假期整体消费趋势 - 2025年国庆中秋8天超长假期前5天消费总额对比今年五一假期增幅达到10% [1] - 新一线城市和县域市场消费涨幅领涨全国 [1] - 全国消费金额Top5城市中，重庆的微信支付消费金额和笔数均为第一，超越北上广深成为双料冠军 [1][3] - 消费金额排名前20的城市中，有13座为新一线城市，温州、泉州、金华三座城市跻身Top20 [11] 重点城市与区域表现 - 重庆在微信支付消费金额和笔数上均位列全国第一 [1][3] - 消费金额排名前列的城市依次为重庆、成都、苏州、东莞、西安等 [3] - 大湾区跨境消费活跃，香港市民北上内地消费交易笔数同比增长超120% [12] - 内地游客在香港通过线上打车平台出行的订单数量同比增长超过5倍 [12] 热门消费行业 - 运动健身消费笔数同比增长16% [5][11] - 美容美发消费金额同比增长11% [5][11] - 数码产品消费金额同比增长11% [5][11] - 新能源车充电桩消费金额同比增长43% [6][11] - 通过微信支付购买铁路及客运车票的金额同比增长21% [6][11] 用户行为与偏好 - 重庆、成都用户最爱搜索“麻将”、“徒步”、“单车”等关键词 [7][11] - 北京、上海、广州和乌鲁木齐用户搜索“演唱会”、“音乐节”等演出经济关键词最多 [11] - 广东茂名、河北邯郸、河南南阳用户对“夜宵”、“火锅”、“烧烤”的搜索量环比节前上升幅度最大 [11] - “路况”信息的搜索量同比上涨超4倍 [7] - 假期期间聚会搜索量同比翻了一番，唱歌聚会类和健身运动类小程序访问量同比提升 [8] 跨境与入境旅游 - 假期前5天跨境支付笔数同比上升21% [9][13] - 新西兰的微信支付笔数同比增长131%，意大利同比翻了一番 [1] - 韩国微信支付交易笔数增长46%，新加坡增长32%，马来西亚笔数和金额双双同比增长超3倍，日本涨幅超过25% [13] - 境外小程序交通行业的交易笔数同比增长超2.5倍，旅游行业和餐饮行业交易笔数分别同比增长超50%和30% [1][13] - 入境游用户日均访问小程序量同比增长超60% [14] 科技平台与支付生态 - 境外小程序服务已覆盖92个国家和地区 [13] - 中国游客通过境外中小商户小程序的日均交易金额规模同比增长超70% [13] - Uber、Grab、滴滴国际版以及韩国Korail、意大利高铁等小程序为出境游提供便利 [9][14] - 香港机场、吉隆坡机场、希思罗机场上线购票小程序方便自由行 [9][14] - 微信支付接入PayPay、auPAY等日本本地主流电子钱包，提升支付便利性 [13]

