与处罚依据 [1] - 监管部门将开通官方网站、热线电话等政策咨询渠道及时回应行业困惑 [1] - 监管部门将对全国范围内的食品直播电商主体进行系统性梳理与风险排查 [1] 直播电商平台的核心责任 - 平台需尽快完成自身平台规则的修订确保在直播间准入审核、风险管控清单制定、违法处置流程等方面与法规衔接 [2] - 平台需优化智能监测系统以精准识别禁售食品、虚假宣传等违规行为满足“实时巡查、快速处置”的监管要求 [2] - 平台必须组织面向食品安全管理人员、直播间运营者及直播营销人员的全员合规培训 [2] 各类经营者的合规要求 - 食品生产经营者、直播营销人员及其服务机构均需主动对照规定开展合规自查 [2] - 食品生产经营者需确保其许可备案信息公示的准确完整 [2] - 直播营销人员需核查选品制度是否健全相关资质证明记录是否完备 [2] - 服务机构应完善对营销人员的管理与选品核验流程 [2] - 经营者必须配齐食品安全管理人员并建立健全内部培训制度 [2] 过渡期的总体目标 - 市场监管部门将在过渡期加强指导与服务推动各责任主体补齐短板完成全面准备 [2] - 目标是确保《规定》正式施行后能够全面见效 [2]

新华社北京1月16日电 题：直播间卖食品将有哪些监管新措施？ 例如，不得使用技术手段改变食品真实感官性状；不得暗示食品具有疾病预防、治疗功能或使用医 疗用语；不得对非保健食品声称保健功能；不得混淆普通食品、特殊食品、药品；不得虚假宣传食品产 地、成分、功能、适用人群等信息；不得发布未依法取得资质认定的食品检验机构出具的食品检验信 息；不得以食品安全信息形式发布食品检验数据、结果、报告等；不得与食品检验机构共同以广告或者 其他形式向消费者推荐食品。 新华社记者赵文君 随着直播电商食品销售规模不断扩大，食品成为电商直播带货的主打商品之一，为消费者拓展了选 购食品的新渠道，同时也存在虚假宣传、假冒伪劣、售卖过期食品等乱象，消费者退货维权难。 针对平台责任落实不到位、风险管控流于形式等突出问题，市场监管总局近日发布的《直播电商经 营者落实食品安全主体责任监督管理规定》提出了一系列创新性举措，对平台明确了刚性要求，明确13 类直播间禁售食品，通过划定"红线"，明确"底线"，更好保障消费者的知情权和选择权。 市场监管总局食品安全总监孙会川表示，平台作为直播电商活动的重要载体，是食品安全风险防控 的关键环节。日常监管发现， ...

记者从今天（16日）下午市场监管总局召开的新闻发布会上了解到，《直播电商经营者落实食品安全主 体责任监督管理规定》正式发布，将在今年3月20日正式实施。《规定》将直播电商平台经营者、直播 间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构全部纳入了监管的范畴。 平台作为直播电商活动的重要载体，是食品安全风险防控的关键环节。《规定》提出了一系列创新性的 举措，对平台明确了刚性的要求。 一是建立全链条审核机制。《规定》明确，平台需要对直播间运营者的主体资质、食品经营许可或备案 信息进行核验登记，建立档案并且每六个月更新一次；对于首次开展食品直播的营销人员，必须核验身 份信息并组织食品安全培训，必须杜绝"无资质直播""无培训上岗"的现象出现。 《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》主要是针对监管实践中最突出、消费者反映最 强烈的三大痛点： 一是假冒伪劣、过期变质等问题食品流入直播间； 二是虚假宣传、夸大功效，如将普通食品冒充保健食品、暗示疾病治疗功能； 三是食品类别混淆、信息不实，误导消费者判断。《规定》明确了两大核心禁止要求： 明确13类直播间禁售食品，切实保障公众身体健康和生命安全。包括用非食品原料生产、 ...