假期整体消费趋势 - 2025年国庆中秋8天超长假期新一线城市和县域市场消费总额对比今年五一假期前5天增幅达到10% [1][4] - 全国消费金额Top5城市中重庆的微信支付消费金额和笔数均为第一超越北上广深成为双料冠军 [1][5][6] - 按微信支付消费金额排名前20座城市中重庆、成都、苏州、东莞等13座新一线城市与北上广深一同领跑温州、泉州、金华三座城市跻身Top20 [34] 城市消费特色 - 重庆用户最爱搜徒步、散步、单车等关键词享受慢节奏悠闲生活 [16][34] - 成都用户最爱搜麻将、徒步、单车等关键字享受慢度假 [34] - 广州用户最爱搜夜宵、火锅等关键词展现吃货本色 [16] - 北京、上海、广州和乌鲁木齐用户搜索演唱会、音乐节等演出经济关键词最多 [34] - 广东茂名、河北邯郸、河南南阳用户假期搜索夜宵、火锅、烧烤等关键词环比节前上升幅度最大 [34] 热门消费行业 - 运动健身消费笔数同比增长16% [10][34] - 美容美发消费金额同比增长11% [11][34] - 数码产品消费金额同比增长11%受以旧换新等政策影响 [12][34] - 通过微信支付购买铁路及客运车票的金额同比增长21% [13][34] - 新能源车充电桩的微信支付消费金额同比增加43% [13][34] 线上线下休闲活动 - 聚会搜索量同比翻了一番 [18] - 唱歌聚会类小程序访问量同比提升12% [18] - 健身运动小程序访问量同比提升13% [18] - 小游戏分享次数环比增长10% [18] - 路况搜索量同比上涨超4倍成为最关注的信息之一 [16] 跨境旅游与支付 - 假期前5天跨境支付笔数同比上升21% [18][36] - 港澳微信支付交易笔数排名第一为内地游客出境游首选目的地 [35] - 内地游客在香港通过滴滴、高德、Uber等线上平台打车的订单数量同比增长超过5倍 [35] - 香港市民北上内地消费交易笔数同比增长超120%观看娱乐演出及赛事成消费增速最快项目 [28][35] 热门境外目的地与增长 - 微信支付在韩国的交易笔数增长46%在新加坡笔数增长32% [21][36] - 在马来西亚通过PayNet完成的微信支付交易笔数和金额双双同比增长超3倍得益于免签政策和大量中小商户支持 [21][36] - 微信支付在日本同比涨幅超过25%得益于接入PayPay、auPAY等本地主流电子钱包 [36] - 新西兰的微信支付笔数同比增长131%意大利同比翻了一番 [1] 境外小程序应用 - 境外小程序交通行业的交易笔数同比增长超2.5倍 [1][24][36] - 境外小程序在旅游行业、餐饮行业交易笔数分别同比增长超50%、30% [36] - 中国游客通过境外中小商户小程序的日均交易金额规模同比增长超70% [36] - Uber、Grab、滴滴国际版韩国korail火车票、意大利高铁等小程序为出境游客提供便利 [26][36] 入境游趋势 - 假期前5日日均访问小程序的入境游用户同比增长超60% [37] - 境外用户通过微信支付绑定国际银行卡在中国境内消费笔数大幅增长重庆、成都消费笔数对比去年翻了一番 [37]

国内消费市场趋势 - 国庆中秋假期前5天，新一线城市及县域市场消费总额对比同年五一假期增幅达到10% [1] - 全国消费金额Top5城市中，重庆的微信支付消费金额和笔数均位列第一，超越北上广深 [1] - 消费金额排名前20的城市中，包含重庆、成都、苏州、东莞等13座新一线城市，温州、泉州、金华三座城市也跻身Top20 [1] - 运动健身消费笔数同比增长16%，美容美发消费金额同比增长11%，数码产品消费金额同比增长11% [2][13] - 新能源车充电桩的微信支付消费金额同比增加43%，通过微信支付购买铁路及客运车票的金额同比增长21% [2][15][16] 用户行为与区域特色 - 重庆、成都用户假期最爱搜索“麻将”、“徒步”、“单车”等关键词，北京、上海、广州和乌鲁木齐用户则最多搜索“演唱会”、“音乐节”等关键词 [2] - 广东茂名、河北邯郸、河南南阳用户对“夜宵”、“火锅”、“烧烤”等关键词的搜索量环比节前上升幅度最大 [2] - “路况”信息的搜索量同比上涨超4倍，“攻略、美食、必吃、特色菜”等搜索量暴增，聚会搜索量同比翻了一番 [17] - 唱歌聚会类小程序访问量同比提升12%，健身运动小程序访问量同比提升 [17] 跨境与入境旅游动态 - 假期前5天跨境支付笔数同比上升21% [3] - 微信支付在新西兰的笔数同比增长131%，在意大利同比翻一番，境外小程序交通行业的交易笔数同比增长超2.5倍 [1][3] - 受免签政策影响，微信支付在韩国的交易笔数增长46%，在新加坡笔数增长32%，在马来西亚的交易笔数和金额双双同比增长超3倍 [3][18] - 境外小程序在旅游行业、餐饮行业的交易笔数分别同比增长超50%和30%，中国游客通过境外中小商户小程序的日均交易金额规模同比增长超70% [3] - 国庆假期前5日，日均访问小程序的入境游用户同比增长超60%，境外用户在中国境内的微信支付消费笔数大幅增长，其中重庆、成都消费笔数对比去年翻了一番 [4] 科技平台生态与便利性 - 微信支付通过接入PayPay、auPAY、merpay/d-barai等本地主流电子钱包，在日本市场的支付笔数同比涨幅超过25% [3] - 小程序服务已覆盖92个国家和地区，Uber、Grab、韩国korail火车票、意大利高铁等小程序为出境游客提供便利 [3][18][19] - 香港机场快线、吉隆坡机场快线、希思罗机场快线购票小程序在节前上线，进一步便利自由行游客 [3] - 假期期间，香港市民北上内地消费交易笔数同比增长超120%，电商服务成为消费金额同比增速Top 3的行业之一 [19]

跨境旅游合作发展 - 马来西亚与中国互免签证政策于2024年7月17日正式生效 此前于2023年12月互相提供免签入境便利并于2024年6月宣布互相延长免签政策 [2] - 政策推动两国跨境旅游合作快速增长 航班线路与班次增加 中国已成为马来西亚最重要的旅游客源地之一 [2] - 马来西亚旅游局通过携程 美团 飞猪等中国网络平台直播推介特色文化 美食和旅游资源 [2] 中国游客市场表现 - 截至今年8月 赴马来西亚中国游客已达328万人次 接近去年全年水平 [2] - 马来西亚旅游局有信心今年实现中国游客累计接待量突破500万人次 [2] - 马来西亚计划在2026年旅游年吸引4700万国际游客 创造3290亿林吉特的国际旅游收入 [4] 旅游产品与服务优化 - 马来西亚推出配套优惠活动 结合特色节庆和文化氛围吸引中国游客 旅游产品侧重亲子研学 烹饪体验和生态探索 [3] - 马来西亚优化便利措施 中国游客只需填写电子入境卡即可实现丝滑入境 机场基础设施不断升级 [3] - 支付和出行服务实现跨境互通 支付宝 微信及滴滴出行等应用均可在马来西亚使用 [3] 未来发展规划 - 马来西亚将通过鼓励延长停留时间 丰富文化与生态旅游产品 推广小众旅游体验等方式提升游客数量和消费水平 [4] - 马方将联合地方政府和旅行社开发推广新景点 新路线和新体验 并与中方密切合作确保游客出行安全 [4]

跨境旅游市场总体趋势 - 国庆中秋假期中国迎来跨境旅游双向热潮，受免签政策利好影响 [1] - 云南磨憨铁路口岸假期前三天验放出入境旅客超3400人次，同比增长15.23% [12] 入境旅游市场表现 - 重庆外国游客显著增多，得益于240小时过境免签等便利政策及丰富文旅活动 [3] - 重庆磁器口古镇、李子坝、解放碑等网红打卡地吸引外国游客拍照分享 [3] - 浙江义乌国际商贸城吸引外国游客进行购物游，玩具特色街区备受关注 [5] - 浙江义乌古镇游受外籍旅客青睐，体验戏曲文化及非遗项目如敲打、上墨 [7] - 陕西西安深度游成外籍旅客新选择，活动包括身着唐制汉服、体验号脉问诊、学习唐代叉手礼及传统书法画扇创作 [10] 出境旅游市场表现 - 假期中国游客出国体验异国风情需求旺盛 [12]

跨境旅游整体趋势 - 国庆中秋双节期间中国迎来跨境旅游双向热潮 受免签政策利好影响 [1] - 全国热门景区和多个口岸出现出入境高峰 [1] 地区旅游亮点与游客活动 - 重庆因240小时过境免签等便利政策及丰富文旅活动 吸引大量外国游客 特别是俄罗斯游客组团前往 [2] - 外国游客在重庆磁器口古镇、李子坝、解放碑等网红打卡地游览 并在特色火锅店品尝美食 [4] - 陕西西安的外国游客选择深度游 在长安十二时辰主题街区体验唐制汉服、号脉问诊、叉手礼及传统书法画扇 [6] - 浙江义乌吸引外国游客进行购物游 巴基斯坦游客在国际商贸城购买汽车模型、无人机等玩具 [8] - 古镇游被外籍旅客纳入行程 游客可体验装扮花旦、感受非遗文化 [11] - 吉林集安早市成为旅游打卡新地标 提供本地土特产并演变为集吃逛拍学于一体的综合性文旅空间 [14][16] 特定区域客流与商业表现 - 新疆中哈霍尔果斯国际边境合作中心跨境游购物游火爆 日均出入人数超过三万人次 [12] - 霍尔果斯合作中心商户为应对节日销售高峰积极备货 销售额比平时增长30% [14]

旅游行业整体表现 - 国庆中秋双节同庆，我国各地迎来跨境旅游双向热潮 [1] - 全国热门景区、多个口岸迎来出入境高峰 [1] 政策影响 - 免签政策带动了跨境旅游热潮 [1]

跨境旅游市场趋势 - 霍尔果斯口岸成为跨境自驾游热门目的地，游客由此前往中亚和欧洲多国 [1] - 前9月霍尔果斯公路口岸出入境游客超110万人次，同比增长高达50% [1] - 跨境游和自驾游热度呈现爆发式增长 [1] 口岸运营与服务提升 - 边检站通过优化流程、增设引导、开通绿色窗口和动态增开通道提升通关效率 [1] - 霍尔果斯国际公路汽车站已开通多条连接哈萨克斯坦主要城市的国际客运线路 [1] 目的地吸引力与基础设施 - 霍尔果斯第六代国门成为游客争相打卡的网红地标 [1]

跨境旅游市场趋势 - 中国国庆中秋长假期间中外双向游热度攀升，便利化政策与消费需求升级共同推动市场多元发展 [1] - 哈萨克斯坦中国游客客流量比去年同期明显增加，家庭和亲子游占比上升 [1] - 体育赛事、人文深度体验等成为中国游客新偏好，旅行社推出赛事+人文+自然的组合产品 [1] 哈萨克斯坦市场动态 - 当地旅游业者预计双节期间接待的中国游客数量较去年同期将增长30%左右 [2] - 中哈直飞航班数量与航线持续增加，签证互免政策落地推动双向游热度攀升 [1] - 哈萨克斯坦在景区商圈开通银联与移动支付服务并增加中文服务以方便中国游客 [1] 中老铁路旅游效应 - 中老铁路运行实现跨境游说走就走，网络订票酒店预订便捷导致自由行比例上升 [2] - 老挝游客赴华旅行计划从西双版纳昆明延伸至四川陕西湖南等地，对中国美食与文创产品兴趣浓厚 [2] - 中老铁路一地两检政府间协议签署，预计实施后将大幅缩短通关时间并促进周末短期游 [2] 法国市场与产品创新 - 中国游客赴巴黎选择商务考察+旅游模式，结合服装采购展等展会与景点游览 [3] - 中国过境免签政策持续放宽优化为法国游客赴华提供便利，旅游推介会与短视频增强探索欲 [3] - 赴华旅游产品以定制为主，未来将推荐多元化目的地涵盖自然风光人文风情与科技创新 [3]

行业趋势 - 国庆中秋假期首日黑龙江省出入境旅游市场呈现两旺态势 [1] - 中国“国门景区”搜索热度在假期同比增长40% [1] - 新疆、黑龙江、云南、广西成为国门游和边境游的热门省份 [1] 口岸与交通数据 - 10月1日上午黑河水运旅检口岸出入境旅客已近1000人 [1] - 通过绥芬河入境的俄罗斯游客数量近日显著增长 [1] - 游客可乘船欣赏“龙江三峡”等中俄界江景致 [2] 政策与金融创新 - 自9月15日起中国对俄罗斯持普通护照人员试行免签政策 [1] - 9月30日中国首张跨境旅游服务贸易保单在绥芬河自贸片区落地 [1] - 政策性金融工具为跨境旅游服务贸易提供保障 [1] 游客活动与景点热度 - 俄罗斯游客以观光游览和商贸考察为主 [1] - 黑河游船码头等景点迎来大批中外游客 [1] - 萝北县名山风景区的木质别墅群在社交媒体平台火爆出圈 [2]